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여름방학이 시작되면서 애니메이션 영화도 극장가에 새로운 흥행을 기록하고 있다. 지난 5월 31일 '도라에몽: 노비타의 대지 교향곡' 개봉을 시작으로 8월 10일 '백사: 부유하는 생명' 개봉까지 올해 여름 애니메이션 21편(재개봉 5편 포함)이 개봉됐다. ), 총 흥행액은 17억 5천만 위안이다. 그러나 안타깝게도 올 여름 애니메이션 영화들은 지난해 '장안 3만마일'의 영광을 재현하지 못했다. 현재 전체 영화를 합친 흥행액은 '창'의 18억 2400만 위안에 미치지 못한다. 30,000마일". 그 중에서도 가장 높은 흥행 잠재력을 지닌 '백사: 부유하는 인생'은 전체 흥행액이 7억 위안 안팎이 될 것으로 예상된다. 애니메이션 영화가 어떻게 관객의 매력을 더욱 높일 수 있을까요? 업계에서는 고민해볼 가치가 있다.

21개 애니메이션 공개

전체 흥행작은 '장안 3만 마일'보다 적다

데이터 소스: Maoyan Professional Edition

여름 애니메이션 영화 중에는 팬들이 가장 좋아하는 일본 애니메이션 '배구소년'만 있는 것은 아니다. ! 폐차장 대결', '블루존: 나기', '도라에몽: 노비타의 대지교향곡'을 비롯해 할리우드 인기 애니메이션 IP '가필드', '슈퍼배드4', '인사이드아웃2' 등이 있다. 그 중에는 국내 애니메이션도 뒤지지 않는다. 그 중에는 뛰어난 제작력으로 좋은 평가를 받고 있는 '떨어지는 세계'와 '백사: 떠다니는 생명', '기분 좋은 염소와 큰 늑대: 수호자' 등이 있다. 일련의 IP로 개발되었습니다. 이 밖에도 '얼랑심:심해룡', '우산소녀' 등 중국 원작 만화도 극장 개봉됐다.

그 중 '슈퍼배드 4'는 도반 점수 6.4점을 기록하며 역대 최고 흥행 성적을 기록하며 시리즈 최저점을 경신했다. 하지만 IP의 영향력과 작음에 힘입어 황인의 귀여움은 여전히 ​​더 많은 관객을 끌어모으며 3억 6,700만 흥행을 기록했다. 그러나 중국에서 '슈퍼배드3'가 달성한 10억 3,700만 흥행과는 큰 격차가 있다. 2017.

픽사 스튜디오(Pixar Studios)가 제작한 '인사이드 아웃 2(Inside Out 2)'가 박스오피스에서 바짝 뒤따랐습니다. 시리즈의 첫 번째 부분은 동화의 형태로 어린 소녀의 감정 세계를 보여주며, 어린 관객에게 적합할 뿐만 아니라 많은 어른들이 자신의 감정을 재검토하게 만듭니다. 두 번째 부분은 사춘기에 접어든 어린 소녀의 삶의 변화를 그린다. 중국 박스오피스 3억3900만 위안, 글로벌 박스오피스 8.4점을 기록하며 여전히 호평을 받고 있다. '슈퍼배드4'의 8억 달러를 훨씬 능가하는 16억 달러에 육박한다.

국내 애니메이션 시리즈로는 지난 8월 10일 개봉한 '백사: 떠다니는 인생'이 8월 15일 기준 2억 3200만 위안을 벌어들여 두 작품의 흥행을 넘어설 것으로 예상된다. 이전 영화. '기분 좋은 염소와 큰 늑대' 시리즈의 아홉 번째 작품인 '기쁨의 염소와 큰 늑대: 수호자'는 전작의 1억 6000만 흥행에 크게 뒤진 8400만 이하의 흥행을 기록하며 다소 약하다. 매표소.

올여름에는 전통적인 IP 애니메이션의 계승과 함께 'Falling World'로 대표되는 오리지널 애니메이션도 더욱 주목받고 있다. 『견우와 직녀』의 신화적 이야기와 28성좌의 설정을 바탕으로, 『지상으로 내려감』은 전통 신화에 등장하는 신들의 우월한 모습을 전복시킬 뿐만 아니라, 남매애를 주축으로 한 사랑이라는 주제는 관객들에게 신선함을 주었지만, 아쉽게도 이 영화는 흥행에 있어서 다크호스로 자리잡지는 못했다.

고정관념을 깨다

다 원해 흥행도 평판도

애니메이션 영화는 좋은 평판과 흥행 성공이라는 딜레마에 빠진 것 같습니다. 혁신적인 오리지널 애니메이션은 관객들에게 잘 알려지지도, 낯설지도 않기 때문에 시장에서 인지도를 얻기가 어렵습니다. 이 딜레마에 어떻게 대처할 것인가? 일부 과거 작품은 우리에게 몇 가지 참고 자료를 제공합니다.

국내 오리지널 애니메이션의 경우 여전히 인지도가 높은 공공 IP를 활용해 창작하는 것이 더 안전한 접근 방식일 수 있으며, IP의 출처를 시청자가 이해할 수 있도록 제목과 프로모션을 명확히 명시해야 ''떨어지는'' 느낌이 들지 않는다. 필멸의 세계로'도 마찬가지다. 메인 크리에이터는 한 인터뷰에서 "'Falling World'에 대한 시장 인지도가 너무 낮다"고 말한 적이 있다. "제목을 포함해 사람들은 'Falling World'가 매우 시적이라고 생각할 수도 있지만 내용은 잘 모릅니다. 그런 공개 IP만큼 좋지는 않다. 직접적으로 나온 거다. 원작 IP의 타고난 약점은 이해하는 사람이 많지 않고, 애니메이션 자체에도 스타 배우가 많지 않아 처음부터 어려운 길을 택했다는 점이다."

사실 '다운 투 어스'는 완전히 독창적인 IP는 아니며, 잘 알려진 신화 이야기인 '견우와 직녀'에서 파생된 IP이기도 하다. 관객들의 흥미를 높이기 위해서인 것 같아요.

그러나 관객의 인지도 구축을 위해 공공 IP에 의존하는 것을 바탕으로, 관객이 신선함을 느낄 수 있도록 독창적인 줄거리를 통해 새로운 이야기를 해석하는 것이 필요하다. 최근 국내에서 가장 큰 성공을 거둔 '나자: 천하의 소년', '서유기: 대현자의 귀환', '백사' 시리즈 등이 모두 이 때문이다. . <나사>가 박스오피스 50억 3,500만 달러, 시청률 8.4점을 달성한 것은 바로 더욱 과감해진 혁신 덕분이다. 영화 속 나타는 꼬마 영웅 나타의 고정관념과는 전혀 다른 추악하고 슬픈 이미지로 관객들에게 나타난다. 하지만 이 밋밋해 보이는 캐릭터 디자인 덕분에 관객들에게 스토리에 대한 전혀 새로운 경험을 선사했고, 수준 높은 연출과 매끄러운 전개가 어우러져 영화는 호평과 흥행을 모두 거뒀다.

둘째, 최근 국내 애니메이션 영화들은 각종 고전 판타지 소설을 각색하는 데 치중한 것으로 보이며, 실제 역사적 인물과 사건을 재현하는 경우는 상대적으로 드물다는 점은 사실 각색을 기피할 정도로 획기적인 시도라고 할 수 있다. 서유기, 신들의 전설 등 공공 IP를 위한 과도한 동질적 경쟁. 지난해 '장안 삼만리'가 큰 성공을 거둔 이유는 바로 고시, 이백 등 친숙한 시인들을 주선으로 삼아 화사한 장면을 보여주며 화제 선정에 있어 색다른 접근을 취했기 때문이다. 우리나라 당나라와 시인들의 파란만장한 삶. 각 시의 낭독과 시각화는 이 영화를 생생한 고대 시의 교훈으로 만들었고, 어린 시절부터 이 시를 친숙하게 접해 온 중국인들에게 감동을 주었다.

시리즈 IP의 병목 현상을 어떻게 극복했는지에 대해서는 할리우드 애니메이션 '토이스토리' 시리즈를 성공적인 사례로 꼽을 수 있다. 현재 4부작 시리즈의 Douban 점수는 모두 8.5점 이상을 유지하고 있습니다. 4부는 3부 완성 이후 시리즈의 새로운 발전을 이루었습니다. 일반적으로 시청자들은 4부에서 새로운 아이디어를 얻기가 어렵다고 생각합니다. . 조시 쿨리 감독이 <토이 스토리 4> 세트장 서문을 쓸 때, 그의 첫 문장은 고대 그리스 철학자 헤라클레이토스의 유명한 명언 “유일한 변함없는 것은 변화뿐이다”였다. 앤디, 장난감은 새로운 모험과 경험을 하게 되었고, 주제는 장난감과 주인의 상호 의존에서 장난감의 독립적인 모험 이야기로 바뀌었습니다. '토이스토리4'는 평판 면에서도 큰 성공을 거두었을 뿐만 아니라, 흥행에서도 10억 7400만 달러라는 좋은 성과를 거뒀다. 전통 애니메이션 IP들의 자기혁신과 용감한 모습에 관객들이 기뻐하는 모습을 볼 수 있다. 변화.

애니메이션 제작이 일반적으로 기술적 수준에서 높은 수준에 도달했다는 배경에서, 약한 시장에 직면하여 창작자는 단어 간의 상생을 달성하기 위해 자기 개혁의 용기와 보다 신중한 대본을 보여야 합니다. 입소문과 매표소.