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Com o início das férias de verão, os filmes de animação também deram início a uma nova rodada de popularidade nos cinemas. Desde o lançamento de "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" em 31 de maio até o lançamento de "White Snake: Floating Life" em 10 de agosto, 21 filmes de animação foram lançados no verão deste ano (incluindo 5 relançamentos) ), com bilheteria total de 1,75 bilhão de yuans. Mas, infelizmente, os filmes de animação deste verão não foram capazes de reproduzir a glória de "Chang'an 30.000 Miles" do ano passado. A bilheteria total atual de todos os filmes combinados não é tão boa quanto a bilheteria de 1,824 bilhão de yuans de "Chang '". 30.000 milhas". Mesmo entre eles, "White Snake: The Floating Life", que tem o maior potencial de bilheteria, deverá ter uma bilheteria total de cerca de 700 milhões de yuans. Como os filmes de animação podem aumentar ainda mais seu apelo ao público? Vale a pena ponderar para a indústria.

21 animações lançadas

A bilheteria total é inferior à de "Chang'an 30.000 Miles"

Fonte de dados: Edição Profissional Maoyan

Entre os filmes de animação de verão, não existe apenas a animação japonesa favorita dos fãs “Volleyball Boy!” ! Junkyard Showdown" e "Blue Zone: Nagi", "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth", bem como o popular IP animado de Hollywood "Garfield", "Despicable Me 4" e "Inside Out 2". As animações nacionais não ficam para trás. Entre elas, estão “Falling World”, que ganhou boa reputação por sua excelente produção, e “White Snake: Floating Life” e “Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian”, que. foram desenvolvidos em séries de IPs. Além disso, quadrinhos originais chineses como "Erlang Shen: Deep Sea Dragon" e "Umbrella Girl" também foram lançados nos cinemas.

Entre eles, "Despicable Me 4" tem a melhor bilheteria até agora, com nota Douban de 6,4, estabelecendo um novo mínimo na série. O público geralmente respondeu que "o enredo parece familiar" e "um trabalho muito preguiçoso". mas com a influência do IP e dos pequenos A fofura de Huang Ren ainda atraiu um público mais amplo e alcançou uma bilheteria de 367 milhões. No entanto, há uma enorme lacuna com a bilheteria de 1,037 bilhão alcançada por "Despicable Me 3" na China na China. 2017.

"Divertida Mente 2", produzido pela Pixar Studios, foi seguido de perto nas bilheterias. A primeira parte da série mostra o mundo emocional de uma menina na forma de um conto de fadas. Não é adequado apenas para o público mais jovem, mas também faz com que muitos adultos reexaminem suas emoções. A segunda parte conta a história das mudanças na vida de uma menina depois que ela entra na puberdade. A reputação ainda é forte, com nota alta de 8,4 em Douban. A bilheteria chinesa é de 339 milhões de yuans, e a bilheteria global. está perto de 1,6 bilhão de dólares americanos, superando em muito "Despicable Me 4"》 de US$ 800 milhões.

Em termos de série de animação nacional, "White Snake: Floating Life", lançada em 10 de agosto, ainda está nos cinemas. Em 15 de agosto, arrecadou 232 milhões de yuans, o que deve ultrapassar a bilheteria dos dois. filmes anteriores. Como a nona parte da série "Pleasant Goat and Big Big Wolf", "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" é um pouco fraco, com uma bilheteria de menos de 84 milhões, muito atrás dos 160 milhões do filme anterior. bilheteria.

Além da continuação das animações IP tradicionais, as animações originais representadas por “Falling World” também estão atraindo mais atenção neste verão. Com base na história mítica de "O Vaqueiro e a Tecelã" e no cenário das vinte e oito constelações, "Down to Earth" inova corajosamente a mitologia tradicional: não apenas subverte a aparência superior dos deuses na mitologia tradicional, mas também não repete o antiquado O tema do amor, tendo o amor entre irmãos como linha principal, foi revigorante para o público, mas, infelizmente, esse filme não conseguiu se tornar um azarão nas bilheterias.

Quebre estereótipos

Eu quero todos eles, bilheteria e reputação

Os filmes de animação parecem estar presos ao dilema de ter boa reputação e sucesso de bilheteria. Animações originais inovadoras são difíceis de obter reconhecimento no mercado porque não são bem conhecidas e desconhecidas do público; séries de filmes de animação baseadas em propriedade intelectual enfrentam desafios como gargalos criativos e fadiga do público. Como enfrentar esse dilema? Alguns trabalhos anteriores nos fornecem algumas referências.

Para animação nacional original, ainda pode ser uma abordagem mais segura contar com IP público altamente reconhecido para criação, e o título e a promoção devem ser claramente declarados para que o público possa entender a origem do IP, para evitar ser como " " Cair para o Mundo Mortal" é o mesmo. O criador principal disse certa vez em uma entrevista que a "consciência do mercado sobre" Falling World "é muito baixa. "Incluindo o nosso título, as pessoas podem pensar que" Falling World "é muito poético, mas não sabem do que se trata. não é tão bom quanto aqueles IPs públicos. Ele veio diretamente. A fraqueza natural do IP original é que muitas pessoas não o entendem, e a animação em si não tem muitos atores famosos, então seguimos um caminho difícil desde o início.

Na verdade, "Down to Earth" não é um IP totalmente original. Ele também é derivado do IP público "Cowherd and Weaver Girl", uma história mitológica bem conhecida. No entanto, este IP não foi totalmente utilizado no título e na promoção. para aumentar o interesse do público. É uma pena.

No entanto, com base na propriedade intelectual pública para conscientizar o público, é necessário interpretar novas histórias por meio de enredos originais para fazer o público se sentir renovado. As animações nacionais de maior sucesso nos últimos anos, como "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", "Journey to the West: The Return of the Great Sage" e a série "White Snake", são todas por causa disso . A razão pela qual "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" alcançou uma bilheteria de 5,035 bilhões e uma classificação de 8,4 em Douban é justamente devido à sua inovação mais ousada. Nezha no filme aparece ao público com uma imagem feia e triste, completamente diferente do estereótipo do pequeno herói Nezha. Mas é esse design de personagem aparentemente nada lisonjeiro que dá ao público uma experiência totalmente nova com a história. Juntamente com a produção de alto nível e o enredo suave, o filme alcançou boa reputação e sucesso de bilheteria.

Em segundo lugar, nos últimos anos, os filmes de animação nacionais parecem ter-se concentrado na adaptação de vários romances clássicos de fantasia, e a apresentação de personagens e acontecimentos históricos reais é relativamente rara. Esta é, na verdade, uma direção digna de avanço, de modo a evitar a adaptação. de Journey to the West, The Legend of the Gods, etc. Competição homogênea excessiva por propriedade intelectual pública. A razão pela qual "Trinta Mil Milhas de Chang'an" foi um grande sucesso no ano passado é justamente porque adotou uma abordagem diferente na seleção do tema, usando Gao Shi, Li Bai e outros poetas conhecidos como linha principal, mostrando as cenas prósperas da Dinastia Tang do meu país e das vidas atribuladas dos poetas. A recitação e visualização de cada poema fez do filme uma vívida lição de poesia antiga, que comoveu o povo chinês que conhece esses poemas desde a infância.

Quanto a como romper o gargalo da série IP, a série de animação de Hollywood "Toy Story" pode ser considerada um exemplo de sucesso. As pontuações Douban de sua atual série de quatro partes são todas mantidas acima de 8,5 pontos. A quarta parte alcançou um novo desenvolvimento na série após a conclusão da terceira parte. O público geralmente acredita que é difícil ter novas ideias na quarta parte. . Quando o diretor Josh Cooley escreveu o prefácio da coleção de "Toy Story 4", sua primeira frase foi citar o famoso ditado do antigo filósofo grego Heráclito: "A única constante é a mudança." Andy, os brinquedos traziam novas aventuras e experiências, e o tema mudou da dependência mútua dos brinquedos e de seus donos para as histórias de aventuras independentes dos brinquedos. “Toy Story 4” não foi apenas um grande sucesso em termos de reputação, mas também alcançou bons resultados de US$ 1,074 bilhão de bilheteria. Pode-se perceber que o público está feliz em ver os IPs de animação tradicionais corajosos na autoinovação e. mudar.

Tendo como pano de fundo que a produção de animação atingiu geralmente um nível técnico elevado, face a um mercado fraco, os criadores precisam de mostrar coragem para se auto-reformarem e criarem guiões mais cuidadosos, a fim de alcançarem uma situação ganha-ganha entre a palavra -boca e bilheteria.