Ένα σημείο της κοινής γνώμης｜Μια σύντομη ανάλυση της επιχειρηματικής λογικής των εγκρίσεων αθλητών από τη «διάσημη άνοδο» του Liu Xiang
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Δημοφιλείς ειδήσεις· Qilu One PointΟ αναλυτής κοινής γνώμης Frog Eye Liu Daoxun
Καθώς η αυλαία των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού τελειώνει, ενώ το κοινό θαυμάζει τη νέα γενιά αθλητών που επιδεικνύουν τις ικανότητές τους, ορισμένοι αθλητές που έχουν αποσυρθεί από καιρό εκμεταλλεύονται επίσης την ευκαιρία για να δείξουν τα πρόσωπά τους και να ξυπνήσουν τις αναμνήσεις του κοινού. Πρόσφατα, κάποια κοινή γνώμη έδωσε προσοχή στη θρυλική φιγούρα στον στίβο της χώρας μου, ο Λιου Σιάνγκ, ο χρυσός νικητής των 110 μέτρων με εμπόδια στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας και ο πρώην κάτοχος του παγκόσμιου ρεκόρ, έχει γίνει αθόρυβα δημοφιλής και κατέχει. οι τίτλοι των Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance και JD.com Η συνεργασία με άλλες μάρκες έχει μεγαλύτερη απήχηση από πολλούς ενεργούς παίκτες. Αυτό το φαινόμενο έχει προκαλέσει σε βάθος σκέψη σχετικά με την επιχειρηματική λογική των εγκρίσεων αθλητών.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα μεγάλων δεδομένων κοινής γνώμης Qilu Frog Eye, από τις 12 Αυγούστου έως τις 9:00 της 13ης Αυγούστου, υπήρχαν περίπου 11.000 πληροφορίες σε ολόκληρο το δίκτυο που σχετίζονται με τη «δημοφιλία» του Liu Xiang.
Διάγραμμα τάσεων κοινής γνώμης (εικόνα από την πλατφόρμα μεγάλων δεδομένων κοινής γνώμης Qilu Frog Eye)
Διανομή καυτών θεμάτων αναζήτησης (εικόνα από Qilu Frog Eye Public Opinion Big Data Platform)
Γράφημα σύννεφων λέξεων-κλειδιών (εικόνα από την πλατφόρμα μεγάλων δεδομένων κοινής γνώμης Qilu Frog Eye)
1. Θρυλικές φιγούρες πυροδοτούν «δολοφονία μνήμης»
Ο Liu Xiang, μια θρυλική φιγούρα χαραγμένη στην ιστορία του κινεζικού στίβου, καθόρισε την ένδοξη εποχή των 110 μέτρων με εμπόδια ανδρών με την εξαιρετική αγωνιστική του απόδοση. Το ολυμπιακό ρεκόρ των 12,91 δευτερολέπτων που σημείωσε στην Αθήνα παραμένει και σήμερα ακόμη και οι κορυφαίοι αθλητές του σήμερα, όπως ο Χόλογουεϊ, που κέρδισαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού με 12,99 δευτερόλεπτα, δεν μπόρεσαν να το κλονίσουν στο ελάχιστο. Τα εξαιρετικά επιτεύγματα του Liu Xiang όχι μόνο δημιούργησαν την προσωπική του κορυφή της δόξας, αλλά πρόσθεσαν επίσης ένα λαμπρό κεφάλαιο στο ένδοξο κεφάλαιο του κινεζικού αθλητισμού. Αν και έχει αποχαιρετήσει την πασαρέλα εδώ και πολλά χρόνια, όποτε αναφέρεται το όνομά του, το αίμα και το πάθος των καιρών θα φουντώνουν ξανά στις καρδιές του κινεζικού λαού, ξυπνώντας ατελείωτες αναμνήσεις και σεβασμό. Μετά τη συνταξιοδότηση, ο Liu Xiang δεν έμεινε μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, αλλά δραστηριοποιήθηκε στην κοινωνική σκηνή με έναν νέο ρόλο Συμμετέχοντας σε διάφορες δραστηριότητες υποστήριξης, έδειξε ένα μοντέλο επιτυχημένης μεταμόρφωσης για τους συνταξιούχους αθλητές και επιβεβαίωσε επίσης την εξαιρετική του αξία. στον επιχειρηματικό τομέα. Παρόμοια με τον Liu Xiang, θρύλοι του αθλητισμού όπως ο Li Na και ο Guo Jingjing, παρόλο που έχουν αποσυρθεί από τον διαγωνισμό, εξακολουθούν να βασίζονται στην εκτεταμένη επιρροή και την έκκλησή τους να συνεχίσουν να κερδίζουν την εύνοια πολλών επωνυμιών και να διατηρούν μακροπρόθεσμα την προσοχή του κοινού.
Λογαριασμός Liu Xiang Xiaohongshu
2. Το μαχητικό πνεύμα εμπνέει ομαδική απήχηση
Ο δρόμος του Liu Xiang προς την επιτυχία δεν ήταν ομαλή. Από τον Ολυμπιακό μέχρι την καθημερινή προπόνηση, οι αθλητές δεν αντιμετωπίζουν μόνο σωματικά όρια, αλλά και δοκιμασίες θέλησης. Ο ιδρώτας, τα δάκρυα και η επιμονή τους επέτρεψαν στο κοινό να δει την αξία της σκληρής δουλειάς και να νιώσει τη δύναμη να προχωρήσει με θάρρος παρά τις δυσκολίες. Αυτή η θετική εικόνα και πνεύμα ενέπνευσε το μαχητικό πνεύμα αμέτρητων ανθρώπων. Το κοινό βρίσκει κοινή συναισθηματική τροφή στα αθλητικά γεγονότα Μέσα από τις αγωνιστικές εμπειρίες των αθλητών, βλέπουν τις δικές τους σκιές και αισθάνονται τη δυνατότητα να ξεπεράσουν τις δυσκολίες και να πραγματοποιήσουν τα όνειρά τους. Αυτή η απήχηση ενισχύει την αίσθηση του ανήκειν και της συνοχής των ανθρώπων και γίνεται αντανάκλαση της θετικής ενέργειας της κοινωνίας. Μερικοί άνθρωποι του κλάδου είπαν επίσης ότι η επιλογή αθλητών ως εγκρίσεων έχει λιγότερες πιθανότητες ανατροπής της εικόνας και περισσότερα μακροπρόθεσμα οφέλη σε σύγκριση με τους ανθρώπους στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας.
3. Η συλλογική ύφεση των «τριών μεγάλων παγκόσμιων αγορών» της χώρας μου μπορεί εύκολα να βλάψει τις προοπτικές της αγοράς.
Στον χώρο του αθλητισμού, το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ και το βόλεϊ είναι γνωστά χαϊδευτικά ως οι «τρεις μεγάλες μπάλες». Ως εκπρόσωποι των συλλογικών αθλημάτων με μπάλα, όχι μόνο αγαπιούνται βαθιά από το κοινό, αλλά αποτελούν επίσης σημαντικό δείκτη του αθλητικού επιπέδου μιας χώρας. Επιπλέον, η οικονομική αξία που περιέχεται στα τρία μεγάλα αθλήματα, ιδιαίτερα το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ, είναι δύσκολο να ταιριάξει με άλλα αθλήματα. Ωστόσο, την περασμένη χρονική περίοδο, η απόδοση των «τριών μεγάλων στόχων» της χώρας μου δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες του κόσμου και τα αποτελέσματα στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού αντικατοπτρίστηκαν επίσης. Η ύφεση στα «τρία μεγάλα αθλήματα» της χώρας μου δεν επηρέασε μόνο την εμπειρία τηλεθέασης και τη μαζική συμμετοχή των αγώνων της, αλλά έχει επηρεάσει και την ανάπτυξη σχετικών βιομηχανιών. Η μείωση των χορηγών, η μείωση των διαφημιστικών εσόδων και η απώλεια ομάδων κοινού είναι όλες οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι προοπτικές της αγοράς των «τριών μεγάλων στόχων» της χώρας μου. Οι έμποροι είναι επίσης πιθανό να μην θεωρούν πλέον τους αθλητές από τα «τρία μεγάλα αθλήματα» ως την πρώτη τους επιλογή ως εκπροσώπους.
4. Η νέα γενιά αθλητών φέρνει περισσότερες επιλογές στα brands
Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, η άνοδος μιας νέας ομάδας αθλητών όπως οι Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle και Sun Yingsha παρείχαν στις επιχειρήσεις περισσότερες επιλογές. Η αγοραία αξία τους δεν αντανακλάται μόνο στο επίπεδο του αθλητικού ανταγωνισμού, αλλά και στο θετικό και μαχητικό πνεύμα που αντιπροσωπεύουν. Αυτές οι ιδιότητες έχουν μεγάλη σημασία για τη διαμόρφωση της εικόνας της μάρκας και την ανάπτυξη της αγοράς. Ως εκ τούτου, η συνεργασία με αυτούς τους αθλητές έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της διαφοροποιημένης στρατηγικής ανάπτυξης της μάρκας. Επιπλέον, οι ξεχωριστές προσωπικότητες των νεαρών αθλητών μπορούν εύκολα να τους απομακρύνουν από το νεανικό κοινό.
Παν Ζανλέ
5. Συμπέρασμα
Από το φαινόμενο του Liu Xiang να γίνει διάσημος, μπορούμε να πάρουμε μια γεύση από τη βαθιά χροιά της επιχειρηματικής λογικής των εγκρίσεων αθλητών. Το «φήμη» του δεν είναι μόνο μια επιβεβαίωση της προσωπικής του γοητείας, αλλά και μια τρανή απόδειξη της ανθεκτικότητας της εμπορικής αξίας των αθλητών. Η λογική των επιχειρήσεων υποστήριξης αθλητών είναι ότι μέσω της εξαιρετικής τους απόδοσης στο γήπεδο, έχουν συσσωρεύσει εκτεταμένη κοινωνική αναγνώριση και θετική εικόνα Όταν αυτή η εικόνα είναι συνεπής με την ιδέα της επωνυμίας, μπορεί να παράγει ισχυρό αποτέλεσμα στην αγορά. Η συνεργασία υποστήριξης του Liu Xiang εκτείνεται σε πολλούς τομείς, από ποτά τσαγιού μέχρι αθλητικό εξοπλισμό έως πλατφόρμες χρηματοοικονομικής ασφάλισης και ηλεκτρονικού εμπορίου, καταδεικνύοντας την πολυδιάστατη επέκταση της εμπορικής αξίας των αθλητών. Πίσω από αυτό είναι η αναγνώριση και η επιδίωξη της μάρκας για την έννοια του πνεύματος των αθλητών, καθώς και η μεγιστοποίηση της προσωπικής αξίας της επωνυμίας των αθλητών.
Ταυτόχρονα, η άνοδος της φήμης του Liu Xiang αντανακλά επίσης ότι αν και η καριέρα ενός αθλητή είναι περιορισμένη, η πνευματική δύναμη που περιέχεται σε αυτόν είναι αιώνια. Αυτό το είδος πνευματικής δύναμης μπορεί να εκτείνεται στο μακρύ ποτάμι του χρόνου και να συνεχίσει να επηρεάζει και να εμπνέει αυτούς που θα ακολουθήσουν. Επομένως, η έγκριση του αθλητή δεν είναι μόνο μια βραχυπρόθεσμη εμπορική συνεργασία, αλλά και μια μακροπρόθεσμη απήχηση και κληρονομιά της σημασίας της επωνυμίας και του πνεύματος του αθλητή.
Συνοψίζοντας, η άνοδος του Liu Xiang στη φήμη μας παρέχει μια πολύτιμη προοπτική για να εξετάσουμε και να κατανοήσουμε την υποκείμενη λογική της επιχείρησης υποστήριξης αθλητών. Μας λέει ότι η εμπορική αξία των αθλητών δεν έγκειται μόνο στην απόδοσή τους στο γήπεδο, αλλά και στον υψηλό βαθμό συνέπειας μεταξύ της πνευματικής δύναμης που αντιπροσωπεύουν και της αξίας της επωνυμίας. Σε μελλοντικές επιχειρηματικές συνεργασίες, οι επωνυμίες θα πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην εξερεύνηση της πνευματικής σημασίας των αθλητών και να επιτύχουν ανάπτυξη win-win μεταξύ επωνυμιών και αθλητών.
