소매판매가 활발해지고 있습니다! 일부 슈퍼마켓은 매장을 폐쇄하고 일부 슈퍼마켓은 개조 공사를 진행 중입니다.
2024-08-22
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'안녕하세요 여러분'부터 심각한 양극화까지.
국가통계국이 최근 발표한 자료에 따르면 7월 소비재 소매총액은 3조7757억 위안으로 전년 동기 대비 2.7% 증가했다.
1월부터 7월까지 지정규모 이상 소매점 중 편의점과 슈퍼마켓의 소매판매액은 전년 동기 대비 각각 5.2%, 2.0% 증가했다는 점에 주목할 필요가 있다.지난해 같은 기간과 비교하면 마이너스에서 플러스로 바뀌었고 증가율도 지난해 같은 기간과 같다.
전반적인 회복에도 불구하고 많은 슈퍼마켓은 쉽지 않은 시간을 보내고 있습니다. Lianshang.com의 통계에 따르면 올해 상반기(1~6월)에 업계 대기업을 포함하여 전국적으로 최소 131개의 슈퍼마켓 매장이 문을 닫았습니다.
그 그림자 아래 체인점과 슈퍼마켓은 새로운 발전 추세를 보이고 있습니다.
"얼음과 불의 두 천국"
일반적으로 체인 슈퍼마켓의 시대는 예전과 다릅니다."안녕하세요,안녕하세요,안녕하세요 여러분", 하지만양극화가 심함.
중국 체인점 및 프랜차이즈 협회가 발표한 자료에 따르면 2023년 국내 100대 슈퍼마켓은 전년도에 비해 매출 규모와 점포 수 측면에서 감소했으며, 특히 전통 대형마트에서 더욱 그랬다. 용휘, RT마트, 차이나리소스뱅가드 등의 매출 규모와 매장 수가 모두 감소했고, CP로터스 매출도 20% 이상 감소했다.
2024년에 진입한 용희슈퍼마켓은 상반기 38개 매장을 폐점했고, 차이나리소시스뱅가드(China Resources Vanguard)는 15개 매장을 폐쇄했으며, 2023년 2배 성장을 달성한 월마트 차이나(Walmart China)도 월마트 슈퍼마켓 17개를 폐점했고, 시티슈퍼 시티샵(Cityshop)도 모든 매장을 폐쇄한다고 발표했다. 매장 운영을 중단하고 시장에서 완전히 퇴출됩니다.
하지만새로운 매장을 오픈하고 다양한 활동을 자주 펼치는 매장도 있습니다.
예를 들어, 월마트가 매장을 닫는 동안 같은 회사의 자회사인 Sam's는 크게 확장하고 있습니다. 현재까지 샘은 전국에 48개 매장을 오픈했고, 앞으로 매년 6~7개의 신규 매장을 오픈할 계획이다.
Hema는 조정 후에도 속도를 늦추지 않았습니다. Hema Xiansheng + Hema 미니 매장 수는 2024년 상반기에 400개를 초과했습니다.
수년간 눈에 띄지 않았던 알디는 9.9위안짜리 술, 우유, 세안제 등이 '가난한 슈퍼마켓'이라는 포지셔닝으로 주목을 받으며 주목받는 소셜미디어 브랜드로 자리 잡았다. 많은 수의 젊은이.
큰 인기를 얻은 Fat Donglai도 있습니다. 휴일 동안 매장이 사람들로 붐빌 뿐만 아니라 Xuchang을 벗어나 모든 곳에서 경쟁사를 방해하기 시작했습니다.
쇼핑몰과 슈퍼마켓이 시장 침몰 노력에 박차를 가하고 있다
올해 슈퍼마켓과 슈퍼마켓 사이에 공통된 이해가 하나 있다면 그것은 다음과 같습니다.싱크대.
상하이에서는 도심, 고급 커뮤니티 및 상업용 건물이 더 이상 슈퍼마켓의 중심이 아닙니다.
저렴한 커뮤니티 슈퍼마켓 ALDI 매장은 주로 새로 지어진 커뮤니티 쇼핑몰의 1층에 위치하고 있으며 일부는 상업용 건물에 위치하여 지가가 높은 상업 센터를 피하고 지역 주민과 더 가깝습니다.
헤마아울렛은 중외곽 주거지역에 더 많은 매장을 분포하고 있으며, 용희슈퍼마켓도 도심을 피해 교외와 외곽에 위치해 있다.
Sam's나 COSTCO와 같은 창고형 슈퍼마켓은 말할 것도 없고 기본적으로 교외에 위치하며 매장이 더 분산되어 있습니다.
1급 도시가 아닌 도시, 심지어 3급, 4급, 18급 카운티에도 더 많은 기회가 있습니다.
Sam의 상반기 새 매장은 난징에 자리 잡았으며 진장(Jinjiang)과 장자강(Zhangjiagang)에 신규 매장을 오픈할 예정이다. 매장 범위는 더 많은 현급 도시를 포함할 예정이다. Hema 매장은 또한 30개 이상의 도시를 커버했으며, 7월에는 이우에 첫 번째 새로운 도시 매장을 오픈했습니다. 장쑤성에 오픈한 RT-Mart M 가맹점 4곳은 모두 장쑤성에 위치하며 난징, 창저우, 양저우, 창수 등 다른 슈퍼마켓과 경쟁하고 있다.
Fat Donglai의 13개 매장은 모두 Xinxiang과 Xuchang의 3선 및 4선 도시에 위치하고 있어 두 지역의 인구가 수천만 명인 시장에서 고품질 소비에 대한 수요를 충족합니다. 2023년에 오픈할 예정입니다. 12개 매장은 46억 위안의 매출을 달성하여 2023년 중국 슈퍼마켓 중 31위를 차지했습니다. Yonghui 및 Bubugao 슈퍼마켓에서도 성공적인 경험을 얻었습니다.
개인 브랜드는 다양한 슈퍼마켓의 초점이 되었습니다.
올해 6월 판둥라이는 브랜드를 용희(Yonghui)로 바꿨다. 베스트셀러 제품은 자사 브랜드의 인터넷 연예인 월병과 맥주였으며 전용 줄이 있었고 1인당 1회 구매가 제한됐다. 하루 아침에 월병 4000개 이상, 맥주 3000박스 이상이 매진됐다.
월병과 맥주 외에도 동래 요리 음식, DL 주스, 리버티 러브 주류, DL 오트밀, DL 세탁 세제, DL 수건 등이 모두 Fat Donglai의 주력 제품이며 일부 사람들은 이를 대신하여 구매하기도 합니다.
프라이빗 브랜드의 핵심은 높은 품질-가격 비율과 차별화된 제품입니다. 프라이빗 브랜드의 비중을 높이고 프라이빗 브랜드의 인지도를 높이는 것은 주요 슈퍼마켓의 공감대가 되었습니다.
'2023년 중국 슈퍼마켓 민간 브랜드 사례 보고서'에 따르면 중국 100대 슈퍼마켓 기업의 자체 브랜드 판매 비중은 2018년 3.2%에서 2022년 5%로 해마다 증가했다. 그 중 샘의 자체 브랜드 판매는 중국에서는 30% 이상을 차지하고, 2022년 10월 말까지 Hema의 자체 브랜드 매출은 35%를 차지했으며, ALDI는 중국에서의 자체 브랜드 매출이 90%를 차지했다고 밝혔습니다.
가맹점, 할인점은 물론, 대형마트 형태의 전통 슈퍼마켓들도 자체 브랜드를 개발하고 있다. 용희슈퍼마켓의 자체 브랜드 매출은 2023년 35억4000만 위안에 달해 영업이익의 5%를 차지해 전년 동기 대비 8.26% 증가할 전망이다. Lianhua Supermarket도 올해 7월 매장 내 자체 브랜드 제품 비율을 10%로 늘리고 향후 3년 내에 5%를 더 늘리는 것을 목표로 변화를 시작했습니다.
창고 및 회원 모델이 점점 더 대중화되고 있습니다.
비즈니스 변화는 슈퍼마켓이 돌파할 수 있는 탐색입니다.
재무 보고서에 따르면 2018년부터 2022년까지 월마트 시장 성장의 60% 이상이 Sam's에서 이루어졌습니다. Wal-Mart China도 대형마트 형식의 Wal-Mart 매장을 폐쇄하고 역시 Sam's로 전환하고 있습니다. 창고형 멤버십 매장은 5개 매장으로 매출 규모 1위를 기록했으며, 2023년 중국 슈퍼마켓 중 26위를 차지했으며, 상반기에도 매장 수는 지속적으로 증가하며 창고형 멤버십 형태로 강력한 경쟁력을 보였다.
일부 전통 슈퍼마켓은 변화와 조정 과정에서 대형마트에서 창고형 가맹점으로 전환했습니다. 용희슈퍼마켓은 2021년부터 창고형 슈퍼마켓을 탐색하기 시작해 빠르게 다수의 창고형 매장을 오픈했다. 올해 1월 영희는 윈난성에 첫 번째 창고형 플래그십 스토어를 오픈했지만, 7월에는 쑤저우에서 첫 번째 창고형 매장을 폐쇄하고 여전히 창고형 사업 포맷을 모색하고 있다. 올 상반기 RT마트는 7개 매장을 폐쇄하는 동시에 M 멤버십 매장 2개를 신규 오픈하며 장쑤성 창고형 멤버십 매장 형태를 펼쳤다.
헤마도 올해 4월 멤버십 개설 및 갱신을 재개했으며, 지난해 12월 멤버십 처리 및 갱신을 취소한 후, 회원권을 최적화하고 업그레이드했다. 4개월 동안 수익을 늘릴 수 있는 방법을 찾아보세요.
각종 슈퍼마켓들이 위기 타개 방안을 모색하는 가운데 업계는 조용히 개편에 나서고 있다.
