Penjualan ritel meningkat! Beberapa supermarket menutup toko, dan beberapa supermarket sedang menjalani renovasi.
2024-08-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Dari "Halo, saya halo semuanya" hingga polarisasi yang serius.
Data terbaru yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional menunjukkan bahwa pada bulan Juli, total penjualan ritel barang konsumsi adalah 3.775,7 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 2,7%.
Perlu dicatat bahwa dari bulan Januari hingga Juli, penjualan ritel toko serba ada dan supermarket di antara unit ritel di atas ukuran yang ditentukan masing-masing meningkat sebesar 5,2% dan 2,0% tahun-ke-tahun.Dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, angka tersebut telah berubah dari negatif menjadi positif, dan tingkat pertumbuhannya sama dengan periode yang sama tahun lalu.
Meskipun terjadi pemulihan secara keseluruhan, banyak supermarket tidak mengalami masa-masa yang mudah. Menurut statistik dari Lianshang.com, pada paruh pertama tahun ini (Januari hingga Juni), setidaknya 131 toko supermarket tutup di seluruh negeri, termasuk banyak raksasa industri.
Di bawah bayang-bayang, jaringan toko dan supermarket menunjukkan tren perkembangan baru.
"Dua Langit Es dan Api"
Secara umum, masa-masa jaringan supermarket tidak seperti dulu lagi."Halo, halo, halo semuanya", TetapiPolarisasi yang parah.
Menurut data yang dirilis oleh China Chain Store and Franchise Association, 100 supermarket domestik teratas pada tahun 2023 mengalami penurunan dalam hal skala penjualan dan jumlah toko dibandingkan tahun sebelumnya, terutama hypermarket tradisional. Skala penjualan dan jumlah toko di Yonghui, RT-Mart, dan China Resources Vanguard semuanya menurun, dan penjualan CP Lotus turun lebih dari 20%.
Setelah memasuki tahun 2024, Supermarket Yonghui menutup 38 toko pada paruh pertama tahun ini, China Resources Vanguard menutup 15 toko, Walmart China, yang mencapai pertumbuhan ganda pada tahun 2023, juga menutup 17 supermarket Walmart, dan supermarket kota Cityshop mengumumkan akan menghentikan semuanya operasi toko dan sepenuhnya Keluar dari pasar.
TetapiAda juga beberapa toko yang membuka toko baru dan sering melakukan berbagai tindakan.
Misalnya, ketika Wal-Mart menutup tokonya, Sam's, anak perusahaan dari perusahaan yang sama, melakukan ekspansi dengan pesat. Hingga saat ini, Sam telah membuka 48 toko di seluruh negeri, dan Sam berencana membuka 6-7 toko baru setiap tahun di masa depan.
Hema tidak melambat setelah penyesuaian. Jumlah toko mini Hema Xiansheng + Hema melebihi 400 pada paruh pertama tahun 2024.
Aldi, yang tidak menonjolkan diri selama bertahun-tahun, telah menjadi merek media sosial terkenal, menarik perhatian dengan posisinya sebagai "supermarket miskin". Minuman keras, susu, pembersih wajah, dll seharga 9,9 yuan telah menarik perhatian a sejumlah besar generasi muda.
Ada juga Fat Donglai yang menjadi sangat populer. Tidak hanya tokonya yang ramai dikunjungi saat hari libur, tetapi juga keluar dari Xuchang dan mulai mengganggu pesaingnya dimana-mana.
Pusat perbelanjaan dan supermarket meningkatkan upaya mereka untuk menenggelamkan pasar
Jika ada satu kesamaan pemahaman di kalangan supermarket dan supermarket tahun ini, yaitu:tenggelam.
Di Shanghai, pusat kota, komunitas kelas atas dan bangunan komersial tidak lagi menjadi fokus supermarket.
Supermarket komunitas dengan harga terjangkau Toko ALDI sebagian besar berlokasi di lantai pertama pusat perbelanjaan komunitas yang baru dibangun, dan beberapa berlokasi di bangunan komersial, menghindari pusat komersial dengan harga tanah yang tinggi dan lebih dekat dengan warga komunitas.
Hema Outlets mendistribusikan lebih banyak toko di komunitas perumahan di kawasan lingkar tengah dan luar, dan Supermarket Yonghui juga terletak di pinggiran kota dan pinggiran luar, menghindari pusat kota.
Belum lagi supermarket tipe gudang seperti Sam's dan COSTCO yang pada dasarnya terletak di pinggiran kota, dan tokonya lebih tersebar.
Lebih banyak peluang terdapat di kota-kota non-tingkat pertama, bahkan kabupaten tingkat ketiga, keempat, dan kedelapan belas.
Toko baru Sam pada paruh pertama tahun ini berlokasi di Nanjing, dan berencana membuka toko baru di Jinjiang dan Zhangjiagang. Cakupan toko akan mencakup lebih banyak kota tingkat kabupaten. Toko Hema juga telah menjangkau lebih dari 30 kota. Pada bulan Juli, mereka membuka toko kota baru pertama mereka di Yiwu. Empat toko anggota RT-Mart M yang dibuka di Jiangsu semuanya berlokasi di Jiangsu, bersaing dengan supermarket lain di Nanjing, Changzhou, Yangzhou dan Changshu.
Fat Donglai bahkan semakin "tenggelam". Ke-13 tokonya berlokasi di kota lapis ketiga dan keempat, Xinxiang dan Xuchang, memenuhi permintaan konsumsi berkualitas lebih tinggi di pasar dengan populasi puluhan juta di kedua kota tersebut. Tempat ini akan dibuka pada tahun 2023. Ke-12 toko tersebut mencapai penjualan sebesar 4,6 miliar yuan, menduduki peringkat ke-31 di antara supermarket Tiongkok pada tahun 2023. Pengalaman suksesnya juga telah dipelajari oleh Supermarket Yonghui dan Bubugao.
Merek swasta telah menjadi fokus berbagai supermarket
Pada bulan Juni tahun ini, Pandonglai mengganti mereknya menjadi Yonghui. Produk terlarisnya adalah kue bulan dan bir selebriti Internet mereknya sendiri. Dalam suatu pagi, lebih dari 4.000 kue bulan dan lebih dari 3.000 kotak bir terjual habis.
Selain kue bulan dan bir, makanan masak Donglai, jus DL, minuman keras Liberty Love, oatmeal DL, deterjen laundry DL, dan handuk DL semuanya merupakan produk andalan Fat Donglai, dan beberapa orang bahkan membelinya atas nama mereka.
Inti dari merek swasta adalah rasio kualitas-harga yang tinggi dan produk yang terdiferensiasi. Sudah menjadi konsensus supermarket besar untuk meningkatkan proporsi merek swasta dan meningkatkan popularitas merek swasta.
Menurut "Laporan Kasus Merek Pribadi Supermarket Tiongkok 2023", proporsi penjualan merek mandiri dari 100 perusahaan supermarket teratas Tiongkok telah meningkat dari tahun ke tahun dari 3,2% pada tahun 2018 menjadi 5% pada tahun 2022. Diantaranya, penjualan merek mandiri Sam di Tiongkok menyumbang lebih dari 30%, penjualan merek mandiri Hema menyumbang 35% pada akhir Oktober 2022, dan ALDI menyatakan bahwa penjualan merek mandiri di Tiongkok menyumbang 90%.
Tidak hanya toko keanggotaan dan toko diskon, supermarket tradisional dalam format hypermarket juga mengembangkan mereknya sendiri. Penjualan merek pribadi Supermarket Yonghui akan mencapai 3,54 miliar yuan pada tahun 2023, menyumbang 5% dari pendapatan operasional, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,26%. Supermarket Lianhua juga meluncurkan transformasi pada bulan Juli tahun ini, yang bertujuan untuk meningkatkan proporsi produk mereknya sendiri di toko-toko menjadi 10% tahun ini, dan berupaya untuk meningkatkan sebesar 5% lagi dalam tiga tahun ke depan.
Model pergudangan dan keanggotaan menjadi semakin populer
Transformasi bisnis merupakan sebuah eksplorasi yang dilakukan supermarket untuk melakukan terobosan.
Laporan keuangan menunjukkan bahwa lebih dari 60% pertumbuhan pasar Wal-Mart dari tahun 2018 hingga 2022 disumbangkan oleh Sam's. Wal-Mart China juga menutup toko Wal-Mart dalam format hipermarket dan beralih ke Sam's toko keanggotaan gudang, menempati peringkat pertama dengan skala penjualan yang diciptakan oleh 5 toko. Peringkat ke-26 di antara supermarket Tiongkok pada tahun 2023, jumlah toko juga terus bertambah di paruh pertama tahun ini, dan format keanggotaan gudang menunjukkan daya saing yang kuat.
Beberapa supermarket tradisional telah beralih dari hipermarket ke toko keanggotaan gudang selama transformasi dan penyesuaiannya. Supermarket Yonghui mulai menjajaki supermarket gudang pada tahun 2021 dan dengan cepat membuka sejumlah gudang toko. Pada bulan Januari tahun ini, Yonghui membuka toko utama bergaya gudang pertamanya di Yunnan, namun pada bulan Juli perusahaan tersebut menutup toko gudang pertamanya di Suzhou dan masih menjajaki format bisnis gudangnya. Pada paruh pertama tahun ini, RT-Mart menutup 7 toko, dan pada saat yang sama membuka 2 toko keanggotaan M baru, menerapkan format toko keanggotaan gudang di Jiangsu.
Hema juga telah memulai kembali sistem keanggotaannya. Pada bulan April tahun ini, Hema kembali membuka dan memperbarui keanggotaan, serta mengoptimalkan dan meningkatkan hak keanggotaan asli. Setelah membatalkan pemrosesan dan pembaruan keanggotaan pada bulan Desember tahun lalu, Hema menerapkan kembali sistem keanggotaan setelah selang waktu empat bulan. Temukan cara untuk memperluas keuntungan.
Ketika berbagai supermarket mencari cara untuk menerobos kesulitan ini, industri ini secara diam-diam melakukan perombakan.
