Comment le marketing des célébrités favorise-t-il l’intégration du produit et de l’effet ? Fuljia × Cheng Yi annonce officiellement son approbation et réalise un gameplay de haut niveau
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Fuljia révèle un autre grand mouvement !
En seulement 38 heures, il a attiré 420 millions de lectures et plus de 20 millions de voix interactives, se classant au premier rang des soutiens de Zhou Guanxuan, couvrant plus de 10 villes de premier rang et nouvelles villes de premier rang à travers le pays, submergeant les quartiers d'affaires d'écrans géants, de métros, de hautes- rails rapides et ascenseurs Publicité... Il s'agit de l'arrangement de Fuljia du porte-parole mondial de la marque Cheng Yi.
À l'ère de l'explosion du trafic et de l'information, non seulement le marketing des célébrités est progressivement devenu une routine, mais les consommateurs ont également tendance à consommer de manière plus rationnelle. Ce n'est plus la seule règle d'approuver une marque de niche, de signer des contrats sur une base trimestrielle ou même mensuelle. et comptent uniquement sur le trafic pour récolter des ventes à court terme. Comment une marque peut-elle se démarquer dans la mer rouge du marketing des célébrités, éviter le risque de « retournement », obtenir un trafic plus large et promouvoir l'intégration des produits et des effets est devenue une proposition importante.
Cette année, de nombreux porte-parole de la marque sont apparus, parmi lesquels Fuljia, qui a été officiellement annoncé comme porte-parole mondial de la marque Cheng Yi, a créé un autre phénomène de marketing des célébrités. Non seulement le trafic et les ventes ont doublé, mais la valeur de la marque « à la fois interne et externe » a été profondément ancrée dans l'esprit des consommateurs, réalisant véritablement l'intégration du produit et de l'effet.
Xuan Chengyi, responsable de Fuljia
volume+Volume des ventesAutonomisation bilatérale
Le 10 août, Fuljia et Cheng Yi ont publié un article de co-création sur Weibo, faisant l'annonce officielle.
Depuis ses débuts, Cheng Yi a profondément cultivé ses talents d'acteur et a créé de nombreux rôles classiques populaires tels que Yu Sifeng, du personnage doux et jade dans les drames costumés à la mode et avant-gardiste dans les drames modernes. large reconnaissance avec sa performance exceptionnelle dans "Lotus Tower". La reconnaissance et l'amour du public ont une grande influence au pays et à l'étranger. Qu'il s'agisse de l'interprétation de « externe » ou de la création d'une force interne, Cheng Yi est tout à fait conforme aux valeurs de la marque Fuljia, « à la fois internes et externes ».
Dans le même temps, Fuljia se concentre sur la recherche, le développement et l'innovation technologique, s'efforçant de faire en sorte que chaque centimètre carré de peau ressente le double soin de la technologie et de la nature. Les deux parties restent fidèles à leurs aspirations initiales et réalisent de solides progrès dans leurs domaines respectifs, ce qui rend la coopération entre les deux parties naturelle.
Face à un tel porte-parole, Fuljia n'a naturellement ménagé aucun effort.
Face à l'énorme base de fans de Cheng Yi, Fuljia a choisi de manière décisive la plate-forme Weibo comme principale plate-forme en ligne. Non seulement elle a occupé plusieurs espaces publicitaires tels que l'écran d'ouverture de Weibo, la recherche rapide, la bannière de la page d'accueil, etc., mais elle a également personnalisé les moments de la marque Weibo. , boîte de confession officielle WeChat, comme des effets spéciaux, etc., pour débloquer des expériences interactives plus excitantes.
Hors ligne, nous avons des contrats encore plus prestigieux pour des scènes de publicité extérieure telles que des écrans géants dans les quartiers d'affaires, les métros, les trains à grande vitesse et les espaces publicitaires dans les ascenseurs dans plus de 10 villes de premier rang et nouvelles villes de premier rang à travers le pays. avoir une exposition à haute fréquence de TVC et d'affiches de soutien, ce qui nous donne suffisamment de visibilité pour inciter les fans à dire « trop attention ».
La matrice de communication de marque tridimensionnelle, la mise en page complète et raffinée en ligne et hors ligne, ont rapidement fait exploser la première vague de popularité de la marque. Des sujets connexes tels que #成伊 Fuljia Global Brand Spokesperson# sont rapidement apparus sur la liste de recherche chaude sur Weibo, avec un total de 420 millions de lectures, 9,14 millions de discussions et plus de 20 millions de voix interactives.
En outre, Fuljia explore également en profondeur les besoins des fans et lance des coffrets cadeaux limités, des cartes photo, des oreillers, des plaques debout et d'autres périphériques limités. Les fans ont spontanément soutenu et reçu des éloges et des éloges constants, consolidant encore l'effet positif de cette coopération.
Au camp de base de Harbin, Fuljia a également installé des magasins éphémères expérientiels dans les rues pour créer une expérience immersive multidimensionnelle, attirant avec succès un grand nombre de consommateurs et de fans à participer activement et à mener une diffusion secondaire, apportant une transformation organique du mot- de bouche et de trafic vers la marque, et en même temps, le cercle s'est progressivement élargi des fans principaux aux groupes pan-divertissement.
Il s'agit d'une opération de marketing de célébrités très standard.Grâce à la compréhension approfondie du cercle de fans et à la compréhension précise du pouls du marketing, la voix de la marque a non seulement atteint une croissance exponentielle, mais également à travers de multiples points de contact et de multiples formes d'interaction. établit un lien profond entre la marque et les consommateurs, et la situation gagnant-gagnant de la résonance émotionnelle et de la transformation commerciale des fans permet aux valeurs de la marque « à la fois internes et externes » d'être largement diffusées et est plus propice à l'accumulation ultérieure. des fans en utilisateurs de la marque.
Le pouvoir dur de la recherche scientifique
Aider les marques nationales à se développer
Si une marque sait comment commercialiser, elle ira naturellement plus vite, mais sa capacité à aller plus loin dépendra naturellement de la solidité de son produit.
En tant que nouvelle marque nationale, Fuljia n'a jamais arrêté sa démarche indépendante de recherche et développement. Auparavant, Fuljia a travaillé avec les plus grandes institutions de recherche scientifique nationales pour mener à bien des projets de coopération industrie-université-recherche avec des universités et des instituts de recherche scientifique tels que l'Institut de technologie de Harbin, l'Université de Jiangnan, l'Université du Sichuan, l'Institut de botanique de Kunming, l'Académie chinoise des sciences et Des recherches ont été menées sur les matériaux supramoléculaires, les nouveaux extraits de plantes et la technologie des produits. Outre l'amélioration des formules, une série de résultats ont été mis en œuvre les uns après les autres.
Récemment, le centre de R&D de Fuljia Shanghai a été dévoilé, avec une superficie totale de 1 200 mètres carrés, dont la moitié est la zone expérimentale. Le centre de R&D se compare à l'avant-garde internationale de la construction industrielle et est équipé d'équipements de classe mondiale tels que des équipements polarisés. microscopes optiques, analyseurs de stabilité, analyseurs de taille de nanoparticules, etc. Les équipements de R&D de premier ordre répondent aux besoins de recherche scientifique en matière de matières premières, de formules, de développement de matériaux d'emballage et d'évaluation et d'analyse associées, et contrôlent la R&D, la production et la qualité selon des normes plus élevées.
S'appuyant sur ses solides capacités de R&D, Fuljia continue de perfectionner ses capacités de produits. Elle propose désormais plus de 40 produits de soins de la peau, principalement des pansements, des patchs et des membranes, et s'étend également à diverses fonctions telles que l'eau, l'essence, la lotion, le spray et. produits de soins de la peau de type poudre lyophilisée. Non seulement il brise le stéréotype précédent de l'industrie consistant à « mettre l'accent sur le marketing et l'accent sur la R&D », mais il répond également aux besoins diversifiés des consommateurs en matière de soins de la peau.
En plus du soutien de célébrités, Fuljia a également attiré des recommandations spontanées de nombreuses célébrités nationales et étrangères. Récemment, Madeline Argy, une célébrité Internet avec 8 millions de fans sur Tik Tok, a pris l'initiative de partager le masque facial Fuljia dans son Vlog. On peut dire que Fuljia a dissipé les doutes et est partie à l'étranger avec son pouvoir dur.
Sur le marché mondial de la beauté, extrêmement concurrentiel, les produits de beauté nationaux ont encore un long chemin à parcourir et le marketing n'a jamais été l'arme magique du succès.
En tant que leader des pansements médicaux en Chine, Fuljia sait toujours pourquoi il est ici. Il ne considère pas le marketing comme un pur jeu de trafic, mais l'intègre étroitement à l'amélioration continue de la solidité du produit. Cette réflexion stratégique qui intègre organiquement le « soft power » et le « hard power » peut non seulement aider la marque à réaliser des performances significatives sur le marché à court terme, mais également à jeter des bases solides pour son développement à long terme.
Les progrès du marketing franchissent rapidement le cercle, l'innovation des produits progresse régulièrement et les deux roues motrices peuvent pousser la marque à un niveau supérieur, contribuer à l'essor des marques nationales et permettre au monde de voir la confiance technologique de la beauté chinoise. produits.
