320 milhões de vendas em 3 dias! O maior mercado de jaquetas do país está com vendas fora de temporada
2024-08-13
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Nos dias mais quentes, compre as roupas mais grossas possíveis. Neste verão, os consumidores preocupados com o orçamento compraram “jaquetas fora de temporada” como um tema quente. De acordo com a conta pública do WeChat "Pinghu Release", o maior e mais influente mercado profissional de jaquetas de penas do país recentemente——Pinghu China Garment City vendeu 1,6 milhão de jaquetas em três dias. Mais de 4.500 comerciantes vieram comprar, com até 2.000 pessoas no pico, e as vendas atingiram 320 milhões de yuans.
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A cidade de Pinghu, Jiaxing, província de Zhejiang, é uma famosa cidade fabricante de roupas na China. Os produtos de vestuário abrangem dezenas de variedades em diversas categorias, como jaquetas, roupas esportivas, roupas de malha, roupas infantis, etc. características. Mais de 80% das jaquetas do país são produzidas em Pinghu. No ano passado, as remessas anuais de jaquetas da cidade ultrapassaram 200 milhões de peças e as vendas anuais ultrapassaram 45 bilhões de yuans, um aumento anual de 12,5%. Pinghu China Garment City não é apenas o maior mercado atacadista local de jaquetas de penas, mas também o maior mercado profissional de jaquetas de penas do país. É também um dos 100 principais mercados abrangentes de commodities da China. Existem mais de 2.300 comerciantes na cidade de roupas, dos quais quase 2.000 vendem jaquetas.
“A partir de 2017, muitos lojistas começaram a vender itens fora de temporada. Este ano, eles até colocaram cartazes de promoção de desconto antecipadamente, e alguns até postaram '10% de desconto em todo o site', atraindo muitos compradores atacadistas. transmissões ao vivo para entrega de produtos, marketing de vídeo curto e outros métodos são usados para exibir produtos diretamente aos consumidores”, disse a repórteres o responsável responsável pela Pinghu China Garment City em 12 de agosto.
Nas redes sociais e nas plataformas de comércio eletrônico, as “vendas fora de temporada” são igualmente populares. Em uma plataforma de comércio eletrônico, as salas oficiais de transmissão ao vivo de muitas marcas de jaquetas têm as palavras “promoção fora de temporada”; uma plataforma social tem mais de 500.000 notas sobre “fora de temporada”, a maioria das quais envolve jaquetas de lã; casacos, etc.
O repórter percebeu que o motivo da compra de roupas fora de estação é o contraste de preços. “O preço de atacado das jaquetas nesta temporada é metade do preço. Na alta temporada, o preço médio de uma peça de roupa é de 400 yuans, mas agora é inferior a 200 yuans. Segundo “Chao News”, um empresário de Hunan. fez uma viagem especial para Pinghu Clothing City no início de agosto. Estocando para as vendas de outono e inverno. Um chefe da Pinghu China Garment City também disse que a taxa de processamento de jaquetas é baixa no verão, então ele preparará mais itens fora de temporada durante este período. Ele está envolvido com "produtos fora de temporada" desde 2020 e pode esgotar seu estoque fora de temporada antes da alta temporada quase todos os anos.
De acordo com o "Relatório de Tendências de Consumo Juvenil da China em 2024", divulgado pela Shell Finance no Beijing News, os jovens consumidores tornaram-se mais prudentes e inteligentes, prestando atenção ao desempenho dos custos e ao valor real, garantindo que cada centavo possa ser aproveitado de forma mais valiosa. De acordo com um relatório de pesquisa da Founder Securities, cerca de 75% dos consumidores têm um orçamento de 200 a 1.000 yuans para comprar jaquetas.
Numa situação vantajosa para compradores e vendedores, o briefing de junho do "Pinghu·China Down Jacket Index" mostra que as vendas de jaquetas fora de temporada atingiram um pico naquele mês. Na Garment City de Pinghu, 36% dos comerciantes iniciaram todas ou mais operações, 43% dos comerciantes disseram que os novos pedidos aumentaram e 33% dos comerciantes disseram que as vendas downstream aumentaram.
O briefing de julho do "Pinghu·China Down Jacket Index" mostra que, naquele mês, o índice de prosperidade das jaquetas foi de 104,28 pontos, acima da linha de expansão e queda. Entre eles, o índice de confiança no desenvolvimento foi de 106,06 pontos e o índice de condições operacionais foi de 102,64 pontos, ambos dentro da faixa próspera. Os resultados da pesquisa de mercado mostram que 43% dos pedidos dos comerciantes em Pinghu Garment City aumentaram naquele mês, e mais da metade dos comerciantes têm confiança positiva no mercado futuro.
No entanto, a estratégia de marketing de verão para jaquetas pode se tornar uma faca de dois gumes. O briefing de julho do índice apontou que as vendas de jaquetas ao vivo fora de temporada desencadearam uma mania e gradualmente passaram de liquidação de estoque para uma. ferramenta de marketing No entanto, o aumento das vendas no curto prazo pode sobrecarregar a procura dos consumidores e impactar os mercados de Outono e Inverno.
O briefing acima sugere que, num futuro próximo, o mercado de jaquetas fora de temporada estará em alta e os comerciantes precisarão esvaziar seus estoques fora de temporada antes que chegue a alta temporada. No entanto, o aumento das vendas durante o período de entressafra consome antecipadamente parte da demanda potencial no outono e no inverno. Portanto, os comerciantes precisam se aprofundar no campo do design original, usar a criatividade única como força motriz e aumentar o valor agregado de. produtos para se destacar na próxima alta temporada.
