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混雑は避けたいし、観光客の「特殊部隊」にはもうなりたくない。この世代の出稼ぎ労働者は、心身を癒すために「授業に通う」ことができ、数少ない休日にリラックスして心ゆくまで「横になる」ことができる宝物の町を探して駆けつけ始めた。

天水のスパイシーな火鍋がスクリーンに登場し、淄博のバーベキューが「再焙煎」され、安吉の「村のカフェ」が人々を「トップ」にするために輪を抜けて泉州のヘアピンに行き、延吉の街路は「韓国のプリンセス」でいっぱいです...各都市の文化観光部門の積極的な参加がなければ、多くの人々が取り残されており、地域の観光資源を深く掘り下げて宣伝し、独自の魅力と利点を活用して「独自の魅力をアピール」します。移民労働者の「才能」から「脱階級の味」まで。

これらの人気の宝物都市は、経済を活性化する新しい方法も発見し、消費はより合理的であり、若者はより積極的に「請求額を支払う」ようになり、小さな町の経済発展を促進する新しいアイデアをもたらし、新たな成長をもたらしました。ポイント。

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コンテンツ時代の文化観光マーケティングは「本物の実力」が求められる

いつからかわかりませんが、文化観光部門の新しいメディアアカウントは、インターネット上で最も問題を起こす「ネット有名ブロガー」のグループになりました。

テレビシリーズ「薔薇物語」が人気を集めたとき、「元夫」の林庚信が「北京には誰がいるの？」と発言したことで、各地の文化観光がパリオリンピックと結びつき始めたばかりだった。が終了し、休暇を利用して旅行したいバドミントン選手のワン・チャン選手に旅程を「手配」し、男子ロッククライミングスピード銀メダリストのウー・ペン選手に強要するために、さまざまな文化・観光公式ブログが再び競い合った。決勝戦、自宅でオンラインで「登り詰める」…

つまり、活気のある場所があれば、各地の文化や観光の公式ブログが存在するはずです。

以前は、各地の文化観光局長が自らの観光宣伝の「リーダー」でもあり、生放送に出演したり、短いビデオを作成したりして、ネチズンにスクロールを止めて自分たちの「隠れた観光スポット」を見てもらおうと全力を尽くしていた。 「ザ・ブドワール」は、美しくて楽しい自然の観光スポットです。

しかし、ますます多くの文化編集者や観光編集者がオンライントラフィックを集める「スキル」を習得するにつれて、面白いコンテンツを作成し、面白いキャラクターを作成するために、派手なプロモーションはますます「ボリューム」に依存するようになりました。効果が大幅に減少します。そして、コメディを通じてネチズンの注目を集めるプロモーション戦略が本当にトラフィックを集め、オンラインで「メロンを食べる」ネチズンをオフラインにすることができるかどうかは、さまざまな文化観光部門が真剣に検討し、見直す必要がある問題となっている。

一部の省や都市の文化観光のオンラインコミュニケーションとプロモーションコンテンツを注意深く観察すると、トラフィックを集めるための一見派手な「完全な」コンテンツの中で、プレゼンテーションの形式がますます多様化していることがますます明らかな傾向が見られます。そして、プロフェッショナルであり、目標はセックスです。また、セックスもより顕著になり、焦点が当てられるようになります。

人を惹きつけたいのであれば、核となる目標に焦点を当て、その地域で最も特徴的な景観の名所、地域の文化、民俗体験などの差別化されたコンテンツを増幅させ、コンテンツを見た人が「植えられる」ようにする必要があります。より正確に言えば、オフラインに行ってその場で体験し、本物の観光客になるためのより多くの理由と動機があります。

さらに、この形式のプロモーションは、小さな町を宣伝する場合により効果的です。

小紅書プラットフォームを例に挙げると、データによると、7月以来、小紅書上のキーワード#過小評価された宝の町#の検索量が前月比2790%増加しました。サイト上の「Treasure Towns」の発掘と推奨に関する関連メモの数も大幅に増加しており、その中には地元の文化観光関係者が積極的に出力している質の高いコンテンツが多数含まれています。

これらのメモのキーワードは、「授業に行く」や「リラクゼーション」から「逆旅行」や「人気のない宝物」まで多岐にわたります。また、混雑したくない、数少ない休暇中に小さな町を見つけたいという人にも当てはまります。 . 静かに「横になってくつろぐ」出稼ぎ労働者。

彼らの願望はどれくらい切実なものなのでしょうか？小紅書が発表した別の統計によると、今年以来、プラットフォーム上のTreasure Townに関連するメモは3,370万件の「いいね！」を獲得した。

小紅書はまさにこの傾向の洞察と捕捉に基づいて、「授業に行く」、「げっぷをする」、「国民的なスタイルを持っている」という3つの側面から、7月上旬に「トップ100宝町選定イベント」を開始することを正式に計画しました。 」、私たちはそれらのメモの中で注目され人気のある小さな町を整理して統合し、積極的に参加しているいくつかの地元の文化観光部門と共同で豊富なオンラインおよびオフラインのアクティビティを計画しました。

「授業の味に行きたい」という若者がより楽しく、より徹底的に「授業の味に行く」ことができる一方で、小規模な若者にとっては新たな宣伝の目玉を見つけることもできます。注目を集める街をより身近に、より的確に自分の観光をPRします。

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宝の町を開く「N」の方法を詳しく調べましょう

つい最近、ブロガーたちの熱烈な支持により、小紅書による「トップ100の宝の町」の選定リストが正式に発表されました。山と川を楽しみ、おいしい食べ物を楽しむ38の小さな町、おいしい食べ物を食べてゲップをする29の小さな町、歴史と文化を高める中国風の小さな町33が含まれています。

このリストを旅行ガイドとして使用すれば、今後、「のんびり」したい休暇のたびに心配する必要がなくなります。

そして注目すべきことは、この都市観光推進の波の中で、各地の文化観光部門の意識の変化も明らかだということだ。参加がより積極的になっただけでなく、コピーライティングやインタラクティブな返信スタイルもより現実的で生き生きとしたものになったため、ネチズンは公式アカウントの運営権は「ポスト00年代」に引き継がれたに違いないと言った。

「百選宝鎮」の選定期間中、小紅書が計画した一連の活動は、各地の政府文化観光部門の強力な協力と支援を受けたことがわかった。

たとえば、衢州市では、「労働者が晩偉客運に行く」地域の文化観光部長が鴨の煮込み店に直行し、鴨の煮込みを試した直接の視点から、衢州のアヒルの頭がいかに美味しかったかをネットユーザーに伝えた。アヒル氏はまた、職場で苦労している少女たちに、仕事のない週末に衢州に来て、おいしいものを食べ、美しい景色を訪れ、「授業に行く」よう呼び掛けた。

新疆の宜李の文化観光部長も、ほとんどの出稼ぎ労働者にとって、世界の広大さ、雄大な山や川、広大な湖を体験するために新疆に行くことがいかに難しいかを知っている。新鮮な空気を吸う自由があったので、彼は自らそこへ行った 出稼ぎ労働者のためにイリの新鮮な酸素を詰めて、全国の幸運なネチズンに贈り物として贈る 彼らはまた、出発できないときに少し精神的な慰めを得ることができます。 。

もちろん、これは「授業に行きたい」という若者たちに、休暇中にまず伊里に来てほしいという誘いでもあります。

さらに、運城市、武夷山市、楽山市などの都市文化観光企業もプロモーションに参加し、都市の特徴と地元文化を最もよく表す体験を考案し、若者の遊びを促進し、招待しています。魅力を高めるために、世界中の文化観光会社は、地元の特産品から特別な文化的創造物、臭いマンダリンフィッシュから旧友の麺やポテトチップスに至るまで、贈り物やその周辺品を送ることに躊躇しません。オンラインでもオフラインでも、参加する限り、たとえ無駄に来ても、贈り物と笑顔を持って帰る機会が与えられます。

文化観光の「量」は、もはや注目を集めるための単なる形式的なものではなく、自分の都市の観光シーンやユニークな体験を深く掘り下げて没頭させる本物の観光であることがわかります。ここに旅行する必須の理由をネチズンに伝えるため。その役割は、当面のイベントに限定されず、長期的に蓄積される質の高いコンテンツとして活用でき、都市マーケティングにロングテールの交通誘導効果をもたらします。

もちろん、「授業に行きたい」と思っている若者になぜ来るのかを伝えることは、都市の文化観光が交通を吸収して「富」を獲得するための一歩にすぎません。宣伝し、「本物」を体験してください。 「寝転んで授業を受けたい」若者たちは、どんなスロートラベルを望んでいるのか。どのような深い体験をすれば、彼らはよりリラックスして魂を癒すことができ、喜んでお金を払い、さらに喜んでお金を使いながら経験を積むことができます。

若い観光客は幸福と満足感を獲得し、小さな町は経済を活性化する新しい方法を見つけました。この方法によってのみ、真のプロフェッショナリズムを実現し、マーケティングの推進とトラフィックの変換という 2 つの観点から価値を最大化することができます。

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トレジャータウンは文化観光の「星の海」を目指す+

観光市場の全体的な発展傾向から判断すると、消費の落ち込みはますます顕著な現象となっています。 今年の春節やメーデーなどの重要な祝日は、郡の観光データの積極的なパフォーマンスは業界を輝かせ、観光市場の回復を促進する重要なサポートポイントにもなりました。

消費階層化による市場構造の変化や、都市変革による経済再編がもたらす新たな機会など、その背景にある理由をより深く考察すると、都市文化観光産業をさらに高度化してさらなる発展を図る重要性が高まっている。が現れた。

中国観光協会レジャー・休暇支部会長代理であり、北京連合大学中国観光経済政策研究センター所長の曽伯偉氏はかつて、商業的魅力と不動産の観点から分けた一連のデータを共有した。開発者の皆さん、私の国には一級都市は 4 つしかありません。有名な北京、上海、広州、深センには 15 の新しい一級都市があり、残りはほとんどが省都か経済的に活発な沿岸都市です。二級都市の数は 70、三級都市、四級都市、五級都市の数はそれぞれ 70、90、128 です。

これは、小さな町の経済発展が広範な国民の生活と幸福に密接に関係していることも意味します。同氏はまた、大多数を占める小規模町の発展は大都市と農村部の狭間に挟まれており、大都市における自発的な市場集積や資源傾斜の利点がなく、また農村部にも恩恵がないことにも言及した。政府の政策から得た支援、注目と関心の欠如を活性化し、発展させるための努力を惜しみません。

近年、淄博、ハルビン、天水、泉州、延吉などの観光で人気の高い小都市により、実際に多くの都市が注目され、注目される機会が増えています。こちらも確認済み観光は、小さな町の活力を目覚めさせ、都市が「新しい名刺」を作成し、新しいイメージを示すのに役立つ重要な方法となり得ます。

しかし、ますます多くの小さな町が、観光が都市に新たな活力を活性化し、経済発展の新たな切り口となり得ることに気づいたとき、自らをどのように位置付けるべきか、差別化された利点をどのように活用すべきか、マーケティングをどのように行うべきか、ということにも注目すべきである。プロジェクトやエクスペリエンスをどのようにアップグレードするかということも、私たちが真正面から取り組まなければならない新たな課題です。

特に、予想外に人気が高まった一部の都市では、都市インフラや宿泊・ケータリングの受け入れ能力が不十分であったり、観光客の体験に密接に関係するサービス人材の質やサービス管理レベルのばらつきといった問題を抱えているケースが少なくありません。交通が来たときにそれを受け入れることができるか、どれだけ長く繁栄できるか、そしてどれだけ経済的な推進効果を維持できるか、これらの問題はすべて、事前に準備して解決する必要があります。

しかし、それはまた、小紅樹のような小さな町の観光の徹底的な探求と発展は、チャンスと無限の可能性に満ちた新たな窓口であり、小紅樹などの都市は新しいトレンドを洞察し、プラットフォームの利点に基づいて小さな町を助けるための新しい手がかりを提供することができます。マーケティングとトラフィックに役立つ新しいメディア チャネルは、正確なポジショニングを見つけることで掴むことができる新しい機会です。

Wenlv氏は以前にもこのことに注目しており、交通などのさまざまな側面からアイデアを支援できる「新都市名刺計画」の立ち上げなど、都市の文化観光機能の探索と促進を支援するために多くの大きな動きを行ってきました。アルゴリズムと製品のイメージを刷新したい都市は、「赤」になる可能性を模索し、その輪から抜け出して「長い赤」に変身する機会を待っています。

そして、小紅書が若者の新たなニーズと目的地のマーケティングとプロモーションに関する洞察を正確に統合できれば、観光プロモーションをよりターゲットを絞ったものにするモデルが成功し、独自の観光資源を持つより多くの人々が輪から抜け出してチャンスを待ちたいと考えるようになるだろう。小さな町の場合、サークルの外で大ヒットする現象や「衝撃的な」トラフィックを収穫することはできないかもしれませんが、特定の場所で特定のグループの間で大ヒットを起こすことで達成できます。ステージに出演し、露出と人気が高まり続けています。

また、継続的なホットスポットにより、観光が真に都市経済発展を促進し続ける原動力となり、徐々に独自の特性に沿った差別化された文化観光発展の道筋を見つけることができます。 これは長期的には、長虹という小さな町の発展目標により沿った道でもある。