연예인 마케팅은 어떻게 제품과 효과의 통합을 촉진하는가? Fuljia × Cheng Yi는 공식적으로 승인을 발표하고 높은 수준의 게임 플레이를 수행합니다.
2024-08-20
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풀지아가 또 하나의 빅 행보를 공개합니다!
단 38시간 만에 4억 2천만 건의 읽기와 2천만 건 이상의 대화형 음성을 확보하여 Zhou Guanxuan의 지지서 중 1위를 차지했으며 전국 10개 이상의 1급 및 새로운 1급 도시를 포괄하고 거대한 스크린, 지하철, 고층 건물로 비즈니스 구역을 압도했습니다. 고속철도, 엘리베이터 광고... 이것이 Fuljia가 Cheng Yi의 글로벌 브랜드 대변인을 배치한 방법입니다.
정보가 폭발하는 트래픽 시대에는 연예인 마케팅이 점차 일상화되었을 뿐만 아니라 소비자들도 더 이상 합리적으로 소비하는 경향이 있습니다. 단기적으로는 판매를 수확하기 위해 트래픽에만 의존합니다. 어떻게 브랜드가 셀러브리티 마케팅의 홍해에서 두각을 나타내고, "롤오버"의 위험을 피하고, 더 넓은 트래픽 지원을 얻고, 제품과 효과의 통합을 촉진할 수 있는지가 중요한 제안이 되었습니다.
올해는 수많은 브랜드 홍보대사들이 등장했다. 그 중 글로벌 브랜드 홍보대사 쳉이(Cheng Yi)로 공식 발표된 풀지아는 또 다른 셀러브리티 마케팅 현상을 일으켰다. 트래픽과 매출이 두 배로 늘었을 뿐만 아니라, '내외부 모두'라는 브랜드 가치가 소비자의 마음 속에 깊이 각인되어 진정한 제품과 효과의 통합을 이루었습니다.
Fuljia 공식 Xuan Chengyi
용량+판매량양면 권한 부여
8월 10일 풀지아와 청이는 공동 창작 웨이보 게시물을 게재하며 공식 입장을 밝혔다.
청이는 데뷔 이후 깊이 있는 연기력을 쌓아 사극의 온화하고 옥 같은 캐릭터부터 현대극의 패셔너블하고 아방가르드한 캐릭터까지 우사봉 등 많은 인기 고전 역을 탄생시키며 지난해 상을 받았다. '로터스 타워'에서의 뛰어난 연기로 폭넓은 인지도를 얻은 관객들의 인지도와 사랑은 국내외적으로 큰 영향력을 발휘하고 있다. '외부'에 대한 해석이든 내부 힘의 창출이든 Cheng Yi는 Fuerjia의 '내부 및 외부 모두'라는 브랜드 가치와 매우 일치합니다.
동시에 풀지아는 연구 개발과 기술 혁신에 중점을 두고 피부 구석구석까지 기술과 자연의 이중 케어를 느낄 수 있도록 노력하고 있습니다. 양 당사자는 원래의 열망을 고수하고 각자의 분야에서 꾸준한 발전을 이루고 있으며 이는 두 사람 간의 협력을 자연스럽게 만듭니다.
그러한 대변인을 마주한 풀지아는 당연히 노력을 아끼지 않았습니다.
Cheng Yi의 엄청난 팬층에 직면한 Fuljia는 Weibo 플랫폼을 주요 온라인 플랫폼으로 결정했으며 Weibo 오프닝 화면, 핫 검색, 홈페이지 배너 등 다양한 광고 공간을 점유했을 뿐만 아니라 Weibo 브랜드 순간을 맞춤화했습니다. , 특수 효과와 같은 공식 WeChat 고백 상자 등을 통해 더욱 흥미로운 대화형 경험을 잠금 해제할 수 있습니다.
오프라인에서는 전국 10개 이상의 1급 및 신1급 도시의 상업지구 대형 스크린, 지하철, 고속철도, 엘리베이터 광고 공간 등 옥외 광고 현장에 대한 더욱 주목받는 계약을 체결했습니다. 광고 TVC와 포스터를 자주 노출시켜 팬들이 "너무 조심해요"라고 말할 만큼 충분한 가시성을 제공합니다.
3차원 브랜드 커뮤니케이션 매트릭스, 다재다능하고 세련된 온라인 및 오프라인 레이아웃은 브랜드 인기의 첫 번째 물결을 빠르게 폭발시켰습니다. #成伊 Fuljia 글로벌 브랜드 대변인#과 같은 관련 주제는 총 4억 2천만 건의 읽기, 914만 건의 토론, 2천만 건 이상의 상호 작용을 기록하며 Weibo의 인기 검색 목록에 빠르게 등장했습니다.
또한 Fuljia는 팬들의 요구 사항을 깊이 탐구하여 한정판 선물 상자, 포토 카드, 베개, 스탠딩 명판 및 기타 한정된 주변 장치를 출시했습니다. 팬들은 자발적으로 지지하고 끊임없는 칭찬과 칭찬을 받으며 이번 협력의 긍정적인 효과를 더욱 공고히 했다.
Fuljia는 또한 하얼빈 베이스캠프에서 거리에 체험형 팝업 스토어를 설치하여 다차원적인 몰입형 경험을 만들어 많은 소비자와 팬의 적극적인 참여와 2차 전파를 성공적으로 유도하여 단어의 유기적 변화를 가져왔습니다. 입소문을 타고 브랜드로 유입되는 동시에 그 범위도 점차 핵심 팬에서 범연예계 그룹으로 확대되고 있습니다.
이는 매우 표준적인 연예인 마케팅 운영입니다. Fuljia는 팬층에 대한 깊은 이해와 마케팅 흐름을 정확하게 파악한 덕분에 브랜드의 목소리가 기하급수적으로 성장했을 뿐만 아니라 다양한 접점과 다양한 상호 작용을 통해 성공했습니다. 브랜드와 소비자 사이의 깊은 연결을 이루고, 팬의 정서적 공명과 상업적 변화의 상생 상황을 통해 '내부 및 외부 모두'의 브랜드 가치가 널리 확산될 수 있으며 향후 축적에 더욱 도움이 됩니다. 팬을 브랜드 사용자로.
과학연구 하드파워
국내 브랜드의 성장을 돕습니다.
브랜드가 마케팅 방법을 알면 자연스럽게 더 빨리 진행되지만, 브랜드가 더 나아갈 수 있는지 여부는 당연히 견고한 제품력에서 비롯됩니다.
새로운 국내 브랜드로서 Fuljia는 독립적인 연구 개발 레이아웃을 중단한 적이 없습니다. 이전에 Fuljia는 국내 최고의 과학 연구 기관과 협력하여 Harbin Institute of Technology, Jiangnan University, Sichuan University, Kunming Institute of Botany, Chinese Academy of Sciences, 초분자 소재, 식물 신추출물, 제품 기술에 대한 연구를 펼치고, 제형 업그레이드와 함께 일련의 성과를 내놨습니다.
최근 Fuljia Shanghai R&D 센터가 공개되었으며 총 면적은 1,200m2이며 그 중 절반은 실험 영역입니다. R&D 센터는 산업 건설의 국제 최전선을 벤치마킹하고 편광판과 같은 세계적 수준의 장비를 갖추고 있습니다. 광학현미경, 안정성 분석기, 나노입자 크기 분석기 등 최고 수준의 R&D 장비는 원료, 제제, 포장재 개발 및 관련 평가 및 분석에 대한 과학적 연구 요구를 충족하고 R&D, 생산 및 품질을 더 높은 수준으로 제어합니다.
Fuljia는 강력한 R&D 역량을 바탕으로 지속적으로 제품 역량을 연마하고 있으며, 현재 주로 드레싱, 패치, 멤브레인 등 40개 이상의 스킨케어 제품을 보유하고 있으며 워터, 에센스, 로션, 스프레이 등 다양한 기능으로 확장하고 있습니다. 동결건조 파우더 타입의 스킨케어 제품. 기존 업계의 '마케팅 강조, R&D 강조'라는 고정관념을 깨뜨렸을 뿐만 아니라 소비자의 다양한 스킨케어 요구도 충족시켰다.
Fuljia는 유명인의 추천 외에도 국내외 많은 유명인으로부터 자발적인 추천을 받았습니다. 최근 Tik Tok에서 800만 명의 팬을 보유한 인터넷 유명인 Madeline Argy가 Vlog에서 Fuljia 페이셜 마스크를 공유하는 데 앞장섰습니다. Fuljia는 그 하드 파워로 의심을 깨고 해외로 나갔다고 할 수 있습니다.
치열한 경쟁이 벌어지고 있는 글로벌 뷰티 시장에서 국내 뷰티 제품은 아직 갈 길이 멀고, 마케팅은 결코 성공을 위한 마법의 무기가 되지 못했습니다.
중국 의료용 드레싱 분야의 선두주자인 Fuljia는 자신이 여기에 있는 이유를 항상 알고 있습니다. 마케팅을 순수한 트래픽 게임으로 간주하지 않고 제품 성능의 지속적인 개선과 밀접하게 통합합니다. '소프트 파워'와 '하드 파워'를 유기적으로 통합하는 이러한 전략적 사고는 브랜드가 단기적으로 상당한 시장 성과를 달성하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 장기적인 발전을 위한 견고한 기반을 마련할 수 있습니다.
마케팅 발전이 순환을 빠르게 돌파하고 제품 혁신이 꾸준히 진행되고 있으며 2륜 구동은 브랜드를 더 높은 수준으로 끌어올리고 국내 브랜드의 상승에 기여하며 세계에 중국 아름다움의 기술적 자신감을 보여줍니다. 제품.
