3일만에 3억 2천만개 판매! 국내 최대 다운재킷 시장, 비수기 세일 진행 중
2024-08-13
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가장 더운 날에는 가능한 가장 두꺼운 옷을 구입하세요. 올 한여름, 예산에 민감한 소비자들은 '오프시즌 다운재킷'을 구매해 화제를 모았다. "Pinghu Release" WeChat 공개 계정에 따르면 최근 국내 최대이자 가장 영향력 있는 다운 재킷 전문 시장——Pinghu China Garment City는 3일 만에 160만 개의 다운 재킷을 판매했으며, 4,500명 이상의 상인이 구매에 이르렀고, 최대 규모는 2,000명에 이르렀고, 매출은 3억 2천만 위안에 달했습니다.
절강성 가흥시 핑후시는 중국의 유명한 의류 제조 도시입니다. 의류 제품은 다운 재킷, 스포츠웨어, 니트 의류, 아동복 등 다양한 카테고리에 걸쳐 수십 가지 종류가 있습니다. 그중에서도 다운 재킷이 가장 눈에 띄는 제품입니다. 특징. 전국 다운 재킷의 80% 이상이 핑후에서 생산됩니다. 지난해 시의 연간 다운 재킷 출하량은 2억 개를 넘어섰고, 연간 매출은 450억 위안을 넘어 전년 대비 12.5% 증가했습니다. 핑후 중국 의류성(Pinghu China Garment City)은 현지 최대의 다운 재킷 도매 시장일 뿐만 아니라 전국 최대의 다운 재킷 전문 시장이기도 하며 중국 100대 종합 상품 시장 중 하나입니다. 의류 도시에는 2,300개 이상의 상인이 있으며 그 중 약 2,000개는 다운 재킷을 판매합니다.
"2017년부터 많은 가맹점들이 비수기 상품을 판매하기 시작했습니다. 올해는 일찍부터 할인 프로모션 안내문을 내걸기도 했고, 일부 가맹점에서는 '전 사이트 10% 할인'까지 게시해 많은 도매 구매자들의 관심을 끌었습니다. 일부 가맹점도 핑후 중국 의류 도시 책임자는 8월 12일 기자들에게 "생방송, 제품 배송, 짧은 비디오 마케팅 및 기타 방법을 사용하여 제품을 소비자에게 직접 전시합니다"라고 말했습니다.
소셜 미디어와 전자상거래 플랫폼에서는 '비수기 세일'이 똑같이 인기를 끌고 있다. 전자상거래 플랫폼에서 많은 다운 재킷 브랜드의 공식 생방송실에는 '비수기 프로모션'이라는 단어가 있으며, 소셜 플랫폼에는 '비수기'에 관한 메모가 50만 개가 넘는데, 그 중 대부분은 다운 재킷, 모직물과 관련이 있습니다. 코트 등등..
기자는 계절이 지난 옷을 사는 이유가 가격 대비에 있다고 지적했다. "이번 시즌 다운 재킷 도매 가격은 절반으로 저렴합니다. 성수기에는 의류 한 벌의 평균 가격이 400위안이지만 지금은 200위안 미만입니다." 8월 초에 핑호 의류성으로 특별 여행을 떠났습니다. 가을 겨울 세일을 위해 비축했습니다. 핑후 중국 의류성 사장도 여름에는 다운재킷 가공비가 저렴하기 때문에 이 기간 동안 비수기 아이템을 더 많이 준비할 것이라고 말했다. 그는 2020년부터 '비수기 상품'에 참여해 거의 매년 성수기 이전에 비수기 재고를 소진할 수 있다.
Shell Finance가 베이징 뉴스에서 발표한 '2024년 중국 청년 소비 동향 보고서'에 따르면 젊은 소비자는 더욱 신중하고 현명해졌으며 비용 대비 성능과 실제 가치에 주의를 기울여 한 푼도 더 가치 있게 누릴 수 있게 되었습니다. Founder Securities의 조사 보고서에 따르면 소비자의 약 75%가 다운 재킷을 구매하기 위해 200~1,000위안의 예산을 가지고 있다고 합니다.
구매자와 판매자 모두가 윈윈(win-win)하는 상황에서 6월 '핑후·중국 다운재킷 지수' 브리핑을 보면 해당 달 비수기 다운재킷 판매량이 최고조에 달한 것으로 나타났다. 핑후 의류 도시에서는 가맹점의 36%가 모든 영업을 시작했으며, 43%의 가맹점은 신규 주문이 증가했다고 밝혔으며, 33%의 가맹점은 하류 판매가 증가했다고 말했습니다.
'평호·중국 다운재킷 지수' 7월 브리핑에 따르면 해당 월 다운재킷 번영지수는 104.28포인트로 호황과 흉상선을 넘어섰다. 이 중 개발신뢰지수는 106.06점, 운영여건지수는 102.64점으로 모두 호조범위에 속했다. 시장 조사 결과에 따르면 해당 달에 핑후 의류 도시의 상인 주문이 43% 증가했으며 상인의 절반 이상이 미래 시장에 대해 긍정적인 확신을 갖고 있는 것으로 나타났습니다.
그러나 다운재킷의 여름 마케팅 전략은 양날의 검이 될 수 있다. 7월 지수 브리핑에서는 비수기 다운재킷 생방송 판매가 열풍을 일으키며 점차 재고 정리에서 소진으로 전환하고 있다고 지적했다. 그러나 단기적으로 매출이 급증하면 소비자 수요가 과도하게 늘어나 가을 및 겨울 시장에 영향을 미칠 수 있습니다.
위의 브리핑은 가까운 미래에 비수기 다운 재킷 시장이 호황을 누리고 있으며, 상인들은 성수기가 오기 전에 비수기 재고를 소진해야 함을 시사합니다. 그러나 비수기 판매 호황은 가을과 겨울의 잠재 수요 중 일부를 미리 소비하므로 상인은 독창적인 디자인 분야를 탐구하고 독특한 창의성을 원동력으로 활용하여 부가가치를 높여야 합니다. 다가오는 성수기에 눈에 띄는 제품.
