Le vendite al dettaglio sono in ripresa! Alcuni supermercati stanno chiudendo i negozi e altri stanno subendo lavori di ristrutturazione.
2024-08-22
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Dal "Ciao, salve a tutti" alla polarizzazione seria.
Gli ultimi dati rilasciati dall'Ufficio nazionale di statistica mostrano che nel mese di luglio il totale delle vendite al dettaglio di beni di consumo è stato di 3.775,7 miliardi di yuan, con un aumento del 2,7% su base annua.
Vale la pena notare che da gennaio a luglio le vendite al dettaglio di minimarket e supermercati tra le unità di vendita al dettaglio di dimensioni superiori a quelle indicate sono aumentate rispettivamente del 5,2% e del 2,0% su base annua.Rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, è passato da negativo a positivo e il tasso di crescita è lo stesso dello stesso periodo dell’anno scorso.
Nonostante la ripresa generale, molti supermercati non stanno attraversando un momento facile. Secondo le statistiche di Lianshang.com, nella prima metà di quest’anno (da gennaio a giugno), almeno 131 supermercati sono stati chiusi in tutto il Paese, tra cui molti giganti del settore.
All'ombra, le catene di negozi e i supermercati mostrano nuove tendenze di sviluppo.
"Due paradisi di ghiaccio e fuoco"
In generale, i tempi delle catene di supermercati non sono più quelli di una volta."Ciao, ciao, ciao a tutti", MaPolarizzazione grave.
Secondo i dati diffusi dalla China Chain Store and Franchise Association, nel 2023 i primi 100 supermercati nazionali sono diminuiti in termini di volume di vendita e numero di negozi rispetto all’anno precedente, in particolare negli ipermercati tradizionali. L'entità delle vendite e il numero dei negozi di Yonghui, RT-Mart e China Resources Vanguard sono diminuiti e le vendite di CP Lotus sono diminuite anche di oltre il 20%.
Dopo essere entrato nel 2024, il supermercato Yonghui ha chiuso 38 negozi nella prima metà dell'anno, China Resources Vanguard ha chiuso 15 negozi, Walmart China, che ha ottenuto una crescita doppia nel 2023, ha chiuso anche 17 supermercati Walmart e il supermercato cittadino Cityshop ha annunciato che avrebbe cessato tutte le attività. operazioni di negozio ed uscire completamente dal mercato.
MaCi sono anche alcuni negozi che ne aprono di nuovi e intraprendono frequentemente varie azioni.
Ad esempio, mentre Wal-Mart chiude i suoi negozi, Sam's, una filiale della stessa azienda, si espande a dismisura. Fino ad ora, Sam ha aperto 48 negozi in tutto il Paese e in futuro Sam prevede di aprire 6-7 nuovi negozi ogni anno.
Hema non ha rallentato dopo l'aggiustamento. Il numero di mini negozi Hema Xiansheng + Hema ha superato i 400 nella prima metà del 2024.
Aldi, che ha mantenuto un basso profilo per molti anni, è diventato un marchio di alto profilo sui social media, attirando l'attenzione con il suo posizionamento come "supermercato povero". I suoi liquori, latte, detergenti per il viso, ecc. da 9,9 yuan hanno attirato a gran numero di giovani.
C'è anche Fat Donglai, che è diventato molto popolare Non solo il suo negozio è affollato di gente durante le vacanze, ma ha anche lasciato Xuchang e ha iniziato a sbaragliare la concorrenza ovunque.
I centri commerciali e i supermercati stanno intensificando gli sforzi per affondare il mercato
Se quest'anno c'è un accordo comune tra supermercati e supermercati, è:lavello.
A Shanghai, il centro città, i quartieri esclusivi e gli edifici commerciali non sono più al centro dell’attenzione dei supermercati.
I negozi ALDI dei supermercati comunitari a prezzi accessibili si trovano principalmente al primo piano dei centri commerciali comunitari di nuova costruzione, con alcuni situati in edifici commerciali, evitando i centri commerciali con prezzi dei terreni elevati ed essendo più vicini ai residenti della comunità.
Hema Outlets distribuisce più negozi nelle comunità residenziali nelle aree dell'anello medio ed esterno, e il supermercato Yonghui si trova anche nei sobborghi e nei sobborghi esterni, evitando il centro città.
Per non parlare dei supermercati tipo magazzino come Sam's e COSTCO, che si trovano fondamentalmente in periferia, e i loro negozi sono più sparsi.
Maggiori opportunità si trovano nelle città non di primo livello, anche nelle contee di terzo, quarto e diciottesimo livello.
Il nuovo negozio di Sam nella prima metà dell'anno è stato aperto a Nanchino e prevede di aprire nuovi negozi a Jinjiang e Zhangjiagang. L'ambito del negozio coprirà più città a livello di contea. I negozi Hema hanno inoltre coperto più di 30 città. A luglio hanno aperto il loro primo nuovo negozio cittadino a Yiwu. I quattro negozi membri RT-Mart M aperti a Jiangsu si trovano tutti a Jiangsu, in competizione con altri supermercati a Nanchino, Changzhou, Yangzhou e Changshu.
Fat Donglai sta "affondando" ancora di più. Tutti i suoi 13 negozi sono situati nelle città di terzo e quarto livello di Xinxiang e Xuchang, soddisfacendo la domanda di consumo di qualità superiore nei mercati con una popolazione di decine di milioni di abitanti nelle due città. Aprirà nel 2023. I 12 negozi hanno realizzato un fatturato di 4,6 miliardi di yuan, classificandosi al 31° posto tra i supermercati cinesi nel 2023. La loro esperienza di successo è stata appresa anche dai supermercati Yonghui e Bubugao.
I marchi privati sono diventati il fulcro di vari supermercati
Nel giugno di quest'anno, Pandonglai ha cambiato il suo marchio in Yonghui. I prodotti più venduti erano il proprio marchio di mooncakes e birra per celebrità di Internet. C'era una coda dedicata e ogni persona era limitata a un acquisto. In una mattinata sono andate esaurite più di 4.000 mooncakes e più di 3.000 casse di birra.
Oltre ai mooncakes e alla birra, il cibo cotto Donglai, il succo DL, il liquore Liberty Love, la farina d'avena DL, il detersivo per bucato DL e gli asciugamani DL sono tutti i prodotti di punta di Fat Donglai, e alcune persone li acquistano addirittura per loro conto.
Il fulcro dei marchi privati è l'elevato rapporto qualità-prezzo e la differenziazione dei prodotti. È diventato opinione comune tra i principali supermercati aumentare la percentuale dei marchi privati e aumentare la popolarità dei marchi privati.
Secondo il "2023 China Supermarket Private Brand Case Report", la percentuale di vendite di marchi propri delle 100 principali aziende di supermercati cinesi è aumentata di anno in anno dal 3,2% nel 2018 al 5% nel 2022. Tra queste, le vendite di marchi privati di Sam in Cina rappresentano oltre il 30%, le vendite dei marchi autonomi di Hema rappresentavano il 35% entro la fine di ottobre 2022 e ALDI ha dichiarato che le vendite dei marchi autonomi in Cina rappresentavano il 90%.
Non solo i negozi convenzionati e i discount, ma anche i supermercati tradizionali nel formato ipermercato stanno sviluppando i propri marchi. Le vendite del marchio privato del supermercato Yonghui raggiungeranno i 3,54 miliardi di yuan nel 2023, pari al 5% del reddito operativo, con un aumento su base annua dell'8,26%. Anche il supermercato Lianhua ha lanciato una trasformazione nel luglio di quest'anno, con l'obiettivo di aumentare la percentuale dei prodotti a marchio proprio nei negozi al 10% quest'anno, e puntare ad aumentare di un altro 5% nei prossimi tre anni.
I modelli di magazzino e di abbonamento stanno diventando sempre più popolari
La trasformazione aziendale è un’esplorazione da esplorare per i supermercati.
Il rapporto finanziario mostra che oltre il 60% della crescita del mercato di Wal-Mart dal 2018 al 2022 è stata fornita da Wal-Mart China sta chiudendo anche i negozi Wal-Mart nel formato ipermercato e si sta rivolgendo a Sam's COSTCO negozio con abbonamento al magazzino, al primo posto con la scala di vendita creata da 5 negozi. Al 26° posto tra i supermercati cinesi nel 2023, anche il numero di negozi ha continuato a crescere nella prima metà dell'anno e il formato dell'abbonamento al magazzino ha mostrato una forte competitività.
Alcuni supermercati tradizionali sono passati da ipermercati a negozi con abbonamento di magazzino durante la loro trasformazione e adeguamento. Il supermercato Yonghui ha iniziato a esplorare i supermercati con magazzino nel 2021 e ha aperto rapidamente una serie di negozi con magazzino. Nel gennaio di quest'anno, Yonghui ha aperto il suo primo flagship store in stile magazzino nello Yunnan, ma a luglio ha chiuso il suo primo negozio in magazzino a Suzhou e sta ancora esplorando il suo formato commerciale di magazzino. Nella prima metà di quest'anno, RT-Mart ha chiuso 7 negozi e allo stesso tempo ha aperto 2 nuovi negozi con abbonamento M, definendo il formato del negozio con abbonamento di magazzino a Jiangsu.
Hema ha anche riavviato il suo sistema di abbonamento. Nell'aprile di quest'anno, Hema ha ripreso ad aprire e rinnovare gli abbonamenti e ha ottimizzato e aggiornato i diritti di abbonamento originali. Dopo aver annullato l'elaborazione e il rinnovo dell'abbonamento nel dicembre dello scorso anno, ha abbracciato nuovamente il sistema di abbonamento dopo una scadenza quattro mesi. Trovare modi per espandere i profitti.
Mentre vari supermercati esplorano modi per superare la situazione difficile, il settore si sta silenziosamente riorganizzando.
