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Peut-être que beaucoup de gens se souviennent encore qu'au début de 2020, ByteDance a lancé sa première application indépendante Toutiao Search. L'écologie du contenu se concentre sur Toutiao lui-même. Le modèle de contenu « recherche + flux d'informations » compare directement Baidu Search, ce qui a fait sensation dans le monde. L'industrie suscite une certaine attention, et certains médias pensent même que "Toutiao Search" va complètement renverser Baidu.

Au cours des trois années suivantes, ByteDance a lancé successivement Wukong Search et Lightning Search. Malheureusement, ils ont été soit transformés en communautés graphiques, soit mis à niveau vers une collection d'outils d'IA, ce qui était loin de leur positionnement initial dans les moteurs de recherche.

Cependant, Byte est toujours déterminé et déterminé à gagner en recherche. Il y a quelques jours à peine, elle a soudainement annoncé qu'elle se battrait à nouveau sur la piste de recherche. Basée sur le moteur de recherche de contenu construit par Douyin, elle a lancé une quatrième application indépendante dans la catégorie de recherche : Douyin Search.

Source : Technologie Lei

Recherche TikTok : un moteur de recherche intégré à l'application ?

Rien qu'en regardant le nom, vous pourriez penser qu'il s'agit d'une autre application relookée similaire à "Toutiao Search", mais selon l'introduction officielle, Douyin Search est différent du contenu d'affichage fourni par les fournisseurs de services de sites Web tels que Baidu et Quark. le contenu est principalement fourni par de courtes vidéos, graphiques et autres contenus créés par des blogueurs.

De plus, Douyin Search dispose d'une interface vidéo, où les utilisateurs peuvent regarder de courtes vidéos, des émissions en direct, de longues vidéos et d'autres contenus.

Vous savez, à la fin de l'année dernière, Douyin explorait encore la fonction de recherche dans l'application principale et a lancé une nouvelle fonction appelée « AI Search » basée sur l'IA, qui peut fournir aux utilisateurs des services de questions et réponses de recherche par IA.

Mais en moins d’un an, Douyin a lancé un moteur de recherche de contenu indépendant. Du point de vue du positionnement, il s'agit en fait d'un « moteur de recherche intégré » basé sur Douyin. Dans ce cas, pourquoi Byte a-t-il lancé une application de recherche indépendante ? Xiao Lei a personnellement essayé la recherche Douyin, dans l'espoir de trouver la réponse.

Plus comme Douyin avec un champ de recherche supplémentaire

Ouvrez la recherche Douyin, la page d'accueil de l'application se compose d'un champ de recherche et de doubles colonnes de contenu recommandé. Il y a des mots-clés de recherche chauds sous le champ de recherche, et vous pouvez faire glisser vers la gauche et la droite pour obtenir plus d'informations. Le contenu recommandé comprend de courtes vidéos et du contenu graphique. Peu importe ce que vous dites, lorsque vous le lisez, vous avez vraiment l'impression de lire Xiaohongshu.

Recherche Douyin, source : Lei Technology

Après avoir saisi une question ou un mot d'invite dans la zone de recherche, appuyez sur le bouton de recherche pour accéder à la chaîne complète, où les utilisateurs peuvent trouver ci-dessous le court contenu vidéo et graphique correspondant. Compte tenu de l'exactitude du contenu de la recherche, les utilisateurs peuvent sélectionner des mots-clés secondaires pour filtrer davantage. Par exemple, Black Myth Wukong fournit des mots-clés secondaires tels que des vidéos promotionnelles et des fins.

En outre, la recherche Douyin propose également des canaux de recherche tels que des vidéos, des utilisateurs, des produits et des diffusions en direct, qui peuvent affiner davantage les résultats de recherche.

Cependant, au cours de l’expérience, Xiao Lei avait toujours l’impression d’utiliser Douyin, car les deux sont si similaires. En incluant les mots-clés secondaires mentionnés précédemment, en fait, la chaîne vidéo de l'application principale de Douyin les contient également, et Douyin Search vient de les déplacer vers la chaîne complète.

Afin de faciliter la comparaison de chacun, Xiaolei a spécialement intercepté le contenu de la recherche Douyin et de la recherche Douyin de Black Myth Wukong. On constate que la logique de recherche des deux est en effet très similaire. Les diffusions en direct sont également affichées en premier, suivies des produits, et enfin du contenu. Cependant, après l'actualisation, différents contenus seront affichés en haut de la recherche Douyin, et le poids des courtes vidéos sera considérablement renforcé ; la section et les produits Douyin resteront inchangés, et le contenu ci-dessous sera actualisé.

Douyin à gauche, recherche sur Douyin à droite, source : Lei Technology

Après une période d'expérience, Xiaolei a estimé que la recherche Douyin est essentiellement Douyin avec un champ de recherche supplémentaire. Qu'il s'agisse de la conception de l'interface utilisateur ou de la mise en page, les deux sont extrêmement similaires. La recherche Douyin remplace uniquement la page d'accueil vidéo d'origine par la recherche et la page des amis par des vidéos. Les autres pages sont fondamentalement les mêmes, avec seulement des différences dans l'entrée du centre commercial et d'autres aspects.

Puisque les deux sont si similaires, pourquoi développer une application de recherche indépendante basée sur Douyin ?

Je pense que cela peut être cohérent avec la logique de Douyin Mall, Douyin Selections et Multi-flash précédemment publiés. Douyin souhaite utiliser des applications indépendantes pour mieux répondre aux besoins verticaux des utilisateurs, tandis que Douyin Search satisfait le besoin d'une recherche précise. .

Depuis son lancement en 2016, le nombre de créateurs Douyin n'a cessé de monter en flèche et la quantité de contenu accumulée a augmenté de façon exponentielle. Cela implique tous les aspects de la vie et de nombreux utilisateurs sont habitués à rechercher des questions directement auprès de Douyin. Selon les informations officielles, en 2023, les utilisateurs effectueront des recherches sur Douyin plus de 3 fois par jour en moyenne, et le trafic indépendant des recherches représentera 18 %.

Source : Douyin

En conséquence, comment fournir avec précision aux utilisateurs ce qu'ils veulent dans une quantité massive de contenu est devenu un problème que la recherche Douyin doit résoudre.

Dans le passé, lorsque Douyin recherchait du contenu, celui-ci était principalement exploré en fonction des mots-clés du titre. Cette logique était très efficace pour le contenu graphique, tandis que le contenu vidéo testait la compréhension de la vidéo par le moteur de recherche si le créateur n'ajoutait pas les bonnes balises et. Mots-clés, les résultats de recherche ne sont pas idéaux.

Je pense que la recherche Douyin est née pour résoudre ce problème, mais je n'ai pas encore ressenti le charme de la nouvelle logique de recherche. J'espère voir de nouveaux changements à l'avenir, sinon il sera vraiment difficile de convaincre les utilisateurs de ne pas utiliser la principale. Application Douyin.

Wei, Hong et Dou ont déclenché une guerre. Baidu est-il à nouveau en danger ?

Outre Douyin, WeChat et Xiaohongshu font également partie des « moteurs de recherche » de la nouvelle ère préférés des jeunes. Bien qu’il ne s’agisse pas de moteurs de recherche dédiés, cela n’empêche pas les utilisateurs d’y chercher des réponses. Avec un modèle « utilisateur répondant utilisateur », ces plateformes permettent des réponses plus authentiques, immédiates, riches et personnalisées.

Mais lorsque vous effectuez une recherche en Chine, vous ne pouvez pas éviter Baidu. L'influence de recherche de Douyin s'étend progressivement. Si vous souhaitez continuer sur la route des recherches, vous devrez inévitablement affronter ce suzerain.

Récemment, Baidu a publié son rapport financier du deuxième trimestre 2024 et son activité principale de recherche a obtenu de bons résultats. Le rapport financier montre que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de l'application Baidu a atteint 703 millions en juin, soit une augmentation de 4 % sur un an ; avec la promotion continue de la transformation de la recherche par l'IA, 18 % des résultats de recherche de Baidu sont générés par l'IA. la proportion au premier trimestre était de 11 %. Dans le même temps, la recherche est devenue la plus grande entrée pour la distribution d'agents, et le volume de distribution d'agents dans l'écosystème Baidu a considérablement augmenté.

Source : application Baidu

L'activité de recherche de Baidu a acquis une nouvelle vitalité grâce à l'IA. Son avantage de premier arrivé permet à Baidu de contrôler fermement l'esprit des utilisateurs. De plus, Baidu a déjà mis en place des services indépendants tels que Encyclopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku et. Haokan Video. Products, avec l'aide du portail de recherche en tant que centre de distribution du trafic et connecteur écologique, construit les principales barrières de la recherche Baidu.

Bien que les secteurs d'activité Douyin, Toutiao et Xigua Video de Byte se soient étendus à divers domaines tels que les vidéos moyennes/courtes, le commerce électronique, la vie locale, les réseaux sociaux graphiques, etc., il leur manque encore un centre fort - tout comme Baidu s'appuie sur la recherche. connexions Vidéos longues et courtes, O2O et services de commerce électronique, WeChat guide activement les utilisateurs pour accéder aux comptes vidéo, aux salles de diffusion en direct et aux comptes publics via la recherche.

Au moins à ce stade, Douyin Search n'a pas la confiance et la force nécessaires pour défier Baidu.

L'IA est le challenger ultime des moteurs de recherche

Au cours de la dernière décennie, on peut dire que l’explosion et l’expansion de l’Internet mobile ont modifié d’innombrables domaines. De nombreux dirigeants de l’ère du PC se sont soit retirés, soit se sont transformés. Cependant, dans le domaine de la recherche, il n'y a jamais eu de changement fondamental entre la structure du marché et la forme du produit. Google et Baidu sont toujours synonymes de « recherche » dans l'esprit des internautes.

En avril de l'année dernière, avec la popularité des modèles d'IA à grande échelle, la piste de recherche stagnante a finalement commencé à connaître des vagues. Tout le monde a compris l'importance révolutionnaire de l'IA générative pour la recherche.

Les moteurs de recherche sont basés sur des données, des connaissances et des algorithmes et sont étroitement liés à l’IA. Au stade de l’apprentissage profond, les géants de la recherche tels que Google et Baidu étaient les principaux acteurs. Les grands modèles ont apporté des changements plus radicaux à la recherche, et la recherche par l'IA est devenue le centre d'intérêt de géants tels que Google et Baidu. En plus des géants, il existe également de nombreux produits de recherche par IA basés sur de grands modèles et une recherche auto-développés. moteurs.

Par exemple, Tiangong AI Search, le premier produit de recherche d'IA de Chine, a procédé à une optimisation ciblée de la conception pour la recherche d'IA et a lancé un mode d'amélioration de la recherche pour améliorer l'actualité des résultats de recherche. Il prend également en charge l'interaction multimodale. La méthode de communication entre les humains et les machines est passée à la communication en langage naturel à laquelle les utilisateurs sont le plus habitués. Les utilisateurs peuvent commencer à interroger la machine comme lors d'une conversation quotidienne, à la recherche d'informations et de réponses.

Source de l'image : Tiangong AI

Tencent Yuanbao AI Search est également axé sur la fourniture de résultats plus précis. Il a lancé une fonction de recherche approfondie basée sur la recherche AI. La recherche approfondie ressemble plus à une version supplémentaire de la recherche simple. La différence dans le nombre de documents de référence entre les deux est presque 10 fois supérieure. Avant que les opérations d’IA sur grands modèles puissent atteindre à la fois efficacité et profondeur, les besoins spécifiques des différents utilisateurs peuvent être satisfaits et un équilibre entre efficacité et profondeur peut être trouvé.

Dans le passé, le principal moyen pour les utilisateurs d'obtenir activement des informations était de saisir une chaîne de mots-clés dans le champ de recherche, et le moteur de recherche trouvait les 10 pages Web les plus pertinentes (pouvant également inclure plusieurs publicités), qui sont les plus pertinentes. -appelé "10 pages bleues". Ensuite, l'utilisateur doit cliquer sur une ou plusieurs pages Web pour recevoir une grande quantité d'informations et les utiliser comme base de jugement.

Xiao Lei croit avec audace que cette méthode de recherche a en fait un seuil élevé, qui teste non seulement la capacité à extraire des mots-clés, mais teste également la comparaison, le filtrage et le jugement d'une grande quantité d'informations. Par conséquent, à l’ère de l’Internet mobile, la recherche active est devenue moins populaire et les gens sont plus susceptibles d’accepter les recommandations d’algorithmes actifs provenant des machines. C’est également une raison importante pour laquelle la recherche IA est devenue une source d’informations pour un plus grand nombre de personnes.

La recherche Douyin est encore essentiellement une recherche traditionnelle, mais elle ne sert que le contenu multimédia riche de Douyin. Par conséquent, pour la recherche Douyin, le défi ne vient pas seulement des géants traditionnels tels que Baidu, mais également de l'impact des nouvelles forces de recherche de l'IA.

Ce qu’ils changent, c’est la manière, l’efficacité et l’expérience dont disposent les utilisateurs pour obtenir des informations. Lorsque la recherche par l’IA est suffisamment puissante et que le contenu de recherche du moteur de recherche officiel de Douyin n’est plus la solution optimale, l’existence ou non de la recherche Douyin n’a plus d’importance.