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Forse molti ricordano ancora che all'inizio del 2020 ByteDance ha lanciato la sua prima app indipendente Toutiao Search. L'ecologia dei contenuti si concentra su Toutiao stessa. Il modello di contenuti "ricerca + flusso di informazioni" confronta direttamente Baidu Search, che ha suscitato scalpore C'è una certa attenzione nell'industria e alcuni media credono addirittura che "Toutiao Search" rovescerà completamente Baidu.

Nei tre anni successivi, ByteDance lanciò successivamente Wukong Search e Lightning Search. Sfortunatamente, si trasformarono in comunità grafiche o passarono a una raccolta di strumenti di intelligenza artificiale, che era ben lontana dal loro posizionamento originale come motori di ricerca.

Tuttavia, Byte è ancora determinato e determinato a vincere nella ricerca. Solo pochi giorni fa ha improvvisamente annunciato che avrebbe lottato nuovamente sul fronte della ricerca. Basandosi sul motore di ricerca di contenuti creato da Douyin, ha lanciato una quarta app indipendente nella categoria di ricerca: Douyin Search.

Fonte: Lei Technology

TikTok Search: un motore di ricerca in-app?

Solo guardando il nome, potresti pensare che si tratti di un'altra app rinnovata simile a "Toutiao Search", ma secondo l'introduzione ufficiale, Douyin Search è diversa dal contenuto visualizzato fornito dai fornitori di servizi web come Baidu e Quark The display il contenuto è fornito principalmente da brevi video, grafica e altri contenuti creati dai blogger.

Inoltre, la ricerca Douyin dispone di un'interfaccia video, dove gli utenti possono guardare brevi video, trasmissioni in diretta, video lunghi e altri contenuti.

Sai, alla fine dello scorso anno, Douyin stava ancora esplorando la funzione di ricerca nell'app principale e ha lanciato una nuova funzione chiamata "Ricerca AI" basata sull'intelligenza artificiale, che può fornire agli utenti servizi di domande e risposte di ricerca AI.

Ma in meno di un anno, Douyin ha lanciato un motore di ricerca di contenuti indipendente. Dal punto di vista del posizionamento si tratta in realtà di un "motore di ricerca in-app" basato su Douyin. In questo caso, perché Byte ha lanciato un'app di ricerca indipendente? Xiao Lei ha provato personalmente la ricerca di Douyin, sperando di trovare la risposta.

Più come Douyin con una casella di ricerca aggiuntiva

Apri la ricerca Douyin, la home page dell'applicazione è composta da una casella di ricerca e doppie colonne di contenuti consigliati. Ci sono parole chiave di ricerca importanti sotto la casella di ricerca e puoi scorrere verso sinistra e verso destra per ottenere maggiori informazioni. Il contenuto consigliato include brevi video e contenuti grafici Indipendentemente da cosa dire, quando lo leggi, ti senti davvero come se stessi leggendo Xiaohongshu.

Ricerca Douyin, fonte: Lei Technology

Dopo aver inserito una domanda o una parola nella casella di ricerca, premendo il pulsante di ricerca si passerà al canale completo, dove gli utenti possono trovare di seguito il breve video e il contenuto grafico corrispondente. Considerando il problema dell'accuratezza dei contenuti di ricerca, gli utenti possono selezionare parole chiave secondarie per filtrarle ulteriormente. Ad esempio, Black Myth Wukong fornisce parole chiave secondarie come video promozionali e finali.

Inoltre, la ricerca Douyin fornisce anche canali di ricerca come video, utenti, prodotti e trasmissioni in diretta, che possono perfezionare ulteriormente i risultati della ricerca.

Tuttavia, durante l'esperienza, Xiao Lei ha sempre avuto la sensazione di usare Douyin, perché i due sono molto simili. Includendo le parole chiave secondarie menzionate prima, infatti, anche il canale video dell’App principale di Douyin le ha, e Douyin Search le ha appena spostate nel canale completo.

Per facilitare il confronto di tutti, Xiaolei ha intercettato appositamente il contenuto della ricerca Douyin e della ricerca Douyin per Black Myth Wukong. Si può vedere che la logica di ricerca dei due è in effetti molto simile. Anche le trasmissioni live vengono visualizzate per prime, seguite dai prodotti e infine dai contenuti. Tuttavia, dopo l'aggiornamento, contenuti diversi verranno visualizzati nella parte superiore della ricerca Douyin e il peso dei brevi video verrà notevolmente rafforzato. La sezione Douyin e i prodotti rimarranno invariati e il contenuto sottostante verrà aggiornato.

Douyin a sinistra, cerca Douyin a destra, fonte: Lei Technology

Dopo un periodo di esperienza, Xiaolei ha ritenuto che la ricerca Douyin fosse essenzialmente Douyin con una casella di ricerca aggiuntiva, che si tratti del design dell'interfaccia utente o del layout della pagina, i due sono estremamente simili. La ricerca di Douyin sostituisce solo la home page del video originale con la ricerca e la pagina degli amici con i video. Le altre pagine sono sostanzialmente le stesse, con solo differenze nell'ingresso del centro commerciale e altri aspetti.

Dato che i due sono così simili, perché sviluppare un’app di ricerca indipendente basata su Douyin?

Penso che ciò possa essere coerente con la logica di Douyin Mall, Douyin Selections e Multi-flash rilasciati in precedenza. Douyin desidera utilizzare app indipendenti per soddisfare meglio le esigenze verticali degli utenti, mentre Douyin Search soddisfa la necessità di una ricerca precisa .

Dal suo lancio nel 2016, il numero di creatori di Douyin ha continuato a salire e la quantità di contenuti accumulati è aumentata in modo esponenziale. Coinvolge tutti gli aspetti della vita e molti utenti sono abituati a cercare domande direttamente da Douyin. Secondo le informazioni ufficiali, nel 2023, gli utenti effettueranno ricerche su Douyin in media più di 3 volte al giorno e il traffico indipendente dalle ricerche rappresenterà il 18%.

Fonte: Douyin

Di conseguenza, come fornire con precisione agli utenti ciò che desiderano in un’enorme quantità di contenuti è diventato un problema che la ricerca Douyin deve risolvere.

In passato, quando Douyin cercava contenuti, veniva scansionato principalmente in base alle parole chiave del titolo. Questa logica era molto efficace per i contenuti grafici, mentre i contenuti video testavano la comprensione del video da parte del motore di ricerca se il creatore non aggiungeva i tag corretti Parole chiave, i risultati della ricerca non sono ideali.

Penso che Douyin search sia nato per risolvere questo problema, ma non ho ancora sentito il fascino della nuova logica di ricerca, spero di vedere nuovi cambiamenti in futuro, altrimenti sarà davvero difficile convincere gli utenti a non utilizzare il main Applicazione Douyin.

Wei, Hong e Dou hanno iniziato una guerra. Baidu è di nuovo in pericolo?

Oltre a Douyin, anche WeChat e Xiaohongshu rientrano tra i “motori di ricerca” della nuova era preferiti dai giovani. Sebbene non siano motori di ricerca dedicati, ciò non impedisce agli utenti di cercare risposte su di essi. Con un modello “utente che risponde all’utente”, queste piattaforme consentono risposte più autentiche, immediate, ricche e personalizzate.

Ma quando cerchi in Cina, non puoi evitare Baidu. L'influenza della ricerca di Douyin si sta gradualmente espandendo. Se vuoi continuare sulla strada della ricerca, dovrai inevitabilmente affrontare questo signore supremo.

Di recente, Baidu ha pubblicato il suo rapporto finanziario del secondo trimestre del 2024 e la sua attività principale di ricerca ha ottenuto buoni risultati. Il rapporto finanziario mostra che gli utenti attivi mensili dell'app Baidu hanno raggiunto i 703 milioni a giugno, con un aumento del 4% su base annua; con la continua promozione della trasformazione della ricerca basata sull'intelligenza artificiale, il 18% dei risultati di ricerca Baidu sono generati dall'intelligenza artificiale. la quota nel primo trimestre ammontava all'11%. Allo stesso tempo, la ricerca sta diventando l’ingresso più importante per la distribuzione degli agenti e il volume di distribuzione degli agenti nell’ecosistema Baidu è aumentato in modo significativo.

Fonte: app Baidu

L'attività di ricerca di Baidu ha acquisito nuova vitalità grazie all'intelligenza artificiale. Il suo vantaggio di pioniere consente a Baidu di controllare saldamente le menti degli utenti. Inoltre, Baidu ha già creato servizi indipendenti come Encyclopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku e. I prodotti Haokan Video, con l'aiuto del portale di ricerca come hub di distribuzione del traffico e connettore ecologico, costruiscono le barriere principali della ricerca Baidu.

Sebbene le aree di business Douyin, Toutiao e Xigua Video di Byte si siano diffuse in vari campi come video medio/brevi, e-commerce, vita locale, social networking grafico, ecc., mancano ancora di un forte centro, proprio come Baidu si affida alla ricerca connessioni Video lunghi e brevi, O2O e servizi di e-commerce, WeChat guida attivamente gli utenti a raggiungere account video, sale di trasmissione in diretta e account pubblici attraverso la ricerca.

Almeno in questa fase, la ricerca di Douyin non ha la fiducia e la forza per sfidare Baidu.

L’intelligenza artificiale è lo sfidante finale dei motori di ricerca

Si può dire che negli ultimi dieci anni l'esplosione e l'espansione di Internet mobile abbiano cambiato innumerevoli settori. Molti leader dell'era dei PC si sono ritirati o si sono trasformati. Tuttavia, nel campo della ricerca, non c'è mai stato un cambiamento fondamentale dalla struttura del mercato alla forma del prodotto. Google e Baidu sono ancora sinonimo di "ricerca" nella mente degli utenti della rete.

Nell’aprile dello scorso anno, con la popolarità dei modelli di intelligenza artificiale su larga scala, il percorso di ricerca stagnante ha finalmente iniziato a vedere alcune ondate. Tutti hanno visto il significato rivoluzionario dell’intelligenza artificiale generativa per la ricerca.

I motori di ricerca si basano su dati, conoscenze e algoritmi e sono strettamente correlati all’intelligenza artificiale. Nella fase di deep learning i principali attori sono stati i giganti della ricerca come Google e Baidu. I modelli di grandi dimensioni hanno apportato cambiamenti più radicali alla ricerca e la ricerca AI è diventata il fulcro di giganti come Google e Baidu. Oltre ai giganti, ci sono anche molti prodotti di ricerca AI basati su modelli di grandi dimensioni auto-sviluppati e ricerca auto-sviluppata. motori.

Ad esempio, Tiangong AI Search, il primo prodotto di ricerca AI in Cina, ha effettuato un'ottimizzazione mirata del design per la ricerca AI e ha lanciato una modalità di miglioramento della ricerca per migliorare la tempestività dei risultati della ricerca. Supporta anche l'interazione multimodale. Il metodo di comunicazione tra esseri umani e macchine si è spostato verso il linguaggio naturale a cui siamo più abituati. Gli utenti possono iniziare a chiedere alla macchina come in una chat quotidiana, alla ricerca di informazioni e risposte.

Fonte immagine: Tiangong AI

Tencent Yuanbao AI Search si concentra anche sulla fornitura di risultati più accurati. Ha lanciato una funzione di ricerca approfondita basata sulla ricerca basata sull'intelligenza artificiale. La ricerca approfondita è più simile a una versione supplementare della ricerca semplice. La differenza nel numero di materiali di riferimento tra i due è quasi 10 volte. Prima che le operazioni di intelligenza artificiale su grandi modelli possano raggiungere sia efficienza che profondità, è possibile affrontare le esigenze specifiche dei diversi utenti e trovare un equilibrio tra efficienza e profondità.

In passato, il modo principale con cui gli utenti potevano ottenere attivamente informazioni era inserire una serie di parole chiave nella casella di ricerca e il motore di ricerca trovava le 10 pagine web più pertinenti (che possono includere anche diversi annunci pubblicitari), che sono le così -chiamato "10 pagine blu". Successivamente l'utente deve cliccare su una o più pagine web per ricevere una grande quantità di informazioni e utilizzarle come base per il giudizio.

Xiao Lei crede fermamente che questo metodo di ricerca abbia in realtà una soglia elevata, che non solo mette alla prova la capacità di estrarre parole chiave, ma mette anche alla prova il confronto, lo screening e il giudizio di una grande quantità di informazioni. Pertanto, nell’era di Internet mobile, la ricerca attiva è diventata meno popolare e le persone hanno maggiori probabilità di accettare raccomandazioni di algoritmi attivi dalle macchine. Questo è anche un motivo importante per cui la ricerca basata sull’intelligenza artificiale è diventata una fonte di informazioni per più persone.

La ricerca Douyin è ancora essenzialmente una ricerca tradizionale, ma serve solo i contenuti multimediali all'interno di Douyin. Pertanto, per la ricerca Douyin, la sfida non arriva solo dai giganti tradizionali come Baidu, ma anche dall’impatto delle nuove forze di ricerca basate sull’intelligenza artificiale.

Ciò che cambia è il modo, l’efficienza e l’esperienza degli utenti che ottengono informazioni. Quando la ricerca AI sarà abbastanza potente e il contenuto di ricerca del motore di ricerca ufficiale di Douyin non sarà più la soluzione ottimale, allora potrebbe non avere più importanza se la ricerca Douyin esista.