Como o marketing de celebridades promove a integração entre produto e efeito? Fuljia × Cheng Yi anuncia oficialmente endosso e realiza jogabilidade de alto nível
2024-08-20
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Fuljia revela outra grande jogada!
Em apenas 38 horas, atraiu 420 milhões de leituras e mais de 20 milhões de vozes interativas, ocupando o primeiro lugar entre os endossos de Zhou Guanxuan, cobrindo mais de 10 cidades de primeiro nível e novas cidades de primeiro nível em todo o país, sobrecarregando distritos comerciais com telas gigantes, metrôs, alta- trilhos de velocidade e elevadores Anúncio... Este é o acordo de Fuljia como porta-voz da marca global de Cheng Yi.
Na era do tráfego de explosão da informação, não apenas o marketing de celebridades tornou-se gradualmente rotineiro, mas os consumidores também tendem a consumir de forma mais racional. Não é mais a única regra endossar uma marca de nicho, assinar contratos trimestralmente ou mesmo mensalmente. e dependem exclusivamente do tráfego para colher as vendas no curto prazo. Como uma marca pode se destacar no mar vermelho do marketing de celebridades, evitar o risco de “rollover”, obter maior apoio de tráfego e promover a integração de produto e efeito tornou-se uma proposta importante.
Este ano, muitos porta-vozes da marca apareceram. Entre eles, Fuljia, que foi oficialmente anunciado como porta-voz global da marca, Cheng Yi, criou outro fenômeno de marketing de celebridades. Não só o tráfego e as vendas dobraram, mas o valor da marca "interno e externo" foi profundamente implantado na mente dos consumidores, alcançando verdadeiramente a integração do produto e do efeito.
Oficial Fuljia Xuan Chengyi
volume+Volume de vendasEmpoderamento bilateral
Em 10 de agosto, Fuljia e Cheng Yi postaram uma postagem de co-criação no Weibo, fazendo o anúncio oficial.
Desde sua estreia, Cheng Yi cultivou profundamente suas habilidades de atuação e criou muitos papéis clássicos populares, como Yu Sifeng, desde o personagem gentil e parecido com jade em dramas de fantasia até o elegante e vanguardista em dramas modernos. amplo reconhecimento com seu excelente desempenho em "Torre de Lótus" O reconhecimento e o amor do público têm grande influência no país e no exterior. Quer se trate da interpretação de “externo” ou da criação de força interna, Cheng Yi é altamente consistente com os valores da marca Fuljia de “interno e externo”.
Ao mesmo tempo, Fuljia concentra-se na pesquisa e desenvolvimento e na inovação tecnológica, esforçando-se para fazer com que cada centímetro da pele sinta o duplo cuidado da tecnologia e da natureza. Ambas as partes aderem às suas aspirações originais e fazem progressos sólidos nos seus respectivos domínios, o que torna natural a cooperação entre as duas.
Diante de tal porta-voz, Fuljia naturalmente não poupou esforços.
Diante da enorme base de fãs de Cheng Yi, Fuljia escolheu decisivamente a plataforma Weibo como a principal plataforma online, além de ocupar vários espaços publicitários, como a tela de abertura do Weibo, a pesquisa quente, o banner da página inicial, etc., mas também personalizar os momentos da marca Weibo. , caixa de confissão oficial do WeChat, como efeitos especiais, etc., para desbloquear experiências interativas mais emocionantes.
Off-line, temos ainda mais contratos de alto nível para cenas de publicidade externa, como telas gigantes em distritos comerciais, metrôs, trens de alta velocidade e espaços publicitários em elevadores em mais de 10 cidades de primeiro nível e novas cidades de primeiro nível em todo o país. temos exposição de alta frequência de TVCs e cartazes de endosso, dando-nos visibilidade suficiente para atrair fãs a dizerem "cuidado demais".
A matriz tridimensional de comunicação da marca, o layout online e offline completo e refinado, explodiu rapidamente a primeira onda de popularidade da marca. Tópicos relacionados como #成伊 Fuljia Global Brand Spokesperson# apareceram rapidamente na lista de pesquisas populares do Weibo, com um total de 420 milhões de leituras, 9,14 milhões de discussões e mais de 20 milhões de vozes interativas.
Além disso, Fuljia também explora profundamente as necessidades dos fãs e lança caixas de presente limitadas, cartões fotográficos, travesseiros, placas de pé e outros periféricos limitados. Os fãs apoiaram espontaneamente e receberam elogios e elogios constantes, consolidando ainda mais o efeito positivo desta cooperação.
No acampamento base de Harbin, Fuljia também montou lojas pop-up experimentais nas ruas para criar uma experiência imersiva multidimensional, atraindo com sucesso um grande número de consumidores e fãs para participar ativamente e conduzir a disseminação secundária, trazendo a transformação orgânica do mundo. boca-a-boca e tráfego para a marca e, ao mesmo tempo, o círculo se expandiu gradualmente de fãs principais para grupos pan-entretenimento.
Esta é uma operação de marketing de celebridades muito padrão. Graças ao profundo conhecimento do círculo de fãs de Fuljia e à compreensão precisa do pulso do marketing, a voz da marca não apenas alcançou um crescimento exponencial, mas também por meio de vários pontos de contato e múltiplas formas de interação. alcança uma conexão profunda entre a marca e os consumidores, e a situação ganha-ganha da ressonância emocional e da transformação comercial dos fãs permite que os valores da marca "internos e externos" sejam amplamente difundidos e é mais propício para a acumulação posterior de fãs em usuários da marca.
Poder duro da pesquisa científica
Ajudando marcas nacionais a crescer
Se uma marca souber como comercializar, irá naturalmente avançar mais rápido, mas o facto de a marca conseguir ir mais longe dependerá naturalmente da força sólida do seu produto.
Como uma nova marca nacional, a Fuljia nunca interrompeu seu layout independente de pesquisa e desenvolvimento. Anteriormente, Fuljia trabalhou com as principais instituições de pesquisa científica nacionais para realizar projetos de cooperação indústria-universidade-pesquisa com universidades e institutos de pesquisa científica como o Instituto de Tecnologia de Harbin, a Universidade de Jiangnan, a Universidade de Sichuan, o Instituto de Botânica de Kunming, a Academia Chinesa de Ciências e apresentou pesquisas sobre materiais supramoleculares, novos extratos de plantas e tecnologia de produtos, bem como atualizações de fórmulas, uma série de resultados foram implementados um após o outro.
Recentemente, foi inaugurado o Centro de P&D Fuljia Shanghai, com uma área total de 1.200 metros quadrados, metade dos quais é a área experimental. O centro de P&D se compara à vanguarda internacional da construção industrial e está equipado com equipamentos de classe mundial, como polarizados. microscópios de luz, analisadores de estabilidade, analisadores de tamanho de nanopartículas, etc. Equipamentos de P&D de primeira linha atendem às necessidades de pesquisa científica de matéria-prima, fórmula, desenvolvimento de material de embalagem e avaliação e análise relacionadas, e controla P&D, produção e qualidade de acordo com padrões mais elevados.
Contando com suas fortes capacidades de P&D, a Fuljia continua a aprimorar suas capacidades de produtos. Agora possui mais de 40 produtos para cuidados com a pele, principalmente curativos, adesivos e membranas, e também se expande para diversas funções, como água, essência, loção, spray e. pó liofilizado. Ele não apenas quebra o estereótipo anterior da indústria de "ênfase em marketing e luz em P&D", mas também atende às necessidades diversificadas de cuidados com a pele dos consumidores.
Além do endosso de celebridades, Fuljia também atraiu recomendações espontâneas de muitas celebridades no país e no exterior. Recentemente, Madeline Argy, uma celebridade da Internet com 8 milhões de fãs no Tik Tok, tomou a iniciativa de compartilhar a máscara facial Fuljia em seu Vlog, pode-se dizer que Fuljia quebrou dúvidas e foi para o exterior com seu poder duro.
No mercado de beleza global ferozmente competitivo, os produtos de beleza nacionais ainda têm um longo caminho a percorrer e o marketing nunca foi a arma mágica para o sucesso.
Como líder em curativos médicos na China, Fuljia sempre sabe por que está aqui. Não considera o marketing como um puro jogo de tráfego, mas integra-o estreitamente com a melhoria contínua da força do produto. Este pensamento estratégico que integra organicamente "soft power" e "hard power" pode não só ajudar a marca a alcançar um desempenho de mercado significativo no curto prazo, mas também estabelecer uma base sólida para o seu desenvolvimento a longo prazo.
O avanço do marketing está rompendo rapidamente o círculo, a inovação dos produtos avança de forma constante e a tração nas duas rodas pode levar a marca a um nível mais alto, contribuir para a ascensão das marcas nacionais e permitir que o mundo veja a confiança tecnológica da beleza chinesa produtos.
