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Con l'inizio delle vacanze estive, anche i film d'animazione hanno inaugurato una nuova ondata di popolarità nei cinema. A partire dall'uscita di "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" il 31 maggio fino all'uscita di "White Snake: Floating Life" il 10 agosto, quest'estate sono stati rilasciati 21 film d'animazione (incluse 5 riedizioni) ), con un incasso totale di 1,75 miliardi di yuan. Ma sfortunatamente, i film d'animazione di quest'estate non sono stati in grado di riprodurre la gloria di "30.000 Miglia di Chang'an" dell'anno scorso. L'attuale botteghino totale di tutti i film messi insieme non è buono come quello di "Chang" da 1,824 miliardi di yuan. 30.000 miglia". Anche tra questi, "White Snake: The Floating Life", che ha il maggior potenziale di incassi, si prevede che avrà un incasso totale di circa 700 milioni di yuan. In che modo i film d'animazione possono aumentare ulteriormente la loro attrattiva per il pubblico? Vale la pena riflettere per l'industria.

21 animazioni rilasciate

Il botteghino totale è inferiore a quello di "Chang'an 30.000 Miglia"

Fonte dati: edizione Maoyan Professional

Tra i film d'animazione estivi non c'è solo il film d'animazione giapponese preferito dai fan "Volleyball Boy!" ! Junkyard Showdown" e "Blue Zone: Nagi", "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth", così come il popolare IP animato di Hollywood "Garfield", "Cattivissimo Me 4" e "Inside Out 2". Le animazioni domestiche non sono da meno. Tra questi ci sono "Falling World", che ha guadagnato una buona reputazione per la sua eccellente produzione, e "White Snake: Floating Life" e "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian", che. sono stati sviluppati in serie di IP. Inoltre, nei cinema sono stati lanciati anche fumetti originali cinesi come "Erlang Shen: Deep Sea Dragon" e "Umbrella Girl".

Tra questi, "Cattivissimo Me 4" ha ottenuto il miglior botteghino finora, con un punteggio Douban di 6,4, stabilendo un nuovo minimo nella serie. Il pubblico ha generalmente risposto che "la trama sembra familiare" e "un lavoro molto pigro". ma con l'influenza dell'IP e del piccolo La dolcezza di Huang Ren ha comunque attirato un pubblico più ampio e ha ottenuto un botteghino di 367 milioni. Tuttavia, c'è un enorme divario con i 1.037 miliardi di incassi ottenuti da "Cattivissimo me 3" in Cina nel. 2017.

"Inside Out 2", prodotto da Pixar Studios, ha seguito da vicino al botteghino. La prima parte della serie mostra il mondo emotivo di una bambina sotto forma di fiaba. Non è adatta solo al pubblico più giovane, ma fa riconsiderare le proprie emozioni anche a molti adulti. È adatta a tutte le età. La seconda parte racconta la storia dei cambiamenti nella vita di una ragazzina dopo l'ingresso nell'adolescenza. La reputazione di Douban è ancora forte, con un punteggio di 8,4. Il botteghino cinese è di 339 milioni di yuan, mentre quello globale lo è quasi 1,6 miliardi di dollari USA, superando di gran lunga "Cattivissimo Me 4 》 di 800 milioni di dollari".

Per quanto riguarda le serie di animazione nazionali, "White Snake: Floating Life", uscito il 10 agosto, è ancora nelle sale al 15 agosto e ha incassato 232 milioni di yuan, che si prevede supererà il botteghino delle due film precedenti. Essendo la nona parte della serie "Pleasant Goat and Big Big Wolf", "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" è un po' debole, con un botteghino inferiore a 84 milioni, molto indietro rispetto ai 160 milioni del film precedente. botteghino.

Oltre alla continuazione delle tradizionali animazioni IP, quest'estate attirano sempre più attenzione anche le animazioni originali rappresentate da "Falling World". Basandosi sulla storia mitica de "Il pastore e la tessitrice" e l'ambientazione delle ventotto costellazioni, "Down to Earth" innova audacemente la mitologia tradizionale: non solo sovverte l'aspetto superiore degli dei nella mitologia tradizionale, ma non ripete il vecchio tema dell'amore, con l'amore fratello-sorella come filo conduttore, è stato rinfrescante per il pubblico, ma sfortunatamente questo film non è riuscito a diventare un cavallo di battaglia al botteghino.

rompere gli stereotipi

Li voglio tutti, botteghino e reputazione

I film d'animazione sembrano essere bloccati nel dilemma se avere sia una buona reputazione che un successo al botteghino. Le animazioni originali innovative sono difficili da ottenere un riconoscimento sul mercato perché non sono molto conosciute e poco familiari al pubblico. Le serie di film d'animazione basati sulla proprietà intellettuale devono affrontare sfide come colli di bottiglia creativi e affaticamento del pubblico. Come affrontare questo dilemma? Alcuni lavori passati ci forniscono alcuni riferimenti.

Per l'animazione domestica originale, potrebbe essere comunque un approccio più sicuro fare affidamento su una proprietà intellettuale pubblica altamente riconosciuta per la creazione, e il titolo e la promozione devono essere chiaramente indicati in modo che il pubblico possa comprendere la fonte della proprietà intellettuale, per evitare di essere come " "Falling nel mondo mortale" è lo stesso. Il creatore principale una volta disse in un'intervista che "la conoscenza del mercato di "Falling World" è troppo bassa. "Incluso il nostro titolo, la gente potrebbe pensare che "Falling World" sia molto poetico, ma non sa di cosa si tratta non è buono come quelle IP pubbliche. La naturale debolezza dell'IP originale è che non molte persone lo capiscono, e l'animazione in sé non ha molti attori famosi, quindi abbiamo intrapreso una strada difficile fin dall'inizio."

In effetti, "Down to Earth" non è un'IP completamente originale. Deriva anche dall'IP pubblica "Cowherd and Weaver Girl", una famosa storia mitologica. Tuttavia, questa IP non è stata completamente utilizzata nel titolo e nella promozione per aumentare l'interesse del pubblico.

Tuttavia, basandosi sulla proprietà intellettuale pubblica per aumentare la consapevolezza del pubblico, è necessario interpretare nuove storie attraverso trame originali per far sentire il pubblico fresco. Le animazioni nazionali di maggior successo degli ultimi anni, come "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", "Viaggio in Occidente: Il ritorno del grande saggio" e la serie "White Snake", sono tutte dovute a questo . Il motivo per cui "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" ha ottenuto un box office di 5,035 miliardi e un punteggio di 8,4 su Douban è proprio grazie alla sua innovazione più audace. Nezha nel film appare al pubblico con un'immagine brutta e triste, completamente diversa dallo stereotipo del piccolo eroe Nezha. Ma è proprio questo design dei personaggi apparentemente poco lusinghiero che offre al pubblico un'esperienza completamente nuova con la storia. Insieme alla produzione di alto livello e alla trama fluida, il film ha ottenuto sia una buona reputazione che un successo al botteghino.

In secondo luogo, negli ultimi anni, i film d'animazione nazionali sembrano essersi concentrati sull'adattamento di vari romanzi fantasy classici, e la presentazione di personaggi ed eventi storici reali è relativamente rara. Questa è in realtà una direzione degna di svolta, in modo da evitare l'adattamento di Viaggio in Occidente, La Leggenda degli Dei, ecc. Eccessiva concorrenza omogenea per la proprietà intellettuale pubblica. Il motivo per cui "Trentamila miglia da Chang'an" è stato un grande successo lo scorso anno è proprio perché ha adottato un approccio diverso nella selezione dell'argomento, utilizzando Gao Shi, Li Bai e altri poeti familiari come filo conduttore, mostrando le scene prospere della dinastia Tang del mio paese e delle vite turbolente dei poeti. La recitazione e la visualizzazione di ogni poesia hanno reso il film una vivida lezione di poesia antica, che ha commosso i cinesi che hanno familiarità con queste poesie fin dall'infanzia.

Per quanto riguarda come superare il collo di bottiglia delle serie IP, la serie di animazione hollywoodiana "Toy Story" può essere considerata un esempio di successo. I punteggi Douban dell'attuale serie in quattro parti sono tutti mantenuti sopra gli 8,5 punti. La quarta parte ha ottenuto un nuovo sviluppo nella serie dopo il completamento della terza parte. Il pubblico generalmente ritiene che sia difficile avere nuove idee . Quando il regista Josh Cooley ha scritto la prefazione alla raccolta di "Toy Story 4", la sua prima frase è stata quella di citare il famoso detto dell'antico filosofo greco Eraclito: "L'unica costante è il cambiamento". Andy, i giocattoli hanno avuto nuove avventure ed esperienze e il tema è cambiato dalla dipendenza reciproca dei giocattoli e dei loro proprietari alle storie di avventure indipendenti dei giocattoli. "Toy Story 4" non è stato solo un grande successo in termini di reputazione, ma ha anche ottenuto buoni risultati di 1,074 miliardi di dollari al botteghino. Si può vedere che il pubblico è felice di vedere gli IP di animazione tradizionali coraggiosi nell'autoinnovazione e modifica.

Dato che la produzione di animazione ha generalmente raggiunto un livello elevato dal punto di vista tecnico, a fronte di un mercato debole, i creatori devono mostrare il coraggio di auto-riformarsi e script più attenti al fine di raggiungere una situazione vantaggiosa per tutti tra le parole. di bocca in bocca e al botteghino.