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Talvez muitas pessoas ainda se lembrem que no início de 2020, a ByteDance lançou seu primeiro aplicativo independente, Toutiao Search. A ecologia de conteúdo se concentra no próprio Toutiao. O modelo de conteúdo "pesquisa + fluxo de informações" compara diretamente com o Baidu Search, o que causou polêmica no mercado. indústria. Há uma certa atenção, e alguns meios de comunicação próprios até acreditam que "Toutiao Search" derrubará completamente o Baidu.

Nos três anos seguintes, a ByteDance lançou sucessivamente o Wukong Search e o Lightning Search. Infelizmente, eles se transformaram em comunidades gráficas ou atualizaram para uma coleção de ferramentas de IA, que estava longe de seu posicionamento original como mecanismos de pesquisa.

No entanto, Byte ainda está determinado e determinado a vencer nas pesquisas. Há poucos dias, anunciou repentinamente que voltaria a lutar na faixa de busca. Com base no mecanismo de busca de conteúdo desenvolvido pela Douyin, lançou um quarto aplicativo independente na categoria de busca: Douyin Search.

Fonte: Lei Tecnologia

Pesquisa TikTok: um mecanismo de pesquisa no aplicativo?

Só de olhar para o nome, você pode pensar que este é outro aplicativo reformulado semelhante ao "Toutiao Search", mas de acordo com a introdução oficial, Douyin Search é diferente do conteúdo de exibição fornecido por provedores de serviços de sites como Baidu e Quark The display. o conteúdo é fornecido principalmente por vídeos curtos, gráficos e outros conteúdos criados por blogueiros.

Além disso, o Douyin search possui uma interface de vídeo, onde os usuários podem assistir a vídeos curtos, transmissões ao vivo, vídeos longos e outros conteúdos.

Você sabe, no final do ano passado, Douyin ainda estava explorando a função de pesquisa no aplicativo principal e lançou uma nova função chamada "AI Search" baseada em IA, que pode fornecer aos usuários serviços de perguntas e respostas de pesquisa de IA.

Mas em menos de um ano, Douyin lançou um mecanismo de busca de conteúdo independente. Do ponto de vista do posicionamento, é na verdade um "mecanismo de busca no aplicativo" baseado em Douyin. Nesse caso, por que a Byte lançou um aplicativo de busca independente? Xiao Lei tentou pessoalmente a pesquisa Douyin, na esperança de encontrar a resposta.

Mais como Douyin com uma caixa de pesquisa extra

Abra a pesquisa Douyin, a página inicial do aplicativo consiste em uma caixa de pesquisa e colunas duplas de conteúdo recomendado. Existem palavras-chave de pesquisa importantes abaixo da caixa de pesquisa e você pode deslizar para a esquerda e para a direita para obter mais informações. O conteúdo recomendado inclui vídeos curtos e conteúdo gráfico. Independentemente do que dizer, ao lê-lo, você realmente sente que está lendo Xiaohongshu.

Pesquisa Douyin, fonte: Lei Technology

Depois de inserir uma pergunta ou palavra de prompt na caixa de pesquisa, pressionar o botão de pesquisa irá para o canal abrangente, onde os usuários podem encontrar o vídeo curto e o conteúdo gráfico correspondente abaixo. Tendo em vista o problema de precisão do conteúdo da pesquisa, os usuários podem selecionar palavras-chave secundárias para filtrar ainda mais. Por exemplo, Black Myth Wukong fornece palavras-chave secundárias, como vídeos promocionais e finais.

Além disso, a pesquisa Douyin também fornece canais de pesquisa, como vídeos, usuários, produtos e transmissões ao vivo, que podem refinar ainda mais os resultados da pesquisa.

Porém, durante a experiência, Xiao Lei sempre sentiu como se estivesse usando Douyin, pois os dois são muito parecidos. Incluindo as palavras-chave secundárias mencionadas anteriormente, na verdade, o canal de vídeo do aplicativo principal do Douyin também as possui, e o Douyin Search acabou de movê-las para o canal abrangente.

Para facilitar a comparação de todos, Xiaolei interceptou especialmente o conteúdo da pesquisa Douyin e da pesquisa Douyin para Black Myth Wukong. Percebe-se que a lógica de busca dos dois é realmente muito semelhante. As transmissões ao vivo também são exibidas primeiro, seguidas dos produtos e, por fim, do conteúdo. No entanto, após a atualização, diferentes conteúdos serão exibidos no topo da pesquisa Douyin, e o peso dos vídeos curtos será significativamente reforçado, a seção Douyin e os produtos permanecerão inalterados, e o conteúdo abaixo será atualizado;

Douyin à esquerda, pesquise Douyin à direita, fonte: Lei Technology

Após um período de experiência, Xiaolei sentiu que a pesquisa Douyin é essencialmente Douyin com uma caixa de pesquisa adicional. Seja no design da interface do usuário ou no layout da página, os dois são extremamente semelhantes. A busca Douyin apenas substitui a página inicial do vídeo original pela busca, e a página de amigos pelos vídeos. As demais páginas são basicamente as mesmas, com diferenças apenas na entrada do shopping e outros aspectos.

Já que os dois são tão parecidos, por que desenvolver um aplicativo de busca independente baseado em Douyin?

Acho que isso pode ser consistente com a lógica do Douyin Mall, Douyin Selections e Multi-flash lançados anteriormente, que desejam usar aplicativos independentes para melhor atender às necessidades verticais dos usuários, enquanto o Douyin Search satisfaz a necessidade de uma pesquisa precisa. .

Desde o seu lançamento em 2016, o número de criadores de Douyin continuou a aumentar e a quantidade de conteúdo acumulado aumentou exponencialmente. Envolve todos os aspectos da vida, e muitos usuários estão acostumados a pesquisar perguntas diretamente no Douyin. De acordo com informações oficiais, em 2023, os usuários pesquisarão no Douyin mais de 3 vezes por dia, em média, e o tráfego independente de pesquisa representará 18%.

Fonte: Douyin

Como resultado, como fornecer aos usuários com precisão o que eles desejam em uma grande quantidade de conteúdo tornou-se um problema que a pesquisa Douyin precisa resolver.

No passado, quando Douyin procurava conteúdo, ele era rastreado principalmente com base nas palavras-chave do título. Essa lógica era muito eficaz para conteúdo gráfico, enquanto o conteúdo de vídeo testava a compreensão do vídeo pelo mecanismo de pesquisa se o criador não adicionasse as tags corretas e. Palavras-chave e resultados de pesquisa não são ideais.

Acho que a busca Douyin nasceu para resolver esse problema, mas ainda não senti o encanto da nova lógica de busca, espero ver novas mudanças no futuro, caso contrário será muito difícil convencer os usuários a não usarem a principal. Aplicativo Douyin.

Wei, Hong e Dou iniciaram uma guerra. O Baidu está em perigo novamente?

Além do Douyin, o WeChat e o Xiaohongshu também estão entre os "mecanismos de busca" da nova era preferidos pelos jovens. Embora não sejam motores de busca dedicados, isso não impede que os usuários procurem respostas neles. Com um modelo “utilizador que responde ao utilizador”, estas plataformas permitem respostas mais autênticas, imediatas, ricas e personalizadas.

Mas ao pesquisar na China, você não pode evitar o Baidu. A influência de busca de Douyin está se expandindo gradualmente. Se você quiser continuar no caminho da busca, inevitavelmente terá que enfrentar esse senhor supremo.

Recentemente, o Baidu divulgou seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024 e seu principal negócio de pesquisa alcançou bons resultados. O relatório financeiro mostra que os usuários ativos mensais do Baidu App atingiram 703 milhões em junho, um aumento anual de 4% com a promoção contínua da transformação da pesquisa de IA, 18% dos resultados de pesquisa do Baidu são gerados por IA. a proporção no primeiro trimestre foi de 11%. Ao mesmo tempo, a pesquisa está se tornando a maior entrada para a distribuição de agentes, e o volume de distribuição de agentes no ecossistema Baidu aumentou significativamente.

Fonte: aplicativo Baidu

O negócio de pesquisa do Baidu ganhou nova vitalidade impulsionado pela IA. Sua vantagem de ser o pioneiro permite que o Baidu controle firmemente as mentes dos usuários. Além disso, o Baidu já lançou serviços independentes, como Enciclopédia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku e. Os produtos Haokan Video, com a ajuda do portal de pesquisa como centro de distribuição de tráfego e conector ecológico, constroem as principais barreiras da pesquisa do Baidu.

Embora as áreas de negócios Douyin, Toutiao e Xigua Video da Byte tenham se espalhado por vários campos, como vídeos médios/curtos, comércio eletrônico, vida local, redes sociais gráficas, etc., elas ainda carecem de um centro forte - assim como o Baidu depende da pesquisa conexões Vídeos longos e curtos, O2O e serviços de comércio eletrônico, o WeChat orienta ativamente os usuários para acessar contas de vídeo, salas de transmissão ao vivo e contas públicas por meio de pesquisa.

Pelo menos nesta fase, Douyin Search não tem confiança e força para desafiar o Baidu.

IA é o maior desafiante dos motores de busca

Pode-se dizer que na última década, a explosão e a expansão da Internet móvel mudaram inúmeros campos. Muitos líderes na era dos PCs se retiraram ou se transformaram. No entanto, no campo da pesquisa, nunca houve uma mudança fundamental da estrutura do mercado para a forma do produto. Google e Baidu ainda são sinônimos de “pesquisa” na mente dos internautas.

Em abril do ano passado, com a popularidade dos modelos de IA em grande escala, a trilha de pesquisa estagnada finalmente começou a ver algumas ondas. Todos perceberam o significado revolucionário da IA ​​generativa para pesquisa.

Os motores de busca são baseados em dados, conhecimento e algoritmos e estão intimamente relacionados à IA. Na fase de aprendizagem profunda, gigantes da busca como Google e Baidu foram os principais atores. Grandes modelos trouxeram mudanças mais radicais na pesquisa, e a pesquisa de IA se tornou o foco de gigantes como Google e Baidu. Além dos gigantes, também existem muitos produtos de pesquisa de IA baseados em grandes modelos e pesquisas autodesenvolvidas. motores.

Por exemplo, o Tiangong AI Search, o primeiro produto de pesquisa de IA da China, realizou otimização de design direcionada para pesquisa de IA e lançou um modo de aprimoramento de pesquisa para melhorar a pontualidade dos resultados da pesquisa. Ele também suporta interação multimodal. O método de comunicação entre humanos e máquinas mudou para a comunicação em linguagem natural com a qual estamos mais acostumados. Os usuários podem começar a perguntar à máquina como um bate-papo diário, em busca de informações e respostas.

Fonte da imagem: Tiangong AI

Também focado em fornecer resultados mais precisos está o Tencent Yuanbao AI Search. Ele lançou uma função de pesquisa profunda baseada na pesquisa profunda de IA, que é mais como uma versão complementar da pesquisa simples. A diferença no número de materiais de referência entre os dois é de quase 10 vezes. Antes que as operações de grandes modelos de IA possam atingir eficiência e profundidade, as necessidades específicas de diferentes usuários podem ser atendidas e um equilíbrio entre eficiência e profundidade pode ser encontrado.

No passado, a principal forma de os utilizadores obterem informações activamente era inserir uma série de palavras-chave na caixa de pesquisa, e o motor de pesquisa encontraria as 10 páginas web mais relevantes (que também podem incluir vários anúncios), que são as tão -chamado "10 páginas azuis". Em seguida, o usuário precisa clicar em uma ou mais páginas da web para receber uma grande quantidade de informações e usá-las como base para julgamento.

Xiao Lei acredita corajosamente que este método de pesquisa tem, na verdade, um limite alto, que não só testa a capacidade de extrair palavras-chave, mas também testa a comparação, triagem e julgamento de uma grande quantidade de informações. Portanto, na era da Internet móvel, a pesquisa ativa tornou-se menos popular e as pessoas estão mais propensas a aceitar recomendações de algoritmos ativos das máquinas. Esta é também uma razão importante pela qual a pesquisa por IA se tornou uma fonte de informação para mais pessoas.

A pesquisa Douyin ainda é essencialmente uma pesquisa tradicional, mas serve apenas o conteúdo rich media dentro do Douyin. Portanto, para a busca Douyin, o desafio não vem apenas de gigantes tradicionais como o Baidu, mas também do impacto das novas forças de busca de IA.

O que eles mudam é a forma, a eficiência e a experiência dos usuários na obtenção de informações. Quando a pesquisa por IA é poderosa o suficiente e o conteúdo de pesquisa do mecanismo de pesquisa oficial do Douyin não é mais a solução ideal, então pode não importar mais se a pesquisa do Douyin existe.