¡320 millones de ventas en 3 días! El mercado de chaquetas de plumas más grande del país está experimentando ventas fuera de temporada.
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
En los días más calurosos, compra ropa lo más gruesa posible. Este verano, los consumidores preocupados por su presupuesto han comprado “chaquetas de plumas fuera de temporada” como tema candente. Según la cuenta pública de WeChat "Pinghu Release", el mercado profesional de chaquetas de plumas más grande e influyente del país recientemente——Pinghu China Garment City vendió 1,6 millones de chaquetas de plumas en tres días. Más de 4.500 comerciantes vinieron a comprar, con hasta 2.000 personas en su punto máximo, y las ventas alcanzaron los 320 millones de yuanes.
Imagen de cliente de noticias de moda
La ciudad de Pinghu, Jiaxing, provincia de Zhejiang es una famosa ciudad fabricante de ropa en China. Los productos de ropa cubren docenas de variedades en varias categorías, como chaquetas de plumas, ropa deportiva, prendas de punto, ropa para niños, etc. Entre ellas, las chaquetas de plumas tienen el producto más obvio. características. Más del 80% de las chaquetas de plumas del país se producen en Pinghu el año pasado, los envíos anuales de chaquetas de plumas de la ciudad superaron los 200 millones de piezas y las ventas anuales superaron los 45 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 12,5%. Pinghu China Garment City no solo es el mercado mayorista local más grande de chaquetas de plumas, sino también el mercado profesional de chaquetas de plumas más grande del país. También es uno de los 100 principales mercados integrales de productos básicos de China. En la ciudad de la ropa hay más de 2.300 comerciantes, de los cuales cerca de 2.000 venden chaquetas de plumas.
"A partir de 2017, muchos comerciantes comenzaron a vender artículos fuera de temporada. Este año, incluso colocaron carteles de promoción de descuentos con anticipación, y algunos incluso publicaron '10 % de descuento para todo el sitio', lo que atrajo a muchos compradores mayoristas. Algunos comerciantes también utilizaron Se utilizan transmisiones en vivo para la entrega de productos, marketing de videos cortos y otros métodos para mostrar directamente los productos a los consumidores”, dijo a los periodistas la persona a cargo de Pinghu China Garment City el 12 de agosto.
En las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico, las “rebajas fuera de temporada” son igualmente populares. En una plataforma de comercio electrónico, las salas oficiales de transmisión en vivo de muchas marcas de chaquetas de plumas tienen las palabras "promoción fuera de temporada" y una plataforma social tiene más de 500.000 notas sobre "fuera de temporada", la mayoría de las cuales involucran chaquetas de plumas y de lana; abrigos, etc.
El periodista notó que la razón para comprar ropa fuera de temporada es el contraste de precios. "El precio al por mayor de las chaquetas de plumas esta temporada es la mitad más barato. En la temporada alta, el precio medio de una prenda de vestir es de 400 yuanes, pero ahora es menos de 200 yuanes, según "Chao News", un empresario de Hunan". Hice un viaje especial a Pinghu Clothing City a principios de agosto para abastecerme para las rebajas de otoño e invierno. Un jefe de Pinghu China Garment City también dijo que la tarifa de procesamiento de las chaquetas de plumas es baja en verano, por lo que preparará más artículos fuera de temporada durante este período. Se dedica a los "productos de fuera de temporada" desde 2020 y casi todos los años puede liquidar sus existencias de fuera de temporada antes de la temporada alta.
Según el "Informe de tendencias de consumo juvenil en China 2024" publicado por Shell Finance en Beijing News, los consumidores jóvenes se han vuelto más prudentes e inteligentes, prestando atención al desempeño de los costos y al valor real, asegurando que cada centavo se pueda disfrutar con mayor valor. Según un informe de investigación de Founder Securities, alrededor del 75% de los consumidores tienen un presupuesto de entre 200 y 1.000 yuanes para comprar chaquetas de plumas.
En una situación en la que tanto los compradores como los vendedores ganan, el informe de junio del "Índice de chaquetas de plumón Pinghu·China" muestra que las ventas de chaquetas de plumas fuera de temporada alcanzaron un máximo ese mes. En Garment City de Pinghu, el 36% de los comerciantes han iniciado todas o más operaciones, el 43% de los comerciantes dijeron que los nuevos pedidos han aumentado y el 33% de los comerciantes dijeron que las ventas posteriores han aumentado.
El informe de julio del "Índice de chaquetas de plumas de Pinghu·China" muestra que en ese mes, el índice de prosperidad de las chaquetas de plumas fue de 104,28 puntos, por encima de la línea de auge y caída. Entre ellos, el índice de confianza en el desarrollo fue de 106,06 puntos y el índice de condiciones operativas fue de 102,64 puntos, ambos dentro del rango próspero. Los resultados de la encuesta de mercado muestran que el 43% de los pedidos de los comerciantes en Pinghu Garment City aumentaron en ese mes, y más de la mitad de los comerciantes tienen una confianza positiva en el mercado futuro.
Sin embargo, la estrategia de marketing de verano para las chaquetas de plumas puede convertirse en un arma de doble filo. El informe de julio del índice señaló que las ventas de chaquetas de plumas retransmitidas en directo fuera de temporada han provocado una locura y han pasado gradualmente de la liquidación de inventarios a una tendencia. Sin embargo, el aumento de las ventas a corto plazo puede sobrepasar la demanda de los consumidores y afectar a los mercados de otoño e invierno.
El informe anterior sugiere que en el futuro cercano, el mercado de chaquetas de plumas fuera de temporada está en auge y los comerciantes deben liquidar sus existencias fuera de temporada antes de que llegue la temporada alta. Sin embargo, el auge de las ventas fuera de temporada consume por adelantado parte de la demanda potencial en otoño e invierno. Por lo tanto, los comerciantes deben profundizar en el campo del diseño original, utilizar la creatividad única como fuerza impulsora y aumentar el valor agregado. productos que destacarán en la próxima temporada alta.
