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Sullo sfondo del mercato esistente, è difficile per l'industria degli elettrodomestici accendere il punto vendita caldo, e l'ecologia dell'accelerazione dell'"involuzione" per competere per la quota di mercato tradizionale in graduale contrazione non è cambiata. Dal lato della domanda, nuovi modelli di business come la lazy economy e l’economia dei social media forniscono nuovi spunti di crescita per il mercato. Anche le aziende produttrici di elettrodomestici sono alla ricerca di nuove scoperte dal lato del canale e dal lato dell’utente. Recentemente, Midea ha seguito le tendenze del settore e ha raggiunto una cooperazione strategica con Meituan, aprendo 25.000 negozi e costruendo congiuntamente una piattaforma di permuta.

Kai Li, Vicepresidente di Meituan, Liu Huaili, Vicepresidente regionale cinese di Midea Group, Cheng Zhi, Responsabile del dipartimento aziendale di Meituan LE, Fu Zhenlong, Direttore generale marketing interno di Midea Group, Wang Chao, Responsabile del dipartimento commerciale specializzato in vendite flash di Meituan, Wang Chao, Wang Chen, Direttore generale del marketing nazionale di apparecchi a microonde e per la pulizia del gruppo Midea, ecc., hanno partecipato tutti alla cerimonia della firma.

Da un lato, è un marchio leader in tutte le categorie dell'industria degli elettrodomestici e, dall'altro, è leader nei servizi alla vita locale. Si può dire che questa cooperazione tra Midea e Meituan sia una forte alleanza le due parti hanno una "combinazione di condivisione delle risorse + approfondimento ed espansione di canali diversificati" "Fist", costruiscono un percorso chiave per raggiungere le esigenze fondamentali degli utenti e portare l'efficienza operativa aziendale a un nuovo livello.

Migliora la user experience e innova i modelli di vendita

In un momento in cui l’esperienza dell’utente è diventata una tendenza dei consumatori, la capacità di un’azienda di staccarsi dal pensiero di vendita convenzionale e concentrarsi sui bisogni e sull’esperienza dei consumatori finali è uno spartiacque che determina se un’azienda può ottenere opportunità di crescita a lungo termine.

Midea continua il suo approccio "centrato sull'utente" e si è stabilita in 25.000 negozi Meituan, offrendo "sussidio per il riciclaggio", "sussidio per la sostituzione" e altri buoni di acquisto di gruppo permuta a pieno vantaggio degli utenti. Allo stesso tempo, Midea combina gli attributi della piattaforma di social media di Meituan e la funzione di consumo istantaneo delle vendite flash di Meituan per innovare la logica del servizio di consegna e-commerce di "acquista direttamente in negozio", "acquista coupon e usali nel negozio " e "consegna a casa tua". Nel campo degli elettrodomestici forniamo servizi integrati di consegna e installazione per ottenere "tutto consegnato a casa tua in 30 minuti".

Inoltre, questa collaborazione con Meituan aggiunge slancio al programma “vecchio per nuovo” di Midea. Cercando il servizio "vecchio per nuovo" sulla piattaforma, i consumatori possono trovare sconti presso il negozio online "Midea Smart Home" più vicino e completare l'acquisto di un nuovo telefono, la valutazione di un vecchio telefono, il riscatto del vecchio telefono dopo la valutazione del negozio, l'acquisto di un nuovo telefono e il riciclaggio del vecchio telefono, goditi il ​​vero servizio "one-stop".

Ampliare i canali di vendita e rinnovare i modelli di business

Nell’ecologia fortemente competitiva del mercato esistente, ogni scelta degli utenti è estremamente importante, dall’attrarre nuovi utenti al fidelizzarli. Trovare la “fonte di acqua viva” per gli utenti è la chiave per “soffiare via tutta la sabbia prima di raggiungere l’oro”.

Midea è sempre stata leader nell'espansione e nella riforma dei canali nel settore degli elettrodomestici. Questa volta ha scelto Meituan come partner per iniziare dal settore dei servizi di vita locali, espandere la scala di mercato dei canali di affondamento e, infine, ottenere una copertura efficace dell'intero. mercato, portando più grande potenziale punto di crescita. Allo stesso tempo, Midea raggiungerà un numero maggiore di potenziali utenti di alta qualità e formerà interazioni positive con gli utenti.

In un momento in cui l'integrazione online e offline sta accelerando, Midea ha dedicato i suoi sforzi alla creazione di un nuovo modello OMO di vendita al dettaglio per attirare il traffico online verso l'offline e ha raggiunto con successo la condivisione di utenti e dati online e offline, l'interoperabilità di prodotti e marketing. Credo che con il supporto dell’algoritmo di Meituan, sarà ancora più potente e accelererà la trasformazione digitale dei negozi fisici al dettaglio.

Espandi l'ecosistema aziendale intelligente e crea sinergia con il marchio

Di fronte al calo dell'entusiasmo dei consumatori nel mercato esistente, la cooperazione di marchi forti diventa la "scintilla" che rompe l'attuale collo di bottiglia. In qualità di marchio leader nel settore degli elettrodomestici, l'alleanza transfrontaliera di Midea con Meituan ottimizzerà ulteriormente l'allocazione delle risorse, integrerà profondamente gli elettrodomestici intelligenti con la piattaforma di servizi di vita di Meituan ed espanderà e ottimizzerà l'ecosistema del business intelligente.

La cooperazione vantaggiosa per tutti tra Midea e Meituan ha inviato un segnale positivo al settore. Attraverso il nuovo approccio di cooperazione vantaggiosa per tutti con più piattaforme, Midea sfrutterà appieno le opportunità di crescita futura del mercato e fornirà nuove idee all'industria degli elettrodomestici. esplorare la riforma e la trasformazione strutturale.