новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Я хочу избегать скопления людей и не хочу больше быть туристическим «спецназом». Это поколение рабочих-мигрантов начало искать и спешить в города-цены, где они могли бы «пойти на занятия», чтобы исцелить свое тело и разум, и расслабиться во время своих немногих каникул, чтобы «отлежаться» в свое удовольствие.

Пикантное тушеное мясо Тяньшуй появилось на экране, барбекю Цзыбо «пережарилось», «деревенское кафе» Анжи вышло из круга к шпилькам Цюаньчжоу, чтобы сделать людей «на вершине», улицы Яньцзи полны «корейских принцесс»... рост каждого маленького города, многие люди остались позади. Без активного участия департаментов культуры и туризма каждого города мы будем глубоко изучать и продвигать местные туристические ресурсы, а также использовать наше уникальное очарование и преимущества, чтобы «продемонстрировать нашу уникальность». таланты», чтобы «деклассировать вкус» рабочих-мигрантов.

Эти популярные города-сокровища также нашли новые способы активизации экономики. Их потребление становится более рациональным, а молодые люди более готовы «платить по счетам». Они также привнесли новые идеи для содействия экономическому развитию малых городов и обеспечили новый рост. точки.

01

Маркетинг культурного туризма в эпоху контента должен демонстрировать «настоящие навыки»

Не знаю, с каких это пор новые медиа-аккаунты департаментов культуры и туризма стали самой проблемной группой «интернет-знаменитостей-блогеров» в Интернете.

Когда сериал «История розы» стал популярным, «бывший муж» Линь Гэнсинь спросил: «Кто там в Пекине?» Это привело к тому, что культурный туризм в различных местах начал волшебную связь по продвижению туризма только что с Олимпийскими играми в Париже; закончилось, и различные официальные блоги о культуре и туризме снова начали соревноваться, чтобы «организовать» маршрут для бадминтониста Ван Чана, который хочет использовать свой отпуск для путешествий, и заставить У Пэна, серебряного призера в мужском скалолазании на скорость. финал, "полазить" онлайн у себя дома...

Короче говоря, если есть оживленное место, должны быть официальные блоги о культуре и туризме из разных мест.

Ранее директора по культуре и туризму в различных местах также были «лидерами» в продвижении собственного туризма, появляясь в прямых трансляциях и снимая короткие видеоролики, изо всех сил стараясь заставить пользователей сети перестать пролистывать и взглянуть на свои собственные «скрытые в будуар», естественная туристическая достопримечательность, красивая и веселая.

Однако по мере того, как все больше и больше редакторов по культуре и туризму овладевают «навыками» привлечения онлайн-трафика, модные рекламные акции становятся все более «объемными». Они полагаются только на взаимодействие режиссера для создания забавного контента и создания забавных персонажей. эффект сильно снижается. И действительно ли стратегия продвижения, направленная на привлечение внимания пользователей сети с помощью комедии, действительно может привлечь трафик и вывести онлайн-пользователей, питающихся дынями, в оффлайн, стало вопросом, который различные департаменты культуры и туризма должны серьезно рассмотреть и пересмотреть.

Если вы внимательно понаблюдаете за контентом онлайн-коммуникаций и продвижения культурного туризма в некоторых провинциях и городах, вы также можете увидеть все более очевидную тенденцию: в, казалось бы, причудливом «полноценном» контенте для привлечения трафика формы представления становятся все более разнообразными. и профессиональный, и цели таковы: Секс также становится все более заметным и целенаправленным.

Если вы хотите привлечь людей, вам следует сосредоточиться на основной цели и сделать все возможное, чтобы усилить дифференцированный контент, такой как наиболее характерные для региона ландшафтные достопримечательности, местная культура и народный опыт, чтобы люди, которые увидят этот контент, были «посажены». точнее, у вас больше причин и мотивации выйти в оффлайн, испытать это на месте и стать настоящим туристом.

Более того, такая форма продвижения более эффективна при продвижении небольших городов.

На примере платформы Xiaohongshu данные показывают, что с июля объем поиска по ключевому слову #недооцененный город сокровищ# на Xiaohongshu увеличился на 2790% в месячном исчислении. Количество соответствующих заметок о раскопках и рекомендаций «Городов-сокровищ» на его сайте также значительно увеличилось, включая множество высококачественных материалов, активно публикуемых местными чиновниками в области культуры и туризма.

Ключевые слова в этих заметках варьируются от «пойти на занятия» и «расслабиться» до «обратного путешествия» и «непопулярных сокровищ». Они также поражают тех, кто не хочет толпиться вокруг и просто хочет найти небольшой город во время своих немногочисленных каникул. . Гастарбайтер, который спокойно «лежат и расслабляются».

Насколько настоятельны их желания? Согласно другой статистике, опубликованной Xiaohongshu, с этого года заметки, связанные с Treasure Town на платформе, получили 33,7 миллиона лайков.

Именно основываясь на понимании и уловлении этой тенденции, Сяохуншу официально запланировал в начале июля провести «Мероприятие по выбору 100 городов-сокровищ» по трем критериям: «посещение занятий», «отрыжка» и «иметь национальный стиль». «Мы разобрали и включили в эти заметки известные и популярные малые города, а также совместно запланировали множество онлайн- и офлайн-мероприятий с некоторыми местными департаментами культуры и туризма, которые в них активно участвовали.

С одной стороны, это может позволить молодым людям, которые хотят «пойти на вкус класса», получить больше удовольствия и более тщательно «пойти на вкус класса». С другой стороны, он также может найти новые рекламные моменты для тех, кто мал. города, которые привлекли внимание, сделав их более приземленными, более точно продвигают собственный туризм.

02

Найдите N способов открыть город сокровищ.

Совсем недавно, благодаря активной поддержке блоггеров, был официально объявлен список «100 лучших городов-сокровищ» Сяохуншу. К ним относятся 38 небольших городов, где можно насладиться горами и реками и насладиться вкусной едой, 29 небольших городов, где можно насладиться вкусной едой и прекрасно провести время, и 33 небольших города в китайском стиле, которые могут улучшить историю и культуру.

Если вы будете использовать этот список в качестве путеводителя, вам не придется беспокоиться о каждом отпуске в будущем, когда вы захотите «отдохнуть».

И одна вещь, которая заслуживает внимания, это то, что на этой волне продвижения городского туризма также очевидно изменение менталитета департаментов культуры и туризма в различных местах. Мало того, что участие было более позитивным, стиль копирайтинга и интерактивных ответов также был более приземленным и живым, что заставило пользователей сети говорить, что право на управление официальным аккаунтом, должно быть, перешло к «постнулевым».

Понятно, что в период отбора «100 лучших городов-сокровищ» серия мероприятий, запланированных Сяохуншу, получила активное сотрудничество и поддержку со стороны официальных департаментов культуры и туризма в различных местах.

Например, в Цюйчжоу, куда ходят «рабочие ходят на автобусе Банвэй», местный директор по культуре и туризму пошел прямо в магазин тушеной утки и рассказал пользователям сети, насколько вкусны утиные головы в Цюйчжоу, по его собственному опыту. тушеная утка также призвал девочек, которые испытывают трудности на работе, приехать в Цюйчжоу, чтобы вкусно поесть, полюбоваться красивыми пейзажами и «пойти на занятия» по выходным, когда им не нужно работать.

Есть также директор по культурному туризму в Или, Синьцзян. Он знает, как трудно большинству рабочих-мигрантов поехать в Синьцзян без длительного отпуска, чтобы ощутить необъятность мира, величественные горы и реки, огромные озера и горы. свобода дышать свежим воздухом, поэтому он сам поехал туда. Упакуйте свежий кислород Или для рабочих-мигрантов и раздайте его счастливчикам по всей стране. Они также могут получить немного духовного утешения, когда не могут отправиться в путь. .

Конечно, это тоже приглашение, я надеюсь, что молодые люди, желающие «пойти на занятия», должны сначала приехать в Или на каникулах.

Кроме того, Юньчэн, Уишань, Лэшань и другие компании городского культурного туризма также приняли участие в акции и предложили опыт, который лучше всего отражает характеристики города и местной культуры, для продвижения и приглашения молодых людей играть. Чтобы повысить свою привлекательность, компании культурного туризма со всего мира не стесняются отправлять подарки и периферийные товары: от местных деликатесов до особых культурных творений, от вонючей рыбы-мандаринки до старой знакомой лапши и картофельных чипсов, главная тема - «нет». Неважно онлайн или оффлайн, пока вы участвуете, даже если вы пришли сюда зря, у вас будет возможность уйти с подарком и улыбкой.

Видно, что «объем» культурного туризма увеличился. Это уже не просто формальность для привлечения внимания, а реальная возможность глубоко погрузиться в туристические сцены и уникальный опыт собственного города. чтобы донести до пользователей сети причину, по которой необходимо поехать сюда. Роль, которую он может играть, не ограничивается непосредственным событием, он может накапливаться в виде высококачественного контента в течение длительного времени, принося долгосрочный эффект оттока трафика в городской маркетинг.

Конечно, рассказать молодым людям, которые хотят «пойти на занятия», зачем они приезжают, — это только один шаг для культурного туризма в городах, чтобы поглотить трафик и поймать «богатство». публичность и испытать «реальную сделку». Молодые люди, которые хотят «лежать и идти на занятия», какого медленного путешествия они желают. Какой тип углубленного опыта может позволить им больше расслабиться и исцелить свою душу, а также получить опыт, будучи готовыми за это платить и даже с большей готовностью тратить деньги.

Молодые туристы обрели счастье и удовлетворение, а маленький городок нашел новый способ активизировать экономику. Только так мы сможем по-настоящему достичь настоящего профессионализма и максимизировать ценность с двойной точки зрения: маркетингового продвижения и конверсии трафика.

03

Город сокровищ стремится к «морю звезд» культурного туризма+

Судя по общей тенденции развития туристического рынка, падение потребления становится все более очевидным явлением. В этом году Праздник Весны, Первомай и другие важные праздники,Активное использование данных о туризме в округе придало отрасли блеск и даже стало важной точкой поддержки для содействия восстановлению туристического рынка.

Если глубже разобраться в причинах этого, будь то изменения в рыночной структуре, вызванные расслоением потребления, или новые возможности, возникшие в результате экономической реструктуризации, вызванной трансформацией городов, важность дальнейшей модернизации индустрии городского культурного туризма для более глубокого развития становится очевидной. появился.

Цзэн Бовей, исполняющий обязанности президента отделения досуга и отдыха Китайской ассоциации туризма и директор Исследовательского центра экономики и политики туризма Китая при Пекинском союзном университете, однажды поделился набором данных, если разделить их с точки зрения коммерческого очарования и недвижимости. застройщики, в моей стране только четыре города первого уровня, то есть все известные Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, есть 15 новых городов первого уровня, в основном столицы провинций или прибрежные города с активной экономикой; Остальные города второго уровня — 70, а города третьего, четвертого и пятого уровня — 70, 90 и 128 соответственно.

Это также означает, что экономическое развитие малых городов тесно связано с жизнью и благополучием широких слоев населения. Он также отметил, что развитие малых городов, на долю которых приходится большинство, застревает в разрыве между большими городами и сельскими районами. У них нет преимуществ спонтанной рыночной агломерации и перераспределения ресурсов в больших городах, а сельские районы не получают выгоды. от государственной политики и не жалея усилий для оживления и развития приобрел поддержку, недостаток внимания и внимания.

В последние годы небольшие города, ставшие популярными благодаря туризму, такие как Цзыбо, Харбин, Тяньшуй, Цюаньчжоу, Яньцзи и т. д., действительно дали большему количеству городов возможность быть увиденными и на них обратить внимание. Также подтвержденоТуризм может стать важным способом пробудить жизненную силу малых городов и помочь городу создать «новую визитную карточку» и продемонстрировать новый имидж.

Но следует также отметить, что когда все больше и больше малых городов осознают, что туризм может активизировать новую жизненную силу в городе и стать новым открытием для экономического развития, как им следует позиционировать себя, как использовать свои дифференцированные преимущества, как заниматься маркетингом? и как улучшить проекты и опыт — это также новая задача, с которой нам придется столкнуться.

В частности, в некоторых городах, неожиданно ставших востребованными и популярными, часто возникают проблемы с недостаточной городской инфраструктурой и возможностями приема размещения и питания, а также неравномерным качеством обслуживающего персонала и уровнем управления услугами, тесно связанными с туристическим опытом. Эти проблемы не должны быть лучше подготовлены и решены заранее. Можно ли получить трафик, когда он придет, как долго он может процветать и как долго может сохраняться экономический стимулирующий эффект — все это проблемы, с которыми необходимо разобраться.

Но это также означает,Углубленное исследование и развитие туризма в малых городах — это новое окно, полное возможностей и безграничных возможностей. Расположенные здесь города, такие как Сяохуншу, могут получить представление о новых тенденциях и предоставить новые подсказки, которые помогут малым городам, основываясь на преимуществах платформы. механизмы и характеристики пользователей. Новые медиа-каналы, которые могут помочь в маркетинге и трафике, представляют собой новые возможности, которыми можно воспользоваться, найдя точное позиционирование.

Wenlv также раньше обращал на это внимание. Сяохуншу предприняла множество крупных шагов, чтобы помочь изучить и продвинуть особенности городского культурного туризма, например, запустила «План визитных карточек нового города», который может помочь идеям из различных аспектов, таких как движение транспорта, алгоритмы и продукты. Города, желающие обновить свой имидж, ищут возможность стать «красными», ждут возможности выйти из круга и трансформации «длинного красного».

И если Сяохуншу сможет точно интегрировать новые потребности молодых людей с таким пониманием маркетинга и продвижения дестинации, модель более целенаправленного продвижения туризма может быть успешной, и все больше людей, обладающих уникальными туристическими ресурсами, захотят выйти из круга и ждать Возможности для небольшого города, хотя, возможно, и не удастся извлечь выгоду из этого явления и «разрушительного» трафика, который имеет большой успех за пределами круга, этого все же можно достичь, добившись большого успеха среди определенной группы людей за один раз. конкретной сцене и постоянно растущей известности и популярности.

Постоянные «горячие точки» также могут сделать туризм действительно движущей силой, которая продолжает способствовать экономическому развитию городов и постепенно находит дифференцированный путь развития культурного туризма, соответствующий его собственным характеристикам. В долгосрочной перспективе этот путь также будет больше соответствовать целям развития небольшого города Чанхун.