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Je veux éviter les foules et je ne veux plus être une « force spéciale » touristique. Cette génération de travailleurs migrants a commencé à chercher et à se précipiter vers des villes trésors où ils pouvaient « aller en classe » pour soigner leur corps et leur esprit, et se sentir détendus pendant leurs quelques vacances pour « se coucher » à leur guise.

La fondue épicée de Tianshui est apparue à l'écran, le barbecue Zibo "re-rôti", le "café du village" d'Anji est sorti du cercle jusqu'aux épingles à cheveux de Quanzhou pour rendre les gens "top", les rues de Yanji sont pleines de "princesses coréennes"... Derrière le de chaque petite ville, de nombreuses personnes restent derrière. Sans la participation active des services culturels et touristiques de chaque ville, nous explorerons et promouvrons en profondeur les ressources touristiques locales, et utiliserons notre charme et nos avantages uniques pour « montrer notre caractère unique ». talents » pour « déclasser le goût » des travailleurs migrants.

Ces villes trésors populaires ont également trouvé de nouvelles façons de dynamiser l'économie. Leur consommation est plus rationnelle et les jeunes sont plus disposés à « payer la facture ». Elles ont également apporté de nouvelles idées pour promouvoir le développement économique des petites villes et assurer une nouvelle croissance. points.

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Le marketing du tourisme culturel à l’ère du contenu doit faire preuve de « vraies compétences »

Je ne sais pas depuis quand, les comptes des nouveaux médias des départements de la culture et du tourisme sont devenus le groupe de « blogueurs célébrités Internet » le plus gênant sur Internet.

Lorsque la série télévisée « L'histoire d'une rose » est devenue populaire, « l'ex-mari » Lin Gengxin a déclaré : « Qui est là à Pékin ? » Cela a amené le tourisme culturel dans divers endroits à créer un lien magique de promotion du tourisme ; terminé, et divers blogs officiels culturels et touristiques se sont à nouveau affrontés afin « d'organiser » l'itinéraire du joueur de badminton Wang Chang qui souhaite profiter de ses vacances pour voyager, et pour forcer Wu Peng, médaillé d'argent en escalade de vitesse masculine. finales, pour "grimper" en ligne chez lui...

Bref, s'il y a un lieu vivant, il doit y avoir des blogs officiels culturels et touristiques de divers endroits.

Auparavant, les directeurs de la culture et du tourisme dans divers endroits étaient également les « leaders » dans la promotion de leur propre tourisme, apparaissant dans des émissions en direct et réalisant de courtes vidéos, faisant de leur mieux pour que les internautes arrêtent de défiler et jettent un œil à leur propre « caché dans le boudoir", un attrait touristique naturel à la fois beau et ludique.

Cependant, à mesure que de plus en plus d'éditeurs culturels et touristiques maîtrisent les « compétences » pour attirer du trafic en ligne, les promotions fantaisistes sont devenues de plus en plus « volumineuses ». Elles ne comptent que sur l'interaction du réalisateur pour créer du contenu amusant et créer des personnages amusants. l’effet est considérablement réduit. Et la question de savoir si la stratégie de promotion consistant à attirer l'attention des internautes par le biais de la comédie peut réellement attirer du trafic et mettre hors ligne les internautes « mangeurs de melons » est devenue une question que divers départements culturels et touristiques doivent sérieusement considérer et examiner.

Si vous observez attentivement le contenu de communication et de promotion en ligne du tourisme culturel dans certaines provinces et villes, vous pouvez également constater une tendance de plus en plus évidente dans le contenu « complet » apparemment sophistiqué destiné à attirer du trafic, les formes de présentation se diversifient de plus en plus. et professionnel, et les objectifs sont que le sexe devient également plus important et plus ciblé.

Si vous souhaitez attirer des gens, vous devez vous concentrer sur l'objectif principal et faire de votre mieux pour amplifier le contenu différencié tel que les attractions paysagères les plus distinctives au niveau régional, la culture locale et les expériences folkloriques, afin que les personnes qui voient le contenu soient « plantées ». plus précisément, vous avez plus de raisons et de motivation pour vous déconnecter et en faire l'expérience sur place, et devenir un vrai touriste.

De plus, cette forme de promotion est plus efficace pour promouvoir les petites villes.

En prenant la plate-forme Xiaohongshu comme exemple, les données montrent que depuis juillet, le volume de recherche pour le mot-clé #ville au trésor sous-estimée# sur Xiaohongshu a augmenté de 2 790 % d'un mois à l'autre. Le nombre de notes liées aux fouilles et aux recommandations des « Villes au trésor » sur son site a également augmenté de manière significative, y compris de nombreux contenus de haute qualité activement produits par les responsables locaux de la culture et du tourisme.

Les mots clés de ces notes vont de « aller en cours » et « détente » à « voyage inverse » et « trésors impopulaires ». Ils touchent également ceux qui ne veulent pas se presser et veulent juste trouver une petite ville pendant leurs quelques vacances. Un travailleur migrant qui « s'allonge et se détend » tranquillement.

À quel point leurs désirs sont-ils urgents ? Selon une autre statistique publiée par Xiaohongshu, depuis cette année, les notes liées à Treasure Town sur la plateforme ont reçu 33,7 millions de likes.

C'est précisément sur la base de la compréhension et de la capture de cette tendance que Xiaohongshu a officiellement prévu de lancer début juillet un « événement de sélection des 100 meilleures villes au trésor » à partir des trois dimensions « aller en classe », « rots » et « avoir un style national ». ", Nous avons trié et intégré les petites villes remarquées et populaires dans ces notes, et planifié conjointement une multitude d'activités en ligne et hors ligne avec certains services culturels et touristiques locaux qui y ont participé activement.

D'une part, cela peut permettre aux jeunes qui veulent « aller au goût de la classe » de s'amuser davantage et de « aller au goût de la classe » de manière plus approfondie. D'autre part, cela peut aussi trouver de nouveaux points forts publicitaires pour les petits. les villes qui ont attiré l'attention, les rendant plus terre-à-terre, favorisent plus précisément votre propre tourisme.

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Découvrez les "N" façons d'ouvrir la ville au trésor

Tout récemment, grâce au soutien enthousiaste des blogueurs, la liste de sélection des « 100 meilleures villes au trésor » de Xiaohongshu a été officiellement annoncée. Il s'agit notamment de 38 petites villes où vous pourrez profiter des montagnes et des rivières et de la nourriture délicieuse, 29 petites villes où vous pourrez déguster de la nourriture délicieuse et passer un bon moment, et 33 petites villes de style chinois qui peuvent mettre en valeur l'histoire et la culture.

Si vous utilisez cette liste comme guide de voyage, vous n’aurez pas à vous soucier de toutes les vacances à l’avenir où vous souhaiterez « vous détendre ».

Et une chose qui mérite attention est que dans cette vague de promotion du tourisme urbain, le changement de mentalité des départements culturels et touristiques de divers endroits est également évident. Non seulement la participation a été plus positive, mais le style de rédaction et de réponse interactive était également plus terre-à-terre et vivant, ce qui a amené les internautes à dire que le droit d'exploiter le compte officiel avait dû être repris par les « post-00 ».

Il est entendu que pendant la période de sélection des « 100 meilleures villes au trésor », la série d'activités planifiées par Xiaohongshu a reçu une forte coopération et un soutien de la part des départements officiels de la culture et du tourisme de divers endroits.

Par exemple, à Quzhou, où « les travailleurs vont au bus Banwei », le directeur local de la culture et du tourisme s'est rendu directement au magasin de canard braisé et a dit aux internautes à quel point les têtes de canard de Quzhou étaient délicieuses de son point de vue direct en les essayant. canard braisé. Il a également appelé les filles qui ont des difficultés sur leur lieu de travail à venir à Quzhou pour manger de délicieux plats, visiter les magnifiques paysages et « aller en cours » le week-end lorsqu'elles ne sont pas obligées de travailler.

Il y a aussi le directeur du tourisme culturel à Yili, au Xinjiang. Il sait combien il est difficile pour la plupart des travailleurs migrants de se rendre au Xinjiang sans de longues vacances pour découvrir l'immensité du monde, les montagnes et les rivières majestueuses, les vastes lacs et les paysages. la liberté de respirer de l'air frais, alors il est allé là-bas lui-même. Emballez l'oxygène frais d'Ili pour les travailleurs migrants et offrez-le en cadeau aux internautes chanceux à travers le pays. Ils peuvent également obtenir un peu de réconfort spirituel lorsqu'ils ne peuvent pas partir. .

Bien sûr, c'est aussi une invitation. J'espère que les jeunes qui veulent « aller en classe » doivent d'abord venir à Yili pendant les vacances.

En outre, Yuncheng, Wuyishan, Leshan et d'autres entreprises de tourisme culturel urbain sont également venues participer à la promotion et ont proposé des expériences qui représentent le mieux les caractéristiques de la ville et la culture locale pour promouvoir et inviter les jeunes à jouer. Afin d'accroître leur attrait, les entreprises de tourisme culturel du monde entier n'hésitent pas à envoyer des cadeaux et des accessoires. Des spécialités locales aux créations culturelles spéciales, du poisson mandarin odorant aux vieilles nouilles et chips, le thème principal est que non. importe en ligne ou hors ligne, tant que vous participez, même si vous venez ici en vain, vous aurez l'occasion de repartir avec un cadeau et un sourire.

On voit que le « volume » du tourisme culturel a été amélioré. Il ne s'agit plus d'une simple formalité pour attirer l'attention, mais d'une véritable formalité pour creuser profondément et s'immerger dans les scènes touristiques et les expériences uniques de sa propre ville, et pour expliquer aux internautes pourquoi. Une raison incontournable pour voyager ici. Le rôle qu'il peut jouer ne se limite pas à l'événement immédiat, mais peut être accumulé sous forme de contenu de haute qualité sur une longue période, apportant un effet de drainage du trafic à plus long terme au marketing urbain.

Bien sûr, dire aux jeunes qui veulent « aller en classe » pourquoi ils viennent n'est qu'une étape pour que le tourisme culturel dans les villes absorbe le trafic et capte la « richesse ». publicité et expérimentez la « vraie affaire ». Les jeunes qui veulent « s'allonger et aller en cours », quel genre de voyage lent souhaitent-ils ? Quel type d'expérience approfondie peut leur permettre de se détendre et de guérir davantage leur âme, et d'acquérir de l'expérience tout en étant prêts à payer pour cela, et encore plus disposés à dépenser de l'argent.

Les jeunes touristes ont gagné en bonheur et en satisfaction, et la petite ville a trouvé une nouvelle façon de dynamiser l'économie. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons véritablement atteindre un véritable professionnalisme et maximiser la valeur du double point de vue de la promotion marketing et de la conversion du trafic.

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Treasure Town vise la « mer d'étoiles » du tourisme culturel+

À en juger par la tendance générale au développement du marché touristique, la baisse de la consommation est devenue un phénomène de plus en plus évident. La Fête du Printemps, le 1er Mai et d'autres fêtes importantes de cette année,La performance active des données touristiques des comtés a fait briller l'industrie et est même devenue un point d'appui important pour promouvoir la reprise du marché touristique.

En examinant de plus près les raisons qui sous-tendent ce phénomène, qu'il s'agisse des changements dans la structure du marché provoqués par la stratification de la consommation ou des nouvelles opportunités provoquées par la restructuration économique entraînée par la transformation urbaine, l'importance d'une modernisation plus poussée de l'industrie du tourisme culturel urbain pour un plus grand développement s'est révélée nécessaire. émergé.

Zeng Bowei, président par intérim de la branche loisirs et vacances de l'Association chinoise du tourisme et directeur du Centre de recherche sur l'économie et la politique du tourisme chinois à l'Université de l'Union de Pékin, a un jour partagé un ensemble de données divisées du point de vue du charme commercial et de l'immobilier. développeurs, il n'y a que quatre villes de premier rang dans mon pays, c'est-à-dire tout le monde. Les célèbres Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, il y a 15 nouvelles villes de premier rang, principalement des capitales provinciales ou des villes côtières avec des économies actives ; Les villes de deuxième rang restantes sont au nombre de 70, et les villes de troisième, quatrième et cinquième rang sont respectivement de 70, 90 et 128.

Cela signifie également que le développement économique des petites villes est étroitement lié à la vie et au bien-être du grand public. Il a également mentionné que le développement des petites villes, qui représentent la majorité, est pris dans le fossé entre les grandes villes et les zones rurales. Elles ne bénéficient pas des avantages de l'agglomération spontanée du marché et de la répartition des ressources dans les grandes villes, et les zones rurales n'en bénéficient pas non plus. des politiques gouvernementales et n’épargne aucun effort pour revitaliser et développer le soutien acquis, le manque d’attention et d’attention.

Ces dernières années, les petites villes devenues populaires grâce au tourisme, comme Zibo, Harbin, Tianshui, Quanzhou, Yanji, etc., ont en effet donné à davantage de villes l'opportunité d'être vues et remarquées. Également confirméLe tourisme peut être un moyen important de réveiller la vitalité des petites villes et d'aider la ville à créer une « nouvelle carte de visite » et à afficher une nouvelle image.

Mais il convient également de noter que, alors que de plus en plus de petites villes réalisent que le tourisme peut activer une nouvelle vitalité dans la ville et devenir une nouvelle ouverture pour le développement économique, comment doivent-elles se positionner, comment exploiter leurs avantages différenciés, comment faire du marketing, et comment valoriser les projets et les expériences, est aussi un nouveau défi auquel nous devons faire face.

En particulier, certaines villes qui deviennent populaires et populaires de manière inattendue ont souvent des problèmes d'infrastructures urbaines et de capacités d'accueil en matière d'hébergement et de restauration insuffisantes, ainsi que de qualité inégale du personnel de service et des niveaux de gestion des services qui sont étroitement liés à l'expérience touristique. Ces problèmes ne sont pas mieux préparés et résolus à l'avance. La question de savoir si le trafic peut être reçu à son arrivée, combien de temps il peut être prospère et combien de temps l'effet moteur économique peut être maintenu sont autant de problèmes auxquels il faut faire face.

Mais cela signifie aussi,L'exploration et le développement approfondis du tourisme dans les petites villes constituent une nouvelle fenêtre pleine d'opportunités et de possibilités infinies. Les villes situées ici, comme Xiaohongshu, peuvent mieux comprendre les nouvelles tendances et fournir de nouveaux indices pour aider les petites villes sur la base des avantages de la plateforme. les mécanismes et les caractéristiques des utilisateurs. Les nouveaux canaux médiatiques qui peuvent aider au marketing et au trafic sont de nouvelles opportunités qui peuvent être saisies en trouvant un positionnement précis.

Wenlv y a également prêté attention auparavant. Xiaohongshu a pris de nombreuses mesures importantes pour aider à explorer et à promouvoir les caractéristiques du tourisme culturel urbain, comme le lancement du « New City Business Card Plan », qui peut aider les idées sous divers aspects tels que le trafic, algorithmes et produits. Les villes qui veulent renouveler leur image recherchent la possibilité de devenir « rouges », en attendant l'opportunité de sortir du cercle et la transformation du « long rouge ».

Et si Xiaohongshu peut intégrer avec précision les nouveaux besoins des jeunes avec une telle connaissance du marketing et de la promotion des destinations, le modèle consistant à rendre la promotion du tourisme plus ciblée peut être couronné de succès, et davantage de personnes disposant de ressources touristiques uniques voudront sortir du cercle et attendre Pour une petite ville, même s'il n'est peut-être pas possible de récolter le phénomène et le trafic « bouleversant » qui est un grand succès en dehors du cercle, cela peut toujours être réalisé en faisant un grand succès auprès d'un groupe spécifique de personnes à un moment donné. étape spécifique et une exposition et une popularité sans cesse croissantes.

Les points chauds continus peuvent également faire du tourisme un véritable moteur qui continue de promouvoir le développement économique urbain et trouver progressivement une voie de développement du tourisme culturel différenciée et conforme à ses propres caractéristiques. Ce sera également une voie plus conforme aux objectifs de développement de Changhong, une petite ville, à long terme.