320 juta penjualan dalam 3 hari! Pasar jaket bulu terbesar di negara ini sedang mengalami penjualan di luar musim
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Pada hari-hari terpanas, belilah pakaian setebal mungkin. Konsumen yang sadar anggaran di pertengahan musim panas ini telah membeli “jaket di luar musim” sebagai topik hangat. Menurut akun publik WeChat "Rilis Pinghu", pasar profesional jaket bulu terbesar dan paling berpengaruh di negara ini baru-baru ini——Pinghu China Garment City menjual 1,6 juta jaket bulu dalam tiga hari. Lebih dari 4.500 pedagang datang untuk membeli. Puncaknya, ada 2.000 orang, dan penjualan mencapai 320 juta yuan.
Gambar klien berita trendi
Kota Pinghu, Jiaxing, Provinsi Zhejiang merupakan kota manufaktur pakaian terkenal di Tiongkok. Produk pakaian mencakup puluhan jenis dalam berbagai kategori seperti jaket bulu, pakaian olahraga, pakaian rajutan, pakaian anak-anak, dll. Diantaranya, jaket bulu memiliki produk yang paling jelas. fitur. Lebih dari 80% jaket bulu angsa di negara tersebut diproduksi di Pinghu. Tahun lalu, pengiriman jaket bulu angsa tahunan di kota ini melebihi 200 juta keping, dengan penjualan tahunan melebihi 45 miliar yuan, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 12,5%. Pinghu China Garment City bukan hanya pasar grosir lokal terbesar untuk jaket bulu angsa, namun juga pasar profesional terbesar untuk jaket bulu angsa di negara ini. Kota ini juga merupakan salah satu dari 100 pasar komoditas terlengkap di Tiongkok. Terdapat lebih dari 2.300 pedagang di kota pakaian ini, dan hampir 2.000 di antaranya menjual jaket bulu angsa.
“Mulai tahun 2017, banyak pedagang mulai menjual barang-barang di luar musim. Tahun ini, mereka bahkan memasang tanda promosi diskon lebih awal, dan beberapa bahkan memasang 'diskon 10% untuk keseluruhan situs', menarik banyak pembeli grosir. Beberapa pedagang juga menggunakan siaran langsung hingga pengiriman Produk, pemasaran video pendek, dan metode lainnya digunakan untuk menampilkan produk secara langsung kepada konsumen,” kata penanggung jawab Pinghu China Garment City kepada wartawan pada 12 Agustus.
Di media sosial dan platform e-niaga, "penjualan di luar musim" juga sama populernya. Pada platform e-commerce, ruang siaran langsung resmi dari banyak merek jaket memiliki tulisan "promosi di luar musim", sebuah platform sosial memiliki lebih dari 500.000 catatan tentang "di luar musim", yang sebagian besar melibatkan jaket bulu, wol; mantel, dll.
Reporter tersebut memperhatikan bahwa alasan di balik membeli pakaian di luar musimnya adalah perbedaan harga. "Harga grosir jaket bulu musim ini setengah lebih murah. Di musim puncak, harga rata-rata sebuah pakaian adalah 400 yuan, tapi sekarang kurang dari 200 yuan." Menurut "Chao News", seorang pengusaha Hunan melakukan perjalanan khusus ke Kota Pakaian Pinghu pada awal Agustus. Bos Pinghu China Garment City juga mengatakan bahwa biaya pemrosesan jaket bulu rendah di musim panas, jadi dia akan menyiapkan lebih banyak barang di luar musim selama periode ini. Dia telah terlibat dalam "produk di luar musim" sejak tahun 2020, dan dapat mengosongkan stok di luar musim sebelum musim puncak hampir setiap tahun.
Menurut "Laporan Tren Konsumsi Kaum Muda Tiongkok 2024" yang dirilis oleh Shell Finance di Beijing News, konsumen muda menjadi lebih bijaksana dan cerdas, memperhatikan kinerja biaya dan nilai aktual, memastikan bahwa setiap sen dapat dinikmati dengan lebih berharga. Menurut laporan penelitian Founder Securities, sekitar 75% konsumen memiliki anggaran sebesar 200 yuan hingga 1.000 yuan untuk membeli jaket.
Dalam situasi yang saling menguntungkan bagi pembeli dan penjual, laporan "Indeks Jaket Bulu Pinghu·China" pada bulan Juni menunjukkan bahwa penjualan jaket bulu di luar musim mencapai puncaknya pada bulan itu. Di Kota Garmen Pinghu, 36% pedagang telah memulai seluruh atau lebih operasinya, 43% pedagang mengatakan bahwa pesanan baru meningkat, dan 33% pedagang mengatakan bahwa penjualan hilir telah meningkat.
Pengarahan "Indeks Jaket Pinghu·China" pada bulan Juli menunjukkan bahwa pada bulan tersebut, indeks kemakmuran jaket bulu adalah 104,28 poin, berada di atas garis naik dan turun. Diantaranya, indeks keyakinan pembangunan sebesar 106,06 poin dan indeks kondisi operasional sebesar 102,64 poin, keduanya berada dalam kisaran sejahtera. Hasil survei pasar menunjukkan bahwa 43% pesanan pedagang di Pinghu Garment City meningkat pada bulan tersebut, dan lebih dari separuh pedagang memiliki keyakinan positif terhadap pasar di masa depan.
Namun, strategi pemasaran musim panas untuk jaket bulu angsa mungkin menjadi pedang bermata dua. Pengarahan indeks pada bulan Juli menunjukkan bahwa penjualan jaket bulu angsa di siaran langsung di luar musim telah memicu kegilaan dan secara bertahap berubah dari pembersihan inventaris menjadi pembersihan inventaris. Namun, lonjakan penjualan dalam jangka pendek dapat mengurangi permintaan konsumen dan berdampak pada pasar musim gugur dan musim dingin.
Penjelasan di atas menunjukkan bahwa dalam waktu dekat, pasar jaket di luar musim sedang booming, dan para pedagang perlu mengosongkan stok di luar musim mereka sebelum musim puncak tiba. Namun, lonjakan penjualan di luar musim menghabiskan sebagian dari potensi permintaan di musim gugur dan musim dingin sebelumnya, oleh karena itu, pedagang perlu mendalami bidang desain orisinal, menggunakan kreativitas unik sebagai pendorong, dan meningkatkan nilai tambah. produk untuk menonjol di musim puncak mendatang.
