Ein Punkt der öffentlichen Meinung: Eine kurze Analyse der Geschäftslogik der Athletenunterstützung aus Liu Xiangs „berühmtem Aufstieg“
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Beliebte Nachrichten·Qilu One PointLiu Daoxun, Meinungsanalyst bei Frog Eye
Während der Vorhang für die Olympischen Spiele in Paris zu Ende geht und das Publikum die neue Generation von Sportlern bewundert, die ihr Können unter Beweis stellen, nutzen auch einige längst pensionierte Sportler die Gelegenheit, ihr Gesicht zu zeigen und beim Publikum Erinnerungen zu wecken. In letzter Zeit hat ein Teil der öffentlichen Meinung der legendären Figur im Leichtathletikbereich meines Landes Aufmerksamkeit geschenkt, Liu Xiang, der Goldmedaillengewinner im 110-Meter-Hürdenlauf der Männer bei den Olympischen Spielen in Athen und ehemaliger Weltrekordhalter, ist in aller Stille populär geworden und hält Die Titel Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance und JD.com sind attraktiver als viele aktive Spieler. Dieses Phänomen hat zu eingehenden Überlegungen zur Geschäftslogik von Sportlerwerbung geführt.
Nach Angaben der öffentlichen Meinungs-Big-Data-Plattform Qilu Frog Eye gab es vom 12. August bis zum 13. August um 9:00 Uhr etwa 11.000 Informationen im gesamten Netzwerk, die sich auf Liu Xiangs „Popularität“ bezogen.
Trenddiagramm der öffentlichen Meinung (Bild von der Big-Data-Plattform Qilu Frog Eye für die öffentliche Meinung)
Verteilung heißer Suchthemen (Bild von der Qilu Frog Eye Public Opinion Big Data Platform)
Schlüsselwort-Wolkendiagramm (Bild von der Big-Data-Plattform Qilu Frog Eye für die öffentliche Meinung)
1. Legendäre Figuren lösen „Memory Killing“ aus
Liu Xiang, eine legendäre Figur in der Geschichte der chinesischen Leichtathletik, prägte mit seiner herausragenden Wettkampfleistung die glorreiche Ära des 110-Meter-Hürdenlaufs der Männer. Der olympische Rekord von 12,91 Sekunden, den er in Athen aufgestellt hat, hält auch heute noch an. Selbst heutige Spitzensportler wie Holloway, der die Olympischen Spiele in Paris mit 12,99 Sekunden gewann, konnten ihn nicht im Geringsten brechen. Liu Xiangs außergewöhnliche Leistungen führten nicht nur zu seinem persönlichen Höhepunkt des Ruhms, sondern fügten dem glorreichen Kapitel des chinesischen Sports auch ein glänzendes Kapitel hinzu. Obwohl er sich schon seit vielen Jahren vom Laufsteg verabschiedet hat, strömen das Blut und die Leidenschaft der Zeit immer dann wieder in die Herzen des chinesischen Volkes, wenn sein Name erwähnt wird, und wecken endlose Erinnerungen und Respekt. Nach seiner Pensionierung hielt sich Liu Xiang nicht von der Öffentlichkeit fern, sondern wurde in einer neuen Rolle auf der gesellschaftlichen Bühne aktiv. Durch die Teilnahme an verschiedenen Werbeaktivitäten zeigte er ein Beispiel für eine erfolgreiche Transformation für Sportler im Ruhestand und bestätigte auch seinen außergewöhnlichen Wert im Geschäftsfeld. Ähnlich wie Liu Xiang verlassen sich Sportlegenden wie Li Na und Guo Jingjing, auch wenn sie sich aus dem Wettbewerb zurückgezogen haben, immer noch auf ihren weitreichenden Einfluss und ihre Anziehungskraft, um weiterhin die Gunst vieler Marken zu gewinnen und die öffentliche Aufmerksamkeit langfristig aufrechtzuerhalten.
Liu Xiang Xiaohongshu-Konto
2. Kampfgeist regt Gruppenresonanz an
Liu Xiangs Weg zum Erfolg verlief nicht reibungslos. Von der olympischen Arena bis zum täglichen Training sind Sportler nicht nur mit körperlichen Grenzen konfrontiert, sondern auch mit Willenstests. Ihr Schweiß, ihre Tränen und ihre Beharrlichkeit haben es der Öffentlichkeit ermöglicht, den Wert harter Arbeit zu erkennen und die Kraft zu spüren, trotz Schwierigkeiten mutig voranzukommen. Dieses positive Image und dieser positive Geist inspirierten den Kampfgeist unzähliger Menschen. Das Publikum findet bei Sportveranstaltungen eine gemeinsame emotionale Stütze durch die Kampferlebnisse der Sportler, sie sehen ihre eigenen Schatten und spüren die Möglichkeit, Schwierigkeiten zu überwinden und ihre Träume zu verwirklichen. Diese Resonanz stärkt das Zugehörigkeits- und Zusammengehörigkeitsgefühl der Menschen und spiegelt die positive Energie der Gesellschaft wider. Einige Leute in der Branche sagten auch, dass die Auswahl von Sportlern als Werbeträger im Vergleich zu Leuten in der Unterhaltungsbranche weniger Chancen auf einen Imageverlust und mehr langfristige Vorteile mit sich bringt.
3. Der kollektive Abschwung der „drei großen globalen Märkte“ meines Landes kann leicht die Marktaussichten beeinträchtigen.
Im Sportbereich werden Fußball, Basketball und Volleyball liebevoll als die „drei großen Bälle“ bezeichnet. Als Vertreter des kollektiven Ballsports erfreuen sie sich nicht nur großer Beliebtheit beim Publikum, sondern sind auch ein wichtiger Indikator für das sportliche Niveau eines Landes. Darüber hinaus lässt sich der wirtschaftliche Wert der drei großen Sportarten, insbesondere Fußball und Basketball, nur schwer mit anderen Sportarten erreichen. Allerdings entsprach die Leistung der „drei großen Ziele“ meines Landes in der vergangenen Zeit nicht den Erwartungen der Menschen, und auch die Ergebnisse der Olympischen Spiele in Paris spiegelten sich wider. Der Abschwung in den „drei großen Sportarten“ meines Landes hat sich nicht nur auf das Seherlebnis und die Massenbeteiligung seiner Spiele ausgewirkt, sondern auch auf die Entwicklung verwandter Branchen. Der Rückgang der Sponsoren, der Rückgang der Werbeeinnahmen und der Verlust von Zuschauergruppen sind Herausforderungen für die Marktaussichten der „drei großen Ziele“ meines Landes. Auch Händler dürften Sportler aus den „drei großen Sportarten“ voraussichtlich nicht mehr als ihre erste Wahl als Sprecher betrachten.
4. Die neue Generation von Sportlern bringt mehr Auswahlmöglichkeiten für Marken
Bei den Olympischen Spielen in Paris bot der Aufstieg einer neuen Gruppe von Athleten wie Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle und Sun Yingsha den Unternehmen mehr Auswahlmöglichkeiten. Ihr Marktwert spiegelt sich nicht nur im sportlichen Wettbewerb wider, sondern auch im positiven und kämpferischen Geist, den sie repräsentieren. Diese Eigenschaften sind für die Gestaltung des Markenimages und der Marktentwicklung von großer Bedeutung. Daher ist die Zusammenarbeit mit diesen Sportlern zu einem integralen Bestandteil der vielfältigen Entwicklungsstrategie der Marke geworden. Darüber hinaus können junge Sportler aufgrund ihrer ausgeprägten Persönlichkeit leicht vom jungen Publikum distanziert werden.
Pan Zhanle
5. Fazit
Anhand des Phänomens, dass Liu Xiang berühmt wurde, können wir einen Blick auf die tiefgreifende Bedeutung der Geschäftslogik der Sportlerwerbung werfen. Sein „Aufstieg zum Ruhm“ ist nicht nur eine Bestätigung seines persönlichen Charmes, sondern auch ein starker Beweis für die Beständigkeit des kommerziellen Wertes von Sportlern. Die Logik des Sportler-Werbegeschäfts besteht darin, dass sie durch ihre herausragenden Leistungen auf dem Spielfeld umfassende gesellschaftliche Anerkennung und ein positives Image erworben haben. Wenn dieses Image mit dem Markenkonzept übereinstimmt, kann es eine starke Marktwirkung erzielen. Die Werbekooperation von Liu Xiang erstreckt sich über mehrere Bereiche, von Teegetränken über Sportausrüstung bis hin zu Finanzversicherungen und E-Commerce-Plattformen, und zeigt die mehrdimensionale Steigerung des kommerziellen Werts von Sportlern. Dahinter stehen die Anerkennung und das Streben der Marke nach der Konnotation des Athletengeistes sowie die Maximierung des persönlichen Markenwerts der Athleten.
Gleichzeitig spiegelt Liu Xiangs Aufstieg zum Ruhm auch wider, dass die Karriere eines Sportlers zwar begrenzt ist, die in ihm enthaltene spirituelle Kraft jedoch ewig ist. Diese Art spiritueller Kraft kann den langen Fluss der Zeit überdauern und auch weiterhin diejenigen beeinflussen und inspirieren, die danach kommen. Daher ist die Unterstützung von Sportlern nicht nur eine kurzfristige kommerzielle Zusammenarbeit, sondern auch eine langfristige Resonanz und Vererbung der Konnotation von Marke und Sportlergeist.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Liu Xiangs Aufstieg zum Ruhm uns eine wertvolle Perspektive bietet, um die zugrunde liegende Logik des Sportler-Werbegeschäfts zu untersuchen und zu verstehen. Es zeigt uns, dass der kommerzielle Wert von Sportlern nicht nur in ihrer Leistung auf dem Feld liegt, sondern auch in der hohen Übereinstimmung zwischen der spirituellen Kraft, die sie repräsentieren, und dem Markenwert. Bei künftigen Geschäftskooperationen sollten Marken der Erforschung der spirituellen Konnotation von Sportlern mehr Aufmerksamkeit schenken und eine Win-Win-Entwicklung zwischen Marken und Sportlern erreichen.
