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夏休みの始まりとともに、劇場でもアニメーション映画の人気が再び高まっています。今年の夏は、5月31日の『映画ドラえもん のび太の大地の交響曲』公開を皮切りに、8月10日の『白蛇 浮遊生命体』公開まで、21本のアニメ映画が公開された（再公開5本を含む）。 ）、累計興行収入は17.5億元。しかし残念なことに、今夏のアニメ映画は昨年の『長安三万里』の栄光を再現することはできず、現在の全映画を合わせた興行収入は『長安』の興行収入18億2400万元には及ばない。 30,000マイル」。その中でも最も興行収入の可能性が高い『White Snake: The Floating Life』は、累計興行収入が約7億元と予想されている。アニメーション映画はどうすれば視聴者への魅力をさらに高めることができるのでしょうか?業界にとっても一考の価値がある。

21本のアニメーションが公開されました

総興行収入は「長安三万里」よりも少ない

データソース: Maoyan Professional Edition

夏アニメ映画の中には、ファンに人気の日本のアニメ「バレーボールボーイ」だけではありません！ ！ジャンクヤード対決』や『ブルーゾーン ナギ』、『ドラえもん のび太の地響』のほか、ハリウッドの人気アニメIP『ガーフィールド』、『怪盗グルーの月泥棒4』、『インサイド・ヘッド2』など。中でも国産アニメも負けず劣らず、秀逸な演出で定評のある『フォーリング・ワールド』や、一連のIPとして展開されています。さらに『アーランシェン 深海竜』や『アンブレラガール』などの中国オリジナルコミックも劇場公開されている。

中でも『怪盗グルーの月泥棒4』は、これまでで最高の興行収入を記録し、ドゥーバンスコア6.4を記録し、シリーズ最低値を記録した。視聴者は総じて、「ストーリーはよく知られている」「非常に怠惰な作品」との反応を示した。しかし、IPや小規模の影響で黄仁のかわいらしさは依然として多くの観客を魅了し、3億6,700万の興行収入を達成しましたが、中国で「怪盗グルー3」が達成した10億3,700万の興行収入とは大きな差があります。 2017年。

ピクサー・スタジオ製作の『インサイド・ヘッド２』が興行収入で僅差で続いた。シリーズの最初の部分はおとぎ話の形で少女の感情的な世界を示しており、若い視聴者だけでなく、多くの大人も自分の感情を再考することができます。第二部は、少女が思春期に入ってからの人生の変化を描いた作品で、中国の興行収入は3億3900万元と依然として高い評価を維持している。 16億ドル近くとなり、『怪盗グルーの月泥棒4』の8億ドルを大きく上回った。

国内アニメシリーズでは、8月10日に公開された『白蛇：浮遊生命』が8月15日時点で2億3200万元の興行収入を記録しており、この2作品を上回ると予想されている。以前の映画。 「愉快なヤギと大きな大きなオオカミ」シリーズの第 9 弾である「愉快なヤギと大きな大きなオオカミ: ガーディアン」は興行収入が 8,400 万未満とやや低調で、前作の 1 億 6,000 万に大きく及ばない。興行収入。

この夏は従来のIPアニメーションの継続に加え、『Falling World』に代表されるオリジナルアニメーションも注目を集めている。 『ダウン・トゥ・アース』は、「牛飼いと機織り娘」の神話的な物語と二十八星座の設定を踏襲し、伝統的な神話を大胆に革新します。それは、伝統的な神話における神々の優れた姿を覆すだけでなく、兄妹愛を主軸とした愛のテーマは観客にとって新鮮だったが、残念ながらこの映画は興行収入のダークホースにはならなかった。

固定観念を打ち破る

興行収入も評判も全部欲しい

アニメ映画は、高い評判と興行収入の両方を得るというジレンマに陥っているようです。革新的なオリジナルアニメーションは、知名度が低く視聴者になじみがないため、市場での認知を得ることが難しく、IPをベースにした一連のアニメーション映画は、クリエイティブなボトルネックや視聴者の疲労などの課題に直面しています。このジレンマにどう立ち向かうべきでしょうか?過去の作品の中には参考になるものもあります。

国内オリジナルアニメの場合、認知度の高いパブリックIPを利用して制作する方がまだ安全なアプローチである可能性があり、視聴者がIPの出所を理解できるようにタイトルとプロモーションを明確に記載する必要があり、「」のような事態を避けることができます。死すべき世界へ』も同様です。メインクリエイターはかつてインタビューで、「『フォーリング・ワールド』の市場認知度が低すぎる。我々のタイトルも含めて、人々は『フォーリング・ワールド』がとても詩的だと思うかもしれないが、それが何なのかは知らない」と語った。オリジナルIPの本質的な弱点は、それを理解している人が多くないことと、アニメーション自体にスター俳優が少ないことです。そのため、最初から難しい道を選びました。」

実は「Down to Earth」は完全なオリジナルIPではなく、有名な神話物語であるパブリックIP「Cowherd and Weaver Girl」からも派生したものですが、このIPはタイトルやプロモーションに十分に活用されていませんでした。視聴者の興味を高めるためには残念です。

ただし、視聴者の意識を構築するためにパブリックIPに依存することに基づいて、視聴者に新鮮さを感じさせるために、オリジナルのプロットを通じて新しいストーリーを解釈する必要があります。 『ネザ 魔神少年降臨』、『西遊記 大賢者の帰還』、『白蛇』シリーズなど、近年成功を収めた国産アニメはすべてこれのおかげだ。 『Nezha: The Devil Boy Comes to the World』が興行収入 50 億 3,500 万、Douban での視聴率 8.4 を達成したのは、まさにその大胆な革新によるものです。映画の中のネザは、醜くて悲しいイメージで観客に現れますが、それは小さな英雄ネザのステレオタイプとはまったく異なります。しかし、この一見地味なキャラクターデザインこそが、ハイレベルな演出とスムーズなストーリーと相まって、観客に全く新しい体験を与え、この映画は高い評価と興行収入の両方を達成したのである。

第二に、近年の国内のアニメーション映画は、さまざまな古典的なファンタジー小説の翻案に集中しているようで、現実の歴史上の人物や出来事を表現することは比較的まれであり、これは実際には翻案を回避するために画期的な価値のある方向性です。西遊記、神々の伝説など パブリックIPの過度な同種競争。昨年『長安発三万里』が大成功を収めたのは、高石や李白などおなじみの詩人を主軸に、これまでとは異なるテーマ選定のアプローチをとり、繁栄の情景を描いたからだ。私の国の唐の時代と詩人たちの波瀾万丈な人生。それぞれの詩の朗読と視覚化により、この映画は生き生きとした古代詩のレッスンとなり、子供の頃からこれらの詩に慣れ親しんできた中国人の心を動かしました。

シリーズIPのボトルネックをどう打破するかという点では、ハリウッドアニメ『トイ・ストーリー』シリーズが成功例といえる。現在の4部作シリーズのDoubanスコアはいずれも8.5点以上を維持しており、第3部終了後、第4部は新たな展開を遂げているが、視聴者は一般的に第4部は新しいアイデアを生み出すのが難しいと考えている。 。ジョシュ・クーリー監督が『トイ・ストーリー4』の設定集の序文を書いたとき、彼の最初の一文は、古代ギリシャの哲学者ヘラクレイトスの有名な言葉「唯一変わらないのは、主人に別れを告げたことだ」でした。アンディ、おもちゃたちは新しい冒険と経験をし、テーマはおもちゃとその所有者の相互依存からおもちゃの独立した冒険の物語に変わりました。 「トイ・ストーリー4」は評判の点で大成功を収めただけでなく、興行収入でも10億7,400万ドルという好成績を収め、伝統的なアニメーションIPが自己革新に果敢に挑戦する姿を見て視聴者が喜んでいることがわかります。変化。

アニメーション制作が全般的に技術レベルで高いレベルに達していることを背景に、マーケットが低迷する中、クリエイターは言葉と言葉のWin-Winの関係を実現するために、自己改革する勇気とより丁寧な脚本を示す必要がある-口コミと興行収入。