Un punto de opinión pública ｜ Un breve análisis de la lógica empresarial del respaldo a los atletas desde el “famoso ascenso” de Liu Xiang
2024-08-20
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Noticias populares·Qilu un puntoLiu Daoxun, analista de opinión pública de Frog Eye
Cuando el telón de los Juegos Olímpicos de París llega a su fin, mientras el público admira a la nueva generación de atletas mostrando sus habilidades, algunos atletas retirados hace mucho tiempo también aprovechan la oportunidad para mostrar sus rostros y desencadenar los recuerdos de la audiencia. Recientemente, cierta opinión pública ha prestado atención a la figura legendaria del atletismo de mi país, Liu Xiang, ganador de la medalla de oro masculina de 110 metros con vallas en los Juegos Olímpicos de Atenas y ex poseedor del récord mundial, que silenciosamente se ha vuelto popular y lo mantiene. los títulos de Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance y JD.com tienen más atractivo que muchos jugadores activos. Este fenómeno ha provocado una reflexión profunda sobre la lógica empresarial del patrocinio de los atletas.
Según la plataforma de big data de opinión pública Qilu Frog Eye, desde el 12 de agosto hasta las 9:00 del 13 de agosto, hubo aproximadamente 11.000 datos en toda la red relacionados con la "popularidad" de Liu Xiang.
Gráfico de tendencias de la opinión pública (imagen de la plataforma de big data de opinión pública Qilu Frog Eye)
Distribución de temas de búsqueda candentes (imagen de la plataforma de big data de opinión pública Qilu Frog Eye)
Gráfico de nubes de palabras clave (imagen de la plataforma de big data de opinión pública Qilu Frog Eye)
1. Las figuras legendarias desencadenan la “muerte de la memoria”
Liu Xiang, una figura legendaria grabada en la historia del atletismo chino, definió la gloriosa era de los 110 metros con vallas masculinos con su destacada actuación competitiva. El récord olímpico de 12,91 segundos que estableció en Atenas sigue vigente hoy en día. Incluso los mejores atletas actuales, como Holloway, que ganó los Juegos Olímpicos de París con 12,99 segundos, no pudieron superarlo. Los extraordinarios logros de Liu Xiang no sólo crearon su pico personal de gloria, sino que también agregaron un capítulo brillante al glorioso capítulo de los deportes chinos. Aunque se ha despedido de las pasarelas durante muchos años, cada vez que se menciona su nombre, la sangre y la pasión de la época resurgirán en los corazones del pueblo chino, despertando infinitos recuerdos y respeto. Después de retirarse, Liu Xiang no se mantuvo alejado de la vista del público, sino que se volvió activo en el escenario social en un nuevo rol. Al participar en diversas actividades de patrocinio, mostró un modelo de transformación exitosa para los atletas retirados y también confirmó su extraordinario valor. en el ámbito empresarial. Al igual que Liu Xiang, leyendas del deporte como Li Na y Guo Jingjing, aunque se han retirado de la competición, todavía dependen de su amplia influencia y atractivo para seguir ganándose el favor de muchas marcas y mantener la atención del público a largo plazo.
Cuenta de Liu Xiang Xiaohongshu
2. El espíritu de lucha inspira resonancia grupal
El camino hacia el éxito de Liu Xiang no ha sido fácil. Desde la arena olímpica hasta el entrenamiento diario, los atletas enfrentan no sólo límites físicos, sino también pruebas de voluntad. Su sudor, lágrimas y perseverancia han permitido al público ver el valor del trabajo duro y sentir el poder de seguir adelante con valentía a pesar de las dificultades. Esta imagen y espíritu positivos inspiraron el espíritu de lucha de innumerables personas. El público encuentra un sustento emocional común en los eventos deportivos a través de las experiencias de lucha de los atletas, ve sus propias sombras y siente la posibilidad de superar las dificultades y realizar sus sueños. Esta resonancia mejora el sentido de pertenencia y cohesión de las personas y se convierte en un reflejo de la energía positiva de la sociedad. Algunas personas en la industria también dijeron que elegir atletas como patrocinio tiene menos posibilidades de cambiar la imagen y más beneficios a largo plazo en comparación con las personas en la industria del entretenimiento.
3. La desaceleración colectiva de los “tres principales mercados globales” de mi país puede dañar fácilmente las perspectivas del mercado.
En el ámbito deportivo, el fútbol, el baloncesto y el voleibol son conocidos cariñosamente como los “tres grandes balones”. Como representantes de los deportes de pelota colectivos, no sólo son profundamente queridos por el público, sino que también son un indicador importante del nivel deportivo de un país. Además, el valor económico contenido en los tres deportes principales, especialmente el fútbol y el baloncesto, es difícil de igualar con otros deportes. Sin embargo, en el último período, el desempeño de los "tres principales objetivos" de mi país no ha cumplido con las expectativas de la gente, y los resultados de los Juegos Olímpicos de París también se han reflejado. La crisis de los "tres deportes principales" de mi país no sólo ha afectado la experiencia de visualización y la participación masiva de sus juegos, sino que también ha afectado el desarrollo de industrias relacionadas. La reducción de patrocinadores, la disminución de los ingresos publicitarios y la pérdida de grupos de audiencia son desafíos que enfrentan las perspectivas de mercado de los "tres grandes objetivos" de mi país. También es probable que los comerciantes ya no consideren a los atletas de los “tres deportes principales” como su primera opción como portavoces.
4. La nueva generación de deportistas aporta más opciones a las marcas.
En los Juegos Olímpicos de París, el ascenso de un nuevo grupo de atletas como Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle y Sun Yingsha brindó a las empresas más opciones. Su valor de mercado no sólo se refleja en el nivel de competición deportiva, sino también en el espíritu positivo y luchador que representan. Estas cualidades son de gran importancia para la configuración de la imagen de marca y el desarrollo del mercado. Por lo tanto, la cooperación con estos atletas se ha convertido en una parte integral de la estrategia de desarrollo diversificado de la marca. Además, las personalidades distintivas de los atletas jóvenes pueden fácilmente distanciarlos del público joven.
Pan Zhanle
5. Conclusión
A partir del fenómeno de la fama de Liu Xiang, podemos vislumbrar la profunda connotación de la lógica empresarial del patrocinio de los atletas. Su "ascenso a la fama" no es sólo una reafirmación de su encanto personal, sino también una prueba contundente de la durabilidad del valor comercial de los atletas. La lógica del negocio de patrocinio de atletas es que a través de su desempeño sobresaliente en el campo, han acumulado un amplio reconocimiento social y una imagen positiva. Cuando esta imagen es consistente con el concepto de marca, puede producir un fuerte efecto en el mercado. La cooperación de respaldo de Liu Xiang abarca múltiples campos, desde bebidas de té hasta equipos deportivos, seguros financieros y plataformas de comercio electrónico, lo que demuestra la expansión multidimensional del valor comercial de los atletas. Detrás de esto está el reconocimiento de la marca y la búsqueda de la connotación del espíritu de los atletas, y también está la maximización del valor de la marca personal de los atletas.
Al mismo tiempo, el ascenso de Liu Xiang a la fama también refleja que, aunque la carrera de un atleta es limitada, el poder espiritual que contiene es eterno. Este tipo de poder espiritual puede atravesar el largo río del tiempo y continuar influyendo e inspirando a quienes vendrán después. Por lo tanto, el respaldo de los atletas no es sólo una cooperación comercial a corto plazo, sino también una resonancia y herencia a largo plazo de la connotación de marca y espíritu del atleta.
En resumen, el ascenso de Liu Xiang a la fama nos proporciona una perspectiva valiosa para examinar y comprender la lógica subyacente del negocio de patrocinio de atletas. Nos dice que el valor comercial de los atletas radica no sólo en su desempeño en el campo, sino también en el alto grado de coherencia entre el poder espiritual que representan y el valor de marca. En la futura cooperación empresarial, las marcas deberían prestar más atención a explorar la connotación espiritual de los atletas y lograr un desarrollo beneficioso para todas las marcas y los atletas.
