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No contexto do mercado existente, é difícil para a indústria de eletrodomésticos acender o ponto de vendas quente, e a ecologia da aceleração da "involução" para competir pela participação de mercado tradicional, que diminui gradualmente, não mudou. Do lado da procura, novos modelos de negócio, como a economia preguiçosa e a economia das redes sociais, estão a proporcionar novos pontos de crescimento para o mercado. As empresas de eletrodomésticos também procuram novos avanços do lado do canal e do lado do utilizador. Recentemente, a Midea acompanhou as tendências da indústria e alcançou uma cooperação estratégica com a Meituan, abrindo 25.000 lojas e construindo em conjunto uma plataforma de troca.

Vice-presidente da Meituan, Kai Li, vice-presidente regional do Grupo Midea China, Liu Huaili, chefe do departamento de negócios da Meituan LE, Cheng Zhi, gerente geral de marketing doméstico do grupo Midea, Fu Zhenlong, chefe do departamento de negócios de especialidades não alimentares da Meituan Flash Sale, Wang Chao, Wang Chen, gerente geral de Comercialização Doméstica de Microondas e Eletrodomésticos de Limpeza do Grupo Midea, etc., todos participaram da cerimônia de assinatura.

Por um lado, é uma marca líder em todas as categorias da indústria de eletrodomésticos e, por outro lado, é líder em serviços de vida locais. Esta cooperação entre Midea e Meituan pode ser considerada uma aliança forte. duas partes têm uma "combinação de compartilhamento de recursos + aprofundamento e expansão de canais diversificados" "Fist", constroem um caminho chave para alcançar as necessidades básicas dos usuários e levam a eficiência operacional corporativa a um novo nível.

Melhore a experiência do usuário e inove os modelos de vendas

Numa altura em que a experiência do utilizador se tornou uma tendência de consumo, se uma empresa consegue romper com o pensamento convencional de vendas e concentrar-se nas necessidades e na experiência dos consumidores finais é um divisor de águas que determina se uma empresa pode obter oportunidades de crescimento a longo prazo.

A Midea continua sua abordagem "centrada no usuário" e se estabeleceu em 25.000 lojas Meituan, oferecendo "subsídio de reciclagem", "subsídio de substituição" e outros cupons de compra em grupo para troca para beneficiar totalmente os usuários. Ao mesmo tempo, a Midea combina os atributos da plataforma de mídia social da Meituan e a função de consumo instantâneo das vendas flash da Meituan para inovar a lógica do serviço de entrega de comércio eletrônico de "comprar diretamente na loja", "comprar cupons e usá-los na loja " e "entregar em sua casa". Na área de eletrodomésticos, oferecemos serviços integrados de entrega e instalação para conseguir "tudo pode ser entregue em sua casa em 30 minutos".

Além disso, esta cooperação com a Meituan também acrescenta impulso ao programa “velho por novo” da Midea. Ao pesquisar o serviço “velho por novo” na plataforma, o consumidor pode encontrar descontos na loja online “Midea Smart Home” mais próxima e concretizar a compra de um novo telefone, avaliação de um telefone antigo, resgate do telefone antigo após avaliação da loja, compra de um novo telefone e reciclagem do telefone antigo, serviço completo de reciclagem + substituição, aproveite o verdadeiro serviço "one-stop".

Expandir canais de vendas e renovar modelos de negócios

Na ecologia ferozmente competitiva do mercado existente, cada escolha dos utilizadores é extremamente importante, desde a atração de novos utilizadores até à sua retenção. Encontrar a “fonte de água viva” para os usuários é a chave para “soprar toda a areia antes de chegar ao ouro”.

A Midea sempre foi líder na expansão e reforma de canais na indústria de eletrodomésticos. Desta vez, escolheu a Meituan como parceira para começar no campo de serviços de vida local, expandir a escala de mercado de canais de drenagem e, por fim, alcançar uma cobertura eficaz de todo. mercado, trazendo mais grande ponto de crescimento potencial. Ao mesmo tempo, a Midea alcançará mais usuários potenciais de alta qualidade e formará interações positivas com os usuários.

Numa altura em que a integração online e offline está a acelerar, a Midea dedicou os seus esforços para criar um novo modelo OMO de retalho para atrair tráfego online para offline, e conseguiu alcançar com sucesso a partilha de dados e utilizadores online e offline, bem como a interoperabilidade de produtos e marketing. Acredito que com o apoio do algoritmo da Meituan ele será ainda mais poderoso e acelerará a transformação digital das lojas físicas de varejo.

Expanda o ecossistema de negócios inteligentes e crie sinergia de marca

Confrontado com o declínio do entusiasmo do consumidor no mercado existente, a cooperação de marcas fortes está a tornar-se a "faísca" que rompe o actual estrangulamento. Como marca líder na indústria de eletrodomésticos, a aliança transfronteiriça da Midea com a Meituan otimizará ainda mais a alocação de recursos, integrará profundamente os eletrodomésticos inteligentes com a plataforma de serviços de vida da Meituan e expandirá e otimizará o ecossistema de negócios inteligentes.

A cooperação ganha-ganha entre a Midea e a Meituan enviou um sinal positivo para a indústria. Através da nova abordagem de cooperação ganha-ganha com múltiplas plataformas, a Midea aproveitará plenamente as oportunidades de crescimento futuro do mercado e fornecerá novas ideias para a indústria de eletrodomésticos. explorar a reforma e transformação estrutural.