¡Las ventas minoristas están aumentando! Algunos supermercados están cerrando tiendas y otros están en proceso de renovación.
2024-08-22
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Desde "Hola, hola a todos" hasta una polarización seria.
Los últimos datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas mostraron que en julio, las ventas minoristas totales de bienes de consumo fueron de 3.775,7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 2,7%.
Vale la pena señalar que de enero a julio, las ventas minoristas de tiendas de conveniencia y supermercados entre unidades minoristas por encima del tamaño designado aumentaron un 5,2% y un 2,0% interanual, respectivamente.En comparación con el mismo período del año pasado, pasó de negativo a positivo y la tasa de crecimiento es la misma que la del mismo período del año pasado.
A pesar de la recuperación general, muchos supermercados no lo están pasando fácil. Según estadísticas de Lianshang.com, en el primer semestre de este año (enero a junio), se cerraron al menos 131 supermercados en todo el país, incluidos muchos gigantes de la industria.
Bajo la sombra, las cadenas de tiendas y supermercados muestran nuevas tendencias de desarrollo.
"Dos cielos de hielo y fuego"
En general, los días de las cadenas de supermercados ya no son los que solían ser."Hola, hola, hola a todos", peroPolarización severa.
Según datos publicados por la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China, los 100 principales supermercados nacionales en 2023 han disminuido en términos de escala de ventas y número de tiendas en comparación con el año anterior, especialmente los hipermercados tradicionales. La escala de ventas y el número de tiendas de Yonghui, RT-Mart y China Resources Vanguard disminuyeron, y las ventas de CP Lotus cayeron incluso más del 20%.
Después de entrar en 2024, Yonghui Supermarket cerró 38 tiendas en la primera mitad del año, China Resources Vanguard cerró 15 tiendas, Walmart China, que logró el doble de crecimiento en 2023, también cerró 17 supermercados Walmart y el supermercado de la ciudad Cityshop anunció que cesaría todos. operaciones de la tienda y salir completamente del mercado.
peroTambién hay algunas tiendas que abren nuevas tiendas y realizan diversas acciones con frecuencia.
Por ejemplo, mientras Wal-Mart cierra sus tiendas, Sam's, una filial de la misma empresa, se está expandiendo enormemente. Hasta ahora, Sam ha abierto 48 tiendas en todo el país y Sam planea abrir entre 6 y 7 tiendas nuevas cada año en el futuro.
Hema no ha disminuido después del ajuste. El número de mini tiendas Hema Xiansheng + Hema superó las 400 en el primer semestre de 2024.
Aldi, que ha mantenido un perfil bajo durante muchos años, se ha convertido en una marca de alto perfil en las redes sociales, atrayendo la atención por su posicionamiento como un "supermercado pobre". Sus licores, leche, limpiadores faciales, etc., a 9,9 yuanes, han atraído una gran atención. gran número de jóvenes.
También está Fat Donglai, que se ha vuelto muy popular. No solo su tienda está llena de gente durante las vacaciones, sino que también salió de Xuchang y comenzó a perturbar a sus competidores en todas partes.
Centros comerciales y supermercados intensifican sus esfuerzos para hundir el mercado
Si hay un entendimiento común entre supermercados y supermercados este año es:hundir.
En Shanghai, el centro de la ciudad, las comunidades de alto nivel y los edificios comerciales ya no son el centro de atención de los supermercados.
Las tiendas ALDI de supermercados comunitarios asequibles están ubicadas principalmente en el primer piso de centros comerciales comunitarios de nueva construcción, y algunas están ubicadas en edificios comerciales, evitando centros comerciales con altos precios de terreno y estando más cerca de los residentes de la comunidad.
Hema Outlets distribuye más tiendas en comunidades residenciales en las áreas del anillo medio y exterior, y el supermercado Yonghui también está ubicado en los suburbios y suburbios exteriores, evitando el centro de la ciudad.
Por no hablar de los supermercados almacén como Sam's y COSTCO, que están básicamente ubicados en los suburbios y sus tiendas están más dispersas.
Hay más oportunidades en ciudades que no son de primer nivel, incluso en condados de tercer, cuarto y decimoctavo nivel.
La nueva tienda de Sam en la primera mitad del año se instaló en Nanjing y planea abrir nuevas tiendas en Jinjiang y Zhangjiagang. El alcance de la tienda cubrirá más ciudades a nivel de condado. Las tiendas Hema también han cubierto más de 30 ciudades. En julio, abrieron su primera nueva tienda urbana en Yiwu. Las cuatro tiendas abiertas por las tiendas miembros de RT-Mart M están ubicadas en Jiangsu y compiten con otros supermercados en Nanjing, Changzhou, Yangzhou y Changshu.
Fat Donglai se está "hundiendo" aún más. Sus 13 tiendas están ubicadas en las ciudades de tercer y cuarto nivel de Xinxiang y Xuchang, satisfaciendo la demanda de un consumo de mayor calidad en mercados con una población de decenas de millones en los dos. Se abrirá en 2023. Las 12 tiendas lograron ventas por 4.600 millones de yuanes, ocupando el puesto 31 entre los supermercados chinos en 2023. Los supermercados Yonghui y Bubugao también han aprendido de su exitosa experiencia.
Las marcas privadas se han convertido en el foco de varios supermercados.
En junio de este año, Pandonglai cambió su marca a Yonghui. Los productos más vendidos fueron su propia marca de pasteles de luna y cerveza de celebridades de Internet. Había una cola exclusiva y cada persona estaba limitada a una compra. En una mañana se agotaron más de 4.000 pasteles de luna y más de 3.000 cajas de cerveza.
Además de los pasteles de luna y la cerveza, la comida cocinada Donglai, el jugo DL, el licor Liberty Love, la avena DL, el detergente para ropa DL y las toallas DL son todos los productos estrella de Fat Donglai, y algunas personas incluso los compran en su nombre.
El núcleo de las marcas privadas es la alta relación calidad-precio y los productos diferenciados. Se ha convertido en el consenso de los principales supermercados aumentar la proporción de marcas privadas y aumentar la popularidad de las marcas privadas.
Según el "Informe de caso de marcas privadas de supermercados de China de 2023", la proporción de ventas de marcas propias de las 100 principales empresas de supermercados de China ha aumentado año tras año del 3,2% en 2018 al 5% en 2022. Entre ellas, las ventas de marcas propias de Sam en China representan más del 30%, las ventas de marca propia de Hema representaron el 35% a finales de octubre de 2022, y ALDI declaró que sus ventas de marca propia en China representaron el 90%.
No sólo las tiendas de membresía y las tiendas de descuento, sino también los supermercados tradicionales en formato hipermercado están desarrollando sus propias marcas. Las ventas de marcas privadas de Yonghui Supermarket alcanzarán los 3.540 millones de yuanes en 2023, lo que representa el 5% de los ingresos operativos, un aumento interanual del 8,26%. Lianhua Supermarket también lanzó una transformación en julio de este año, con el objetivo de aumentar la proporción de productos de su propia marca en las tiendas al 10% este año y esforzarse por aumentar otro 5% en los próximos tres años.
Los modelos de almacenamiento y membresía son cada vez más populares
La transformación empresarial es una exploración para que los supermercados avancen.
El informe financiero muestra que más del 60% del crecimiento del mercado de Wal-Mart de 2018 a 2022 fue aportado por Sam's. China también está cerrando tiendas Wal-Mart en formato de hipermercado y recurriendo a Sam's, que también es un. tienda de membresía de almacén, ocupa el primer lugar con la escala de ventas creada por 5 tiendas. Ocupa el puesto 26 entre los supermercados chinos en 2023, el número de tiendas también continuó creciendo en la primera mitad del año y el formato de membresía de almacén mostró una fuerte competitividad.
Algunos supermercados tradicionales han pasado de ser hipermercados a tiendas de membresía de almacén durante su transformación y ajuste. Yonghui Supermarket comenzó a explorar los supermercados de almacén en 2021 y rápidamente abrió varias tiendas de almacén. En enero de este año, Yonghui abrió su primera tienda insignia estilo almacén en Yunnan, pero en julio cerró su primera tienda almacén en Suzhou y todavía está explorando su formato de almacén. En el primer semestre de este año, RT-Mart cerró 7 tiendas y, al mismo tiempo, abrió 2 nuevas tiendas con membresía M, estableciendo el formato de tienda con membresía de almacén en Jiangsu.
Hema también reinició su sistema de membresía en abril de este año, reanudó la apertura y renovación de membresías y optimizó y actualizó los derechos de membresía originales. Después de cancelar el procesamiento y la renovación de membresías en diciembre del año pasado, adoptó nuevamente el sistema de membresía después de un lapso de tiempo. cuatro meses. Encuentre formas de ampliar las ganancias.
Mientras varios supermercados exploran formas de superar esta situación, la industria se está reorganizando silenciosamente.
