소식

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나는 군중을 피하고 싶고, 더 이상 관광 '특수부대'가 되고 싶지 않다. 이 세대의 이주노동자들은 '수업에 가서' 몸과 마음을 치유할 수 있고, 얼마 안 되는 휴가 동안 여유롭게 '누울' 수 있는 보물마을을 찾아 달려들기 시작했다.

Tianshui 매운 전골이 화면에 등장하고 Zibo 바베큐가 "다시 구워졌습니다", Anji의 "마을 카페"가 천주 비녀로 원 밖으로 나가 사람들을 "최고"로 만들고 Yanji의 거리에는 "한국 공주"가 가득합니다 ... 뒤에 각 도시의 문화 및 관광 부서의 적극적인 참여 없이는 지역 관광 자원을 깊이 탐색하고 홍보하며 우리 고유의 매력과 장점을 활용하여 "우리 고유의 독특한 것을 선보일 것입니다." 이주노동자들을 위한 '재능'을 '분류의 맛'으로 바꾸는 것.

이들 인기 있는 보물 마을은 또한 경제 활성화를 위한 새로운 방법을 찾았습니다. 그들의 소비는 더욱 합리적이고 젊은이들은 더 많은 "비용 지불" 의지를 갖고 있으며 작은 마을의 경제 발전을 촉진하기 위한 새로운 아이디어를 가져왔고 새로운 성장을 제공했습니다. 전철기.

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콘텐츠 시대의 문화관광 마케팅은 '실력'을 보여줘야 한다

언제부터 문화관광부의 뉴미디어 계정이 인터넷상에서 가장 문제를 일으키는 '인터넷 유명 블로거' 집단이 되었는지는 모르겠습니다.

TV 시리즈 '장미 이야기'가 인기를 끌자 '전남편' 임경신은 '베이징에는 누구냐'고 말했다. 이로 인해 파리 올림픽을 계기로 각지의 문화 관광이 마법 같은 관광 홍보 연계를 시작하게 됐다. 휴가를 이용해 여행을 떠나려는 배드민턴 선수 왕창의 일정을 '조율'하고 남자 암벽등반 스피드 은메달리스트 우펑을 압박하기 위해 각종 문화관광 공식 블로그들이 다시 경쟁을 벌이고 있었다. 결승전, 그의 집에서 온라인으로 "등반"...

요컨대 활기 넘치는 곳이 있다면 각지의 문화, 관광 공식 블로그가 있어야 한다는 것입니다.

앞서 각지의 문화관광국장들도 자신들의 관광홍보에 '리더'로 나서 라이브 방송에 출연하고 짧은 영상을 제작하며 네티즌들이 스크롤을 멈추고 자신만의 '숨겨진' 모습을 볼 수 있도록 최선을 다했다. 아름답고 즐거운 자연 관광명소 '내실'.

그러나 점점 더 많은 문화 및 관광 편집자들이 온라인 트래픽을 유도하는 "기술"을 습득함에 따라 화려한 프로모션은 점점 더 "대량"해졌습니다. 그들은 재미있는 콘텐츠를 만들고 재미있는 캐릭터를 만들기 위해 감독의 상호 작용에만 의존합니다. 효과가 크게 감소됩니다. 그리고 코미디를 통해 네티즌의 관심을 끄는 프로모션 전략이 실제로 트래픽을 유도하고 온라인 '멜론 먹는' 네티즌을 오프라인으로 만들 수 있는지 여부는 다양한 문화 및 관광 부서에서 진지하게 고려하고 검토해야 하는 문제가 되었습니다.

일부 지방 및 시의 문화 관광에 대한 온라인 소통 및 홍보 콘텐츠를 주의 깊게 살펴보면 트래픽을 유도하기 위해 겉보기에 화려해 보이는 '완전한' 콘텐츠에서 프레젠테이션의 형태가 점점 더 다양해지고 있다는 사실도 확인할 수 있습니다. 그리고 전문적이며 목표는 섹스도 더욱 두드러지고 집중되고 있다는 것입니다.

사람을 끌어들이고 싶다면 핵심 목표에 집중하고, 지역적으로 가장 특색 있는 경관 명소, 지역 문화, 민속 체험 등 차별화된 콘텐츠를 증폭시키기 위해 최선을 다해야 콘텐츠를 보는 사람들이 ‘심게’ 될 수 있다. 더 정확하게 말하면, 오프라인에 가서 그 자리에서 체험하고, 진정한 관광객이 될 이유와 동기가 더 많아집니다.

더욱이 이러한 형태의 홍보는 작은 마을을 홍보하는 데 더 효과적입니다.

샤오홍슈 플랫폼을 예로 들면, 데이터에 따르면 7월부터 샤오홍슈에서 #과소평가된 보물 마을#이라는 키워드의 검색량이 월간 2790% 증가한 것으로 나타났습니다. 지역 문화관광 관계자들이 적극적으로 배출하는 고품질 콘텐츠를 다수 포함해 사이트 내 '보물마을' 발굴 및 추천 관련 글도 크게 늘어났다.

이 노트의 키워드는 "수업에 가기"와 "휴식"부터 "역방향 여행"과 "비인기 보물"까지 다양하며, 사람들이 붐비는 것을 원하지 않고 짧은 휴가 동안 작은 마을을 찾고 싶은 사람들에게도 적합합니다. . 조용히 "누워서 쉬고 있는" 이주노동자.

그들의 욕망은 얼마나 긴급한가? Xiaohongshu가 발표한 또 다른 통계에 따르면 올해부터 플랫폼의 Treasure Town 관련 노트는 3,370만 개의 좋아요를 받았습니다.

Xiaohongshu는 이러한 추세에 대한 통찰력과 포착을 바탕으로 7월 초에 '수업 진행', '트림' 및 '민족 스타일 보유'의 세 가지 측면에서 '100대 보물 마을 선정 이벤트'를 공식적으로 계획했습니다. ", 우리는 그 노트에서 주목받고 인기 있는 작은 마을을 분류하고 통합했으며, 이에 적극적으로 참여하는 일부 지역 문화 관광 부서와 함께 풍부한 온라인 및 오프라인 활동을 공동으로 계획했습니다.

한편으로는 '수업 맛'을 원하는 젊은이들이 더 재미있게 즐길 수 있고, 더 철저하게 '수업 맛'을 찾을 수 있고, 다른 한편으로는 작은 이들을 위한 새로운 홍보 포인트도 찾을 수 있다. 주목받는 도시를 더욱 현실감 있게 만들고, 자신의 관광을 더욱 정확하게 홍보하세요.

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보물 마을을 여는 "N" 방법을 파헤쳐보세요

최근에는 블로거들의 열렬한 지지를 통해 Xiaohongshu의 "100대 보물 마을" 선정 목록이 공식적으로 발표되었습니다. 여기에는 산과 강을 즐기고 맛있는 음식을 즐길 수 있는 38개의 작은 마을, 맛있는 음식을 먹고 트림을 할 수 있는 29개의 작은 마을, 역사와 문화를 향상시킬 수 있는 중국 스타일의 작은 마을 33개가 포함됩니다.

이 목록을 여행 가이드로 사용하면 앞으로 "쉬고 싶은" 모든 휴가에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

그리고 한 가지 주목할 만한 점은 이러한 도시 관광 진흥의 물결 속에서 각지의 문화 관광 부서의 사고 방식의 변화도 뚜렷하다는 점입니다. 참여가 더욱 긍정적이었을 뿐만 아니라 카피라이팅과 대화형 답변 스타일도 더욱 현실적이고 생동감 넘쳤고, 네티즌들은 공식 계정 운영권이 '포스트 00년대'에 넘어갔음에 틀림없다고 말할 정도였습니다.

"100대 보물 마을" 선정 기간 동안 Xiaohongshu가 기획한 일련의 활동은 각지의 공식 문화 관광 부서로부터 강력한 협력과 지원을 받은 것으로 이해됩니다.

예를 들어, "노동자들이 반웨이 버스로 간다"는 취저우에서는 현지 문화 관광 책임자가 직접 오리찜 가게로 가서 직접 먹어본 취저우의 오리 머리가 얼마나 맛있는지 네티즌들에게 전했습니다. 그는 또한 직장에서 고군분투하는 소녀들에게 취저우에 와서 맛있는 음식을 먹고, 아름다운 경치를 구경하고, 일이 없는 주말에는 '수업에 가라'고 호소했다.

신장 이리(Yili)의 문화 관광 책임자도 있습니다. 그는 대부분의 이주 노동자들이 긴 휴가 없이 신장에 가서 광활한 세계, 장엄한 산과 강, 광활한 호수와 자연을 경험하는 것이 얼마나 어려운지 알고 있습니다. 신선한 공기를 마실 수 있는 자유가 있어서 직접 가봤습니다. 이주노동자들을 위해 일리의 신선한 산소를 포장해 전국의 행운의 네티즌들에게 선물로 드리며, 출국하지 못하는 이들에게도 약간의 정신적 위안을 얻을 수 있습니다. .

물론, 이것은 또한 "수업에 가고 싶은" 젊은이들이 방학 동안 Yili에 먼저 오기를 바랍니다.

또한 Yuncheng, Wuyishan, Leshan 및 기타 도시 문화 관광 회사도 프로모션에 참여하고 도시와 지역 문화의 특성을 가장 잘 나타내는 경험을 제시하여 젊은이들의 놀이를 홍보하고 초대합니다. 그들의 매력을 높이기 위해 전 세계의 문화 관광 회사는 선물과 주변기기를 보내는 데 주저하지 않습니다. 지역 특산품부터 특별한 문화 창작품까지, 냄새나는 쏘가리부터 오랜 친구 국수와 감자 칩에 이르기까지 주요 주제는 없습니다. 온라인이든 오프라인이든 참여만 하시면, 헛되이 오시더라도 웃으며 선물을 안고 떠날 수 있는 기회가 주어집니다.

문화 관광의 '볼륨'이 더 이상 단순히 관심을 끌기 위한 형식이 아닌, 자신이 속한 도시의 관광 현장과 독특한 경험을 깊이 파고들고 몰입하는 진정한 관광이 되었다고 볼 수 있습니다. 이곳을 여행해야 하는 이유를 네티즌들에게 전하기 위해. 그것이 할 수 있는 역할은 즉각적인 이벤트에 국한되지 않고, 장기적인 축적을 위한 고품질 콘텐츠로 활용될 수 있어 도시 마케팅에 롱테일 트래픽 전환 효과를 가져올 수 있습니다.

물론, '수업에 가고 싶은 이유'를 알려주는 것은 도시의 문화 관광이 교통을 흡수하고 '부'를 잡기 위한 한 단계일 뿐이며, 더 중요한 것은 경험에 충분한 노력을 쏟는 것입니다. 홍보하고 "진짜 거래"를 경험해 보세요. "누워서 수업하러" 가고 싶은 젊은이들은 어떤 느린 여행을 원하는가. 어떤 유형의 심층적인 경험을 통해 영혼을 더 편안하게 하고 치유할 수 있으며, 기꺼이 비용을 지불하고 더 많은 돈을 지출하면서 경험을 얻을 수 있습니다.

젊은 관광객들은 행복과 만족을 얻었고, 작은 마을은 경제 활성화의 새로운 길을 찾았습니다. 그래야만 마케팅 프로모션과 트래픽 전환이라는 두 가지 관점에서 진정한 전문성을 확보하고 가치를 극대화할 수 있습니다.

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보물마을은 문화관광의 '별바다'를 목표로 +

관광 시장의 전반적인 발전 추세로 볼 때 소비 감소 현상은 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. 올해 춘절과 노동절 등 중요한 명절은군 관광 데이터의 활발한 성과는 업계를 빛나게 만들었고, 관광 시장 회복을 촉진하는 중요한 지원 포인트가 되기도 했습니다.

그 이유를 소비 계층화로 인한 시장 구조의 변화인지, 도시 변화에 따른 경제 구조 조정이 가져온 새로운 기회인지를 자세히 살펴보면, 더 큰 발전을 위해 도시 문화 관광 산업을 더욱 고도화하는 것의 중요성이 커졌습니다. 등장했다.

중국 관광 협회 레저 및 휴가 분과 회장 대행이자 베이징 연합 대학교 중국 관광 경제 정책 연구 센터 소장인 Zeng Bowei는 한때 상업적 매력과 부동산의 관점에서 나누어 일련의 데이터를 공유했습니다. 개발자 여러분, 우리나라에는 4개의 1급 도시, 즉 모두가 있습니다. 잘 알려진 베이징, 상하이, 광저우, 선전에는 15개의 새로운 1급 도시가 있으며 대부분은 지방 수도이거나 경제가 활발한 해안 도시입니다. 2선 도시는 70개, 3, 4, 5선 도시는 각각 70개, 90개, 128개이다.

이는 또한 작은 마을의 경제 발전이 더 넓은 대중의 삶과 복지와 밀접하게 관련되어 있음을 의미합니다. 또한 대다수를 차지하는 소도시의 발전은 대도시와 농촌의 격차에 사로잡혀 대도시의 자발적인 시장집적과 자원 기울어짐이라는 이점을 갖지 못하고 농촌이 이익을 얻지 못한다고도 언급했다. 정부 정책에 부응하고 활성화 및 발전을 위한 노력을 아끼지 않으며, 관심과 관심이 부족합니다.

최근 몇 년 동안 관광으로 인해 인기를 얻은 쯔보(Zibo), 하얼빈(Harbin), 텐수이(Tianshui), 취안저우(Quanzhou), 옌지(Yanji) 등과 같은 소도시들은 실제로 더 많은 도시를 보고 관심을 가질 수 있는 기회를 제공했습니다. 또한 확인됨관광은 작은 마을의 활력을 일깨우고 도시가 '새로운 명함'을 만들고 새로운 이미지를 표시하도록 돕는 중요한 방법이 될 수 있습니다.

그러나 관광이 도시에 새로운 활력을 불어넣고 경제 발전을 위한 새로운 기회가 될 수 있다는 사실을 점점 더 많은 작은 마을이 깨닫게 되면 어떻게 포지셔닝해야 하며, 차별화된 이점을 활용하는 방법, 마케팅을 수행하는 방법, 그리고 프로젝트와 경험을 어떻게 업그레이드할 것인지도 우리가 직면해야 할 새로운 과제입니다.

특히, 예상치 못한 인기를 누리게 된 일부 도시는 도시 인프라, 숙박 및 케이터링 리셉션 역량이 부족하고, 관광 경험과 밀접하게 관련된 서비스 인력 및 서비스 관리 수준의 불균형으로 인해 문제가 발생하는 경우가 많습니다. 이러한 문제는 사전에 더 잘 준비하고 해결하지 못하는 경우 교통이 올 때 받아 들일 수 있는지, 얼마나 오래 번영할 수 있는지, 경제 추진 효과가 얼마나 오랫동안 유지될 수 있는지가 모두 직면해야 할 문제입니다.

그러나 그것은 또한 다음을 의미합니다.소도시 관광에 대한 심층적인 탐구와 개발은 기회와 무한한 가능성으로 가득한 새로운 창입니다. 샤오홍슈와 같은 이곳에 위치한 도시는 플랫폼의 장점을 바탕으로 새로운 트렌드에 대한 통찰력을 얻을 수 있고 소도시에 도움이 되는 새로운 단서를 제공할 수 있습니다. 마케팅과 트래픽에 도움을 줄 수 있는 뉴미디어 채널은 정확한 포지셔닝을 찾아 포착할 수 있는 새로운 기회입니다.

Wenlv는 이전에도 이에 관심을 기울였습니다. Xiaohongshu는 교통과 같은 다양한 측면에서 아이디어를 얻을 수 있는 "신도시 명함 계획"을 출시하는 등 도시 문화 관광 기능을 탐색하고 홍보하는 데 도움이 되는 많은 큰 움직임을 보였습니다. 이미지를 쇄신하려는 도시는 '레드'가 될 가능성을 찾고 있으며, 원을 벗어날 기회와 '롱 레드'로의 변신을 기다리고 있다.

그리고 Xiaohongshu가 목적지 마케팅 및 프로모션에 대한 통찰력과 함께 젊은이들의 새로운 요구를 정확하게 통합할 수 있다면 관광 프로모션을 보다 목표화하는 모델이 성공할 수 있으며 독특한 관광 자원을 가진 더 많은 사람들이 순환에서 벗어나 기회를 기다리고 싶어합니다. 작은 마을의 경우, 원 밖에서 큰 타격을 주는 현상과 "파괴적인" 교통을 수확하는 것이 불가능할 수도 있지만, 특정 시간에 특정 집단 사이에서 큰 타격을 가함으로써 달성할 수 있습니다. 무대에 오르며 지속적으로 노출과 인기가 높아지고 있습니다.

지속적인 핫스팟은 관광을 진정으로 도시 경제 발전을 지속적으로 촉진하는 원동력으로 만들 수 있으며 점차적으로 관광의 특성에 맞는 차별화된 문화 관광 발전 경로를 찾을 수 있습니다. 이는 장기적으로 작은 마을 창훙의 발전 목표에 더욱 부합하는 길이 될 것이다.