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Producido por Bullet Finance

Autor |

Editora | Relámpago

Editor de arte |

Reseña|Oda

En el escenario de los Juegos Olímpicos de París 2024, los omnipresentes elementos chinos han atraído la atención del mundo. Desde mascotas en manos de espectadores y atletas, hasta colchonetas en combates de judo y lucha libre, pasando por tecnologías de inteligencia artificial como la cámara lenta mejorada y la detención del tiempo en múltiples ángulos, el poder de China brilla intensamente en París.

En el ámbito competitivo, los mejores atletas del mundo se reúnen para competir por medallas olímpicas que simbolizan fuerza y ​​gloria. Los atletas chinos han tenido buenos resultados en tenis de mesa, natación, tenis, bádminton y muchos otros eventos. Con sus extraordinarias habilidades y esfuerzos incansables, han mostrado el estilo de los atletas chinos al mundo.

Especialmente Malone, como el primer ganador de un super grand slam y un grand slam de doble vuelta en la historia del tenis de mesa. En la tarde del 9 de agosto, hora de Beijing, dirigió al equipo masculino chino de tenis de mesa para derrotar al equipo sueco por 3-0 y lograr su quinto campeonato consecutivo. Este jugador de Grand Slam de tenis de mesa se convirtió en el primer chino en ganar seis medallas de oro.

Desde la ciencia y la tecnología chinas hasta los deportes chinos, detrás de cada gloria se esconden años o incluso décadas de amor, perseverancia y concentración.

Por ejemplo, Nanfu, una empresa que ha estado involucrada en el campo de las baterías durante 36 años, ha llamado mucho la atención debido a la destacada actuación de su portavoz Ma Long en los Juegos Olímpicos.

Detrás de esta ronda de "popularidad", más gente empieza a pensar en ¿cuáles son los factores clave para que las marcas sigan liderando la industria?

1. La visión y el ritmo de Nanfu

La contratación de portavoces es un medio importante para construir la marca corporativa y existen numerosos casos de éxito en este sentido. Sin embargo, también hay misterios ocultos y un paso descuidado también puede poner a la empresa en problemas. Desde esta perspectiva, la elección del portavoz no sólo requiere que la empresa tenga la capacidad suficiente para reconocer a las personas, sino que también requiere una consideración integral desde la perspectiva de su propia cultura y estrategia corporativa.

"Interface News·Bullet Finance" está más preocupado por las consideraciones de las marcas chinas al seleccionar portavoces y cómo lograr un consenso.

Tomemos a Nanfu como ejemplo. A menudo colaboraciones transfronterizas con deportistas. Por ejemplo, en 1999, Nanfu colaboró ​​​​con Sun Wen, la capitana del equipo de fútbol femenino en ese momento, para filmar el comercial "Persistence is Strength". Este comercial fue acompañado por la canción "Sounding Rose" y se hizo ampliamente conocido. mejoró enormemente el conocimiento de la marca Nanfu.

Para 2024, Nanfu anunció que el campeón de tenis de mesa Ma Long se convertirá en su portavoz de imagen de marca. Malone es el ganador del Super Grand Slam y del Doble Grand Slam en la historia del tenis de mesa hasta el momento. Tiene 31 campeonatos mundiales y es llamado "el mejor jugador de la historia del tenis de mesa" por el manual de prensa de los Juegos Olímpicos de París.

La estrategia de selección de portavoces de Nanfu refleja su reconocimiento del espíritu deportivo y la imagen positiva representada por los deportistas. La cooperación entre Ma Long y Nanfu se basa en la resonancia espiritual entre el portavoz y la marca: ambos han demostrado logros sobresalientes en sus respectivos campos y ambos encarnan la energía espiritual del amor, la concentración y la perseverancia.

Vale la pena mencionar que lo que es el tenis de mesa para Ma Long y las baterías para Nanfu son esencialmente lo mismo. La cooperación entre Nanfu y su portavoz no es de ninguna manera un simple negocio de la mano, sino un alto grado de integración entre dos. almas. Porque los dos en realidad tienen demasiadas similitudes.

Ma Long, nacido en 1988, es el capitán del equipo masculino de tenis de mesa de China. Sus habilidades son completas y magníficas. Insiste en desafiarse a sí mismo y trascender los límites en su carrera. Ha superado un obstáculo tras otro con amor y concentración, ganando. uno tras otro. Un campeón se convierte en una inspiración para innumerables personas. Como dijo en el artículo del People's Daily, si persistes, ganarás algo.

Fundada en 1988, Nanfu es una empresa líder en el campo de las baterías de mi país. Ha construido la primera línea de producción de baterías alcalinas sin mercurio de China, rompiendo el monopolio internacional y derrotando a muchos rivales internacionales. En sus 36 años de historia de desarrollo, siempre se ha adherido a los principios científicos. e innovación tecnológica y progreso tecnológico, y se ha comprometido a desarrollar productos de alta calidad y alto rendimiento para satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores. Esta insistencia en la calidad y la tecnología ha convertido a Nanfu en uno de los referentes de la industria de las baterías en China e incluso en el mundo.

2. El fuego es el "trampolín" y la fuerza es la "moneda fuerte"

Es innegable que a estas alturas de los Juegos Olímpicos, Nanfu ha recibido una mayor atención gracias a Malone. Sin embargo, el análisis racional revelará que este tipo de atención sólo "atrae" el tráfico, y cómo "mantenerlo" es la clave.

Según "Interface News·Bullet Finance", la fuerza es la "moneda fuerte". Esto también significa que al confiar en el efecto portavoz, solo atrae "tráfico" en lugar de consumidores leales. Si quiere convertirse verdaderamente en un producto y una marca reconocidos por los consumidores, Nanfu Battery debe demostrar su fortaleza central para demostrar su valía.

Afortunadamente, sobre la base de los últimos 36 años, Nanfu ya ha construido su propio foso extremadamente sólido a nivel de marca y de producto.

La historia del desarrollo de Nanfu es un viaje de lucha desde cero, de pequeño a grande y de grande a excelente. Con una excelente calidad de producto y un buen servicio al cliente, Nanfu ha crecido rápidamente y ha establecido una imagen de marca sólida a través de estrategias de marketing efectivas.

Por ejemplo, la batería de "anillo de recolección de energía", que es bien conocida por los consumidores, se ha desarrollado hasta la cuarta generación de anillo de recolección de energía y ha logrado avances clave en estructura, fórmula y materiales, ayudándola a alcanzar nuevas alturas. en resistencia y estabilidad, y está en línea con los estándares internacionales en todos los aspectos. No solo ha sido reconocido por el mercado, sino que también ha liderado la industria en una competencia sana, impulsando a la industria de las baterías alcalinas a mejorar su calidad y rendimiento.

Esto también es una retroalimentación positiva para las diferentes voces del mercado. En los últimos diez años, ha habido mucha discusión sobre Nanfu en el mercado: por ejemplo, Nanfu no es una marca china y, aunque la calidad es buena, muchos equipos no se pueden usar debido al alto voltaje, etc. . Pero, de hecho, Nanfu Battery es una marca excelente nacida en China y desarrollada en China, pero el tortuoso proceso en el mercado de capitales ha tenido cierto impacto. Para los consumidores, la facilidad de uso es la última palabra.

Como resultado, Nanfu, con su pasión, enfoque y perseverancia, ha tenido un buen desempeño en el mercado, la marca y el mercado de capitales.

En el mercado, Nanfu ha dominado el mercado chino de baterías durante muchos años desde su creación, con una cuota de mercado del 85%, muy por delante de la industria. El informe financiero de la empresa matriz Anfu Technology es la mejor prueba. Los datos del informe financiero muestran que en 2023, sus ingresos operativos serán de aproximadamente 4.318 millones de yuanes, un aumento significativo del 27,62% en comparación con el mismo período del año pasado.

En términos de marca, Nanfu no solo ha sido clasificada como "Las 500 marcas más valiosas de China" durante muchos años consecutivos, sino que también ha ocupado el primer lugar en la selección del índice de poder de marca muchas veces. Impulsada por esta colaboración con el campeón mundial de tenis de mesa Ma Long y la destacada actuación de Ma Long en estos Juegos Olímpicos, la influencia de Nanfu está aumentando significativamente.

En el mercado de capitales, en marzo de 2024, Anfu Technology anunció la adquisición de parte del capital de Nanfu. Se puede decir que la reorganización e integración de Anfu Technology no solo mejoró su propia fuerza, sino que también proporcionó a Nanfu una plataforma de desarrollo más amplia.

El desempeño más obvio es que desde su salida a bolsa, Nanfu no solo ha seguido protegiendo su posición de liderazgo en el mercado nacional, sino que también ha logrado buenos resultados en el mercado internacional. Los datos del informe financiero muestran que Anfu Technology exploró activamente el mercado 2B en 2023, atrajo con éxito clientes internacionales de alta calidad y logró ingresos comerciales OEM de 832 millones de yuanes, un aumento interanual del 82,32%.

Hoy, Nanfu continúa mejorando. Como se muestra en los datos de su informe financiero, la ganancia previa de más de 600 millones no solo muestra su fuerte rentabilidad, sino que también muestra que a través de la innovación y reformas continuas, la competitividad de Nanfu International se ha mejorado aún más.

3. El “fuerte apoyo” detrás de Glory

Ya sea en el mundo del deporte o en el de los negocios, hay muchos jugadores que se hacen famosos de la noche a la mañana y lo hacen durante mucho tiempo. Ser popular depende de la suerte y mantenerse popular depende de la fuerza.

Los hechos han demostrado que Malone ha sido popular en el mundo del deporte durante 20 años y seguirá siéndolo. Esto, naturalmente, está relacionado con su excelente fuerza. Como líder de la industria, Nanfu también lidera la industria, pero detrás de esa fortaleza, ¿cuál es la receta secreta que ayuda a las dos empresas a desarrollarse en una dirección mejor y más sólida?

La respuesta puede encontrarse en el libro "Built to Last" de James Collins y Jerry Porras. La investigación del libro sobre 18 empresas globales representativas que se han construido para durar revela los factores clave para que estas empresas mantengan el éxito a lo largo del tiempo, incluida una cultura y valores corporativos sólidos.

En definitiva, la razón fundamental para apoyar el desarrollo sostenible de una empresa radica en su fe y perseverancia. Si observamos la historia del desarrollo de Nanfu, podemos ver que el amor, el enfoque y la perseverancia que siempre ha mostrado por la industria pueden ser la razón de su popularidad.

Hoy en día, muchas empresas pueden ganar mucho dinero simplemente haciendo OEM y vendiendo productos sin realizar ninguna investigación y desarrollo. Esto puede generar mucho dinero en la etapa inicial, pero sin investigación y desarrollo y sin tecnología central, las empresas no pueden sobrevivir.

Nanfu entendió esta verdad desde que solo fabricaba baterías. Tomó la iniciativa en romper las barreras técnicas y desarrolló baterías alcalinas sin mercurio más respetuosas con el medio ambiente y más duraderas, rompiendo el monopolio de las marcas extranjeras.

Nanfu presta especial atención a la integración de I+D, producción y ventas, y durante mucho tiempo ha insistido en la autoinvestigación y la producción. Tiene un equipo profesional de I+D de más de 300 personas y controla las tecnologías centrales, lo que es completamente diferente del modelo de fundición. Es difícil imaginar que una pequeña batería Nanfu esté respaldada por más de 500 patentes y que el rendimiento de su producto sea líder en el mundo.

No es difícil amar y centrarse en una cosa. Lo que sí es difícil es hacerlo bien y mantenerlo durante mucho tiempo.

Como dice el cortometraje, la perseverancia es una victoria en sí misma. En este momento, Ma Long y Nan Fu, que han recibido innumerables honores, ya cruzaron las "Diez Mil Montañas" con su amor y perseverancia durante más de treinta años y navegaron hacia el mar de estrellas más amplio.

4. Conclusión

En el crecimiento continuo de Nanfu, hemos visto la historia de cómo una marca puede lograr conjuntamente la mejora del valor de la marca y tomar la delantera en el mercado manteniendo el amor, la innovación continua e insistiendo en la calidad, además de cooperar con portavoces adecuados.

Pero hay una cosa que decir: no importa cuán animado sea el mundo exterior, si los dos no cuentan con el apoyo del poder duro, esta vivacidad no durará mucho, y mucho menos será favorecida por el mundo exterior. Al contrario, es una buena historia. Evidentemente, Nanfu pertenece a este último.