Um ponto de opinião pública｜Uma breve análise da lógica empresarial do endosso de atletas da “famosa ascensão” de Liu Xiang
2024-08-20
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Notícias Populares·Qilu One PointAnalista de opinião pública da Frog Eye, Liu Daoxun
À medida que a cortina das Olimpíadas de Paris chega ao fim, enquanto o público admira a nova geração de atletas exibindo suas habilidades, alguns atletas aposentados também aproveitam a oportunidade para mostrar o rosto e despertar a memória do público. Recentemente, alguma opinião pública prestou atenção à figura lendária do atletismo do meu país, Liu Xiang, vencedor da medalha de ouro nos 110 metros com barreiras masculino nas Olimpíadas de Atenas e ex-recordista mundial, que se tornou silenciosamente popular e permanece. os títulos de Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance e JD.com A cooperação com outras marcas tem mais apelo do que muitos jogadores ativos. Este fenómeno desencadeou uma reflexão aprofundada sobre a lógica empresarial do endosso de atletas.
De acordo com a plataforma de big data de opinião pública Qilu Frog Eye, de 12 de agosto às 9h do dia 13 de agosto, havia aproximadamente 11.000 informações em toda a rede relacionadas à “popularidade” de Liu Xiang.
Gráfico de tendências de opinião pública (foto da plataforma de big data de opinião pública Qilu Frog Eye)
Distribuição de tópicos de pesquisa populares (foto da plataforma Qilu Frog Eye Public Opinion Big Data)
Gráfico de nuvem de palavras-chave (foto da plataforma de big data de opinião pública Qilu Frog Eye)
1. Figuras lendárias desencadeiam “matança de memória”
Liu Xiang, uma figura lendária gravada na história do atletismo chinês, definiu a era gloriosa dos 110 metros com barreiras masculinos com seu excelente desempenho competitivo. O recorde olímpico de 12,91 segundos que ele estabeleceu em Atenas ainda permanece até hoje. Mesmo os melhores atletas de hoje, como Holloway, que venceu as Olimpíadas de Paris com 12,99 segundos, não conseguiram abalá-lo nem um pouco. As conquistas extraordinárias de Liu Xiang não apenas criaram seu auge pessoal de glória, mas também acrescentaram um capítulo brilhante ao glorioso capítulo do esporte chinês. Embora ele tenha se despedido das passarelas há muitos anos, sempre que seu nome é mencionado, o sangue e a paixão da época ressurgirão nos corações do povo chinês, despertando infinitas lembranças e respeito. Depois de se aposentar, Liu Xiang não ficou longe dos olhos do público, mas tornou-se ativo no cenário social em uma nova função. Ao participar de diversas atividades de endosso, ele mostrou um modelo de transformação bem-sucedida para atletas aposentados e também confirmou seu valor extraordinário. no campo empresarial. Semelhante a Liu Xiang, lendas do esporte como Li Na e Guo Jingjing, embora tenham se aposentado da competição, ainda contam com sua ampla influência e apelo para continuar a ganhar o favor de muitas marcas e manter a atenção do público a longo prazo.
Conta de Liu Xiang Xiaohongshu
2. O espírito de luta inspira a ressonância do grupo
O caminho de Liu Xiang para o sucesso não foi fácil. Da arena olímpica aos treinos diários, os atletas enfrentam não apenas limites físicos, mas também testes de vontade. O seu suor, lágrimas e persistência permitiram ao público ver o valor do trabalho árduo e sentir o poder de avançar com coragem apesar das dificuldades. Esta imagem e espírito positivos inspiraram o espírito de luta de inúmeras pessoas. O público encontra sustento emocional comum nos eventos esportivos. Através das experiências de luta dos atletas, eles veem suas próprias sombras e sentem a possibilidade de superar dificuldades e realizar seus sonhos. Esta ressonância aumenta o sentimento de pertença e coesão das pessoas e torna-se um reflexo da energia positiva da sociedade. Algumas pessoas na indústria também disseram que escolher atletas como endossos tem menos chances de derrubar a imagem e mais benefícios a longo prazo em comparação com pessoas da indústria do entretenimento.
3. A recessão colectiva dos “três principais mercados globais” do meu país pode facilmente prejudicar as perspectivas do mercado.
No campo esportivo, futebol, basquete e vôlei são carinhosamente conhecidos como as “três bolas grandes”. Como representantes dos esportes coletivos com bola, eles não só são profundamente queridos pelo público, mas também são um importante indicador do nível esportivo de um país. Além disso, o valor económico contido nos três principais desportos, especialmente o futebol e o basquetebol, é difícil de igualar por outros desportos. No entanto, no último período, o desempenho dos "três grandes objectivos" do meu país não correspondeu às expectativas das pessoas, e os resultados nos Jogos Olímpicos de Paris também se reflectiram. A recessão nos "três principais desportos" do meu país não afectou apenas a experiência de visualização e a participação em massa dos seus jogos, mas também afectou o desenvolvimento de indústrias relacionadas. A redução dos patrocinadores, o declínio das receitas publicitárias e a perda de grupos de audiência são desafios enfrentados pelas perspectivas de mercado dos "três grandes objectivos" do meu país. É também provável que os comerciantes deixem de considerar os atletas dos “três grandes desportos” como a sua primeira escolha como porta-vozes.
4. A nova geração de atletas traz mais opções às marcas
Nas Olimpíadas de Paris, a ascensão de um novo grupo de atletas como Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle e Sun Yingsha proporcionou às empresas mais opções. O seu valor de mercado não se reflete apenas no nível de competição desportiva, mas também no espírito positivo e de luta que representam. Estas qualidades são de grande importância para a formação da imagem da marca e para o desenvolvimento do mercado. Portanto, a cooperação com estes atletas tornou-se parte integrante da estratégia diversificada de desenvolvimento da marca. Além disso, as personalidades distintas dos jovens atletas podem facilmente distanciá-los do público jovem.
Pan Zhanle
5. Conclusão
A partir do fenômeno da fama de Liu Xiang, podemos ter um vislumbre da conotação profunda da lógica empresarial do endosso de atletas. A sua “ascensão à fama” não é apenas uma reafirmação do seu encanto pessoal, mas também uma forte prova da durabilidade do valor comercial dos atletas. A lógica do negócio de endosso de atletas é que, por meio de seu excelente desempenho em campo, eles acumulam amplo reconhecimento social e imagem positiva. Quando essa imagem é consistente com o conceito da marca, pode produzir um forte efeito no mercado. A cooperação de patrocínio de Liu Xiang abrange vários campos, desde bebidas de chá a equipamentos esportivos, seguros financeiros e plataformas de comércio eletrônico, demonstrando a expansão multidimensional do valor comercial dos atletas. Por trás disso está o reconhecimento da marca e a busca pela conotação do espírito dos atletas, e também a maximização do valor da marca pessoal dos atletas.
Ao mesmo tempo, a ascensão de Liu Xiang à fama também reflete que embora a carreira de um atleta seja limitada, o poder espiritual contido nele é eterno. Este tipo de poder espiritual pode atravessar o longo rio do tempo e continuar a influenciar e inspirar aqueles que vierem depois. Portanto, o endosso do atleta não é apenas uma cooperação comercial de curto prazo, mas também uma ressonância e herança de longo prazo da conotação da marca e do espírito do atleta.
Resumindo, a ascensão de Liu Xiang à fama nos fornece uma perspectiva valiosa para examinar e compreender a lógica subjacente ao negócio de endosso de atletas. Diz-nos que o valor comercial dos atletas reside não apenas no seu desempenho em campo, mas também no elevado grau de consistência entre o poder espiritual que representam e o valor da marca. Na futura cooperação empresarial, as marcas devem prestar mais atenção à exploração da conotação espiritual dos atletas e alcançar um desenvolvimento ganha-ganha entre marcas e atletas.
