Un point de l’opinion publique｜Une brève analyse de la logique commerciale du soutien des athlètes à partir de la « célèbre ascension » de Liu Xiang
2024-08-20
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Actualités populaires·Qilu One PointLiu Daoxun, analyste de l'opinion publique de Frog Eye
Alors que le rideau des JO de Paris tire à sa fin, tandis que le public admire la nouvelle génération d'athlètes exhibant ses compétences, certains athlètes à la retraite depuis longtemps profitent également de l'occasion pour montrer leurs visages et raviver les souvenirs du public. Récemment, une certaine opinion publique a prêté attention à la figure légendaire de l'athlétisme chinois Liu Xiang, médaillé d'or du 110 mètres haies masculin aux Jeux olympiques d'Athènes et ancien détenteur du record du monde, est devenu discrètement populaire et détient. les titres de Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance et JD.com La coopération avec d'autres marques a plus d'attrait que de nombreux acteurs actifs. Ce phénomène a déclenché une réflexion approfondie sur la logique économique du parrainage des athlètes.
Selon la plateforme de big data d’opinion publique Qilu Frog Eye, du 12 août au 13 août de 9h00, il y avait environ 11 000 informations sur l’ensemble du réseau liées à la « popularité » de Liu Xiang.
Tableau des tendances de l'opinion publique (photo de la plateforme Big Data d'opinion publique Qilu Frog Eye)
Répartition des sujets de recherche d'actualité (photo de la plateforme Big Data d'opinion publique Qilu Frog Eye)
Graphique en nuage de mots clés (photo de la plateforme Big Data d'opinion publique Qilu Frog Eye)
1. Les personnages légendaires déclenchent une « destruction de la mémoire »
Liu Xiang, figure légendaire gravée dans l'histoire de l'athlétisme chinois, a défini l'ère glorieuse du 110 mètres haies masculin grâce à ses performances compétitives exceptionnelles. Le record olympique de 12,91 secondes qu'il a établi à Athènes est toujours valable aujourd'hui. Même les meilleurs athlètes d'aujourd'hui comme Holloway, qui a remporté les Jeux olympiques de Paris en 12,99 secondes, n'ont pas pu l'ébranler. Les réalisations extraordinaires de Liu Xiang ont non seulement créé son apogée de gloire personnelle, mais ont également ajouté un chapitre brillant au chapitre glorieux du sport chinois. Bien qu'il ait fait ses adieux aux podiums pendant de nombreuses années, chaque fois que son nom est mentionné, le sang et la passion de l'époque refont surface dans le cœur du peuple chinois, suscitant des souvenirs et un respect sans fin. Après sa retraite, Liu Xiang n'est pas resté à l'écart du public, mais est devenu actif sur la scène sociale dans un nouveau rôle. En participant à diverses activités de promotion, il a montré un modèle de transformation réussie pour les athlètes à la retraite et a également confirmé sa valeur extraordinaire. dans le domaine des affaires. À l'instar de Liu Xiang, des légendes du sport telles que Li Na et Guo Jingjing, même si elles se sont retirées de la compétition, comptent toujours sur leur grande influence et leur attrait pour continuer à gagner les faveurs de nombreuses marques et maintenir l'attention du public à long terme.
Compte Liu Xiang Xiaohongshu
2. L’esprit combatif inspire la résonance du groupe
Le chemin du succès de Liu Xiang n’a pas été facile. De l’arène olympique à l’entraînement quotidien, les athlètes sont confrontés non seulement à des limites physiques, mais aussi à des tests de volonté. Leur sueur, leurs larmes et leur persévérance ont permis au public de voir la valeur du travail acharné et de ressentir le pouvoir d'avancer avec courage malgré les difficultés. Cette image et cet esprit positifs ont inspiré l'esprit combatif d'innombrables personnes. Le public trouve un soutien émotionnel commun dans les événements sportifs, à travers les expériences de combat des athlètes, il voit ses propres ombres et ressent la possibilité de surmonter les difficultés et de réaliser ses rêves. Cette résonance renforce le sentiment d'appartenance et de cohésion des gens et devient le reflet de l'énergie positive de la société. Certaines personnes de l'industrie ont également déclaré que choisir des athlètes comme sponsors avait moins de chances de renverser leur image et présentait plus d'avantages à long terme que les personnes de l'industrie du divertissement.
3. Le ralentissement collectif des « trois principaux marchés mondiaux » de mon pays pourrait facilement nuire aux perspectives du marché.
Dans le domaine du sport, le football, le basket-ball et le volley-ball sont affectueusement surnommés les « trois gros ballons ». En tant que représentants des sports de balle collectifs, ils sont non seulement profondément appréciés du public, mais constituent également un indicateur important du niveau sportif d'un pays. En outre, la valeur économique contenue dans les trois sports majeurs, en particulier le football et le basket-ball, est difficile à égaler par celle des autres sports. Cependant, au cours de la période écoulée, la réalisation des « trois objectifs majeurs » de la Chine n'a pas répondu aux attentes de la population, et les résultats aux Jeux olympiques de Paris se sont également reflétés. Le ralentissement des « trois sports majeurs » de la Chine a non seulement affecté l'expérience télévisuelle et la participation massive à ses jeux, mais a également affecté le développement des industries connexes. La réduction des sponsors, la baisse des recettes publicitaires et la perte de groupes d'audience sont autant de défis auxquels sont confrontées les perspectives de marché des « trois grands objectifs » de la Chine. Il est également probable que les commerçants ne considèrent plus les athlètes des « trois sports majeurs » comme leur premier choix en tant que porte-parole.
4. La nouvelle génération d’athlètes offre plus de choix aux marques
Aux Jeux olympiques de Paris, la montée en puissance d'un nouveau groupe d'athlètes tels que Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle et Sun Yingsha a offert plus de choix aux entreprises. Leur valeur marchande ne se reflète pas seulement dans le niveau de compétition sportive, mais aussi dans l'esprit positif et combatif qu'ils représentent. Ces qualités sont d'une grande importance pour la formation de l'image de marque et le développement du marché. La coopération avec ces athlètes fait donc désormais partie intégrante de la stratégie de développement diversifiée de la marque. De plus, les personnalités distinctives des jeunes athlètes peuvent facilement les éloigner du jeune public.
Pan Zhanlé
5. Conclusion
Le phénomène de la renommée de Liu Xiang nous donne un aperçu de la profonde connotation de la logique commerciale du soutien aux athlètes. Son « ascension vers la gloire » n'est pas seulement une réaffirmation de son charme personnel, mais aussi une preuve solide de la pérennité de la valeur commerciale des athlètes. La logique du secteur du parrainage des athlètes est que, grâce à leurs performances exceptionnelles sur le terrain, ils ont accumulé une vaste reconnaissance sociale et une image positive. Lorsque cette image est cohérente avec le concept de marque, elle peut produire un fort effet sur le marché. La coopération de Liu Xiang couvre de multiples domaines, des boissons à base de thé aux équipements sportifs en passant par l'assurance financière et les plateformes de commerce électronique, démontrant l'expansion multidimensionnelle de la valeur commerciale des athlètes. Derrière cela se cache la reconnaissance et la recherche par la marque de la connotation de l'esprit des athlètes, ainsi que la maximisation de la valeur de la marque personnelle des athlètes.
Dans le même temps, l'ascension de Liu Xiang vers la gloire reflète également que même si la carrière d'un athlète est limitée, le pouvoir spirituel qu'il contient est éternel. Ce type de pouvoir spirituel peut traverser le long fleuve du temps et continuer à influencer et à inspirer ceux qui suivront. Par conséquent, l 'approbation des athlètes n' est pas seulement une coopération commerciale à court terme, mais aussi une résonance et un héritage à long terme de la connotation de la marque et de l 'esprit de l' athlète.
En résumé, l’ascension de Liu Xiang vers la gloire nous offre une perspective précieuse pour examiner et comprendre la logique sous-jacente du secteur du parrainage des athlètes. Il nous apprend que la valeur commerciale des athlètes ne réside pas seulement dans leurs performances sur le terrain, mais aussi dans le haut degré de cohérence entre le pouvoir spirituel qu’ils représentent et la valeur de la marque. Dans le cadre de la coopération commerciale future, les marques devraient accorder plus d'attention à l'exploration de la connotation spirituelle des athlètes et parvenir à un développement gagnant-gagnant entre les marques et les athlètes.
