Yksi yleisen mielipiteen näkökohta: Lyhyt analyysi urheilijoiden hyväksynnän liikelogiikasta Liu Xiangin "kuuluisasta noususta"
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Suosittuja uutisia·Qilu One PointSammakkosilmä julkisen mielipiteen analyytikko Liu Daoxun
Kun Pariisin olympialaisten esirippu loppuu ja yleisö ihailee uutta urheilijoiden sukupolvea esittelemässä taitojaan, osa pitkään eläkkeellä olevista urheilijoista hyödyntää myös tilaisuutta näyttää kasvonsa ja herättää yleisön muistoja. Viime aikoina yleinen mielipide on kiinnittänyt huomiota maani yleisurheilun legendaariseen hahmoon Liu Xiangiin, Ateenan olympialaisten miesten 110 metrin aitajuoksun kultamitaliin ja entiseen maailmanennätyksen haltijaan. Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance ja JD.com Yhteistyö muiden merkkien kanssa houkuttelee enemmän kuin monet aktiiviset pelaajat. Tämä ilmiö on käynnistänyt syvällisen pohdinnan urheilijoiden hyväksynnän liikelogiikasta.
Qilu Frog Eye -yleisen mielipiteen big data -alustan mukaan koko verkostossa oli 12. elokuuta 13. elokuuta klo 9.00 välisenä aikana noin 11 000 Liu Xiangin "suosioon" liittyvää tietoa.
Yleisen mielipiteen trendikaavio (kuva Qilu Frog Eyen yleisen mielipiteen big data-alustalta)
Kuumien hakuaiheiden jakelu (kuva Qilu Frog Eye Public Opinion Big Data Platformista)
Avainsanapilvikaavio (kuva Qilu Frog Eyen yleisen mielipiteen big data alustasta)
1. Legendaariset hahmot laukaisevat "muistin tappamisen"
Liu Xiang, legendaarinen hahmo, joka on kaiverrettu Kiinan yleisurheilun historiaan, määritteli miesten 110 metrin aitajuoksun loistavan aikakauden erinomaisella kilpailusuoritusllaan. Hänen Ateenassa asettamansa olympiaennätys 12,91 sekuntia on edelleen voimassa Jopa nykypäivän huippu-urheilijat, kuten Holloway, joka voitti Pariisin olympialaiset 12,99 sekunnilla, eivät pystyneet horjuttamaan sitä pienintäkään. Liu Xiangin poikkeukselliset saavutukset loivat paitsi hänen henkilökohtaisen loistohuipun, myös lisäsivät loistavan luvun kiinalaisen urheilun loistavaan lukuun. Vaikka hän on jättänyt hyvästit kiitoradalle useiden vuosien ajan, aina kun hänen nimensä mainitaan, ajan veri ja intohimo tulvii jälleen kiinalaisten sydämissä herättäen loputtomia muistoja ja kunnioitusta. Eläkkeelle jäätyään Liu Xiang ei pysynyt poissa julkisuudesta, vaan tuli aktiiviseksi sosiaalisella näyttämöllä uudessa roolissa Osallistumalla erilaisiin kannatustoimintaan hän osoitti mallin onnistuneesta muutoksesta eläkkeellä oleville urheilijoille ja vahvisti myös poikkeuksellisen arvonsa. liiketoiminnan alalla. Kuten Liu Xiang, urheilulegendat, kuten Li Na ja Guo Jingjing, vaikka he ovat vetäytyneet kilpailusta, luottavat edelleen laajaan vaikutusvaltaansa ja vetoavat edelleen monien merkkien suosion saamiseen ja pitkäaikaisen julkisen huomion ylläpitämiseen.
Liu Xiang Xiaohongshun tili
2. Taisteluhenki inspiroi ryhmäresonanssia
Liu Xiangin tie menestykseen ei ole ollut sileä. Olympiaareenalta päivittäiseen harjoitteluun urheilijat kohtaavat fyysisten rajojen lisäksi myös tahdontestejä. Heidän hikensä, kyyneleensä ja sinnikkyytensä ovat antaneet yleisölle mahdollisuuden nähdä kovan työn arvon ja tuntea voimaa edetä rohkeasti vaikeuksista huolimatta. Tämä positiivinen mielikuva ja henki inspiroivat lukemattomia ihmisiä taisteluhenkeen. Yleisö löytää yhteistä tunnepitoa urheilutapahtumissa. Urheilijoiden taistelukokemusten kautta he näkevät omia varjojaan ja kokevat mahdollisuuden vaikeuksien voittamiseen ja unelmien toteuttamiseen. Tämä resonanssi lisää ihmisten yhteenkuuluvuuden tunnetta ja yhteenkuuluvuutta, ja siitä tulee heijastus yhteiskunnan positiivisesta energiasta. Jotkut alan ihmiset sanoivat myös, että urheilijoiden valinnalla suosituksiksi on vähemmän mahdollisuuksia imagoon kaatumiseen ja enemmän pitkän aikavälin etuja verrattuna viihdeteollisuuden ihmisiin.
3. Kotimaani "kolmen suuren maailmanlaajuisen markkinan" yhteinen taantuma voi helposti vahingoittaa markkinanäkymiä.
Urheilualalla jalkapalloa, koripalloa ja lentopalloa kutsutaan hellästi "kolmeksi suureksi palloksi". Kollektiivisen pallourheilun edustajina he eivät ole pelkästään yleisön syvästi rakastamia, vaan ovat myös tärkeä mittari maan urheilutasosta. Lisäksi kolmen suuren urheilulajin, erityisesti jalkapallon ja koripallon, sisältämää taloudellista arvoa on vaikea verrata muihin lajeihin. Kotimaani "kolmen suuren tavoitteen" suoritus ei kuitenkaan viime aikoina ole vastannut ihmisten odotuksia, ja tulokset ovat näkyneet myös Pariisin olympialaisissa. Kotimaani "kolmen suuren urheilulajin" laskusuhdanne ei ole vaikuttanut pelkästään sen pelien katselukokemukseen ja joukkoon osallistumiseen, vaan se on vaikuttanut myös siihen liittyvien alojen kehitykseen. Sponsoreiden väheneminen, mainostulojen lasku ja yleisöryhmien menetys ovat kaikki haasteita maani "kolmen päätavoitteen" markkinanäkymille. Kauppiaat eivät myöskään todennäköisesti enää pidä "kolmen suuren urheilulajin" urheilijoita ensisijaisena valintanaan edustajana.
4. Uuden sukupolven urheilijat tuovat enemmän valinnanvaraa brändeille
Pariisin olympialaisissa uuden urheilijaryhmän, kuten Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle ja Sun Yingsha, nousu tarjosi yrityksille enemmän valinnanvaraa. Niiden markkina-arvo ei heijastu vain urheilukilpailun tasossa, vaan myös niiden edustamassa positiivisessa ja taisteluhengessä Näillä ominaisuuksilla on suuri merkitys brändikuvan ja markkinoiden kehityksen kannalta. Siksi yhteistyö näiden urheilijoiden kanssa on muodostunut olennaiseksi osaksi brändin monipuolista kehitysstrategiaa. Lisäksi nuorten urheilijoiden omaleimaiset persoonallisuudet voivat helposti erottaa heidät nuorista yleisöistä.
Pan Zhanle
5. Johtopäätös
Liu Xiangin kuuluisaksi tulemisen ilmiöstä voimme saada välähdyksen urheilijoiden hyväksyntöjen liiketoimintalogiikan syvällisestä konnotaatiosta. Hänen "nousunsa kuuluisuuteen" ei ole vain vahvistus hänen henkilökohtaisesta viehätysvoimastaan, vaan myös vahva todiste urheilijoiden kaupallisen arvon kestävyydestä. Urheilijoiden suositteluliiketoiminnan logiikka on, että he ovat saavuttaneet erinomaisen suorituskyvyn kentällä laajan sosiaalisen tunnustuksen ja positiivisen kuvan. Liu Xiangin tukiyhteistyö kattaa useita aloja teejuomista urheiluvälineisiin rahoitusvakuutuksiin ja sähköiseen kaupankäyntiin, mikä osoittaa urheilijoiden kaupallisen arvon moniulotteisen laajentumisen. Tämän taustalla on brändin tunnustaminen ja tavoittelu urheilijan hengen konnotaatioon sekä urheilijoiden henkilökohtaisen brändin arvon maksimointi.
Samalla Liu Xiangin nousu maineeseen heijastaa myös sitä, että vaikka urheilijan ura on rajallinen, hänen sisältämä henkinen voima on ikuista. Tällainen henkinen voima voi kattaa pitkän ajan virran ja edelleen vaikuttaa ja inspiroida niitä, jotka tulevat sen jälkeen. Siksi urheilijan hyväksyntä ei ole vain lyhytaikainen kaupallinen yhteistyö, vaan myös pitkäaikainen resonanssi ja brändin ja urheilijahengen konnotaatioiden periytyminen.
Yhteenvetona voidaan todeta, että Liu Xiangin nousu maineeseen tarjoaa meille arvokkaan näkökulman tutkia ja ymmärtää urheilijoiden suositteluliiketoiminnan taustalla olevaa logiikkaa. Se kertoo meille, että urheilijoiden kaupallinen arvo ei piile pelkästään heidän suorituksensa kentällä, vaan myös heidän edustamansa henkisen voiman ja tuotemerkin arvon välisessä johdonmukaisuudessa. Brändien tulisi jatkossa yritysyhteistyössä kiinnittää enemmän huomiota urheilijoiden henkisen konnotaatioiden tutkimiseen ja saavuttaa win-win-kehitys brändien ja urheilijoiden välillä.
