3日間で3億2000万個の売り上げ！国内最大のダウンジャケット市場はオフシーズンのセールに見舞われている
2024-08-13
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最も暑い日には、できるだけ厚い服を購入してください。この真夏の予算重視の消費者が購入した「オフシーズンのダウンジャケット」が話題となっている。 「平湖リリース」WeChat公式アカウントによると、最近、国内最大かつ最も影響力のあるダウンジャケット専門市場——平湖中国服装城では3日間で160万枚のダウンジャケットが売れ、ピーク時には4500人以上の買い物客が訪れ、売上高は3億2000万元に達した。
浙江省嘉興市平湖市は中国で有名な衣料品製造都市で、ダウンジャケット、スポーツウェア、ニット服、子供服など、さまざまなカテゴリーの衣料品が数十種類あります。その中でもダウンジャケットが最も有名です。特徴。国内のダウンジャケットの80％以上が平湖市で生産されており、昨年、同市の年間ダウンジャケット出荷量は2億枚を超え、年間売上高は前年比12.5％増の450億元を超えた。平湖中国服装城は、地元最大のダウンジャケット卸売市場であるだけでなく、国内最大のダウンジャケット専門市場でもあり、中国トップ100の総合商品市場の一つでもあります。衣料品の街には 2,300 軒以上の商店があり、そのうち 2,000 軒近くがダウンジャケットを販売しています。
「2017年から、多くの加盟店がオフシーズン商品の販売を開始しました。今年は、早期から割引キャンペーンの看板を出したり、『サイト全体10％オフ』と掲示する店舗もあり、多くの卸売りバイヤーが集まりました。また、一部の加盟店では、平湖中国服装城の担当者は8月12日、記者団に対し、「製品配達までのライブ放送、ショートビデオマーケティング、その他の方法を利用して、消費者に製品を直接表示している」と語った。
ソーシャルメディアや電子商取引プラットフォームでは、「オフシーズンセール」も同様に人気があります。電子商取引プラットフォームでは、多くのダウン ジャケット ブランドの公式ライブ ブロードキャスト ルームに「オフシーズン プロモーション」という文字が表示され、ソーシャル プラットフォームには「オフシーズン」に関する 500,000 件以上の書き込みがあり、そのほとんどがダウン ジャケットやウールに関するものです。コートなど。
記者は、季節外れの服を買う理由は価格のコントラストにあることに気づきました。湖南省の『潮報』によると、「この時期のダウンジャケットの卸売価格は半額になっている。繁忙期の平均価格は400元だが、今は200元以下だ」という。実業家は8月初旬、秋と冬のセールに向けて衣料品を買うために平湖服装城を特別に訪れた。平湖中国服装城の責任者も、夏場はダウンジャケットの加工費が安いため、この時期にオフシーズン商品を多めに用意すると述べた。彼は2020年から「オフシーズン商品」に携わるようになり、ほぼ毎年、シーズン前にオフシーズンの在庫を一掃できるようになった。
シェルファイナンスが北京ニュースに発表した「2024年中国若者消費動向報告」によると、若い消費者はより慎重かつ賢くなり、コストパフォーマンスと実際の価値に注意を払い、一銭一銭でもより価値のあるものを享受できるようになったという。ファウンダー証券の調査報告によると、消費者の約75％はダウンジャケットを購入するための予算が200元から1000元だという。
買い手と売り手双方にとって有利な状況で、6 月の「平湖・中国ダウンジャケット指数」報告書によると、オフシーズンのダウンジャケットの売上が同月のピークに達したことが示されています。平湖服装城では、36%の商店がすべてまたはそれ以上の営業を開始し、43%の商店が新規注文が増加したと回答し、33%の商店が下流売上高が増加したと回答した。
7月の「平湖・中国ダウンジャケット指数」報告書によると、同月のダウンジャケット繁栄指数は104.28ポイントで、好不況ラインを上回っていた。このうち、発展信頼度指数は106.06ポイント、経営状況指数は102.64ポイントで、いずれも好況圏内となった。市場調査の結果によると、同月に平湖服装城の加盟店の注文の43％が増加し、半数以上の加盟店が将来の市場に前向きな自信を持っている。
しかし、ダウンジャケットの夏のマーケティング戦略は諸刃の剣になる可能性がある。7月の指数説明会では、ダウンジャケットの季節外れの生放送販売がブームを引き起こし、徐々に在庫処分から転じていると指摘した。しかし、短期的には売上が急増し、消費者の需要が過剰となり、秋と冬の市場に影響を与える可能性があります。
上記の概要は、近い将来、オフシーズンのダウンジャケット市場が活況を呈し、販売業者はピークシーズンが到来する前にオフシーズンの在庫を一掃する必要があることを示唆しています。しかし、閑散期の好調な売上は秋冬の潜在需要を先取りしてしまうため、販売者は独自のデザイン分野を掘り下げ、独自の創造力を原動力にして商品の付加価値を高める必要がある。これからの繁忙期に目立つ商品を。
