новости

На фоне существующего рынка индустрии бытовой техники трудно зажечь горячую точку продаж, и экология ускорения «инволюции» с целью конкурировать за постепенно сокращающуюся традиционную долю рынка не изменилась. Со стороны спроса новые бизнес-модели, такие как ленивая экономика и экономика социальных сетей, создают новые точки роста для рынка. Компании, производящие бытовую технику, также ищут новые прорывы со стороны каналов продаж и со стороны пользователей. Недавно Midea последовала тенденциям отрасли и заключила стратегическое сотрудничество с Meituan, открыв 25 000 магазинов и совместно построив платформу trade-in.

Вице-президент Meituan Кай Ли, региональный вице-президент Midea Group в Китае Лю Хуайли, руководитель бизнес-отдела Meituan LE Чэн Чжи, генеральный директор по внутреннему маркетингу Midea Group Фу Чжэнлун, руководитель отдела непродовольственной торговли Meituan, специализированный бизнес Ван Чао, Ван Чен, генеральный директор отдела внутреннего маркетинга микроволновой печи и чистящих средств Midea Group и т. д., все присутствовали на церемонии подписания.

С одной стороны, это ведущий бренд во всех категориях индустрии бытовой техники, а с другой стороны, это лидер в сфере местных бытовых услуг. Это сотрудничество между Midea и Meituan можно назвать крепким альянсом. две стороны имеют «комбинацию совместного использования ресурсов + углубление и расширение диверсифицированных каналов» «Кулак», создают ключевой путь для удовлетворения основных потребностей пользователей и выводят корпоративную операционную эффективность на новый уровень.

Улучшайте пользовательский опыт и внедряйте инновационные модели продаж.

В то время, когда пользовательский опыт стал потребительской тенденцией, сможет ли компания оторваться от традиционного мышления о продажах и сосредоточиться на потребностях и опыте конечных потребителей, является водоразделом, который определяет, сможет ли компания получить возможности долгосрочного роста.

Midea продолжает свой «ориентированный на пользователя» подход и обосновалась в 25 000 магазинах Meituan, предлагая «субсидию на переработку», «субсидию на замену» и другие купоны на групповые покупки в рамках обмена, чтобы полностью принести пользу пользователям. В то же время Midea объединяет атрибуты платформы социальных сетей Meituan и функцию мгновенного потребления флэш-продаж Meituan, чтобы обновить логику службы доставки электронной коммерции: «покупайте прямо в магазине», «покупайте купоны и используйте их в магазине». и «доставка к вам домой». В области бытовой техники мы предоставляем комплексные услуги по доставке и установке, чтобы «все можно было доставить к вам домой за 30 минут».

Кроме того, это сотрудничество с Meituan также придает импульс программе Midea «старое за новое». Выполнив поиск на платформе услуги «старое за новое», потребители могут найти скидки в ближайшем интернет-магазине «Midea Smart Home» и совершить покупку нового телефона, оценку старого телефона, выкуп старого телефона. После оценки магазина, покупки нового телефона и утилизации старого телефона Единая услуга по переработке + замене, наслаждайтесь настоящим универсальным сервисом.

Расширяйте каналы продаж и обновляйте бизнес-модели

В условиях жесткой конкуренции на существующем рынке каждый выбор пользователей чрезвычайно важен: от привлечения новых пользователей до их удержания. Найти «источник живой воды» для пользователей — это ключ к тому, чтобы «сдуть весь песок, прежде чем он достигнет золота».

Midea всегда была лидером в расширении и реформировании каналов в отрасли бытовой техники. На этот раз она выбрала Meituan в качестве партнера, чтобы начать с местного сектора жизнеобеспечения, расширить рыночные масштабы тонущих каналов и в конечном итоге добиться эффективного охвата всего рынка. рынок, принося более большую потенциальную точку роста. В то же время Midea позволит привлечь больше потенциальных качественных пользователей и сформировать позитивное взаимодействие с пользователями.

В то время как онлайн- и офлайн-интеграция ускоряется, Midea посвятила свои усилия созданию новой розничной модели OMO для привлечения онлайн-трафика в офлайн-режим и успешно добилась онлайн- и офлайн-обмена пользователями и данными, совместимости продуктов и маркетинга. Я считаю, что при поддержке алгоритма Meituan он станет еще более мощным и ускорит цифровую трансформацию физических розничных магазинов.

Расширьте экосистему умного бизнеса и создайте синергию брендов

В условиях снижения потребительского энтузиазма на существующем рынке сотрудничество сильных брендов становится той «искрой», которая пробивается сквозь нынешнее узкое место. Трансграничный альянс Midea и Meituan, ведущего бренда в отрасли бытовой техники, позволит еще больше оптимизировать распределение ресурсов, глубоко интегрировать интеллектуальную бытовую технику с платформой жизнеобеспечения Meituan, а также расширить и оптимизировать экосистему интеллектуального бизнеса.

Беспроигрышное сотрудничество между Midea и Meituan стало позитивным сигналом для отрасли. Благодаря новому подходу взаимовыгодного сотрудничества с несколькими платформами Midea в полной мере воспользуется возможностями будущего роста рынка и предоставит новые идеи для индустрии бытовой техники. изучить структурные реформы и преобразования.