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Con el comienzo de las vacaciones de verano, las películas animadas también han marcado el comienzo de una nueva ronda de popularidad en los cines. Desde el lanzamiento de "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" el 31 de mayo hasta el lanzamiento de "White Snake: Floating Life" el 10 de agosto, se han estrenado 21 películas animadas en el verano de este año (incluidos 5 relanzamientos). ), con una taquilla total de 1,750 millones de yuanes. Pero, lamentablemente, las películas animadas de este verano no han podido reproducir la gloria de "Chang'an 30.000 Miles" del año pasado. La taquilla total actual de todas las películas combinadas no es tan buena como la taquilla de 1.824 millones de yuanes de "Chang'". 30.000 Millas". Incluso entre ellos, se espera que "White Snake: The Floating Life", que tiene el mayor potencial de taquilla, tenga una taquilla total de alrededor de 700 millones de yuanes. ¿Cómo pueden las películas animadas mejorar aún más su atractivo para el público? Vale la pena reflexionar para la industria.

21 animaciones lanzadas

La taquilla total es inferior a la de "Chang'an 30.000 Miles".

Fuente de datos: Maoyan Professional Edition

Entre las películas animadas de verano, no solo se encuentra la animación japonesa favorita de los fanáticos "Volleyball Boy!" ! Junkyard Showdown" y "Blue Zone: Nagi", "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth", así como las populares IP animadas de Hollywood "Garfield", "Despicable Me 4" e "Inside Out 2". Las animaciones nacionales no se quedan atrás. Entre ellas, se encuentran "Falling World", que se ha ganado una buena reputación por su excelente producción, y "White Snake: Floating Life" y "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian". se han desarrollado en una serie de IP. Además, también se han estrenado en los cines cómics chinos originales como "Erlang Shen: Deep Sea Dragon" y "Umbrella Girl".

Entre ellos, "Despicable Me 4" tiene la mejor taquilla hasta el momento, con una puntuación Douban de 6,4, marcando un nuevo mínimo en la serie. El público respondió en general que "la trama parece familiar" y "un trabajo muy flojo". pero con la influencia de la propiedad intelectual y la pequeña La ternura de Huang Ren aún atrajo a una audiencia más amplia y logró una taquilla de 367 millones. Sin embargo, existe una gran brecha con los 1.037 millones de taquilla logrados por "Despicable Me 3" en China. 2017.

"Inside Out 2", producida por Pixar Studios, le siguió de cerca en taquilla. La primera parte de la serie muestra el mundo emocional de una niña en forma de cuento de hadas. No sólo es adecuada para el público más joven, sino que también hace que muchos adultos reexaminen sus emociones. La segunda parte cuenta la historia de los cambios en la vida de una niña después de entrar en la adolescencia. La reputación de Douban sigue siendo alta: 8,4. La taquilla china es de 339 millones de yuanes. cerca de 1.600 millones de dólares, superando con creces a "Despicable Me 4" de 800 millones de dólares.

En términos de series de animación nacionales, "White Snake: Floating Life", que se estrenó el 10 de agosto, todavía está en los cines y ha recaudado 232 millones de yuanes al 15 de agosto, lo que se espera que supere la taquilla de los dos. películas anteriores. Como novena parte de la serie "Pleasant Goat and Big Big Wolf", "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" es un poco débil, con una taquilla de menos de 84 millones, muy por detrás de los 160 millones de la película anterior. Taquillas.

Además de la continuación de las animaciones IP tradicionales, las animaciones originales representadas por "Falling World" también están atrayendo más atención este verano. Sobre la base de seguir la historia mítica de "El pastor de vacas y la tejedora" y el escenario de las veintiocho constelaciones, "Down to Earth" innova audazmente la mitología tradicional: no sólo subvierte la apariencia superior de los dioses en la mitología tradicional, pero tampoco repite el anticuado El tema del amor, con el amor entre hermanos como línea principal, fue refrescante para el público, pero desafortunadamente, esta película no logró convertirse en un caballo oscuro en la taquilla.

romper estereotipos

Los quiero todos, taquilla y reputación.

Las películas animadas parecen estar atrapadas en el dilema de tener buena reputación y éxito de taquilla. Es difícil que las animaciones originales innovadoras obtengan reconocimiento en el mercado porque no son muy conocidas y desconocidas para la audiencia; las series de películas animadas basadas en propiedad intelectual enfrentan desafíos como cuellos de botella creativos y fatiga de la audiencia. ¿Cómo afrontar este dilema? Algunos trabajos pasados ​​nos proporcionan algunas referencias.

Para la animación nacional original, aún puede ser un enfoque más seguro confiar en una propiedad intelectual pública altamente reconocida para la creación, y el título y la promoción deben indicarse claramente para que la audiencia pueda entender la fuente de la propiedad intelectual, para evitar caer en el tipo " ". al Mundo Mortal" es lo mismo. El creador principal dijo una vez en una entrevista que "el conocimiento del mercado sobre "Falling World" es demasiado bajo". Incluyendo nuestro título, la gente puede pensar que "Falling World" es muy poético, pero no saben de qué se trata. "No es tan bueno como esas IP públicas. La debilidad natural de la IP original es que no mucha gente la entiende y la animación en sí no tiene muchos actores estrella, por lo que tomamos un camino difícil desde el principio".

De hecho, "Down to Earth" no es una IP completamente original. También se deriva de la IP pública "Cowherd and Weaver Girl", una historia mitológica muy conocida. Sin embargo, esta IP no se utilizó por completo en el título y la promoción. para aumentar el interés de la audiencia.

Sin embargo, basándose en la propiedad intelectual pública para crear conciencia en la audiencia, es necesario interpretar nuevas historias a través de tramas originales para que la audiencia se sienta fresca. Las animaciones nacionales más exitosas de los últimos años, como "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", "Journey to the West: The Return of the Great Sage" y la serie "White Snake", se deben a esto. . La razón por la que "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" logró una taquilla de 5.035 millones y una calificación de 8,4 en Douban se debe precisamente a su innovación más audaz. Nezha en la película se presenta al público con una imagen fea y triste, que es completamente diferente del estereotipo del pequeño héroe Nezha. Pero es este diseño de personajes aparentemente poco halagador lo que le da al público una experiencia completamente nueva con la historia. Junto con la producción de alto nivel y la trama fluida, la película ha logrado buena reputación y éxito de taquilla.

En segundo lugar, en los últimos años, las películas animadas nacionales parecen haberse concentrado en la adaptación de varias novelas de fantasía clásicas, y la presentación de personajes y eventos históricos reales es relativamente rara. Esta es en realidad una dirección digna de un gran avance, para evitar la adaptación. de Viaje al Oeste, La Leyenda de los Dioses, etc. Excesiva competencia homogénea por la propiedad intelectual pública. La razón por la que "Thirty Thousand Miles from Chang'an" fue un gran éxito el año pasado es precisamente porque adoptó un enfoque diferente en la selección del tema, utilizando a Gao Shi, Li Bai y otros poetas familiares como línea principal, mostrando las escenas prósperas. de la dinastía Tang de mi país y las vidas agitadas de los poetas. La recitación y visualización de cada poema hicieron de la película una vívida lección de poesía antigua, que conmovió a los chinos que han estado familiarizados con estos poemas desde la infancia.

En cuanto a cómo superar el cuello de botella de la propiedad intelectual de las series, la serie de animación de Hollywood "Toy Story" puede considerarse un ejemplo exitoso. Las puntuaciones de Douban de su serie actual de cuatro partes se mantienen por encima de 8,5 puntos. La cuarta parte ha logrado un nuevo desarrollo en la serie después de completar la tercera parte. La audiencia en general cree que es difícil tener nuevas ideas en la cuarta parte. . Cuando el director Josh Cooley escribió el prefacio de la colección de "Toy Story 4", su primera frase fue citar el famoso dicho del antiguo filósofo griego Heráclito: "La única constante es el cambio". Andy, los juguetes tenían nuevas aventuras y experiencias, y el tema cambió de la dependencia mutua de los juguetes y sus dueños a las historias de aventuras independientes de los juguetes. "Toy Story 4" no solo fue un gran éxito en términos de reputación, sino que también logró buenos resultados de taquilla de 1.074 millones de dólares. Se puede ver que el público está feliz de ver las IP de animación tradicionales valientes en la autoinnovación y. cambiar.

Teniendo en cuenta que la producción de animación ha alcanzado generalmente un alto nivel desde el punto de vista técnico, frente a un mercado débil, los creadores deben mostrar el coraje de reformarse a sí mismos y guiones más cuidadosos para lograr una situación en la que todos ganen. -de boca en boca y taquilla.