¿Cómo promueve el marketing de celebridades la integración del producto y el efecto? Fuljia × Cheng Yi anuncia oficialmente su respaldo y realiza un juego de alto nivel
2024-08-20
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¡Fuljia revela otro gran movimiento!
En solo 38 horas, atrajo 420 millones de lecturas y más de 20 millones de voces interactivas, ocupando el primer lugar entre los respaldos de Zhou Guanxuan, cubriendo más de 10 ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel en todo el país, abrumando distritos comerciales con pantallas gigantes, metros, rieles rápidos y ascensores Anuncio... Así es como Fuljia organizó al portavoz de la marca global de Cheng Yi.
En la era del tráfico de explosión de la información, no sólo el marketing de celebridades se ha vuelto gradualmente rutinario, sino que los consumidores también han tendido a consumir de manera más racional. Ya no es la única regla respaldar una marca de nicho, firmar contratos trimestralmente o incluso mensualmente. y depender únicamente del tráfico para cosechar ventas en el corto plazo. Cómo una marca puede destacarse en el mar rojo del marketing de celebridades, evitar el riesgo de "rollover", obtener un apoyo de tráfico más amplio y promover la integración de producto y efecto se ha convertido en una propuesta importante.
Este año, han aparecido muchos portavoces de marcas. Entre ellos, Fuljia, quien ha sido anunciado oficialmente como el portavoz de la marca global Cheng Yi, ha creado otro fenómeno de marketing de celebridades. No sólo se ha duplicado el tráfico y las ventas, sino que el valor de la marca "tanto interno como externo" se ha implantado profundamente en la mente de los consumidores, logrando verdaderamente la integración del producto y el efecto.
Oficial de Fuljia, Xuan Chengyi
volumen+Volumen de ventasEmpoderamiento bilateral
El 10 de agosto, Fuljia y Cheng Yi publicaron una publicación de cocreación en Weibo, haciendo el anuncio oficial.
Desde su debut, Cheng Yi ha cultivado profundamente sus habilidades de actuación y ha creado muchos papeles clásicos populares como Yu Sifeng, desde el personaje gentil y parecido al jade en los dramas de época hasta el moderno y vanguardista en los dramas modernos. amplio reconocimiento con su destacada actuación en "Lotus Tower". El reconocimiento y el amor del público tienen una gran influencia en el país y en el extranjero. Ya sea la interpretación de "externo" o la creación de fuerza interna, Cheng Yi es muy consistente con los valores de la marca Fuerjia de "tanto interno como externo".
Al mismo tiempo, Fuljia se centra en la investigación, el desarrollo y la innovación tecnológica, esforzándose por hacer que cada centímetro de piel sienta el doble cuidado de la tecnología y la naturaleza. Ambas partes se adhieren a sus aspiraciones originales y logran avances constantes en sus respectivos campos, lo que hace que la cooperación entre las dos sea natural.
Ante semejante portavoz, Fuljia, naturalmente, no escatimó esfuerzos.
Frente a la enorme base de seguidores de Cheng Yi, Fuljia eligió decisivamente la plataforma Weibo como la principal plataforma en línea. No solo ocupó múltiples espacios publicitarios como la pantalla de apertura de Weibo, la búsqueda activa, el banner de la página de inicio, etc., sino que también personalizó los momentos de la marca Weibo. , confesionario oficial de WeChat, como efectos especiales, etc. para desbloquear experiencias interactivas más emocionantes.
Fuera de línea, tenemos contratos aún más destacados para escenas de publicidad exterior, como pantallas gigantes en distritos comerciales, metros, trenes de alta velocidad y espacios publicitarios en ascensores en más de 10 ciudades de primer nivel y nuevas de primer nivel en todo el país. Tenemos una exposición de alta frecuencia de TVC y carteles de respaldo, lo que nos da suficiente visibilidad para atraer a los fanáticos a decir "demasiado cuidado".
La matriz de comunicación de marca tridimensional, el diseño completo y refinado en línea y fuera de línea, rápidamente explotó la primera ola de popularidad de la marca. Temas relacionados como #成伊 Fuljia Global Brand Spokesperson# aparecieron rápidamente en la lista de búsqueda más popular en Weibo, con un total de 420 millones de lecturas, 9,14 millones de discusiones y más de 20 millones de interacciones.
Además, Fuljia también explora profundamente las necesidades de los fanáticos y lanza cajas de regalo, tarjetas fotográficas, almohadas, placas de pie y otros periféricos limitados. Los fanáticos apoyaron espontáneamente y recibieron constantes elogios y elogios, consolidando aún más el efecto positivo de esta cooperación.
En el campamento base de Harbin, Fuljia también instaló tiendas temporales experienciales en las calles para crear una experiencia inmersiva multidimensional, atrayendo con éxito a un gran número de consumidores y fanáticos para participar activamente y realizar una difusión secundaria, logrando una transformación orgánica de la palabra. boca y tráfico hacia la marca y, al mismo tiempo, el círculo se ha expandido gradualmente desde fanáticos principales hasta grupos pan-entretenimiento.
Esta es una operación de marketing de celebridades muy estándar. Gracias al profundo conocimiento de Fuljia del círculo de fans y a la comprensión precisa del pulso del marketing, la voz de la marca no solo ha logrado un crecimiento exponencial, sino también a través de múltiples puntos de contacto y múltiples formas de interacción. logra una conexión profunda entre la marca y los consumidores, y la situación beneficiosa para todos de la resonancia emocional y la transformación comercial de los fanáticos permite que los valores de la marca "tanto internos como externos" se difundan ampliamente y sea más propicio para la acumulación posterior. de fans en usuarios de la marca.
El poder duro de la investigación científica
Ayudar a las marcas nacionales a crecer
Si una marca sabe cómo comercializar, naturalmente irá más rápido, pero el hecho de que la marca pueda llegar más lejos dependerá naturalmente de la solidez de su producto.
Como nueva marca nacional, Fuljia nunca ha detenido su diseño de investigación y desarrollo independiente. Anteriormente, Fuljia trabajó con las principales instituciones nacionales de investigación científica para llevar a cabo proyectos de cooperación entre la industria, la universidad y la investigación con universidades e institutos de investigación científica como el Instituto de Tecnología de Harbin, la Universidad de Jiangnan, la Universidad de Sichuan, el Instituto de Botánica de Kunming, la Academia de Ciencias de China y Además de las mejoras en las fórmulas, se han ido implementando una serie de resultados uno tras otro.
Recientemente, se inauguró el Centro de I+D de Fuljia Shanghai, con una superficie total de 1.200 metros cuadrados, la mitad de los cuales es el área experimental. El centro de I+D está a la vanguardia internacional de la industria de la construcción y está equipado con equipos de clase mundial, como polarizados. microscopios ópticos, analizadores de estabilidad, analizadores de tamaño de nanopartículas, etc. Los equipos de I+D de primer nivel satisfacen las necesidades de investigación científica de materia prima, fórmulas, desarrollo de materiales de embalaje y evaluación y análisis relacionados, y controlan la I+D, la producción y la calidad con estándares más altos.
Basándose en sus sólidas capacidades de I+D, Fuljia continúa puliendo las capacidades de sus productos. Ahora cuenta con más de 40 productos para el cuidado de la piel, principalmente apósitos, parches y membranas, y también se expande a diversas funciones como agua, esencia, loción, spray y. Productos para el cuidado de la piel tipo polvo liofilizado. No sólo rompe el estereotipo pasado de "énfasis en marketing y poca investigación y desarrollo" en la industria, sino que también satisface las necesidades diversificadas de cuidado de la piel de los consumidores.
Además del respaldo de las celebridades, Fuljia también ha atraído recomendaciones espontáneas de muchas celebridades nacionales y extranjeras. Recientemente, Madeline Argy, una celebridad de Internet con 8 millones de fanáticos en Tik Tok, tomó la iniciativa de compartir la máscara facial Fuljia en su Vlog. Se puede decir que Fuljia rompió dudas y se fue al extranjero con su poder duro.
En el ferozmente competitivo mercado mundial de la belleza, los productos de belleza nacionales todavía tienen un largo camino por recorrer y el marketing nunca ha sido el arma mágica para el éxito.
Como líder en apósitos médicos en China, Fuljia siempre sabe por qué está aquí. No considera el marketing como un puro juego de tráfico, sino que lo integra estrechamente con la mejora continua de la solidez del producto. Este pensamiento estratégico que integra orgánicamente "poder blando" y "poder duro" no sólo puede ayudar a la marca a lograr un desempeño significativo en el mercado en el corto plazo, sino que también sienta una base sólida para su desarrollo a largo plazo.
Los avances en marketing están rompiendo rápidamente el círculo, la innovación de productos avanza de manera constante y la tracción en dos ruedas puede llevar a la marca a un nivel superior, contribuir al surgimiento de las marcas nacionales y permitir que el mundo vea la confianza tecnológica de la belleza china. productos.
