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Quiero evitar las multitudes y ya no quiero ser una “fuerza especial” turística. Esta generación de trabajadores inmigrantes comenzó a buscar y apresurarse a atesorar ciudades donde pudieran "ir a clases" para sanar sus cuerpos y mentes, y sentirse relajados durante sus pocas vacaciones para "acostarse" a su gusto.

El estofado picante de Tianshui ha llegado a la pantalla, la barbacoa Zibo "vuelve a asar", el "café del pueblo" de Anji salió del círculo hacia las horquillas de Quanzhou para hacer que la gente "supere", las calles de Yanji están llenas de "princesas coreanas" ... Detrás del En el auge de cada ciudad pequeña, hay muchas personas que se quedan atrás. Sin la participación activa de los departamentos de cultura y turismo de cada ciudad, exploraremos y promoveremos profundamente los recursos turísticos locales y utilizaremos nuestro encanto y ventajas únicos para "mostrar nuestra singularidad". "talentos" para "sabor desclasista" para los trabajadores inmigrantes.

Estas populares ciudades-tesoro también han encontrado nuevas formas de activar la economía. Su consumo es más racional y los jóvenes están más dispuestos a "pagar la cuenta". También han aportado nuevas ideas para promover el desarrollo económico de las pequeñas ciudades y han proporcionado un nuevo crecimiento. agujas.

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El marketing del turismo cultural en la era de los contenidos debe mostrar “habilidades reales”

No sé desde cuándo, las cuentas de los nuevos medios de los departamentos de cultura y turismo se han convertido en el grupo de "blogueros famosos de Internet" más problemáticos de Internet.

Cuando la serie de televisión "La historia de una rosa" se hizo popular, el "exmarido" Lin Gengxin dijo: "¿Quién hay en Beijing?" Esto provocó que el turismo cultural en varios lugares iniciara un vínculo mágico de promoción turística con los Juegos Olímpicos de París; Terminó y varios blogs oficiales de cultura y turismo volvieron a competir para "organizar" el itinerario del jugador de bádminton Wang Chang, que quiere utilizar sus vacaciones para viajar, y para obligar a Wu Peng, medallista de plata en velocidad de escalada en roca masculina. finales, para "escalar" online en su casa...

En definitiva, si hay un lugar con vida, tiene que haber blogs oficiales de cultura y turismo de varios lugares.

Anteriormente, los directores de cultura y turismo de varios lugares también fueron los "líderes" en la promoción de su propio turismo, apareciendo en transmisiones en vivo y realizando videos cortos, haciendo todo lo posible para que los internautas dejaran de desplazarse y echaran un vistazo a sus propios "escondidos en el boudoir", un atractivo turístico natural que resulta a la vez hermoso y divertido.

Sin embargo, a medida que más y más editores culturales y turísticos han dominado las "habilidades" de atraer tráfico en línea, las promociones sofisticadas se han vuelto cada vez más "voluminosas". Sólo dependen de la interacción del director para crear contenido divertido y crear personajes divertidos. El efecto se reduce considerablemente. Y si la estrategia de promoción de atraer la atención de los internautas a través de la comedia realmente puede atraer tráfico y desconectar a los internautas "comedores de melones" en línea se ha convertido en una cuestión que varios departamentos culturales y de turismo deben considerar y revisar seriamente.

Si se observa atentamente el contenido de comunicación y promoción online del turismo cultural en algunas provincias y ciudades, también se puede ver una tendencia cada vez más evidente en el contenido "completo" aparentemente elegante para atraer tráfico, y las formas de presentación son cada vez más diversas. y profesional, y los objetivos son El sexo también es cada vez más destacado y centrado.

Si desea atraer personas, debe centrarse en el objetivo principal y hacer todo lo posible para amplificar el contenido diferenciado, como las atracciones paisajísticas, la cultura local y las experiencias folclóricas más distintivas de la región, de modo que las personas que vean el contenido queden "plantadas". Más exactamente, tienes más razones y motivación para desconectarte y experimentarlo en el acto, y convertirte en un verdadero turista.

Además, esta forma de promoción es más eficaz a la hora de promocionar localidades pequeñas.

Tomando la plataforma Xiaohongshu como ejemplo, los datos muestran que desde julio, el volumen de búsqueda de la palabra clave #ciudad del tesoro subestimada# en Xiaohongshu ha aumentado un 2,790% mes a mes. El número de notas relacionadas con la excavación y recomendación de "Treasure Towns" en su sitio también ha aumentado significativamente, incluidos muchos contenidos de alta calidad producidos activamente por funcionarios locales de cultura y turismo.

Las palabras clave de estas notas van desde "ir a clase" y "relajación" hasta "viaje inverso" y "tesoros impopulares". También afectan a aquellos que no quieren aglomerarse y sólo quieren encontrar un pequeño pueblo durante sus pocas vacaciones. . Un trabajador migrante que tranquilamente "se acuesta y se relaja".

¿Qué tan urgentes son sus deseos? Según otra estadística publicada por Xiaohongshu, desde este año, las notas relacionadas con Treasure Town en la plataforma han recibido 33,7 millones de me gusta.

Precisamente basándose en la comprensión y captura de esta tendencia, Xiaohongshu planeó oficialmente lanzar un "Evento de selección de las 100 mejores ciudades del tesoro" a principios de julio desde las tres dimensiones de "ir a clase", "eructar" y "tener estilo nacional". "Seleccionamos e integramos los pueblos pequeños destacados y populares en esas notas, y planificamos conjuntamente una gran cantidad de actividades en línea y fuera de línea con algunos departamentos culturales y de turismo locales que participaron activamente en ellas.

Por un lado, puede permitir a los jóvenes que quieran "ir al gusto de la clase" divertirse más y "ir al gusto de la clase" más a fondo. Por otro lado, también puede encontrar nuevos atractivos publicitarios para los más pequeños. Pueblos que han llamado la atención, haciéndolos más sensatos, promociona con mayor precisión tu propio turismo.

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Explora las "N" formas de abrir la ciudad del tesoro

Recientemente, gracias al apoyo entusiasta de los blogueros, se anunció oficialmente la lista de selección de las "100 ciudades con tesoros principales" de Xiaohongshu. Estos incluyen 38 pequeños pueblos donde puedes disfrutar de las montañas y ríos y disfrutar de la deliciosa comida, 29 pequeños pueblos donde puedes disfrutar de una deliciosa comida y pasar un buen rato, y 33 pequeños pueblos con estilo chino que pueden realzar la historia y la cultura.

Si utiliza esta lista como guía de viaje, no tendrá que preocuparse por todas las vacaciones futuras en las que desee “descansar”.

Y una cosa que merece atención es que en esta ola de promoción del turismo urbano, también es evidente el cambio de mentalidad de los departamentos de cultura y turismo en varios lugares. No solo la participación fue más positiva, sino que el estilo de redacción y respuesta interactiva también fue más realista y animado, lo que provocó que los internautas dijeran que el derecho a operar la cuenta oficial debe haber sido asumido por "post-00s".

Se entiende que durante el período de selección de las "100 ciudades con tesoros principales", la serie de actividades planificadas por Xiaohongshu recibieron una fuerte cooperación y apoyo de los departamentos oficiales de cultura y turismo en varios lugares.

Por ejemplo, en Quzhou, donde va "los trabajadores van a Banwei Bus", el director local de cultura y turismo fue directamente a la tienda de pato estofado y les dijo a los internautas lo deliciosas que eran las cabezas de pato en Quzhou desde su perspectiva de primera mano. pato estofado También hizo un llamamiento a las chicas que tienen dificultades en el lugar de trabajo para que vengan a Quzhou a comer comida deliciosa, visitar el hermoso paisaje y "ir a clase" los fines de semana cuando no tienen que trabajar.

También está el director de turismo cultural en Yili, Xinjiang. Él sabe lo difícil que es para la mayoría de los trabajadores migrantes ir a Xinjiang sin unas largas vacaciones para experimentar la inmensidad del mundo, las majestuosas montañas y ríos, los vastos lagos y. la libertad de respirar aire fresco, así que él mismo fue allí. Empaque el oxígeno fresco de Ili para los trabajadores migrantes y dáselo como regalo a los afortunados internautas de todo el país. Ellos también pueden obtener un poco de consuelo espiritual cuando no puedan partir. .

Por supuesto, esto también es una invitación. Espero que los jóvenes que quieran "ir a clase" vengan primero a Yili durante las vacaciones.

Además, Yuncheng, Wuyishan, Leshan y otras empresas de turismo cultural urbano también han salido a participar en la promoción y han ideado experiencias que representen mejor las características de la ciudad y la cultura local para promover e invitar a los jóvenes a jugar. Para aumentar su atractivo, las empresas de turismo cultural de todo el mundo no tienen reparos en enviar obsequios y artículos periféricos, desde especialidades locales hasta creaciones culturales especiales, desde apestoso pescado mandarín hasta fideos y patatas fritas, el tema principal es que no. No importa en línea o fuera de línea, siempre que participes, incluso si vienes aquí en vano, tendrás la oportunidad de irte con un regalo y una sonrisa.

Se puede comprobar que el "volumen" del turismo cultural se ha incrementado. Ya no es un mero trámite para llamar la atención, sino uno real para profundizar y sumergirse en los escenarios turísticos y experiencias únicas de la propia ciudad. para transmitir a los internautas una razón. Una razón imprescindible para viajar aquí. El papel que puede desempeñar no se limita al evento inmediato, sino que puede acumularse como contenido de alta calidad durante mucho tiempo, aportando un efecto de drenaje de tráfico de cola más larga al marketing urbano.

Por supuesto, decirle a los jóvenes que quieren "ir a clase" por qué vienen es sólo un paso para que el turismo cultural en las ciudades absorba el tráfico y atrape "riqueza". publicidad y experimente el "verdadero negocio". Jóvenes que quieren "acostarse e ir a clase", ¿qué tipo de viaje lento desean? ¿Qué tipo de experiencia en profundidad puede permitirles relajarse y sanar más sus almas, y adquirir experiencia estando dispuestos a pagar por ella y aún más dispuestos a gastar dinero?

Los jóvenes turistas ganaron felicidad y satisfacción, y la pequeña ciudad encontró una nueva forma de activar la economía. Sólo así podremos lograr verdaderamente un verdadero profesionalismo y maximizar el valor desde la doble perspectiva de la promoción de marketing y la conversión de tráfico.

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Treasure Town apunta al "mar de estrellas" del Turismo Cultural+

A juzgar por la tendencia general de desarrollo del mercado turístico, la caída del consumo se ha convertido en un fenómeno cada vez más evidente. El Festival de Primavera de este año y el Primero de Mayo y otros días festivos importantes,La activa evolución de los datos turísticos comarcales ha hecho brillar a la industria, e incluso se ha convertido en un importante punto de apoyo para impulsar la recuperación del mercado turístico.

Al profundizar en las razones detrás de esto, ya sean los cambios en la estructura del mercado provocados por la estratificación del consumo o las nuevas oportunidades generadas por la reestructuración económica impulsada por la transformación urbana, se ha descubierto la importancia de seguir mejorando la industria del turismo cultural urbano para lograr un mayor desarrollo. surgió.

Zeng Bowei, presidente interino de la División de Ocio y Vacaciones de la Asociación de Turismo de China y director del Centro de Investigación de Políticas y Economía del Turismo de China en la Universidad Union de Beijing, compartió una vez un conjunto de datos divididos desde la perspectiva del encanto comercial y los bienes raíces. desarrolladores, solo hay cuatro ciudades de primer nivel en mi país, es decir, todas las conocidas Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, hay 15 nuevas ciudades de primer nivel, en su mayoría capitales de provincia o ciudades costeras con economías activas; Las ciudades restantes de segundo nivel son 70, y las ciudades de tercer, cuarto y quinto nivel son 70, 90 y 128 respectivamente.

Esto también significa que el desarrollo económico de las ciudades pequeñas está estrechamente relacionado con la vida y el bienestar del público en general. También mencionó que el desarrollo de los pueblos pequeños, que representan la mayoría, está atrapado en la brecha entre las grandes ciudades y las áreas rurales. No tienen las ventajas de la aglomeración espontánea de mercados y la inclinación de los recursos en las grandes ciudades, ni las áreas rurales se benefician. de las políticas gubernamentales y no escatiman esfuerzos para revitalizar y desarrollar el apoyo adquirido, la falta de atención y atención.

En los últimos años, las ciudades pequeñas que se han vuelto populares debido al turismo, como Zibo, Harbin, Tianshui, Quanzhou, Yanji, etc., han brindado a más ciudades la oportunidad de ser vistas y de prestarles atención. También confirmadoEl turismo puede ser una forma importante de despertar la vitalidad de las ciudades pequeñas y ayudar a la ciudad a crear una "nueva tarjeta de presentación" y mostrar una nueva imagen.

Pero también cabe señalar que cuando cada vez más pueblos pequeños se dan cuenta de que el turismo puede activar una nueva vitalidad en la ciudad y convertirse en una nueva apertura para el desarrollo económico, ¿cómo deberían posicionarse, cómo aprovechar sus ventajas diferenciadas, cómo hacer marketing, y cómo actualizar proyectos y experiencias, también es un nuevo desafío que debemos afrontar de frente.

En particular, algunas ciudades que inesperadamente se vuelven populares y populares a menudo tienen problemas con una infraestructura urbana insuficiente y capacidades de recepción de alojamiento y restauración, así como una calidad desigual del personal de servicio y niveles de gestión de servicios que están estrechamente relacionados con la experiencia turística. Estos problemas no se preparan y resuelven mejor de antemano: si el tráfico se podrá recibir cuando llegue, durante cuánto tiempo podrá ser próspero y durante cuánto tiempo se podrá mantener el efecto impulsor económico, son todos problemas que deben afrontarse.

Pero también significa,La exploración y el desarrollo en profundidad del turismo de ciudades pequeñas es una nueva ventana llena de oportunidades e infinitas posibilidades. Las ciudades ubicadas aquí, como Xiaohongshu, pueden obtener información sobre nuevas tendencias y proporcionar nuevas pistas para ayudar a las ciudades pequeñas basándose en las ventajas de la plataforma. Mecanismos y características de los usuarios Los nuevos canales de medios que pueden ayudar con el marketing y el tráfico son nuevas oportunidades que pueden aprovecharse encontrando un posicionamiento preciso.

Wenlv también le ha prestado atención antes. Xiaohongshu ha tomado muchas medidas importantes para ayudar a explorar y promover las características del turismo cultural urbano, como el lanzamiento del "Plan de tarjetas de presentación de la nueva ciudad", que puede ayudar a ideas en diversos aspectos, como el tráfico. algoritmos y productos Las ciudades que quieren renovar su imagen buscan la posibilidad de volverse "rojas", esperando la oportunidad de salir del círculo y la transformación del "rojo largo".

Y si Xiaohongshu puede integrar con precisión las nuevas necesidades de los jóvenes con tal conocimiento del marketing y la promoción de destinos, el modelo de hacer que la promoción turística sea más específica puede tener éxito, y más personas con recursos turísticos únicos querrán salir del círculo y esperar. Para una ciudad pequeña, aunque puede que no sea posible aprovechar el fenómeno y el tráfico "demoledor" que es un gran éxito fuera del círculo, aún se puede lograr logrando un gran éxito entre un grupo específico de personas en un momento dado. etapa específica y exposición y popularidad en continuo aumento.

Los puntos calientes continuos también pueden hacer que el turismo se convierta realmente en el motor que continúa promoviendo el desarrollo económico urbano y encuentre gradualmente una vía de desarrollo del turismo cultural diferenciado y acorde con sus propias características. Este también será un camino más acorde con los objetivos de desarrollo de Changhong, una pequeña ciudad, a largo plazo.