320 milioni di vendite in 3 giorni! Il più grande mercato di piumini del paese sta registrando saldi fuori stagione
2024-08-13
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Nelle giornate più calde, acquista i vestiti più spessi possibili. In questa estate, i consumatori attenti al budget hanno acquistato i "piumini fuori stagione" come argomento caldo. Secondo l'account pubblico WeChat "Pinghu Release", il mercato professionale dei piumini più grande e influente del paese recentemente——Pinghu China Garment City ha venduto 1,6 milioni di piumini in tre giorni. Più di 4.500 commercianti sono venuti ad acquistarli. Al picco, c'erano 2.000 persone e le vendite hanno raggiunto i 320 milioni di yuan.
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La città di Pinghu, Jiaxing, nella provincia di Zhejiang è una famosa città cinese produttrice di abbigliamento. I prodotti di abbigliamento coprono dozzine di varietà in varie categorie come piumini, abbigliamento sportivo, abbigliamento lavorato a maglia, abbigliamento per bambini, ecc. Tra questi, i piumini sono il prodotto più evidente. caratteristiche. Più dell'80% dei piumini del paese sono prodotti a Pinghu. L'anno scorso, le spedizioni annuali di piumini della città hanno superato i 200 milioni di pezzi e le vendite annuali hanno superato i 45 miliardi di yuan, con un aumento anno su anno del 12,5%. Pinghu China Garment City non è solo il più grande mercato all'ingrosso locale di piumini, ma anche il più grande mercato professionale di piumini nel paese ed è anche uno dei 100 principali mercati di materie prime completi in Cina. Ci sono più di 2.300 commercianti nella città dell'abbigliamento, di cui quasi 2.000 vendono piumini.
"A partire dal 2017, molti commercianti hanno iniziato a vendere articoli fuori stagione. Quest'anno, hanno anche affisso in anticipo cartelli promozionali con sconti, e alcuni hanno addirittura pubblicato '10% di sconto per l'intero sito', attirando molti acquirenti all'ingrosso. Alcuni commercianti hanno utilizzato anche trasmissioni in diretta per la consegna dei prodotti, brevi video marketing e altri metodi vengono utilizzati per mostrare direttamente i prodotti ai consumatori", ha detto ai giornalisti il 12 agosto il responsabile di Pinghu China Garment City.
Sui social media e sulle piattaforme di e-commerce, i "saldi fuori stagione" sono altrettanto popolari. Su una piattaforma di e-commerce, le sale di trasmissione in diretta ufficiali di molti marchi di piumini riportano la dicitura "promozione fuori stagione"; una piattaforma social contiene più di 500.000 note su "fuori stagione", la maggior parte delle quali riguarda piumini di lana; cappotti, ecc.
Il giornalista ha notato che il motivo per cui si acquistano vestiti fuori stagione è il contrasto dei prezzi. "Il prezzo all'ingrosso dei piumini in questa stagione è la metà più economico. In alta stagione, il prezzo medio di un capo di abbigliamento è di 400 yuan, ma ora è inferiore a 200 yuan, secondo "Chao News", nello Hunan." un uomo d'affari ha fatto un viaggio speciale a Pinghu Clothing City all'inizio di agosto per pagare un capo di abbigliamento per fare scorta per i saldi autunnali e invernali. Un capo di Pinghu China Garment City ha anche detto che le spese di elaborazione per i piumini sono basse in estate, quindi preparerà più articoli fuori stagione durante questo periodo. Dal 2020 si occupa di "prodotti fuori stagione" e quasi ogni anno può smaltire le sue scorte fuori stagione prima dell'alta stagione.
Secondo il "2024 China Youth Consumption Trend Report" pubblicato da Shell Finance su Beijing News, i giovani consumatori sono diventati più prudenti e intelligenti, prestando attenzione all'andamento dei costi e al valore effettivo, garantendo che ogni centesimo possa essere goduto con maggiore valore. Secondo un rapporto di ricerca di Founder Securities, circa il 75% dei consumatori ha un budget compreso tra 200 yuan e 1.000 yuan per acquistare piumini.
In una situazione vantaggiosa sia per gli acquirenti che per i venditori, il briefing di giugno del "Pinghu·China Down Jacket Index" mostra che le vendite di piumini fuori stagione hanno raggiunto il picco in quel mese. Nella Garment City di Pinghu, il 36% dei commercianti ha avviato tutte o più operazioni, il 43% dei commercianti ha affermato che i nuovi ordini sono aumentati e il 33% dei commercianti ha affermato che le vendite a valle sono aumentate.
Il briefing di luglio del "Pinghu·China Down Jacket Index" mostra che in quel mese l'indice di prosperità dei piumini era di 104,28 punti, al di sopra della linea di boom e fallimento. Tra questi, l'indice di fiducia nello sviluppo è stato di 106,06 punti e l'indice delle condizioni operative è stato di 102,64 punti, entrambi rientranti nella fascia di prosperità. I risultati dell'indagine di mercato mostrano che il 43% degli ordini dei commercianti a Pinghu Garment City è aumentato in quel mese e più della metà dei commercianti ha una fiducia positiva nel mercato futuro.
Tuttavia, la strategia di marketing estiva per i piumini potrebbe diventare un'arma a doppio taglio. Il briefing dell'indice di luglio ha sottolineato che le vendite di piumini trasmesse in diretta fuori stagione hanno scatenato una mania e si sono gradualmente allontanate dalla liquidazione delle scorte. a uno strumento di marketing Tuttavia, l’aumento delle vendite nel breve termine potrebbe sovraccaricare la domanda dei consumatori e avere un impatto sui mercati autunnali e invernali.
Il briefing di cui sopra suggerisce che nel prossimo futuro il mercato dei piumini fuori stagione sarà in forte espansione e che i commercianti dovranno svuotare le loro scorte fuori stagione prima che arrivi l’alta stagione. Tuttavia, le vendite in forte espansione durante la bassa stagione consumano in anticipo parte della domanda potenziale in autunno e inverno. Pertanto, i commercianti devono approfondire il campo del design originale, utilizzare la creatività unica come forza trainante e aumentare il valore aggiunto. prodotti per distinguersi nella prossima alta stagione.
