berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Saya ingin menghindari keramaian, dan saya tidak ingin menjadi “pasukan khusus” turis lagi. Generasi pekerja migran ini mulai mencari dan bergegas ke kota harta karun di mana mereka bisa "pergi ke kelas" untuk menyembuhkan tubuh dan pikiran mereka, dan merasa santai selama beberapa hari libur untuk "berbaring" sepuasnya.

Hotpot pedas Tianshui telah muncul di layar, barbekyu Zibo "dipanggang ulang", "kafe desa" Anji keluar dari lingkaran ke jepit rambut Quanzhou untuk membuat orang "terkemuka", jalanan Yanji penuh dengan "putri Korea"... Di belakang kebangkitan setiap kota kecil, masih banyak orang yang tertinggal. Tanpa partisipasi aktif dari departemen kebudayaan dan pariwisata masing-masing kota, kami akan mengeksplorasi dan mempromosikan sumber daya pariwisata lokal secara mendalam, dan menggunakan pesona dan keunggulan unik kami untuk "memamerkan keunikan kami". bakat" hingga "rasa yang tidak berkelas" bagi pekerja migran.

Kota-kota harta karun yang populer ini juga telah menemukan cara-cara baru untuk mengaktifkan perekonomian. Konsumsi mereka lebih rasional dan kaum muda lebih bersedia untuk "membayar tagihan". Mereka juga membawa ide-ide baru untuk mendorong pembangunan ekonomi kota-kota kecil dan memberikan pertumbuhan baru poin.

01

Pemasaran wisata budaya di era konten perlu menunjukkan “keterampilan nyata”

Saya tidak tahu sejak kapan, akun media baru dari departemen kebudayaan dan pariwisata telah menjadi kelompok “blogger selebriti Internet” yang paling membuat onar di Internet.

Ketika serial TV "The Story of a Rose" menjadi populer, "mantan suami" Lin Gengxin berkata "Siapa yang ada di Beijing?" Hal ini menyebabkan pariwisata budaya di berbagai tempat memulai hubungan promosi pariwisata yang ajaib dengan Olimpiade Paris; Berakhir, berbagai blog resmi budaya dan pariwisata kembali berlomba-lomba untuk "mengatur" itinerary bagi pemain bulu tangkis Wang Chang yang ingin menggunakan liburannya untuk bepergian, dan untuk memaksa Wu Peng, peraih medali perak kecepatan panjat tebing putra. final, untuk "mendaki" online di rumahnya...

Singkatnya, kalau ada tempat yang ramai, pasti ada blog resmi budaya dan pariwisata dari berbagai tempat.

Sebelumnya, para direktur kebudayaan dan pariwisata di berbagai tempat juga menjadi "pemimpin" dalam mempromosikan pariwisata mereka sendiri, tampil dalam siaran langsung dan membuat video pendek, berusaha sekuat tenaga untuk membuat netizen berhenti menggulir dan melihat "yang tersembunyi di dalam" mereka sendiri. the boudoir”, sebuah objek wisata alam yang indah sekaligus menyenangkan.

Namun, karena semakin banyak editor budaya dan pariwisata yang menguasai "keterampilan" menarik lalu lintas online, promosi mewah menjadi semakin "bervolume". Mereka hanya mengandalkan interaksi sutradara untuk membuat konten lucu dan menciptakan karakter lucu efeknya sangat berkurang. Dan apakah strategi promosi menarik perhatian netizen melalui komedi benar-benar dapat menarik trafik dan membuat netizen "pemakan melon" online menjadi offline telah menjadi pertanyaan yang harus dipertimbangkan dan dikaji secara serius oleh berbagai departemen kebudayaan dan pariwisata.

Jika dicermati konten komunikasi dan promosi wisata budaya online di beberapa provinsi dan kota, Anda juga dapat melihat tren yang semakin jelas terlihat pada konten “lengkap” yang terkesan mewah untuk menarik trafik, bentuk penyajiannya semakin beragam dan profesional, dan tujuannya adalah Seks juga menjadi lebih menonjol dan fokus.

Jika Anda ingin menarik orang, Anda harus fokus pada tujuan inti dan berusaha semaksimal mungkin untuk memperkuat konten yang berbeda seperti atraksi lanskap yang paling khas secara regional, budaya lokal, dan pengalaman rakyat, sehingga orang yang melihat konten tersebut akan "ditanam". lebih tepatnya, Anda memiliki lebih banyak alasan dan motivasi untuk offline dan mengalaminya langsung, dan menjadi turis sejati.

Apalagi bentuk promosi ini lebih efektif untuk mempromosikan kota-kota kecil.

Mengambil contoh platform Xiaohongshu, data menunjukkan bahwa sejak bulan Juli, volume pencarian untuk kata kunci #kota harta karun yang diremehkan# di Xiaohongshu telah meningkat sebesar 2,790% dari bulan ke bulan. Jumlah catatan terkait penggalian dan rekomendasi "Kota Harta Karun" di situsnya juga meningkat secara signifikan, termasuk banyak konten berkualitas tinggi yang secara aktif dikeluarkan oleh pejabat budaya dan pariwisata setempat.

Kata kunci dalam catatan ini berkisar dari "pergi ke kelas" dan "relaksasi" hingga "perjalanan terbalik" dan "harta karun yang tidak populer". Mereka juga menyerang mereka yang tidak ingin berkerumun dan hanya ingin mencari kota kecil selama beberapa liburan mereka . Seorang pekerja migran yang diam-diam "berbaring dan bersantai".

Seberapa mendesakkah keinginan mereka? Menurut statistik lain yang dirilis oleh Xiaohongshu, sejak tahun ini, catatan terkait Kota Harta Karun di platform tersebut telah menerima 33,7 juta suka.

Justru berdasarkan wawasan dan tangkapan tren inilah Xiaohongshu secara resmi berencana meluncurkan "Acara Pemilihan 100 Kota Harta Karun Teratas" pada awal Juli. Dari tiga dimensi yaitu "masuk kelas", "bersendawa", dan "bergaya nasional". ", Kami memilah dan mengintegrasikan kota-kota kecil yang terkenal dan populer ke dalam catatan tersebut, dan bersama-sama merencanakan banyak kegiatan online dan offline dengan beberapa departemen kebudayaan dan pariwisata setempat yang berpartisipasi aktif di dalamnya.

Di satu sisi, hal ini dapat memungkinkan kaum muda yang ingin "menikmati cita rasa kelas" untuk bersenang-senang dan "menikmati cita rasa kelas" secara lebih menyeluruh kota-kota yang telah menarik perhatian, menjadikannya lebih membumi, mempromosikan pariwisata Anda dengan lebih akurat.

02

Gali cara "N" untuk membuka kota harta karun

Baru-baru ini, melalui dukungan antusias dari para blogger, daftar pilihan "100 Kota Harta Karun Teratas" Xiaohongshu telah diumumkan secara resmi. Ini termasuk 38 kota kecil di mana Anda dapat menikmati pegunungan dan sungai serta menikmati makanan lezat, 29 kota kecil di mana Anda dapat menikmati makanan lezat dan bersenang-senang, dan 33 kota kecil bergaya Tiongkok yang dapat meningkatkan sejarah dan budaya.

Jika Anda menggunakan daftar ini sebagai panduan perjalanan, Anda tidak perlu khawatir tentang setiap liburan di masa depan yang ingin Anda “bersantai”.

Dan satu hal yang patut mendapat perhatian, dalam gelombang promosi pariwisata perkotaan ini, perubahan mentalitas dinas kebudayaan dan pariwisata di berbagai tempat juga terlihat jelas. Tidak hanya partisipasinya yang lebih positif, gaya copywriting dan balasan interaktif juga lebih membumi dan hidup sehingga menyebabkan netizen mengatakan bahwa hak untuk mengoperasikan akun resmi pasti sudah diambil alih pada "pasca-00an".

Dapat dipahami bahwa selama periode pemilihan "100 Kota Harta Karun Teratas", rangkaian kegiatan yang direncanakan oleh Xiaohongshu mendapat kerja sama dan dukungan yang kuat dari departemen kebudayaan dan pariwisata resmi di berbagai tempat.

Misalnya, di Quzhou, tempat "pekerja pergi ke Bus Banwei", direktur kebudayaan dan pariwisata setempat langsung pergi ke toko bebek rebus dan memberi tahu netizen betapa lezatnya kepala bebek di Quzhou dari sudut pandang langsungnya saat mencoba. bebek rebus. Ia juga mengimbau para gadis yang berjuang di tempat kerja untuk datang ke Quzhou untuk makan makanan lezat, mengunjungi pemandangan yang indah dan "pergi ke kelas" di akhir pekan ketika mereka tidak harus bekerja.

Ada pula direktur wisata budaya di Yili, Xinjiang, yang mengetahui betapa sulitnya sebagian besar pekerja migran pergi ke Xinjiang tanpa libur panjang untuk merasakan luasnya dunia, megahnya gunung dan sungai, luasnya danau, dan luasnya danau. kebebasan untuk menghirup udara segar, jadi dia pergi ke sana sendiri. Mengemas oksigen segar Ili untuk para pekerja migran dan memberikannya sebagai hadiah kepada netizen yang beruntung di seluruh negeri .

Tentu ini juga sebuah ajakan, saya berharap anak-anak muda yang ingin "naik kelas" harus datang ke Yili dulu saat liburan.

Selain itu, Yuncheng, Wuyishan, Leshan dan perusahaan pariwisata budaya perkotaan lainnya juga ikut berpartisipasi dalam promosi dan memberikan pengalaman yang paling mewakili karakteristik kota dan budaya lokal untuk mempromosikan dan mengundang generasi muda untuk bermain. Guna meningkatkan daya tariknya, perusahaan wisata budaya dari seluruh dunia pun tak segan-segan mengirimkan oleh-oleh dan pernak-perniknya, mulai dari makanan khas lokal hingga kreasi budaya khas, mulai dari ikan mandarin yang bau hingga mie teman lama dan keripik kentang, tema utamanya adalah tidak ada. Baik online maupun offline, selama Anda berpartisipasi, meskipun Anda datang ke sini dengan sia-sia, Anda akan memiliki kesempatan untuk pergi dengan hadiah dan senyuman.

Terlihat bahwa “volume” wisata budaya telah ditingkatkan. Bukan lagi sekedar formalitas untuk menarik perhatian, tetapi nyata untuk menggali lebih dalam dan membenamkan diri dalam kancah pariwisata dan pengalaman unik kota sendiri, dan untuk menyampaikan kepada netizen alasannya. Alasan yang wajib dimiliki untuk berwisata ke sini. Peran yang dapat dimainkannya tidak terbatas pada peristiwa yang terjadi secara langsung, namun dapat diakumulasikan sebagai konten berkualitas tinggi untuk jangka waktu yang lama, sehingga membawa efek pengurasan lalu lintas yang lebih panjang pada pemasaran perkotaan.

Tentu saja, memberi tahu kaum muda yang ingin "pergi ke kelas" mengapa mereka datang hanyalah satu langkah agar wisata budaya di kota dapat menyerap lalu lintas dan mendapatkan "kekayaan". publisitas dan mengalami "kesepakatan nyata". Anak muda yang ingin “berbaring dan masuk kelas”, perjalanan lambat seperti apa yang mereka idamkan. Jenis pengalaman mendalam manakah yang dapat membuat mereka lebih rileks dan menyembuhkan jiwa mereka, dan mendapatkan pengalaman sambil bersedia membayarnya, dan bahkan lebih rela mengeluarkan uang.

Wisatawan muda memperoleh kebahagiaan dan kepuasan, dan kota kecil menemukan cara baru untuk mengaktifkan perekonomian. Hanya dengan cara ini kita dapat benar-benar mencapai profesionalisme sejati dan memaksimalkan nilai dari dua perspektif yaitu promosi pemasaran dan konversi lalu lintas.

03

Treasure Town bertujuan untuk "lautan bintang" dari Wisata Budaya+

Dilihat dari tren perkembangan pasar pariwisata secara umum, penurunan konsumsi telah menjadi fenomena yang semakin nyata. Festival Musim Semi dan May Day tahun ini serta hari libur penting lainnya,Kinerja aktif data pariwisata daerah telah membuat industri ini bersinar, dan bahkan menjadi titik pendukung penting untuk mendorong pemulihan pasar pariwisata.

Melihat lebih dalam alasan di balik hal ini, apakah itu perubahan struktur pasar yang disebabkan oleh stratifikasi konsumsi atau peluang baru yang disebabkan oleh restrukturisasi ekonomi yang didorong oleh transformasi perkotaan, pentingnya peningkatan lebih lanjut dalam industri pariwisata budaya perkotaan untuk pembangunan yang lebih besar menjadi semakin penting. muncul.

Zeng Bowei, penjabat presiden Cabang Hiburan dan Liburan dari Asosiasi Pariwisata Tiongkok dan direktur Pusat Penelitian Ekonomi dan Kebijakan Pariwisata Tiongkok di Beijing Union University, pernah berbagi serangkaian data jika dibagi dari perspektif pesona komersial dan real estat pengembang, hanya ada empat kota tingkat pertama di negara saya, yaitu semua kota yang terkenal di Beijing, Shanghai, Guangzhou dan Shenzhen; kota-kota tingkat kedua yang tersisa berjumlah 70, dan kota-kota tingkat ketiga, keempat dan kelima masing-masing berjumlah 70, 90 dan 128.

Hal ini juga berarti bahwa perkembangan perekonomian kota-kota kecil sangat erat kaitannya dengan kehidupan dan kesejahteraan masyarakat luas. Ia juga menyebutkan bahwa pembangunan kota-kota kecil, yang merupakan mayoritas, terjebak dalam kesenjangan antara kota-kota besar dan daerah pedesaan. Kota-kota tersebut tidak mendapatkan keuntungan dari aglomerasi pasar spontan dan kemiringan sumber daya di kota-kota besar, dan daerah pedesaan juga tidak mendapatkan keuntungan dari kebijakan pemerintah dan tidak ada upaya untuk melakukan revitalisasi dan pengembangan, mendapatkan dukungan, kurangnya perhatian dan perhatian.

Dalam beberapa tahun terakhir, kota-kota kecil yang menjadi populer karena pariwisata, seperti Zibo, Harbin, Tianshui, Quanzhou, Yanji, dll, memang telah memberikan lebih banyak kesempatan kepada kota untuk dilihat dan diperhatikan. Juga dikonfirmasiPariwisata dapat menjadi cara penting untuk membangkitkan vitalitas kota-kota kecil dan membantu kota menciptakan “kartu nama baru” dan menampilkan citra baru.

Namun perlu juga dicatat bahwa ketika semakin banyak kota-kota kecil menyadari bahwa pariwisata dapat mengaktifkan vitalitas baru di kota dan menjadi peluang baru bagi pembangunan ekonomi, bagaimana mereka harus memposisikan diri mereka, bagaimana memanfaatkan keunggulan-keunggulan yang mereka miliki, bagaimana melakukan pemasaran, dan cara meningkatkan proyek dan pengalaman, juga merupakan tantangan baru yang harus kita hadapi secara langsung.

Secara khusus, beberapa kota yang tiba-tiba menjadi populer dan populer sering kali memiliki masalah dengan infrastruktur perkotaan yang tidak memadai dan kemampuan akomodasi dan penerimaan katering, serta kualitas personel layanan dan tingkat manajemen layanan yang tidak merata yang berkaitan erat dengan pengalaman wisata. Permasalahan-permasalahan ini tidak dipersiapkan dan diselesaikan dengan lebih baik terlebih dahulu. Apakah lalu lintas dapat diterima pada saat itu datang, berapa lama dapat sejahtera, dan berapa lama efek penggerak ekonomi dapat dipertahankan adalah permasalahan yang perlu dihadapi.

Tapi itu juga berarti,Eksplorasi mendalam dan pengembangan pariwisata kota kecil adalah jendela baru yang penuh peluang dan kemungkinan tak terbatas. Kota-kota yang diposisikan di sini, seperti Xiaohongshu, dapat memperoleh wawasan tentang tren baru dan memberikan petunjuk baru untuk membantu kota-kota kecil berdasarkan keunggulan platform. mekanisme dan karakteristik pengguna. Saluran media baru yang dapat membantu pemasaran dan lalu lintas adalah peluang baru yang dapat dimanfaatkan dengan menemukan positioning yang akurat.

Wenlv juga telah memperhatikan hal ini sebelumnya. Xiaohongshu telah melakukan banyak langkah besar untuk membantu mengeksplorasi dan mempromosikan fitur wisata budaya perkotaan, seperti peluncuran "Rencana Kartu Nama Kota Baru", yang dapat membantu ide-ide dari berbagai aspek seperti lalu lintas, algoritma dan produk. Kota-kota yang ingin memperbarui citranya sedang mencari kemungkinan untuk menjadi "merah", menunggu kesempatan untuk meninggalkan lingkaran dan transformasi "merah panjang".

Dan jika Xiaohongshu dapat secara akurat mengintegrasikan kebutuhan baru generasi muda dengan wawasan pemasaran dan promosi destinasi, model untuk membuat promosi pariwisata lebih tepat sasaran dapat berhasil, dan lebih banyak orang dengan sumber daya pariwisata unik ingin keluar dari lingkaran dan menunggu. Untuk kota kecil, meskipun tidak mungkin untuk memanfaatkan fenomena dan lalu lintas yang "menghancurkan" yang menjadi pukulan besar di luar lingkaran, hal ini masih dapat dicapai dengan membuat pukulan besar di antara sekelompok orang tertentu pada suatu waktu. tahap tertentu dan terus meningkatkan eksposur dan popularitas.

Hot spot yang berkelanjutan juga dapat menjadikan pariwisata benar-benar menjadi mesin yang terus mendorong pembangunan ekonomi perkotaan, dan secara bertahap menemukan jalur pengembangan wisata budaya yang berbeda dan sesuai dengan karakteristiknya sendiri. Ini juga akan menjadi jalan yang lebih sejalan dengan tujuan pembangunan Changhong, sebuah kota kecil, dalam jangka panjang.