Les ventes au détail reprennent ! Certains supermarchés ferment des magasins et certains supermarchés sont en cours de rénovation.
2024-08-22
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Du « Bonjour, je suis bonjour à tous » à une polarisation sérieuse.
Les dernières données publiées par le Bureau national des statistiques montrent qu'en juillet, les ventes au détail totales de biens de consommation se sont élevées à 3 775,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,7 % sur un an.
Il convient de noter que de janvier à juillet, les ventes au détail des dépanneurs et des supermarchés parmi les unités de vente au détail de taille supérieure à celle indiquée ont augmenté respectivement de 5,2 % et 2,0 % sur un an.Par rapport à la même période de l’année dernière, il est passé de négatif à positif, et le taux de croissance est le même qu’à la même période de l’année dernière.
Malgré la reprise globale, de nombreux supermarchés ne traversent pas une période facile. Selon les statistiques de Lianshang.com, au cours du premier semestre de cette année (janvier à juin), au moins 131 supermarchés ont été fermés à travers le pays, dont de nombreux géants de l'industrie.
Dans l'ombre, les chaînes de magasins et les supermarchés affichent de nouvelles tendances de développement.
"Deux cieux de glace et de feu"
En général, l’époque des chaînes de supermarchés n’est plus ce qu’elle était."Bonjour, bonjour, bonjour à tous", maisForte polarisation.
Selon les données publiées par la China Chain Store and Franchise Association, les 100 principaux supermarchés nationaux en 2023 ont diminué en termes de volume de ventes et de nombre de magasins par rapport à l'année précédente, en particulier les hypermarchés traditionnels. L'ampleur des ventes et le nombre de magasins de Yonghui, RT-Mart et China Resources Vanguard ont tous diminué, et les ventes de CP Lotus ont chuté de plus de 20 %.
Après être entré en 2024, le supermarché Yonghui a fermé 38 magasins au premier semestre, China Resources Vanguard a fermé 15 magasins, Walmart Chine, qui a réalisé une double croissance en 2023, a également fermé 17 supermarchés Walmart et le supermarché urbain Cityshop a annoncé qu'il cesserait tout. opérations du magasin et quitter complètement le marché.
maisCertains magasins ouvrent également de nouveaux magasins et prennent fréquemment diverses mesures.
Par exemple, pendant que Wal-Mart ferme ses magasins, Sam's, filiale de la même société, connaît une expansion fulgurante. Jusqu'à présent, Sam a ouvert 48 magasins à travers le pays et Sam prévoit d'ouvrir 6 à 7 nouveaux magasins chaque année à l'avenir.
Hema n'a pas ralenti après l'ajustement. Le nombre de mini-magasins Hema Xiansheng + Hema a dépassé 400 au premier semestre 2024.
Aldi, qui fait profil bas depuis de nombreuses années, est devenue une marque de premier plan sur les réseaux sociaux, attirant l'attention avec son positionnement de « supermarché pauvre ». Ses boissons alcoolisées, son lait, ses nettoyants pour le visage, etc. à 9,9 yuans ont attiré un certain nombre d'acheteurs. un grand nombre de jeunes.
Il y a aussi Fat Donglai, qui est devenu très populaire. Non seulement son magasin est bondé de monde pendant les vacances, mais il a également quitté Xuchang et a commencé à perturber ses concurrents partout.
Les centres commerciaux et les supermarchés intensifient leurs efforts pour couler le marché
S’il existe une compréhension commune parmi les supermarchés et les supermarchés cette année, c’est bien :couler.
À Shanghai, le centre-ville, les quartiers haut de gamme et les bâtiments commerciaux ne sont plus au centre des préoccupations des supermarchés.
Les magasins ALDI des supermarchés communautaires abordables sont principalement situés au premier étage des centres commerciaux communautaires nouvellement construits, quelques-uns étant situés dans des bâtiments commerciaux, évitant ainsi les centres commerciaux où les prix des terrains sont élevés et étant plus proches des résidents de la communauté.
Hema Outlets distribue davantage de magasins dans les communautés résidentielles des zones centrales et extérieures, et le supermarché Yonghui est également situé dans les banlieues et les banlieues extérieures, évitant ainsi le centre-ville.
Sans parler des supermarchés de type entrepôt comme Sam's et COSTCO, qui sont essentiellement situés en banlieue et dont les magasins sont plus dispersés.
Il y a plus d'opportunités dans les villes autres que de premier rang, même dans les comtés de troisième, quatrième et dix-huitième rang.
Le nouveau magasin de Sam a été installé à Nanjing au cours du premier semestre et prévoit d'ouvrir de nouveaux magasins à Jinjiang et à Zhangjiagang. L'étendue du magasin couvrira davantage de villes au niveau du comté. Les magasins Hema couvrent également plus de 30 villes et ont ouvert en juillet leur premier nouveau magasin urbain à Yiwu. Les quatre magasins membres RT-Mart M ouverts dans le Jiangsu sont tous situés dans le Jiangsu, en concurrence avec d'autres supermarchés de Nanjing, Changzhou, Yangzhou et Changshu.
Fat Donglai est encore plus « en train de couler ». L'ensemble de ses 13 magasins sont situés dans les villes de troisième et quatrième rangs de Xinxiang et Xuchang, répondant à la demande d'une consommation de meilleure qualité sur des marchés comptant des dizaines de millions d'habitants dans les deux. Il ouvrira ses portes en 2023. Les 12 magasins ont réalisé un chiffre d'affaires de 4,6 milliards de yuans, se classant au 31e rang des supermarchés chinois en 2023. Son expérience réussie a également été tirée des supermarchés Yonghui et Bubugao.
Les marques privées sont devenues le centre d'intérêt de divers supermarchés
En juin de cette année, Pandonglai a changé sa marque pour devenir Yonghui. Les produits les plus vendus étaient sa propre marque de gâteaux de lune et de bière de célébrités sur Internet. Il y avait une file d'attente dédiée et chaque personne était limitée à un seul achat. En une matinée, plus de 4 000 gâteaux de lune et plus de 3 000 cartons de bière ont été vendus.
En plus des gâteaux de lune et de la bière, les plats cuisinés Donglai, le jus DL, la liqueur Liberty Love, les flocons d'avoine DL, le détergent à lessive DL et les serviettes DL sont tous les produits phares de Fat Donglai, et certaines personnes les achètent même en leur nom.
Le cœur des marques privées est un rapport qualité-prix élevé et des produits différenciés. C'est devenu le consensus des grands supermarchés pour augmenter la proportion de marques privées et accroître la popularité des marques privées.
Selon le « 2023 China Supermarket Private Brand Case Report », la proportion des ventes de marques propres des 100 plus grandes entreprises de supermarchés chinoises a augmenté d'année en année, passant de 3,2 % en 2018 à 5 % en 2022. Parmi elles, les ventes de marques propres de Sam en Chine représentent plus de 30 %, les ventes de marque Hema représentaient 35 % à fin octobre 2022 et ALDI a déclaré que ses ventes de marque propre en Chine représentaient 90 %.
Non seulement les magasins membres et les magasins discount, mais aussi les supermarchés traditionnels au format hypermarché développent également leurs propres marques. Les ventes de marques privées du supermarché Yonghui atteindront 3,54 milliards de yuans en 2023, représentant 5 % du bénéfice d'exploitation, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 8,26 %. Lianhua Supermarket a également lancé une transformation en juillet de cette année, visant à augmenter la proportion de produits de sa propre marque dans les magasins à 10 % cette année et à s'efforcer d'augmenter encore de 5 % au cours des trois prochaines années.
Les modèles d’entreposage et d’adhésion deviennent de plus en plus populaires
La transformation des entreprises est une exploration que les supermarchés doivent franchir.
Le rapport financier montre que plus de 60 % de la croissance du marché de Wal-Mart entre 2018 et 2022 a été contribuée par Sam's. Wal-Mart Chine ferme également les magasins Wal-Mart au format hypermarché et se tourne vers Sam's, qui est également un. le magasin d'adhésion à l'entrepôt, se classe premier avec l'échelle de ventes créée par 5 magasins Classé 26e parmi les supermarchés chinois en 2023, le nombre de magasins a également continué de croître au premier semestre et le format d'adhésion à l'entrepôt a montré une forte compétitivité.
Certains supermarchés traditionnels sont passés d'hypermarchés à des magasins-entrepôts au cours de leur transformation et de leur ajustement. Le supermarché Yonghui a commencé à explorer les supermarchés-entrepôts en 2021 et a rapidement ouvert un certain nombre de magasins-entrepôts. En janvier de cette année, Yonghui a ouvert son premier magasin phare de type entrepôt dans le Yunnan, mais en juillet, il a fermé son premier magasin-entrepôt à Suzhou et explore toujours son format commercial d'entrepôt. Au cours du premier semestre de cette année, RT - Mart a fermé 7 magasins et a simultanément ouvert 2 nouveaux magasins membres M, définissant le format de magasin membre entrepôt dans le Jiangsu.
Hema a également redémarré son système d'adhésion. En avril de cette année, Hema a repris l'ouverture et le renouvellement des adhésions, et a optimisé et amélioré les droits d'adhésion d'origine. Après avoir annulé le traitement et le renouvellement des adhésions en décembre de l'année dernière, elle a adopté à nouveau le système d'adhésion après une interruption. quatre mois. Trouvez des moyens d’augmenter vos bénéfices.
Alors que divers supermarchés explorent les moyens de sortir de cette situation difficile, le secteur se remanie tranquillement.
