Un punto dell’opinione pubblica｜Una breve analisi della logica commerciale delle sponsorizzazioni degli atleti dalla “famosa ascesa” di Liu Xiang
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Notizie popolari·Qilu One PointLiu Daoxun, analista dell'opinione pubblica di Frog Eye
Mentre il sipario delle Olimpiadi di Parigi volge al termine, mentre il pubblico ammira la nuova generazione di atleti che mette in mostra le proprie abilità, anche alcuni atleti in pensione da tempo approfittano dell'opportunità per mostrare i loro volti e risvegliare i ricordi del pubblico. Recentemente, una parte dell'opinione pubblica ha prestato attenzione alla figura leggendaria dell'atletica leggera del mio paese Liu Xiang, il vincitore della medaglia d'oro dei 110 metri a ostacoli maschili alle Olimpiadi di Atene ed ex detentore del record mondiale, è diventato tranquillamente popolare e detiene. i titoli di Chaji, Nike, Yili, Ping An Insurance e JD.com La cooperazione con altri marchi ha più fascino di molti giocatori attivi. Questo fenomeno ha innescato una riflessione approfondita sulla logica commerciale delle sponsorizzazioni degli atleti.
Secondo la piattaforma di big data dell’opinione pubblica Qilu Frog Eye, dal 12 agosto alle 9:00 del 13 agosto, sull’intera rete c’erano circa 11.000 informazioni relative alla “popolarità” di Liu Xiang.
Grafico delle tendenze dell'opinione pubblica (immagine dalla piattaforma di big data dell'opinione pubblica Qilu Frog Eye)
Distribuzione degli argomenti di ricerca più interessanti (immagine dalla piattaforma Big Data dell'opinione pubblica di Qilu Frog Eye)
Grafico della nuvola di parole chiave (immagine dalla piattaforma di big data dell'opinione pubblica Qilu Frog Eye)
1. Le figure leggendarie innescano l’“uccisione della memoria”
Liu Xiang, una figura leggendaria scolpita nella storia dell'atletica leggera cinese, ha definito l'era gloriosa dei 110 metri a ostacoli maschili con le sue eccezionali prestazioni agonistiche. Il record olimpico di 12,91 secondi stabilito ad Atene è valido ancora oggi. Anche i migliori atleti di oggi come Holloway, che vinse le Olimpiadi di Parigi con 12,99 secondi, non sono riusciti minimamente a scuoterlo. Gli straordinari risultati di Liu Xiang non solo hanno creato il suo personale apice di gloria, ma hanno anche aggiunto un capitolo brillante al glorioso capitolo dello sport cinese. Sebbene abbia detto addio alle passerelle per molti anni, ogni volta che viene menzionato il suo nome, il sangue e la passione di quei tempi si riversano di nuovo nei cuori del popolo cinese, suscitando infiniti ricordi e rispetto. Dopo il ritiro, Liu Xiang non è rimasto lontano dagli occhi del pubblico, ma è diventato attivo sulla scena sociale in un nuovo ruolo. Partecipando a varie attività di sponsorizzazione, ha mostrato un modello di trasformazione di successo per gli atleti in pensione e ha anche confermato il suo straordinario valore nel campo degli affari. Similmente a Liu Xiang, leggende dello sport come Li Na e Guo Jingjing, anche se si sono ritirate dalle competizioni, fanno ancora affidamento sulla loro vasta influenza e fascino per continuare a ottenere il favore di molti marchi e mantenere l'attenzione del pubblico a lungo termine.
Conto Liu Xiang Xiaohongshu
2. Lo spirito combattivo ispira la risonanza del gruppo
La strada verso il successo di Liu Xiang non è stata facile. Dall'arena olimpica all'allenamento quotidiano, gli atleti affrontano non solo limiti fisici, ma anche prove di volontà. Il loro sudore, le loro lacrime e la loro tenacia hanno permesso al pubblico di vedere il valore del duro lavoro e di sentire la forza di andare avanti con coraggio nonostante le difficoltà. Questa immagine e questo spirito positivi hanno ispirato lo spirito combattivo di innumerevoli persone. Il pubblico trova negli eventi sportivi un nutrimento emotivo comune. Attraverso le esperienze di combattimento degli atleti, vedono le proprie ombre e sentono la possibilità di superare le difficoltà e realizzare i propri sogni. Questa risonanza rafforza il senso di appartenenza e di coesione delle persone e diventa un riflesso dell'energia positiva della società. Alcune persone nel settore hanno anche affermato che la scelta degli atleti come testimonial ha meno possibilità di ribaltamento dell'immagine e maggiori vantaggi a lungo termine rispetto alle persone nel settore dell'intrattenimento.
3. La recessione collettiva dei “tre principali mercati globali” del mio Paese potrebbe facilmente danneggiare le prospettive di mercato.
Nel campo dello sport, calcio, basket e pallavolo sono affettuosamente conosciuti come i "tre grandi palloni". In quanto rappresentanti degli sport collettivi con la palla, non solo sono profondamente amati dal pubblico, ma sono anche un importante indicatore del livello sportivo di un paese. Inoltre, il valore economico contenuto nei tre sport principali, soprattutto calcio e basket, è difficilmente eguagliabile da altri sport. Tuttavia, nell'ultimo periodo di tempo, la realizzazione dei "tre obiettivi principali" del mio Paese non ha soddisfatto le aspettative della gente, e anche i risultati delle Olimpiadi di Parigi si sono rispecchiati. La flessione dei "tre sport principali" del mio Paese non ha influenzato solo l'esperienza visiva e la partecipazione di massa ai giochi, ma ha anche influenzato lo sviluppo delle industrie correlate. La riduzione degli sponsor, il calo degli introiti pubblicitari e la perdita di gruppi di pubblico sono tutte sfide che devono affrontare le prospettive di mercato dei "tre grandi obiettivi" del mio Paese. Anche i commercianti probabilmente non considereranno più gli atleti dei “tre sport maggiori” come loro prima scelta come portavoce.
4. La nuova generazione di atleti offre più scelte ai marchi
Alle Olimpiadi di Parigi, l’ascesa di un nuovo gruppo di atleti come Zheng Qinwen, Quan Hongchan, Pan Zhanle e Sun Yingsha ha offerto alle aziende più scelte. Il loro valore di mercato non si riflette solo nel livello della competizione sportiva, ma anche nello spirito positivo e combattivo che rappresentano. Queste qualità sono di grande importanza per la formazione dell'immagine del marchio e dello sviluppo del mercato. Pertanto, la collaborazione con questi atleti è diventata parte integrante della strategia di sviluppo diversificata del marchio. Inoltre, le personalità distintive dei giovani atleti possono facilmente allontanarli dal pubblico giovane.
Pan Zhanle
5. Conclusione
Dal fenomeno della fama di Liu Xiang, possiamo intravedere la profonda connotazione della logica commerciale delle sponsorizzazioni degli atleti. La sua "ascesa alla fama" non è solo una riaffermazione del suo fascino personale, ma anche una prova evidente della perennità del valore commerciale degli atleti. La logica del business dell'endorsement degli atleti è che, attraverso le loro eccezionali prestazioni sul campo, hanno accumulato un ampio riconoscimento sociale e un'immagine positiva. Quando questa immagine è coerente con il concetto di marchio, può produrre un forte effetto sul mercato. La cooperazione di sponsorizzazione di Liu Xiang abbraccia molteplici campi, dalle bevande al tè alle attrezzature sportive fino alle assicurazioni finanziarie e alle piattaforme di e-commerce, dimostrando l'espansione multidimensionale del valore commerciale degli atleti. Dietro questo c'è il riconoscimento da parte del marchio e la ricerca della connotazione dello spirito degli atleti, nonché la massimizzazione del valore del marchio personale degli atleti.
Allo stesso tempo, l'ascesa alla fama di Liu Xiang riflette anche il fatto che, sebbene la carriera di un atleta sia limitata, il potere spirituale contenuto in lui è eterno. Questo tipo di potere spirituale può attraversare il lungo fiume del tempo e continuare a influenzare e ispirare coloro che verranno dopo. Pertanto, l'approvazione dell'atleta non è solo una cooperazione commerciale a breve termine, ma anche una risonanza e un'eredità a lungo termine della connotazione del marchio e dello spirito dell'atleta.
Per riassumere, l’ascesa alla fama di Liu Xiang ci fornisce una prospettiva preziosa per esaminare e comprendere la logica alla base del business della sponsorizzazione degli atleti. Ci dice che il valore commerciale degli atleti non risiede solo nelle loro prestazioni sul campo, ma anche nell’alto grado di coerenza tra il potere spirituale che rappresentano e il valore del marchio. Nella futura cooperazione commerciale, i marchi dovrebbero prestare maggiore attenzione all’esplorazione della connotazione spirituale degli atleti e ottenere uno sviluppo vantaggioso per tutti tra marchi e atleti.
