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Avec le début des vacances d'été, les films d'animation ont également marqué le début d'un nouveau regain de popularité dans les salles de cinéma. Depuis la sortie de "Doraemon : Nobita's Symphony of the Earth" le 31 mai jusqu'à la sortie de "White Snake : Floating Life" le 10 août, 21 films d'animation sont sortis cet été cette année (dont 5 rééditions) ), avec un box-office total de 1,75 milliard de yuans. Mais malheureusement, les films d'animation de cet été n'ont pas pu reproduire la gloire de "Chang'an 30,000 Miles" de l'année dernière. Le box-office total actuel, tous films confondus, n'est pas aussi bon que le box-office de 1,824 milliard de yuans de "Chang'". un 30 000 milles". Même parmi eux, "White Snake: The Floating Life", qui a le plus grand potentiel au box-office, devrait avoir un box-office total d'environ 700 millions de yuans. Comment les films d’animation peuvent-ils accroître encore leur attrait auprès du public ? Cela vaut la peine d’y réfléchir pour l’industrie.

21 animations sorties

Le box-office total est inférieur à celui de "Chang'an 30,000 Miles"

Source des données : Maoyan Professional Edition

Parmi les films d'animation de l'été, il n'y a pas que l'animation japonaise préférée des fans "Volleyball Boy!" ! Junkyard Showdown" et "Blue Zone: Nagi", "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth", ainsi que les populaires films d'animation hollywoodiens "Garfield", "Despicable Me 4" et "Inside Out 2". Les animations nationales ne sont pas en reste. Parmi elles, il y a "Falling World", qui a acquis une bonne réputation pour son excellente production, et "White Snake : Floating Life" et "Pleasant Goat and Big Big Wolf : Guardian", qui ont été développés en séries d’IP. En outre, des bandes dessinées chinoises originales telles que « Erlang Shen : Deep Sea Dragon » et « Umbrella Girl » ont également été lancées en salles.

Parmi eux, "Moi, moche et méchant 4" a le meilleur box-office jusqu'à présent, avec un score Douban de 6,4, établissant un nouveau plus bas dans la série. Le public a généralement répondu que "l'intrigue semble familière" et "une œuvre très paresseuse". mais avec l'influence de la propriété intellectuelle et du petit La gentillesse de Huang Ren a encore attiré un public plus large et a réalisé un box-office de 367 millions. Cependant, il y a un énorme écart avec les 1,037 milliards de box-office réalisés par "Moi, moche et méchant 3" en Chine. 2017.

"Inside Out 2", produit par les studios Pixar, a suivi de près au box-office. La première partie de la série montre le monde émotionnel d'une petite fille sous la forme d'un conte de fées. Elle convient non seulement au jeune public, mais incite également de nombreux adultes à réexaminer leurs émotions. La deuxième partie raconte l'histoire des changements dans la vie d'une petite fille après son entrée dans l'adolescence. La réputation est toujours forte. Le box-office chinois est de 339 millions de yuans. près de 1,6 milliard de dollars américains, dépassant de loin "Despicable Me 4" de 800 millions de dollars américains.

En ce qui concerne la série d'animation nationale, "White Snake: Floating Life", sortie le 10 août, est toujours en salles. Au 15 août, elle avait rapporté 232 millions de yuans, ce qui devrait dépasser le box-office des deux. films précédents. En tant que neuvième volet de la série "Pleasant Goat and Big Big Wolf", "Pleasant Goat and Big Big Wolf : Guardian" est un peu faible, avec un box-office de moins de 84 millions, ce qui est loin derrière les 160 millions du film précédent. billetterie.

En plus de la poursuite des animations IP traditionnelles, les animations originales représentées par "Falling World" attirent également davantage l'attention cet été. En s'appuyant sur l'histoire mythique du « Bouvier et la Tisserande » et sur le décor des vingt-huit constellations, « Terre à Terre » innove avec audace dans la mythologie traditionnelle : il ne se contente pas de renverser l'apparence supérieure des dieux dans la mythologie traditionnelle, mais ne répète pas non plus le thème de l'amour à l'ancienne, avec l'amour frère-sœur comme ligne principale, était rafraîchissant pour le public, mais malheureusement, ce film n'a pas réussi à devenir un cheval noir au box-office.

briser les stéréotypes

Je les veux tous, le box-office et la réputation

Les films d’animation semblent être coincés dans le dilemme d’avoir à la fois une bonne réputation et un succès au box-office. Les animations originales innovantes sont difficiles à obtenir une reconnaissance sur le marché car elles sont peu connues et peu familières du public ; les séries de films d'animation basés sur la propriété intellectuelle sont confrontées à des défis tels que des goulots d'étranglement créatifs et la lassitude du public. Comment faire face à ce dilemme ? Certains travaux passés nous fournissent quelques références.

Pour l'animation nationale originale, il peut encore être plus sûr de s'appuyer sur une propriété intellectuelle publique hautement reconnue pour la création, et le titre et la promotion doivent être clairement indiqués afin que le public puisse comprendre la source de la propriété intellectuelle, pour éviter d'être comme " " Chute dans le monde mortel" est la même chose. Le créateur principal a déclaré un jour dans une interview que « la notoriété de « Falling World » sur le marché est trop faible. « Y compris notre titre, les gens peuvent penser que « Falling World » est très poétique, mais ils ne savent pas de quoi il s'agit. n'est pas aussi bon que ces IP publiques. Il est venu directement. La faiblesse naturelle de l'IP originale est que peu de gens la comprennent, et l'animation elle-même n'a pas beaucoup d'acteurs vedettes, nous avons donc emprunté un chemin difficile dès le début.

En fait, "Down to Earth" n'est pas une IP complètement originale. Elle est également dérivée de l'IP publique "Cowherd and Weaver Girl", une histoire mythologique bien connue. Cependant, cette IP n'a pas été pleinement utilisée dans le titre et la promotion. pour accroître l'intérêt du public.

Cependant, sur la base du recours à la propriété intellectuelle publique pour sensibiliser le public, il est nécessaire d'interpréter les nouvelles histoires à travers des intrigues originales pour que le public se sente frais. Les animations nationales les plus réussies de ces dernières années, telles que "Nezha : The Devil Boy Comes to the World", "Journey to the West : The Return of the Great Sage" et la série "White Snake", sont toutes dues à cela. . La raison pour laquelle "Nezha : The Devil Boy Comes to the World" a réalisé un box-office de 5,035 milliards et une note de 8,4 sur Douban est précisément due à son innovation plus audacieuse. Nezha dans le film apparaît au public avec une image laide et triste, complètement différente du stéréotype du petit héros Nezha. Mais c'est cette conception de personnage apparemment peu flatteuse qui donne au public une toute nouvelle expérience de l'histoire. Associée à une production de haut niveau et à une intrigue fluide, le film a acquis à la fois une bonne réputation et un succès au box-office.

Deuxièmement, ces dernières années, les films d'animation nationaux semblent s'être concentrés sur l'adaptation de divers romans fantastiques classiques, et la présentation de personnages et d'événements historiques réels est relativement rare. Il s'agit en fait d'une direction qui mérite d'être percée, afin d'éviter l'adaptation. de Voyage en Occident, La Légende des Dieux, etc. Concurrence excessive et homogène pour la propriété intellectuelle publique. La raison pour laquelle "Trente mille milles de Chang'an" a été un grand succès l'année dernière est précisément parce qu'il a adopté une approche différente dans la sélection du sujet, en utilisant Gao Shi, Li Bai et d'autres poètes familiers comme ligne principale, montrant les scènes prospères. de la dynastie Tang de mon pays et de la vie mouvementée des poètes. La récitation et la visualisation de chaque poème ont fait du film une leçon de poésie ancienne vivante, qui a ému les Chinois qui connaissent ces poèmes depuis leur enfance.

Quant à la manière de briser le goulot d'étranglement de la propriété intellectuelle des séries, la série d'animation hollywoodienne "Toy Story" peut être considérée comme un exemple réussi. Les scores Douban de sa série actuelle en quatre parties sont tous maintenus au-dessus de 8,5 points. La quatrième partie a atteint un nouveau développement dans la série après l'achèvement de la troisième partie. Le public pense généralement que la quatrième partie est difficile d'avoir de nouvelles idées. . Lorsque le réalisateur Josh Cooley a écrit la préface du coffret "Toy Story 4", sa première phrase était de citer le célèbre dicton de l'ancien philosophe grec Héraclite : "La seule constante est le changement. Il a dit au revoir à son maître". Andy, les jouets ont vécu de nouvelles aventures et expériences, et le thème est passé de la dépendance mutuelle des jouets et de leurs propriétaires aux histoires d'aventures indépendantes des jouets. "Toy Story 4" a non seulement été un grand succès en termes de réputation, mais a également obtenu de bons résultats de 1,074 milliard de dollars au box-office. On peut voir que le public est heureux de voir les IP d'animation traditionnelles courageuses dans l'auto-innovation et. changement.

Dans le contexte où la production d'animation a généralement atteint un niveau élevé du point de vue technique, face à un marché faible, les créateurs doivent faire preuve de courage pour s'auto-réformer et faire preuve de plus de soin dans leurs scripts afin de parvenir à une situation gagnant-gagnant entre les acteurs du monde. -de-bouche et box-office.