berita

Dengan latar belakang pasar yang ada, sulit bagi industri peralatan rumah tangga untuk memicu titik penjualan yang panas, dan ekologi percepatan "involusi" untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar tradisional yang menyusut secara bertahap tidak berubah. Dari sisi permintaan, model bisnis baru seperti ekonomi malas dan ekonomi media sosial memberikan titik pertumbuhan baru bagi pasar. Perusahaan peralatan rumah tangga juga mencari terobosan baru dari sisi saluran dan sisi pengguna. Baru-baru ini, Midea telah mengikuti tren industri dan mencapai kerja sama strategis dengan Meituan, membuka 25.000 toko dan bersama-sama membangun platform tukar tambah.

Wakil Presiden Meituan Kai Li, Wakil Presiden Regional Grup Midea Tiongkok Liu Huaili, Kepala Departemen Bisnis Meituan LE Cheng Zhi, Manajer Umum Pemasaran Domestik Grup Midea Fu Zhenlong, Penjualan Kilat Meituan Kepala Departemen Bisnis Khusus Non-Makanan Wang Chao, Wang Chen, Manajer Umum Pemasaran Domestik Microwave dan Peralatan Kebersihan Midea Group, dll., semuanya menghadiri upacara penandatanganan.

Di satu sisi, ini adalah merek terkemuka di semua kategori industri peralatan rumah tangga, dan di sisi lain, ini adalah pemimpin dalam layanan kehidupan lokal. Kerjasama antara Midea dan Meituan ini bisa dikatakan sebagai aliansi yang kuat kedua pihak memiliki "kombinasi berbagi sumber daya + memperdalam dan memperluas saluran yang terdiversifikasi" "Fist", membangun jalur utama untuk mencapai kebutuhan inti pengguna, dan membawa efisiensi operasional perusahaan ke tingkat yang baru.

Tingkatkan pengalaman pengguna dan inovasi model penjualan

Pada saat pengalaman pengguna telah menjadi tren konsumen, apakah suatu perusahaan dapat melepaskan diri dari pemikiran penjualan konvensional dan fokus pada kebutuhan dan pengalaman konsumen akhir merupakan titik balik yang menentukan apakah suatu perusahaan dapat memperoleh peluang pertumbuhan jangka panjang.

Midea melanjutkan pendekatannya yang "berpusat pada pengguna" dan telah menetap di 25.000 toko Meituan, menawarkan "subsidi daur ulang", "subsidi pengganti" dan kupon pembelian kelompok tukar tambah lainnya untuk memberikan manfaat penuh bagi pengguna. Pada saat yang sama, Midea menggabungkan atribut platform media sosial Meituan dan fungsi konsumsi instan dari penjualan kilat Meituan untuk menginovasi logika layanan pengiriman e-niaga "beli langsung di toko", "beli kupon, dan gunakan di toko". " dan "kirim ke rumah Anda". Di bidang peralatan rumah tangga, kami menyediakan layanan pengiriman dan pemasangan terintegrasi untuk mencapai "semuanya dapat dikirim ke rumah Anda dalam 30 menit".

Selain itu, kerja sama dengan Meituan ini juga menambah momentum program “lama-untuk-baru” Midea. Dengan mencari layanan "lama-untuk-baru" di platform, konsumen dapat menemukan diskon di toko online "Midea Smart Home" terdekat dan menyelesaikan pembelian ponsel baru, evaluasi ponsel lama, penukaran ponsel lama. setelah evaluasi toko, pembelian telepon baru, dan daur ulang telepon lama. Layanan daur ulang + penggantian satu atap, nikmati layanan "satu atap" yang sesungguhnya.

Memperluas saluran penjualan dan memperbarui model bisnis

Dalam ekologi pasar yang sangat kompetitif, setiap pilihan pengguna sangatlah penting, mulai dari menarik pengguna baru hingga mempertahankan mereka. Menemukan "sumber air hidup" bagi pengguna adalah kunci untuk "meniup semua pasir sebelum mencapai emas".

Midea selalu menjadi pemimpin dalam perluasan saluran dan reformasi di industri peralatan rumah tangga. Kali ini Midea memilih Meituan sebagai mitra untuk memulai dari bidang layanan kehidupan lokal, memperluas skala pasar saluran yang tenggelam, dan pada akhirnya mencapai cakupan yang efektif di seluruh saluran. pasar, membawa lebih banyak titik pertumbuhan potensial besar. Pada saat yang sama, Midea akan menjangkau lebih banyak calon pengguna berkualitas tinggi dan membentuk interaksi positif dengan pengguna.

Pada saat integrasi online dan offline semakin cepat, Midea telah mencurahkan upayanya untuk menciptakan model OMO ritel baru untuk menarik lalu lintas online ke offline, dan telah berhasil mencapai pertukaran data dan pengguna online dan offline, interoperabilitas produk dan pemasaran. Saya yakin dengan dukungan algoritma Meituan, ini akan menjadi lebih kuat dan mempercepat transformasi digital toko ritel fisik.

Memperluas ekosistem bisnis cerdas dan menciptakan sinergi merek

Menghadapi menurunnya antusiasme konsumen terhadap pasar yang ada, kerja sama merek-merek kuat menjadi “percikan” yang menerobos kemacetan yang ada saat ini. Sebagai merek terkemuka di industri peralatan rumah tangga, aliansi lintas batas Midea dengan Meituan akan lebih mengoptimalkan alokasi sumber daya, mengintegrasikan peralatan rumah tangga pintar secara mendalam dengan platform layanan kehidupan Meituan, serta memperluas dan mengoptimalkan ekosistem bisnis pintar.

Kerja sama yang saling menguntungkan antara Midea dan Meituan telah mengirimkan sinyal positif kepada industri. Melalui pendekatan baru berupa kerja sama yang saling menguntungkan dengan berbagai platform, Midea akan sepenuhnya memanfaatkan peluang pertumbuhan pasar di masa depan dan memberikan ide-ide baru bagi industri peralatan rumah tangga. mengeksplorasi reformasi dan transformasi struktural.