320 millions de ventes en 3 jours ! Le plus grand marché de doudoune du pays connaît des ventes hors saison
2024-08-13
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Les jours les plus chauds, achetez les vêtements les plus épais possibles. En cet été, les consommateurs soucieux de leur budget ont acheté des « doudounes hors saison » comme sujet brûlant. Selon le compte public WeChat « Pinghu Release », le marché professionnel des doudounes le plus grand et le plus influent du pays récemment——Pinghu China Garment City a vendu 1,6 million de doudounes en trois jours. Plus de 4 500 commerçants sont venus les acheter, il y avait 2 000 personnes et les ventes ont atteint 320 millions de yuans.
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La ville de Pinghu, à Jiaxing, dans la province du Zhejiang, est une célèbre ville chinoise de fabrication de vêtements. Les produits vestimentaires couvrent des dizaines de variétés dans diverses catégories telles que les doudounes, les vêtements de sport, les vêtements tricotés, les vêtements pour enfants, etc. Parmi eux, les doudounes sont le produit le plus évident. caractéristiques. Plus de 80 % des doudounes du pays sont produites à Pinghu l'année dernière, les expéditions annuelles de doudounes de la ville ont dépassé 200 millions de pièces et les ventes annuelles ont dépassé 45 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,5 % par rapport à l'année dernière. Pinghu China Garment City est non seulement le plus grand marché de gros local de doudounes, mais aussi le plus grand marché professionnel de doudounes du pays et l'un des 100 principaux marchés de produits de base en Chine. Il y a plus de 2 300 commerçants dans la ville de l'habillement, dont près de 2 000 vendent des doudounes.
« À partir de 2017, de nombreux commerçants ont commencé à vendre des articles hors saison. Cette année, ils ont même mis en place des panneaux de promotion de réduction plus tôt, et certains ont même affiché « 10 % de réduction sur l'ensemble du site », attirant de nombreux acheteurs en gros. des diffusions en direct pour la livraison des produits, de courtes vidéos de marketing et d'autres méthodes sont utilisées pour afficher directement les produits aux consommateurs », a déclaré aux journalistes le 12 août la personne concernée en charge de Pinghu China Garment City.
Sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique, les « soldes hors saison » sont tout aussi populaires. Sur une plateforme de commerce électronique, les salles de diffusion officielles en direct de nombreuses marques de doudounes portent les mots « promotion hors saison » ; une plateforme sociale compte plus de 500 000 notes sur « hors saison », dont la plupart concernent des doudounes, des laines. manteaux, etc.
Le journaliste a remarqué que la raison pour laquelle on achète des vêtements hors saison est le contraste des prix. « Le prix de gros des doudounes au cours de cette saison est moitié moins cher. En haute saison, le prix moyen d'un vêtement est de 400 yuans, mais il est maintenant inférieur à 200 yuans, selon « Chao News », du Hunan. L'homme d'affaires a fait un voyage spécial à Pinghu Clothing City début août pour acheter un vêtement pour faire des provisions pour les soldes d'automne et d'hiver. Un patron de Pinghu China Garment City a également déclaré que les frais de traitement des doudounes étaient faibles en été et qu'il préparerait donc davantage d'articles hors saison pendant cette période. Il s'occupe des « produits hors saison » depuis 2020 et peut presque chaque année écouler son stock hors saison avant la haute saison.
Selon le « Rapport sur les tendances de la consommation des jeunes en Chine en 2024 » publié par Shell Finance dans le Beijing News, les jeunes consommateurs sont devenus plus prudents et plus intelligents, prêtant attention au rapport qualité-prix et à la valeur réelle, garantissant que chaque centime peut être apprécié avec plus de valeur. Selon un rapport de recherche de Founder Securities, environ 75 % des consommateurs disposent d'un budget de 200 à 1 000 yuans pour acheter des doudounes.
Dans une situation gagnant-gagnant tant pour les acheteurs que pour les vendeurs, le rapport de juin de l'« Indice Pinghu·China Down Jacket » montre que les ventes de doudounes hors saison ont atteint un sommet ce mois-là. Dans la ville de vêtements de Pinghu, 36% des commerçants ont commencé toutes ou plusieurs opérations, 43% des commerçants ont déclaré que les nouvelles commandes avaient augmenté et 33% des commerçants ont déclaré que les ventes en aval avaient augmenté.
Le rapport de juillet de « l'indice Pinghu·China Down Jacket » montre que ce mois-là, l'indice de prospérité des doudounes était de 104,28 points, se situant au-dessus de la ligne d'expansion et de récession. Parmi eux, l'indice de confiance en matière de développement était de 106,06 points et l'indice des conditions de fonctionnement de 102,64 points, tous deux se situant dans la fourchette de prospérité. Les résultats de l'enquête de marché montrent que 43% des commandes des commerçants de Pinghu Garment City ont augmenté au cours de ce mois et que plus de la moitié des commerçants ont une confiance positive dans le marché futur.
Cependant, la stratégie de commercialisation estivale des doudounes pourrait devenir une arme à double tranchant. Le rapport de juillet de l'indice a souligné que les ventes en direct de doudounes hors saison ont déclenché un engouement et se sont progressivement détournées du déstockage. à un outil de marketing. Cependant, la hausse des ventes à court terme pourrait dépasser la demande des consommateurs et avoir un impact sur les marchés d’automne et d’hiver.
Le rapport ci-dessus suggère que dans un avenir proche, le marché des doudounes hors saison est en plein essor et que les commerçants doivent écouler leurs stocks hors saison avant l'arrivée de la haute saison. Toutefois, l 'essor des ventes hors saison consomme à l' avance une partie de la demande potentielle en automne et en hiver. Les commerçants doivent donc se plonger dans le domaine de la conception originale, utiliser la créativité unique comme force motrice et augmenter la valeur ajoutée. produits pour se démarquer lors de la haute saison à venir.
