Bagaimana pemasaran selebriti mempromosikan integrasi produk dan efek? Fuljia × Cheng Yi secara resmi mengumumkan dukungan dan menampilkan gameplay tingkat tinggi
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Fuljia mengungkapkan langkah besar lainnya!
Hanya dalam 38 jam, buku ini menarik 420 juta pembaca dan 20 juta+ suara interaktif, menempati peringkat pertama di antara dukungan Zhou Guanxuan, mencakup 10+ kota tingkat pertama dan baru di seluruh negeri, kawasan bisnis yang melimpah dengan layar raksasa, kereta bawah tanah, gedung-gedung tinggi, dan banyak lagi. rel kecepatan, dan elevator Iklan... Beginilah cara Fuljia mengatur juru bicara merek global Cheng Yi.
Di era ledakan informasi, tidak hanya pemasaran selebriti yang secara bertahap menjadi rutin, namun konsumen juga cenderung melakukan konsumsi secara lebih rasional. Mendukung merek khusus, menandatangani kontrak setiap triwulan atau bahkan bulanan, bukan lagi satu-satunya aturan. dan hanya mengandalkan lalu lintas untuk memanen penjualan dalam jangka pendek. Bagaimana sebuah merek dapat menonjol di lautan merah pemasaran selebriti, menghindari risiko "rollover", mendapatkan dukungan lalu lintas yang lebih luas, dan mempromosikan integrasi produk dan efek telah menjadi sebuah proposisi penting.
Tahun ini, banyak juru bicara merek yang bermunculan. Diantaranya, Fuljia yang telah resmi diumumkan sebagai juru bicara merek global Cheng Yi, kembali menciptakan fenomena pemasaran selebriti. Tidak hanya lalu lintas dan penjualan yang meningkat dua kali lipat, tetapi nilai merek "baik internal maupun eksternal" telah tertanam dalam di benak konsumen, benar-benar mencapai integrasi produk dan efek.
Pejabat Fuljia Xuan Chengyi
volume+Volume penjualanPemberdayaan dua sisi
Pada tanggal 10 Agustus, Fuljia dan Cheng Yi memposting postingan weibo yang dibuat bersama, membuat pengumuman resmi.
Sejak debutnya, Cheng Yi telah mengembangkan kemampuan aktingnya secara mendalam dan menciptakan banyak peran klasik populer seperti Yu Sifeng, dari karakter lembut dan seperti batu giok dalam drama kostum hingga karakter modis dan avant-garde dalam drama modern pengakuan luas dengan penampilannya yang luar biasa dalam "Lotus Tower" Pengakuan dan kecintaan penonton memiliki pengaruh besar di dalam dan luar negeri. Baik itu interpretasi "eksternal" atau penciptaan kekuatan internal, Cheng Yi sangat konsisten dengan nilai merek Fuerjia "baik internal maupun eksternal".
Pada saat yang sama, Fuljia berfokus pada penelitian dan pengembangan serta inovasi teknologi, berupaya membuat setiap inci kulit merasakan perawatan ganda antara teknologi dan alam. Kedua belah pihak berpegang teguh pada aspirasi awal mereka dan membuat kemajuan yang stabil di bidangnya masing-masing, yang menjadikan kerja sama keduanya wajar.
Menghadapi juru bicara seperti itu, Fuljia tentu saja berusaha sekuat tenaga.
Dihadapkan dengan basis penggemar Cheng Yi yang besar, Fuljia dengan tegas memilih platform Weibo sebagai platform online utama. Tidak hanya menempati beberapa ruang iklan seperti layar pembuka Weibo, pencarian populer, spanduk beranda, dll., tetapi juga menyesuaikan momen merek Weibo. , kotak pengakuan resmi WeChat, seperti efek khusus, dll. untuk membuka pengalaman interaktif yang lebih menarik.
Secara offline, kami memiliki lebih banyak kontrak terkenal untuk adegan iklan luar ruang seperti layar raksasa di kawasan bisnis, kereta bawah tanah, rel kecepatan tinggi, dan ruang iklan elevator di 10+ kota tingkat pertama dan baru di seluruh negeri memiliki paparan TVC dan poster dukungan dengan frekuensi tinggi, sehingga memberi kami visibilitas yang cukup untuk menarik penggemar untuk mengatakan "terlalu banyak hati-hati".
Matriks komunikasi merek tiga dimensi, tata letak online dan offline yang menyeluruh dan halus, dengan cepat meledakkan gelombang pertama popularitas merek. Topik terkait seperti #成伊 Fuljia Global Brand Spokesperson# dengan cepat muncul di daftar pencarian terpopuler di Weibo, dengan total 420 juta kali dibaca, 9,14 juta diskusi, dan lebih dari 20 juta interaksi.
Selain itu, Fuljia juga mendalami kebutuhan para penggemar dan meluncurkan kotak kado terbatas, kartu foto, bantal, plakat berdiri, dan perlengkapan terbatas lainnya. Para penggemar secara spontan mendukung dan menerima pujian dan pujian terus-menerus, semakin memperkuat efek positif dari kerja sama ini.
Di base camp Harbin, Fuljia juga mendirikan toko pop-up eksperiensial di jalan-jalan untuk menciptakan pengalaman imersif multi-dimensi, berhasil menarik sejumlah besar konsumen dan penggemar untuk berpartisipasi aktif dan melakukan sosialisasi sekunder, membawa transformasi organik dari kata-kata- dari mulut ke mulut dan lalu lintas ke merek tersebut, dan pada saat yang sama, lingkarannya secara bertahap berkembang dari penggemar inti menjadi grup pan-hiburan.
Ini adalah operasi pemasaran selebriti yang sangat standar. Berkat pemahaman mendalam Fuljia tentang lingkaran penggemar dan pemahaman yang tepat tentang denyut nadi pemasaran, suara merek tidak hanya mencapai pertumbuhan eksponensial, tetapi juga melalui berbagai titik kontak dan berbagai bentuk mencapai hubungan yang mendalam antara merek dan konsumen, dan situasi win-win dari resonansi emosional penggemar dan transformasi komersial memungkinkan nilai-nilai merek "baik internal maupun eksternal" tersebar luas, dan lebih kondusif untuk akumulasi di kemudian hari penggemar menjadi pengguna merek.
Kekuatan keras penelitian ilmiah
Membantu merek dalam negeri untuk berkembang
Jika sebuah merek tahu cara memasarkannya, secara alami ia akan berkembang lebih cepat, tetapi apakah merek tersebut dapat melangkah lebih jauh secara alami akan bergantung pada kekuatan produknya yang solid.
Sebagai merek dalam negeri baru, Fuljia tidak pernah menghentikan penelitian dan pengembangan independennya. Sebelumnya, Fuljia bekerja dengan lembaga penelitian ilmiah terkemuka dalam negeri untuk melaksanakan proyek kerja sama penelitian industri-universitas dengan universitas dan lembaga penelitian ilmiah seperti Institut Teknologi Harbin, Universitas Jiangnan, Universitas Sichuan, Institut Botani Kunming, Akademi Ilmu Pengetahuan Tiongkok, dan memaparkan penelitian tentang bahan supramolekul, ekstrak tumbuhan baru, dan teknologi produk. Selain peningkatan formula, serangkaian hasil telah diterapkan satu demi satu.
Baru-baru ini, Pusat Litbang Fuljia Shanghai diresmikan, dengan luas total 1.200 meter persegi, setengahnya merupakan area eksperimental. Pusat Litbang ini mengacu pada garis depan konstruksi industri internasional dan dilengkapi dengan peralatan kelas dunia seperti terpolarisasi mikroskop cahaya, penganalisis stabilitas, penganalisis ukuran nanopartikel, dll. Peralatan Litbang terbaik memenuhi kebutuhan penelitian ilmiah akan bahan mentah, formula, pengembangan bahan kemasan serta evaluasi dan analisis terkait, serta mengontrol Litbang, produksi, dan kualitas ke standar yang lebih tinggi.
Mengandalkan kemampuan R&D yang kuat, Fuljia terus memoles kemampuan produknya. Kini Fuljia memiliki lebih dari 40 produk perawatan kulit, terutama dressing, patch, dan membran, dan juga berkembang ke berbagai fungsi seperti air, esensi, lotion, semprotan, dan. bubuk beku-kering. Hal ini tidak hanya mematahkan stereotip masa lalu mengenai "penekanan pada pemasaran dan penelitian dan pengembangan" dalam industri, namun juga memenuhi beragam kebutuhan perawatan kulit konsumen.
Selain endorsement selebriti, Fuljia juga menarik rekomendasi spontan dari banyak selebritis dalam dan luar negeri. Baru-baru ini Madeline Argy, seorang selebriti internet dengan 8 juta penggemar di Tik Tok, berinisiatif membagikan masker wajah Fuljia di Vlognya. Fuljia bisa dikatakan telah mematahkan keraguan dan merantau ke luar negeri dengan kekuatan kerasnya.
Dalam persaingan pasar kecantikan global yang sangat ketat, perjalanan produk kecantikan dalam negeri masih panjang, dan pemasaran belum pernah menjadi senjata ajaib untuk mencapai kesuksesan.
Sebagai pemimpin dalam balutan medis di Tiongkok, Fuljia selalu tahu mengapa dia ada di sini. Ini tidak menganggap pemasaran sebagai permainan lalu lintas murni, namun mengintegrasikannya secara erat dengan peningkatan kekuatan produk yang berkelanjutan. Pemikiran strategis yang secara organik mengintegrasikan "soft power" dan "hard power" tidak hanya dapat membantu merek mencapai kinerja pasar yang signifikan dalam jangka pendek, namun juga meletakkan dasar yang kuat untuk pengembangan jangka panjangnya.
Kemajuan pemasaran dengan cepat menerobos lingkaran, inovasi produk terus bergerak maju, dan penggerak dua roda dapat mendorong merek ke tingkat yang lebih tinggi, berkontribusi pada kebangkitan merek dalam negeri, dan membuat dunia melihat kepercayaan teknologi kecantikan Tiongkok produk.
