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Dans le contexte du marché existant, il est difficile pour l'industrie de l'électroménager d'enflammer le point de vente chaud, et l'écologie de « l'involution » accélérée afin de rivaliser pour la part de marché traditionnelle en diminution progressive n'a pas changé. Du côté de la demande, de nouveaux modèles commerciaux tels que l'économie paresseuse et l'économie des médias sociaux offrent de nouveaux points de croissance au marché. Les entreprises d'électroménager recherchent également de nouvelles percées du côté des canaux et des utilisateurs. Récemment, Midea a suivi les tendances du secteur et a conclu une coopération stratégique avec Meituan, ouvrant 25 000 magasins et construisant conjointement une plateforme de reprise.

Kai Li, vice-président de Meituan, Liu Huaili, vice-président régional du groupe Midea en Chine, Cheng Zhi, chef du département commercial de Meituan LE, Fu Zhenlong, directeur général du marketing national du groupe Midea, Wang Chao, chef du département des affaires spécialisées non alimentaires de Meituan Flash Sale, Wang Chen, directeur général du marketing national des micro-ondes et des appareils de nettoyage du groupe Midea, etc., ont tous assisté à la cérémonie de signature.

D'une part, c'est une marque leader dans toutes les catégories de l'industrie de l'électroménager, et d'autre part, c'est un leader dans les services de vie locale. Cette coopération entre Midea et Meituan peut être considérée comme une alliance solide. les deux parties ont une « combinaison de partage de ressources + approfondissement et expansion de canaux diversifiés » « Poing », construisent un chemin clé pour atteindre les besoins fondamentaux des utilisateurs et amènent l'efficacité opérationnelle de l'entreprise à un nouveau niveau.

Améliorez l’expérience utilisateur et innovez dans les modèles de vente

À une époque où l'expérience utilisateur est devenue une tendance de consommation, la question de savoir si une entreprise peut rompre avec la pensée commerciale conventionnelle et se concentrer sur les besoins et l'expérience des consommateurs finaux constitue un tournant décisif qui détermine si une entreprise peut obtenir des opportunités de croissance à long terme.

Midea poursuit son approche « centrée sur l'utilisateur » et s'est installée dans 25 000 magasins Meituan, offrant une « subvention au recyclage », une « subvention au remplacement » et d'autres bons d'achat groupés de reprise pour profiter pleinement aux utilisateurs. Dans le même temps, Midea combine les attributs de la plate-forme de médias sociaux de Meituan et la fonction de consommation instantanée des ventes flash de Meituan pour innover dans la logique du service de livraison du commerce électronique consistant à « acheter directement au magasin », « acheter des coupons et les utiliser dans le magasin ». » et « livrer à domicile ». Dans le domaine de l'électroménager, nous proposons des services intégrés de livraison et d'installation pour parvenir à « tout peut être livré à domicile en 30 minutes ».

En outre, cette coopération avec Meituan donne également un élan au programme « ancien pour nouveau » de Midea. En recherchant le service « ancien pour neuf » sur la plateforme, les consommateurs peuvent trouver des réductions dans la boutique en ligne « Midea Smart Home » la plus proche et finaliser l'achat d'un nouveau téléphone, l'évaluation d'un ancien téléphone, le rachat de l'ancien téléphone. après l'évaluation en magasin, l'achat d'un nouveau téléphone et le recyclage de l'ancien téléphone. Service unique de recyclage + remplacement, profitez du véritable service « one-stop ».

Élargir les canaux de vente et renouveler les modèles commerciaux

Dans l’écologie extrêmement compétitive du marché existant, chaque choix des utilisateurs est extrêmement important, depuis l’attraction de nouveaux utilisateurs jusqu’à leur fidélisation. Trouver la « source d'eau vive » pour les utilisateurs est la clé pour « souffler tout le sable avant d'atteindre l'or ».

Midea a toujours été un leader dans l'expansion et la réforme des canaux dans l'industrie de l'électroménager. Cette fois, elle a choisi Meituan comme partenaire pour partir du domaine des services de vie locaux, élargir l'échelle du marché des canaux coulants et, à terme, parvenir à une couverture efficace de l'ensemble. marché, apportant plus de point de croissance potentiel important. Dans le même temps, Midea atteindra davantage d’utilisateurs potentiels de haute qualité et formera des interactions positives avec les utilisateurs.

À une époque où l'intégration en ligne et hors ligne s'accélère, Midea a consacré ses efforts à la création d'un nouveau modèle OMO de vente au détail pour attirer le trafic en ligne vers le hors ligne, et a réussi à réaliser l'interopérabilité des utilisateurs et des données en ligne et hors ligne, ainsi que l'interopérabilité des produits et du marketing. Je pense qu’avec le soutien de l’algorithme de Meituan, il sera encore plus puissant et accélérera la transformation numérique des magasins de détail physiques.

Développez l’écosystème commercial intelligent et créez une synergie de marque

Face à la baisse de l'enthousiasme des consommateurs sur le marché existant, la coopération de marques fortes est en train de devenir une « étincelle » qui permet de briser les goulots d'étranglement actuels. En tant que marque leader dans le secteur de l'électroménager, l'alliance transfrontalière de Midea avec Meituan optimisera davantage l'allocation des ressources, intégrera profondément les appareils électroménagers intelligents à la plateforme de services de vie de Meituan, et élargira et optimisera l'écosystème commercial intelligent.

La coopération gagnant-gagnant entre Midea et Meituan a envoyé un signal positif à l'industrie Grâce à la nouvelle approche de coopération gagnant-gagnant avec plusieurs plates-formes, Midea exploitera pleinement les opportunités de croissance futures du marché et fournira de nouvelles idées à l'industrie de l'électroménager. explorer la réforme et la transformation structurelles.