有名人のマーケティングは製品と効果の統合をどのように促進しますか? Fuljia × Cheng Yi が正式に承認を発表し、ハイレベルなゲームプレイを披露
2024-08-20
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フルジアがまた大きな動きを披露！
わずか 38 時間で、4 億 2,000 万回の閲覧と 2,000 万回以上のインタラクティブな音声を集め、周冠軒氏の支持の中で 1 位にランクインし、全国の 10 以上の一線都市および新一線都市をカバーし、巨大スクリーン、地下鉄、高層ビルで圧倒されるビジネス街をカバーしました。スピードレールとエレベーター 広告... これが、フルジアがチェンイーのグローバルブランドの広報担当者を手配した方法です。
情報爆発のトラフィック時代では、有名人のマーケティングが徐々に日常的になっただけでなく、消費者もより合理的に消費する傾向があり、ニッチなブランドを支持し、四半期ごと、さらには月ごとに契約を結ぶことが唯一のルールではなくなりました。そして、短期的に売上を獲得するにはトラフィックのみに依存します。ブランドが有名人マーケティングの紅海でどうやって目立つことができ、「ロールオーバー」のリスクを回避し、より幅広いトラフィックのサポートを獲得し、製品と効果の統合を促進できるかが重要な命題となっています。
今年は多くのブランドのスポークスマンが登場し、その中で、グローバルブランドのスポークスマンであるチェン・イーとして正式に発表されたフルジアは、別のセレブマーケティング現象を引き起こしました。トラフィックと売上が2倍になっただけでなく、「内部と外部の両方」というブランド価値が消費者の心に深く植え付けられ、まさに製品と効果の統合が達成されました。
フルジア職員のスアン・チェンイー
音量+販売数量両面のエンパワーメント
8月10日、FuljiaとCheng Yiが共同作成のWeibo投稿を投稿し、公式発表を行った。
チェン・イーはデビュー以来、演技力を深く磨き上げ、衣装ドラマの穏やかで翡翠のようなキャラクターから現代劇のファッショナブルで前衛的なキャラクターまで、ユー・シーフェンなどの人気の古典的な役を数多く生み出し、昨年優勝しました。 「ロータスタワー」での好演で広く認知され、観客の認知と愛は国内外に大きな影響を与えている。 「外部」の解釈であれ、内部の強さの創造であれ、チェン・イーは「内部と外部の両方」というフエルジアのブランド価値と非常に一致しています。
同時に、フルジアは研究開発と技術革新に重点を置き、テクノロジーと自然の二重ケアを肌の隅々まで実感できるよう努めています。両者は当初の志を堅持し、それぞれの分野で着実に前進しており、両者の協力は自然なものとなっています。
そのような広報担当者を前にして、フルジアは当然のことながら努力を惜しまなかった。
Cheng Yi の巨大なファンベースに直面して、Fuljia は決定的に Weibo プラットフォームを主要なオンライン プラットフォームとして選択し、Weibo のオープニング画面、ホット検索、ホームページのバナーなどの複数の広告スペースを占有するだけでなく、Weibo ブランドの瞬間もカスタマイズしました。 、特殊効果などの公式 WeChat 告白ボックスを使用して、よりエキサイティングなインタラクティブな体験をロック解除します。
オフラインでは、全国の 10 以上の一級都市および新一級都市のビジネス地区の巨大スクリーン、地下鉄、高速鉄道、エレベーターの広告スペースなどの屋外広告シーンでさらに注目度の高い契約を結んでいます。支持する TVC やポスターが頻繁に露出されるため、ファンからは「注意しすぎ」と言われるほどの知名度が得られます。
3 次元のブランド コミュニケーション マトリックス、オールラウンドで洗練されたオンラインおよびオフラインのレイアウトにより、ブランド人気の第一波が急速に爆発しました。 #成伊フルジア グローバル ブランド スポークスマン # などの関連トピックは、Weibo のホット検索リストにすぐに表示され、合計 4 億 2,000 万回の閲覧、914 万回のディスカッション、2,000 万回以上のインタラクションが行われました。
さらに、フルジアはファンのニーズを深く探求し、限定ギフトボックス、フォトカード、枕、スタンディングプラー、その他の限定周辺機器も発売します。ファンは自発的にサポートし、継続的な賞賛と賞賛を受け、この協力のプラスの効果をさらに強固なものにしました。
ハルビンのベースキャンプでは、フルジアはまた、路上に体験型のポップアップストアを設置し、多次元の没入型体験を作り出し、多くの消費者やファンを惹きつけて積極的に参加し、二次拡散を行うことに成功し、言葉の有機的な変革をもたらしました。ブランドへの口コミやトラフィックが増加すると同時に、その輪はコアなファンから汎エンターテインメント層へと徐々に拡大していきました。
これは非常に標準的な有名人のマーケティング活動です。Fuljia のファン サークルに対する深い理解とマーケティングの脈動の正確な把握のおかげで、ブランドの声は、複数のタッチ ポイントと複数の形式を通じて飛躍的に成長しました。ブランドと消費者との深いつながりを実現し、ファンの感情共鳴と商業的変革というWin-Winの状況により、「内外」のブランド価値を広く広めることができ、その後の蓄積がより促進されます。ファンをブランドユーザーに。
科学研究のハードパワー
国内ブランドの成長を支援
ブランドがマーケティングの方法を知っていれば、当然そのスピードは速くなりますが、ブランドがさらに前進できるかどうかは、当然のことながら確かな製品力によって決まります。
新しい国内ブランドとして、Fuljia は独立した研究開発レイアウトを決してやめませんでした。これまでフルジアは、国内トップクラスの科学研究機関と協力して、ハルビン工業大学、江南大学、四川大学、昆明植物研究所、中国科学院、中国科学院などの大学や科学研究機関と産学研究協力プロジェクトを実施してきました。超分子材料、新たな植物エキス、製品技術の研究を展開し、配合のバージョンアップも次々と実現。
最近、フルジア上海研究開発センターが発表されました。総面積は1,200平方メートルで、その半分は実験エリアであり、研究開発センターは国際的な産業建設のベンチマークであり、極性などの世界クラスの設備が備えられています。光学顕微鏡、安定性分析装置、ナノ粒子サイズ分析装置など。 一流の研究開発設備は、原材料、配合、包装材料の開発、および関連する評価と分析などの科学研究のニーズを満たし、研究開発、生産、品質をより高い基準で管理します。
フルジアは、その強力な研究開発力をもとに製品力を磨き続け、現在ではドレッシング、パッチ、メンブレンを中心に、ウォーター、エッセンス、ローション、スプレーなどのさまざまな機能を展開するスキンケア製品を40種類以上取り揃えています。フリーズドライパウダータイプのスキンケア商品。これまでの業界の「マーケティング重視、研究開発軽視」の固定観念を打ち破るだけでなく、消費者の多様化するスキンケアニーズにも応えます。
著名人の支持に加えて、Fuljia は国内外の多くの著名人からの自発的な推薦も集めています。最近、Tik Tok に 800 万人のファンを持つインターネット有名人、マデリーン・アージーが率先してフルジアのフェイスマスクを自身の Vlog でシェアしました。フルジアはそのハードパワーで疑いを打ち破り、海外に進出したと言えるでしょう。
競争の激しい世界の美容市場において、国内の美容製品の開発にはまだ長い道のりがあり、マーケティングが成功への魔法の武器になったことはありません。
中国の医療包帯のリーダーであるフルジア氏は、自分がここにいる理由を常に理解しています。マーケティングを純粋な交通ゲームとはみなさず、製品力の継続的な向上と密接に統合します。 「ソフトパワー」と「ハードパワー」を有機的に統合するこの戦略的思考は、ブランドが短期的に市場で大きなパフォーマンスを達成するのに役立つだけでなく、長期的な発展のための強固な基盤を築くのにも役立ちます。
マーケティングの進歩は急速に循環を突破し、製品革新は着実に前進しており、二輪駆動はブランドをより高いレベルに押し上げ、国内ブランドの台頭に貢献し、中国の美しさの技術的自信を世界に見せることができます製品。
