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Voglio evitare la folla e non voglio più essere una “forza speciale” dei turisti. Questa generazione di lavoratori migranti iniziò a cercare e a correre verso città preziose dove poter "andare a lezione" per curare il proprio corpo e la propria mente, e sentirsi rilassati durante le poche vacanze per "sdraiarsi" a proprio piacimento.

Lo spezzatino piccante di Tianshui è apparso sullo schermo, il barbecue Zibo è stato "riarrostito", il "caffè del villaggio" di Anji è uscito dal cerchio verso i tornanti di Quanzhou per rendere le persone "in alto", le strade di Yanji sono piene di "principesse coreane"... Dietro il Dopo l'ascesa di ogni piccola città, ci sono molte persone rimaste indietro. Senza la partecipazione attiva dei dipartimenti culturali e turistici di ogni città, esploreremo e promuoveremo profondamente le risorse turistiche locali e utilizzeremo il nostro fascino e i nostri vantaggi unici per "mostrare la nostra unicità". talenti" al "sapore di declassamento" dei lavoratori migranti.

Queste popolari città del tesoro hanno anche trovato nuovi modi per attivare l'economia. Il loro consumo è più razionale e i giovani sono più disposti a "pagare il conto". Hanno anche portato nuove idee per promuovere lo sviluppo economico delle piccole città e fornire nuova crescita punti.

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Il marketing del turismo culturale nell’era dei contenuti deve mostrare “capacità reali”

Non so da quando i resoconti dei nuovi media dei dipartimenti della cultura e del turismo sono diventati il ​​gruppo più problematico di “blogger di celebrità su Internet” su Internet.

Quando la serie TV "La storia di una rosa" divenne popolare, "l'ex marito" Lin Gengxin disse "Chi c'è a Pechino?" Ciò ha fatto sì che il turismo culturale in vari luoghi iniziasse un magico collegamento di promozione turistica con le Olimpiadi di Parigi; è finita, e vari blog ufficiali culturali e turistici hanno gareggiato di nuovo per "organizzare" l'itinerario per il giocatore di badminton Wang Chang che vuole usare le sue vacanze per viaggiare, e per costringere Wu Peng, medaglia d'argento nella velocità di arrampicata su roccia maschile. finali, per "salire" online a casa sua...

Insomma, se c'è un luogo vivo, devono esserci blog ufficiali culturali e turistici di vari luoghi.

In precedenza, i direttori della cultura e del turismo in vari luoghi erano anche i "leader" nel promuovere il proprio turismo, apparendo in trasmissioni in diretta e realizzando brevi video, facendo del loro meglio per indurre i netizen a smettere di scorrere e dare un'occhiata ai propri "nascosti in il boudoir", un'attrazione turistica naturale bella e divertente.

Tuttavia, poiché sempre più redattori culturali e turistici hanno acquisito padronanza delle "capacità" di attirare traffico online, le promozioni fantasiose sono diventate sempre più "voluminose". Si affidano solo all'interazione del regista per creare contenuti divertenti e creare personaggi divertenti l'effetto è molto ridotto. E se la strategia di promozione di attirare l'attenzione dei netizen attraverso la commedia possa davvero attirare traffico e portare online i netizen "mangiatori di melone" offline è diventata una questione che vari dipartimenti culturali e turistici devono considerare e rivedere seriamente.

Se si osservano attentamente i contenuti di comunicazione e promozione online del turismo culturale in alcune province e città, si nota anche una tendenza sempre più evidente nei contenuti "completi" apparentemente fantasiosi per attirare traffico, le forme di presentazione diventano sempre più diversificate e professionale, e gli obiettivi sono Anche il sesso sta diventando sempre più importante e mirato.

Se vuoi attirare persone, dovresti concentrarti sull'obiettivo principale e fare del tuo meglio per amplificare contenuti differenziati come le attrazioni paesaggistiche più distintive a livello regionale, la cultura locale e le esperienze popolari, in modo che le persone che vedono il contenuto vengano "piantate" più precisamente, hai più motivo e motivazione per andare offline e sperimentarlo sul posto, e diventare un vero turista.

Inoltre, questa forma di promozione è più efficace nel promuovere le piccole città.

Prendendo come esempio la piattaforma Xiaohongshu, i dati mostrano che da luglio il volume di ricerca per la parola chiave #città del tesoro sottovalutata# su Xiaohongshu è aumentato del 2.790% su base mensile. Anche il numero di note correlate agli scavi e alle raccomandazioni di "Treasure Towns" sul suo sito è aumentato in modo significativo, compresi molti contenuti di alta qualità attivamente prodotti da funzionari culturali e turistici locali.

Le parole chiave di queste note vanno da "andare a lezione" e "relax" a "viaggio all'indietro" e "tesori impopolari". Colpiscono anche coloro che non vogliono affollarsi e vogliono solo trovare una piccola città durante le loro poche vacanze Un lavoratore migrante che tranquillamente "si sdraia e si rilassa".

Quanto sono urgenti i loro desideri? Secondo un'altra statistica pubblicata da Xiaohongshu, da quest'anno le note relative a Treasure Town sulla piattaforma hanno ricevuto 33,7 milioni di Mi piace.

È proprio sulla base dell'intuizione e della cattura di questa tendenza che Xiaohongshu ha pianificato ufficialmente di lanciare all'inizio di luglio un "Evento di selezione delle 100 migliori città del tesoro" dalle tre dimensioni di "andare a lezione", "ruttare" e "avere uno stile nazionale". ", Abbiamo selezionato e integrato in quelle note le piccole città note e popolari e abbiamo pianificato insieme una vasta gamma di attività online e offline con alcuni dipartimenti culturali e turistici locali che vi hanno partecipato attivamente.

Da un lato può permettere ai giovani che vogliono "andare in classe" di divertirsi di più e "andare in classe" in modo più approfondito, dall'altro può anche trovare nuovi punti salienti pubblicitari per i piccoli le città che hanno attirato l'attenzione, rendendole più concrete, promuovono il proprio turismo in modo più accurato.

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Scava nei modi "N" per aprire la città del tesoro

Proprio di recente, grazie al sostegno entusiasta dei blogger, è stata annunciata ufficialmente la lista di selezione delle "100 migliori città del tesoro" di Xiaohongshu. Questi includono 38 piccole città dove puoi goderti le montagne e i fiumi e goderti il ​​cibo delizioso, 29 piccole città dove puoi gustare cibo delizioso e divertirti e 33 piccole città in stile cinese che possono esaltare la storia e la cultura.

Se utilizzi questo elenco come guida di viaggio, non dovrai preoccuparti di ogni vacanza futura in cui vorrai "rilassarti".

E una cosa che merita attenzione è che in questa ondata di promozione del turismo urbano è evidente anche il cambiamento di mentalità degli assessorati alla cultura e al turismo in vari luoghi. Non solo la partecipazione è stata più positiva, ma anche il copywriting e lo stile di risposta interattiva sono stati più concreti e vivaci, tanto che i netizen hanno affermato che il diritto di gestire l'account ufficiale deve essere stato acquisito dai "post-00".

Resta inteso che durante il periodo di selezione delle "100 migliori città del tesoro", la serie di attività pianificate da Xiaohongshu ha ricevuto una forte collaborazione e sostegno da parte dei dipartimenti ufficiali della cultura e del turismo in vari luoghi.

Ad esempio, a Quzhou, dove "i lavoratori vanno al Banwei Bus", il direttore locale della cultura e del turismo è andato direttamente al negozio di anatre brasate e ha detto ai netizen quanto fossero deliziose le teste di anatra a Quzhou dal suo punto di vista diretto mentre le provava. anatra brasata Ha anche rivolto un appello alle ragazze che hanno difficoltà sul posto di lavoro affinché vengano a Quzhou per mangiare cibo delizioso, visitare lo splendido scenario e "andare a lezione" nei fine settimana quando non devono lavorare.

C'è anche il direttore del turismo culturale a Yili, nello Xinjiang. Sa quanto sia difficile per la maggior parte dei lavoratori migranti andare nello Xinjiang senza una lunga vacanza per sperimentare la vastità del mondo, le maestose montagne e fiumi, i vasti laghi e. la libertà di respirare aria fresca, quindi è andato lì lui stesso a preparare l'ossigeno fresco di Ili per i lavoratori migranti e darlo in dono ai fortunati netizen in tutto il paese. Possono anche ottenere un po' di conforto spirituale quando non sono in grado di partire .

Naturalmente, anche questo è un invito. Spero che i giovani che vogliono "andare a lezione" debbano venire prima a Yili durante le vacanze.

Inoltre, anche Yuncheng, Wuyishan, Leshan e altre società di turismo culturale urbano hanno deciso di partecipare alla promozione e di proporre esperienze che rappresentino al meglio le caratteristiche della città e della cultura locale per promuovere e invitare i giovani al gioco. Per aumentare la loro attrattiva, le aziende del turismo culturale di tutto il mondo non sono timide nell'inviare regali e accessori Dalle specialità locali alle creazioni culturali speciali, dal puzzolente pesce mandarino ai vecchi amici noodles e patatine, il tema principale è quello no Non importa online o offline, finché partecipi, anche se vieni qui invano, avrai l'opportunità di andartene con un regalo e un sorriso.

Si vede che il “volume” del turismo culturale si è potenziato. Non è più solo una mera formalità per attirare l'attenzione, ma un vero e proprio scavare a fondo e immergersi negli scenari turistici e nelle esperienze uniche della propria città, e. per trasmettere ai netizen un motivo indispensabile per viaggiare qui. Il ruolo che può svolgere non è limitato all'evento immediato, ma può essere accumulato come contenuto di alta qualità per un lungo periodo, apportando un effetto di drenaggio del traffico a più lungo termine al marketing urbano.

Naturalmente, dire ai giovani che vogliono "andare a lezione" perché vengono è solo un passo affinché il turismo culturale nelle città possa assorbire il traffico e catturare "ricchezza". pubblicità e sperimentare il "vero affare". I giovani che vogliono “sdraiarsi e andare a lezione”, che viaggio lento desiderano. Quale tipo di esperienza approfondita può consentire loro di rilassarsi e guarire maggiormente la propria anima, e acquisire esperienza pur essendo disposti a pagare per questo, e ancora più disposti a spendere soldi.

I giovani turisti hanno guadagnato felicità e soddisfazione e la cittadina ha trovato un nuovo modo per riattivare l'economia. Solo in questo modo possiamo veramente raggiungere una vera professionalità e massimizzare il valore dalla duplice prospettiva della promozione del marketing e della conversione del traffico.

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Treasure Town punta al “mare di stelle” del Turismo Culturale+

A giudicare dall'andamento generale dello sviluppo del mercato turistico, il calo dei consumi è diventato un fenomeno sempre più evidente. Il Festival di Primavera e il Primo Maggio di quest’anno e altre festività importanti,L’andamento attivo dei dati sul turismo della contea ha fatto brillare il settore ed è persino diventato un importante punto di supporto per promuovere la ripresa del mercato turistico.

Esaminando più in profondità le ragioni alla base di ciò, che si tratti dei cambiamenti nella struttura del mercato determinati dalla stratificazione dei consumi o delle nuove opportunità introdotte dalla ristrutturazione economica guidata dalla trasformazione urbana, l’importanza di un ulteriore miglioramento dell’industria del turismo culturale urbano per un maggiore sviluppo è aumentata. emerso.

Zeng Bowei, presidente ad interim del ramo del tempo libero e delle vacanze della China Tourism Association e direttore del China Tourism Economics and Policy Research Center presso la Beijing Union University, una volta ha condiviso una serie di dati se divisi dal punto di vista del fascino commerciale e del settore immobiliare sviluppatori, ci sono solo quattro città di primo livello nel mio paese, cioè tutte le famose Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen ci sono 15 nuove città di primo livello, per lo più capoluoghi di provincia o città costiere con economie attive; le restanti città di seconda fascia sono 70, mentre le città di terza, quarta e quinta fascia sono rispettivamente 70, 90 e 128.

Ciò significa anche che lo sviluppo economico delle piccole città è strettamente correlato alla vita e al benessere della collettività. Ha anche affermato che lo sviluppo delle piccole città, che rappresentano la maggioranza, è intrappolato nel divario tra le grandi città e le aree rurali. Esse non hanno i vantaggi dell’agglomerazione spontanea del mercato e dell’inclinazione delle risorse nelle grandi città, né ne traggono vantaggio le aree rurali dalle politiche del governo e non risparmiano sforzi per rivitalizzare e sviluppare il sostegno acquisito, la mancanza di attenzione e attenzione.

Negli ultimi anni, le piccole città diventate popolari grazie al turismo, come Zibo, Harbin, Tianshui, Quanzhou, Yanji, ecc., hanno infatti dato a più città l’opportunità di essere viste e prestate attenzione. Confermato ancheIl turismo può rappresentare uno strumento importante per risvegliare la vitalità dei piccoli centri e aiutare la città a creare un “nuovo biglietto da visita” e a mostrare una nuova immagine.

Ma va anche notato che quando sempre più piccole città si rendono conto che il turismo può attivare nuova vitalità nelle città e diventare una nuova apertura per lo sviluppo economico, come dovrebbero posizionarsi, come sfruttare i loro vantaggi differenziati, come fare marketing, e come valorizzare progetti ed esperienze, è anche una nuova sfida che dobbiamo affrontare a testa alta.

In particolare, alcune città che diventano inaspettatamente popolari e popolari hanno spesso problemi con infrastrutture urbane insufficienti e capacità di accoglienza ricettiva e di ristorazione, nonché con una qualità disomogenea del personale di servizio e livelli di gestione del servizio che sono strettamente correlati all'esperienza turistica. Questi problemi non sono meglio preparati e risolti in anticipo: se il traffico possa essere ricevuto quando arriva, per quanto tempo può essere prospero e per quanto tempo l’effetto trainante economico può essere mantenuto sono tutti problemi che devono essere affrontati.

Ma significa anche,L'esplorazione e lo sviluppo approfonditi del turismo delle piccole città sono una nuova finestra piena di opportunità e infinite possibilità. Le città posizionate qui, come Xiaohongshu, possono acquisire informazioni sulle nuove tendenze e fornire nuovi indizi per aiutare le piccole città in base ai vantaggi della piattaforma. meccanismi e caratteristiche degli utenti. I nuovi canali media che possono aiutare nel marketing e nel traffico sono nuove opportunità che possono essere colte trovando un posizionamento accurato.

Anche Wenlv ha prestato attenzione a questo in passato. Xiaohongshu ha fatto molti grandi passi per aiutare a esplorare e promuovere le caratteristiche del turismo culturale urbano, come il lancio del "Piano dei biglietti da visita della nuova città", che può aiutare le idee da vari aspetti come il traffico, algoritmi e prodotti Le città che vogliono rinnovare la propria immagine cercano la possibilità di diventare “rosse”, aspettando l'opportunità di uscire dal cerchio e la trasformazione di “lungo rosso”.

E se Xiaohongshu riesce a integrare accuratamente le nuove esigenze dei giovani con una tale visione del marketing e della promozione della destinazione, il modello di rendere la promozione turistica più mirata può avere successo, e sempre più persone con risorse turistiche uniche vorranno uscire dal cerchio e aspettare Per una piccola città, anche se potrebbe non essere possibile sfruttare il fenomeno e il traffico "dirompente" che costituisce un grande successo al di fuori del cerchio, è comunque possibile ottenerlo ottenendo un grande successo tra un gruppo specifico di persone allo stesso tempo. fase specifica e visibilità e popolarità in costante aumento.

I continui hot spot possono anche far sì che il turismo diventi davvero il motore che continua a promuovere lo sviluppo economico urbano, e trovare gradualmente un percorso di sviluppo turistico culturale differenziato e in linea con le proprie caratteristiche. Questo sarà anche un percorso più in linea con gli obiettivi di sviluppo di Changhong, una piccola città, nel lungo termine.