Satu poin opini publik｜Analisis singkat logika bisnis dukungan atlet dari “kebangkitan terkenal” Liu Xiang
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Berita Populer·Qilu One PointAnalis opini publik Frog Eye, Liu Daoxun
Saat tirai Olimpiade Paris berakhir, sementara penonton mengagumi para atlet generasi baru yang memamerkan keahlian mereka, beberapa atlet yang sudah lama pensiun juga memanfaatkan kesempatan untuk menunjukkan wajah mereka dan memicu kenangan penonton. Baru-baru ini, beberapa opini publik menaruh perhatian pada sosok legendaris di atletik negara saya Liu Xiang, peraih medali emas lari gawang 110 meter putra di Olimpiade Athena dan mantan pemegang rekor dunia, diam-diam menjadi populer, dan bertahan. judul Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance, dan JD.com. Kerja sama dengan merek lain memiliki daya tarik lebih dibandingkan banyak pemain aktif. Fenomena ini memicu pemikiran mendalam mengenai logika bisnis endorsement atlet.
Menurut platform data besar opini publik Qilu Frog Eye, dari 12 Agustus hingga 9:00 pada 13 Agustus, ada sekitar 11.000 informasi di seluruh jaringan terkait dengan “popularitas” Liu Xiang.
Grafik tren opini publik (gambar dari platform data besar opini publik Qilu Frog Eye)
Distribusi topik pencarian hangat (gambar dari Platform Big Data Opini Publik Qilu Frog Eye)
Bagan awan kata kunci (gambar dari platform data besar opini publik Qilu Frog Eye)
1. Tokoh legendaris memicu “membunuh ingatan”
Liu Xiang, sosok legendaris yang terukir dalam sejarah atletik Tiongkok, mendefinisikan era kejayaan lari gawang 110 meter putra dengan performa kompetitifnya yang luar biasa. Rekor Olimpiade 12,91 detik yang ia buat di Athena masih bertahan hingga saat ini. Bahkan atlet papan atas saat ini seperti Holloway, yang memenangkan Olimpiade Paris dengan waktu 12,99 detik, tidak dapat menggoyahkannya sedikit pun. Prestasi luar biasa Liu Xiang tidak hanya menciptakan puncak kejayaan pribadinya, tetapi juga menambah babak gemilang dalam babak kejayaan olahraga Tiongkok. Meskipun ia telah mengucapkan selamat tinggal pada dunia peragaan busana selama bertahun-tahun, setiap kali namanya disebutkan, darah dan semangat zaman akan kembali melonjak di hati masyarakat Tiongkok, membangkitkan kenangan dan rasa hormat yang tak ada habisnya. Setelah pensiun, Liu Xiang tidak lepas dari sorotan publik, namun aktif di panggung sosial dengan peran barunya. Dengan mengikuti berbagai aktivitas endorsement, ia menunjukkan model transformasi sukses bagi para pensiunan atlet, dan juga menegaskan nilai luar biasa dirinya di bidang bisnis. Mirip dengan Liu Xiang, legenda olahraga seperti Li Na dan Guo Jingjing, meskipun telah pensiun dari kompetisi, masih mengandalkan pengaruh dan daya tarik mereka yang luas untuk terus mendapatkan dukungan dari banyak merek dan mempertahankan perhatian publik dalam jangka panjang.
Akun Liu Xiang Xiaohongshu
2. Semangat juang menginspirasi resonansi kelompok
Jalan Liu Xiang menuju sukses tidaklah mulus. Dari arena Olimpiade hingga latihan sehari-hari, para atlet tidak hanya menghadapi batasan fisik, tetapi juga ujian kemauan. Keringat, air mata, dan kegigihan mereka telah membuat masyarakat melihat nilai kerja keras dan merasakan kekuatan untuk maju dengan berani meski menghadapi kesulitan. Citra dan semangat positif ini menginspirasi semangat juang banyak orang. Penonton menemukan rezeki emosional yang sama dalam acara olahraga. Melalui pengalaman bertarung para atlet, mereka melihat bayangan mereka sendiri dan merasakan kemungkinan untuk mengatasi kesulitan dan mewujudkan impian mereka. Resonansi ini meningkatkan rasa memiliki dan kohesi masyarakat, serta menjadi cerminan energi positif masyarakat. Beberapa orang di industri juga mengatakan bahwa memilih atlet sebagai endorser memiliki peluang lebih kecil untuk mengubah citra dan memiliki lebih banyak manfaat jangka panjang dibandingkan dengan orang-orang di industri hiburan.
3. Kemerosotan kolektif pada “tiga pasar global utama” di negara saya dapat dengan mudah merusak prospek pasar.
Dalam bidang olah raga, sepak bola, bola basket, dan bola voli dikenal dengan sebutan “tiga bola besar”. Sebagai perwakilan dari olahraga bola kolektif, mereka tidak hanya sangat digandrungi oleh penontonnya, tetapi juga menjadi indikator penting tingkat olahraga suatu negara. Selain itu, nilai ekonomi yang terkandung pada ketiga cabang olahraga besar tersebut, khususnya sepak bola dan bola basket, sulit ditandingi oleh cabang olahraga lainnya. Namun, dalam beberapa waktu terakhir, kinerja "tiga tujuan utama" negara saya belum memenuhi ekspektasi masyarakat, dan hasil di Olimpiade Paris juga sudah tercermin. Kemunduran "tiga olahraga utama" di negara saya tidak hanya memengaruhi pengalaman menonton dan partisipasi massa dalam pertandingan tersebut, tetapi juga memengaruhi perkembangan industri terkait. Pengurangan jumlah sponsor, penurunan pendapatan iklan, dan hilangnya kelompok pemirsa merupakan tantangan yang dihadapi prospek pasar dari "tiga tujuan utama" negara saya. Para pedagang juga cenderung tidak lagi menganggap atlet dari “tiga cabang olahraga utama” sebagai pilihan pertama mereka sebagai juru bicara.
4. Atlet generasi baru memberikan lebih banyak pilihan pada merek
Di Olimpiade Paris, kebangkitan kelompok atlet baru seperti Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle, dan Sun Yingsha memberikan lebih banyak pilihan bagi bisnis. Nilai pasar mereka tidak hanya tercermin pada tingkat kompetisi olahraga, tetapi juga pada semangat positif dan semangat juang yang mereka wakili. Oleh karena itu, kerja sama dengan para atlet ini telah menjadi bagian integral dari strategi pengembangan diversifikasi merek. Selain itu, kepribadian khas para atlet muda dapat dengan mudah menjauhkan mereka dari penonton muda.
Pan Zhanle
5. Kesimpulan
Dari fenomena Liu Xiang menjadi terkenal, kita bisa melihat sekilas konotasi mendalam dari logika bisnis endorsement atlet. "Meningkatnya ketenarannya" tidak hanya merupakan penegasan kembali pesona pribadinya, tetapi juga bukti kuat akan keawetan nilai komersial para atlet. Logika bisnis endorsement atlet adalah melalui performa luar biasa mereka di lapangan, mereka telah mengumpulkan pengakuan sosial yang luas dan citra positif. Jika citra ini konsisten dengan konsep merek, maka dapat menghasilkan efek pasar yang kuat. Kerja sama dukungan Liu Xiang mencakup berbagai bidang, mulai dari minuman teh hingga peralatan olahraga hingga asuransi keuangan dan platform e-commerce, yang menunjukkan perluasan multi-dimensi dari nilai komersial para atlet. Dibalik hal tersebut terdapat pengakuan merek dan upaya mengejar konotasi semangat atlet, serta memaksimalkan nilai merek pribadi atlet.
Pada saat yang sama, naiknya ketenaran Liu Xiang juga mencerminkan bahwa meskipun karier seorang atlet terbatas, kekuatan spiritual yang terkandung dalam dirinya bersifat abadi. Kekuatan spiritual semacam ini dapat melintasi sungai waktu yang panjang dan terus mempengaruhi serta menginspirasi orang-orang setelahnya. Oleh karena itu, dukungan atlet tidak hanya merupakan kerjasama komersial jangka pendek, tetapi juga resonansi jangka panjang dan pewarisan konotasi merek dan semangat atlet.
Singkatnya, naiknya ketenaran Liu Xiang memberi kita perspektif berharga untuk memeriksa dan memahami logika yang mendasari bisnis dukungan atlet. Hal ini memberi tahu kita bahwa nilai komersial para atlet tidak hanya terletak pada performa mereka di lapangan, namun juga pada tingkat konsistensi yang tinggi antara kekuatan spiritual yang mereka wakili dan nilai merek. Dalam kerja sama bisnis di masa depan, merek harus lebih memperhatikan eksplorasi konotasi spiritual atlet dan mencapai pengembangan yang saling menguntungkan antara merek dan atlet.
