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En el contexto del mercado existente, es difícil para la industria de electrodomésticos encender el punto de venta caliente, y la ecología de la "involución" acelerada para competir por la participación de mercado tradicional que se reduce gradualmente no ha cambiado. Desde el punto de vista de la demanda, los nuevos modelos de negocio, como la economía perezosa y la economía de las redes sociales, están proporcionando nuevos puntos de crecimiento para el mercado. Las empresas de electrodomésticos también buscan nuevos avances desde el lado del canal y del lado del usuario. Recientemente, Midea ha seguido las tendencias de la industria y ha alcanzado una cooperación estratégica con Meituan, abriendo 25.000 tiendas y construyendo conjuntamente una plataforma de intercambio.

Vicepresidente de Meituan, Kai Li, Vicepresidente regional de China del Grupo Midea, Liu Huaili, Jefe del departamento comercial de LE de Meituan, Cheng Zhi, Gerente general de marketing nacional del Grupo Midea, Fu Zhenlong, Jefe del departamento comercial de especialidades no alimentarias de venta flash de Meituan, Wang Chao, Wang Chen, Gerente general de Comercialización Nacional de Microondas y Aparatos de Limpieza del Grupo Midea, etc., asistieron a la ceremonia de firma.

Por un lado, es una marca líder en todas las categorías de la industria de electrodomésticos y, por otro lado, es líder en servicios de vida locales. Se puede decir que esta cooperación entre Midea y Meituan es una alianza sólida. Las dos partes tienen una "combinación de intercambio de recursos + profundización y expansión de canales diversificados" "Puño", construyen un camino clave para satisfacer las necesidades centrales de los usuarios y llevan la eficiencia operativa corporativa a un nuevo nivel.

Mejorar la experiencia del usuario e innovar los modelos de ventas

En un momento en que la experiencia del usuario se ha convertido en una tendencia de consumo, si una empresa puede romper con el pensamiento de ventas convencional y centrarse en las necesidades y la experiencia de los consumidores finales es un hito que determina si una empresa puede obtener oportunidades de crecimiento a largo plazo.

Midea continúa con su enfoque "centrado en el usuario" y se ha instalado en 25.000 tiendas de Meituan, ofreciendo "subsidio de reciclaje", "subsidio de reemplazo" y otros cupones de compra grupal de intercambio para beneficiar plenamente a los usuarios. Al mismo tiempo, Midea combina los atributos de la plataforma de redes sociales de Meituan y la función de consumo instantáneo de las ventas flash de Meituan para innovar la lógica del servicio de entrega de comercio electrónico de "comprar directamente en la tienda", "comprar cupones y usarlos en la tienda". " y "entrega a domicilio". En el ámbito de los electrodomésticos, ofrecemos servicios integrados de entrega e instalación para conseguir que "todo pueda llegar a tu domicilio en 30 minutos".

Además, esta cooperación con Meituan también añade impulso al programa “viejo por nuevo” de Midea. Al buscar el servicio "viejo por nuevo" en la plataforma, los consumidores pueden encontrar descuentos en la tienda en línea "Midea Smart Home" más cercana y completar la compra de un teléfono nuevo, la evaluación de un teléfono antiguo y el canje del teléfono antiguo. Después de la evaluación de la tienda, la compra de un teléfono nuevo y el reciclaje del teléfono antiguo, servicio integral de reciclaje + reemplazo, disfrute del verdadero servicio "integral".

Ampliar canales de venta y renovar modelos de negocio

En la ecología ferozmente competitiva del mercado existente, cada elección de los usuarios es extremadamente importante, desde atraer nuevos usuarios hasta retenerlos. Encontrar la "fuente de agua viva" para los usuarios es la clave para "quitar toda la arena antes de llegar al oro".

Midea siempre ha sido líder en la expansión y reforma de canales en la industria de electrodomésticos. Esta vez eligió a Meituan como socio para comenzar desde el campo de servicios de vida local, expandir la escala de mercado de los canales de hundimiento y, en última instancia, lograr una cobertura efectiva de todo. Mercado, aportando más puntos de crecimiento potencial. Al mismo tiempo, Midea llegará a más usuarios potenciales de alta calidad y generará interacciones positivas con los usuarios.

En un momento en que la integración en línea y fuera de línea se está acelerando, Midea ha dedicado sus esfuerzos a crear un nuevo modelo OMO minorista para atraer el tráfico en línea hacia fuera de línea, y ha logrado con éxito el intercambio de datos y usuarios en línea y fuera de línea, la interoperabilidad de productos y marketing. Creo que con el apoyo del algoritmo de Meituan, será aún más poderoso y acelerará la transformación digital de las tiendas minoristas físicas.

Ampliar el ecosistema empresarial inteligente y crear sinergia de marca

Ante la disminución del entusiasmo de los consumidores en el mercado existente, la cooperación entre marcas fuertes se está convirtiendo en la "chispa" que rompe el cuello de botella actual. Como marca líder en la industria de electrodomésticos, la alianza transfronteriza de Midea con Meituan optimizará aún más la asignación de recursos, integrará profundamente los electrodomésticos inteligentes con la plataforma de servicios de vida de Meituan y ampliará y optimizará el ecosistema empresarial inteligente.

La cooperación beneficiosa para todos entre Midea y Meituan ha enviado una señal positiva a la industria. A través del nuevo enfoque de cooperación beneficiosa para todos con múltiples plataformas, Midea aprovechará plenamente las futuras oportunidades de crecimiento del mercado y brindará nuevas ideas para que la industria de electrodomésticos. explorar reformas y transformaciones estructurales.