In che modo il marketing delle celebrità promuove l'integrazione di prodotto ed effetto? Fuljia × Cheng Yi annuncia ufficialmente l'approvazione e si esibisce in un gameplay di alto livello
2024-08-20
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Fuljia rivela un'altra grande mossa!
In sole 38 ore, ha attirato 420 milioni di letture e più di 20 milioni di voci interattive, classificandosi al primo posto tra le sponsorizzazioni di Zhou Guanxuan, coprendo oltre 10 città di primo livello e nuove città di primo livello in tutto il paese, travolgendo i quartieri degli affari con schermi giganti, metropolitane, alti- rotaie veloci e ascensori Pubblicità... Questa è la disposizione di Fuljia come portavoce del marchio globale di Cheng Yi.
Nell'era del traffico e dell'esplosione dell'informazione, non solo il marketing delle celebrità è gradualmente diventato una routine, ma i consumatori tendono anche a consumare in modo più razionale. Non è più l'unica regola sostenere un marchio di nicchia, firmare contratti su base trimestrale o addirittura mensile. e fare affidamento esclusivamente sul traffico per raccogliere le vendite a breve termine. Come un marchio possa distinguersi nel mar rosso del marketing delle celebrità, evitare il rischio di "rollover", ottenere un supporto di traffico più ampio e promuovere l'integrazione di prodotto ed effetto è diventata una proposta importante.
Quest'anno sono apparsi molti portavoce del marchio. Tra questi, Fuljia, che è stata ufficialmente annunciata come portavoce globale del marchio Cheng Yi, ha creato un altro fenomeno di marketing delle celebrità. Non solo il traffico e le vendite sono raddoppiati, ma il valore del marchio "sia interno che esterno" è stato profondamente radicato nella mente dei consumatori, raggiungendo davvero l'integrazione tra prodotto ed effetto.
Xuan Chengyi, dirigente del Fuljia
volume+Volume delle venditeEmpowerment bilaterale
Il 10 agosto, Fuljia e Cheng Yi hanno pubblicato un post Weibo sulla co-creazione, facendo l'annuncio ufficiale.
Dal suo debutto, Cheng Yi ha coltivato profondamente le sue capacità di recitazione e ha creato molti ruoli classici popolari come quello di Yu Sifeng, dal personaggio gentile e simile alla giada nei drammi in costume a quello alla moda e all'avanguardia nei drammi moderni. L'anno scorso ha vinto ampio riconoscimento con la sua eccezionale interpretazione in "Lotus Tower". Il riconoscimento e l'amore del pubblico hanno una grande influenza in patria e all'estero. Che si tratti dell'interpretazione di "esterno" o della creazione di forza interna, Cheng Yi è altamente coerente con i valori del marchio Fuljia di "sia interno che esterno".
Allo stesso tempo, Fuljia si concentra sulla ricerca, sviluppo e innovazione tecnologica, cercando di far sentire in ogni centimetro della pelle la doppia cura della tecnologia e della natura. Entrambe le parti aderiscono alle loro aspirazioni originali e realizzano solidi progressi nei rispettivi campi, il che rende naturale la cooperazione tra i due.
Di fronte ad un portavoce del genere, Fuljia naturalmente non ha risparmiato sforzi.
Di fronte all'enorme base di fan di Cheng Yi, Fuljia ha scelto con decisione la piattaforma Weibo come piattaforma online principale. Non solo ha occupato più spazi pubblicitari come la schermata di apertura di Weibo, la ricerca rapida, il banner della home page, ecc., ma ha anche personalizzato i momenti del marchio Weibo. , confessionale ufficiale di WeChat, come effetti speciali, ecc., per sbloccare esperienze interattive più emozionanti.
Offline, abbiamo contratti ancora più di alto profilo per scene pubblicitarie esterne come schermi giganti nei quartieri degli affari, metropolitane, ferrovie ad alta velocità e spazi pubblicitari negli ascensori in oltre 10 e nuove città di primo livello in tutto il paese avere un'esposizione ad alta frequenza di TVC e poster di sponsorizzazione, dandoci abbastanza visibilità per attirare i fan a dire "troppo attento".
La matrice tridimensionale della comunicazione del marchio, il layout online e offline completo e raffinato, hanno rapidamente fatto esplodere la prima ondata di popolarità del marchio. Argomenti correlati come #成伊 Fuljia Global Brand Spokesperson# sono apparsi rapidamente nell'elenco delle ricerche più frequenti su Weibo, con un totale di 420 milioni di letture, 9,14 milioni di discussioni e oltre 20 milioni di voci interattive.
Inoltre, Fuljia esplora profondamente le esigenze dei fan e lancia confezioni regalo limitate, cartoline fotografiche, cuscini, targhe e altre periferiche limitate. I fan hanno spontaneamente sostenuto e ricevuto costanti elogi ed elogi, consolidando ulteriormente l'effetto positivo di questa collaborazione.
Nel campo base di Harbin, Fuljia ha anche allestito negozi pop-up esperienziali per le strade per creare un'esperienza immersiva multidimensionale, attirando con successo un gran numero di consumatori e fan a partecipare attivamente e condurre una diffusione secondaria, portando una trasformazione organica del mondo delle parole. di bocca in bocca e traffico verso il marchio e, allo stesso tempo, il cerchio si è gradualmente ampliato dai fan principali ai gruppi di intrattenimento.
Questa è un'operazione di marketing delle celebrità molto standard. Grazie alla conoscenza approfondita del circolo dei fan e alla comprensione precisa del polso del marketing da parte di Fuljia, non solo la voce del marchio ha raggiunto una crescita esponenziale, ma anche attraverso molteplici punti di contatto e molteplici forme di interazione raggiunge una profonda connessione tra il marchio e i consumatori e la situazione vantaggiosa per tutti la risonanza emotiva dei fan e la trasformazione commerciale consente ai valori del marchio "sia interni che esterni" di essere ampiamente diffusi ed è più favorevole al successivo accumulo dei fan in utenti del brand.
Hard power della ricerca scientifica
Aiutare i marchi nazionali a crescere
Se un marchio sa come commercializzare, andrà naturalmente più velocemente, ma se il marchio potrà andare oltre dipenderà naturalmente dalla solida forza del suo prodotto.
Essendo un nuovo marchio nazionale, Fuljia non ha mai interrotto il suo layout di ricerca e sviluppo indipendente. In precedenza, Fuljia ha collaborato con i migliori istituti di ricerca scientifica nazionali per realizzare progetti di cooperazione tra industria, università e ricerca con università e istituti di ricerca scientifica come l'Harbin Institute of Technology, l'Università di Jiangnan, l'Università di Sichuan, l'Istituto di botanica di Kunming, l'Accademia cinese delle scienze e ha condotto ricerche su materiali supramolecolari, nuovi estratti vegetali e tecnologia dei prodotti. Oltre agli aggiornamenti delle formule, sono stati implementati uno dopo l'altro una serie di risultati.
Recentemente è stato inaugurato il Centro di ricerca e sviluppo Fuljia Shanghai, con una superficie totale di 1.200 metri quadrati, metà dei quali è l'area sperimentale. Il centro di ricerca e sviluppo è un punto di riferimento all'avanguardia internazionale nel settore delle costruzioni ed è dotato di attrezzature di livello mondiale come quelle polarizzate microscopi ottici, analizzatori di stabilità, analizzatori di dimensioni delle nanoparticelle, ecc. Attrezzature di ricerca e sviluppo di prim'ordine soddisfano le esigenze di ricerca scientifica di materie prime, formule, sviluppo di materiali di imballaggio e relativa valutazione e analisi, e controllano ricerca e sviluppo, produzione e qualità secondo standard più elevati.
Facendo affidamento sulle sue forti capacità di ricerca e sviluppo, Fuljia continua a perfezionare le sue capacità di prodotto Ora ha più di 40 prodotti per la cura della pelle, principalmente medicazioni, cerotti e membrane, e si espande anche in varie funzioni come acqua, essenza, lozione, spray e. polvere liofilizzata. Prodotti per la cura della pelle. Non solo rompe il precedente stereotipo del settore di "enfasi sul marketing e attenzione alla ricerca e sviluppo", ma soddisfa anche le diversificate esigenze di cura della pelle dei consumatori.
Oltre alle sponsorizzazioni di celebrità, Fuljia ha anche attirato raccomandazioni spontanee da molte celebrità in patria e all'estero. Recentemente, Madeline Argy, una celebrità di Internet con 8 milioni di fan su Tik Tok, ha preso l'iniziativa di condividere la maschera facciale Fuljia nel suo Vlog Si può dire che Fuljia abbia sciolto i dubbi e sia andata all'estero con il suo hard power.
Nel mercato globale della bellezza estremamente competitivo, i prodotti di bellezza domestici hanno ancora molta strada da fare e il marketing non è mai stato l’arma magica per il successo.
In qualità di leader nelle medicazioni mediche in Cina, Fuljia sa sempre perché è qui. Non considera il marketing come un puro gioco di traffico, ma lo integra strettamente con il miglioramento continuo della forza del prodotto. Questo pensiero strategico che integra organicamente "soft power" e "hard power" non solo può aiutare il marchio a ottenere prestazioni di mercato significative a breve termine, ma anche gettare solide basi per il suo sviluppo a lungo termine.
Il progresso del marketing sta rapidamente rompendo il cerchio, l’innovazione dei prodotti sta avanzando costantemente e le due ruote motrici possono spingere il marchio a un livello più alto, contribuire alla crescita dei marchi nazionali e far vedere al mondo la sicurezza tecnologica della bellezza cinese prodotti.
